鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展探究

劉智碩 郭宏偉（河北師范大學(xué)）

一、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)基本概述

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村性旅游資源為基本核心，為游客提供休息、娛樂、學(xué)習(xí)、觀光的旅游活動，鄉(xiāng)村旅游主要的地點(diǎn)為鄉(xiāng)村地區(qū)，而鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)則是以當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村環(huán)境為依托，借助鄉(xiāng)村資源特色發(fā)展起來的一條產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)容是旅游，通過與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村特色的相互結(jié)合來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展目標(biāo)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)一般通過田園風(fēng)光、農(nóng)家一日游等當(dāng)?shù)靥厣珟勇糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展，對當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)也起到了一定的推動作用，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略成功的重要標(biāo)志。

二、鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)之間是相互依賴、相互生存的關(guān)系。一方面，鄉(xiāng)村振興為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利的保障。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的制定旨在推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的優(yōu)先發(fā)展，為鄉(xiāng)村資源配置、公共服務(wù)、人才培養(yǎng)、教育醫(yī)療等方面提供了健全的制度保障，解決了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不足。而鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)作為一項綜合性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，涉及交通、人才、資金、信息、基礎(chǔ)設(shè)施等多個方面，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施能夠為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供完善的基礎(chǔ)設(shè)施、充足的資金儲備、優(yōu)秀的專業(yè)人才、暢通的信息資源，進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。另一方面，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也能夠為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供助力，通過鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可以增加就業(yè)機(jī)會、提高收入水平、調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的有效實(shí)現(xiàn)。

三、鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境遭到破壞

近年來，雖然鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施推動了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，但是鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境也因此遭到了破壞，這與鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略的目標(biāo)明顯相背而馳。我國大部分鄉(xiāng)村依山傍水，擁有得天獨(dú)厚的自然資源，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利的條件，但是部分鄉(xiāng)村在發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的過程中，過度追求旅游景觀的洋氣和時尚，沒有考慮農(nóng)民實(shí)際需求、鄉(xiāng)村環(huán)境特征以及鄉(xiāng)村植物種植等因素對旅游產(chǎn)業(yè)的影響，大力種植人工草坪、建設(shè)統(tǒng)一的住宅、砍伐本土樹種、打造人工池塘等，進(jìn)而導(dǎo)致鄉(xiāng)村生態(tài)系統(tǒng)的逐漸失衡，破壞了鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境。實(shí)際上，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)是生態(tài)環(huán)境保護(hù)，想要發(fā)展旅游業(yè)，讓游客體會鄉(xiāng)村風(fēng)土人情，必須加大生態(tài)環(huán)境的保護(hù)力度，這也是持續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的長久之計，也是我國鄉(xiāng)村事業(yè)發(fā)展的百年大計。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)缺乏特色

目前，我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)缺乏一定的特色，尤其是鄉(xiāng)村旅游文化不突出。旅客來到鄉(xiāng)村旅游，不僅是為了欣賞美麗的山水景觀，同時也是為了體驗農(nóng)村的鄉(xiāng)土文化。雖然我國大部分鄉(xiāng)村擁有豐富的文化歷史底蘊(yùn)，卻沒有被完全開采出來，導(dǎo)致這種現(xiàn)象的主要原因在于投入成本低，沒有根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況開發(fā)具有特色的鄉(xiāng)村文化，使得游客只來一次就不愿意來第二次，這種缺乏本土特色的旅游文化，并不能長期地吸引外地游客。因此，相關(guān)政府部門應(yīng)該積極挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，打造屬于自己的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，這樣才能吸引更多的游客。

（三）缺乏本土的旅游從業(yè)人員

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開本土的從業(yè)人員，引進(jìn)高質(zhì)量人才并不一定能夠推動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)而言，更有效的方式是對本土的從業(yè)人員進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)。但是由于很多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較為緩慢，使得當(dāng)?shù)厝藢︵l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏正確的認(rèn)識和理解，所以很多年輕人寧愿外出打工也不愿意加入到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中來，從而造成了本土人才的流失。另外，現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)本土從業(yè)人員也缺乏有效的培訓(xùn)，很多都是熟人介紹，直接上崗，沒有接受過系統(tǒng)性的培訓(xùn)，這對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有一定的弊端。

（四）營銷宣傳效果不佳

由于農(nóng)村居民文化水平較低，所以并不能很好地理解和參與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這就造成了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的營銷宣傳效果不佳。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中，特色產(chǎn)品的開發(fā)以及旅游線路的規(guī)劃是重點(diǎn)內(nèi)容，這也是鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展的兩大板塊。在產(chǎn)品特色方面，沒有充分地挖掘當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的特色，在營銷和宣傳中也沒有凸顯出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的特色，這樣很難吸引游客的目光，而且游客來到鄉(xiāng)村旅游更多的是對鄉(xiāng)村品牌的認(rèn)可，因此鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品牌宣傳也是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。另外在具體的營銷過程中，許多鄉(xiāng)村旅游線路規(guī)劃缺乏規(guī)律性，經(jīng)常出現(xiàn)東一頭西一頭的旅游線路，而且旅游線路的介紹也不具有專業(yè)性，降低了鄉(xiāng)村旅游的營銷宣傳效果，也影響了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（五）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足

一直以來，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)缺乏一定的規(guī)劃，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。第一，許多鄉(xiāng)村道路無硬化，路面坑洼，導(dǎo)致交通不便利，影響了游客旅游的心情。第二，部分鄉(xiāng)村的公共衛(wèi)生環(huán)境較差，經(jīng)常會有牲畜的糞便混雜在道路上，影響環(huán)境美觀。第三，鄉(xiāng)村的公共設(shè)施建設(shè)不足，比如公廁數(shù)量少，游客容易出現(xiàn)個人問題解決困難的尷尬情況。第四，鄉(xiāng)村垃圾處理也是最難解決的問題，尚未建立完善的垃圾回收基礎(chǔ)設(shè)施，對于打造最美鄉(xiāng)村風(fēng)土人情而言十分不利。因此，為了推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，需要有效地提高鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，這樣才能更好地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。

四、鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑

（一）加強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護(hù)

對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，加強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)刻不容緩。首先，要根據(jù)鄉(xiāng)村的實(shí)際情況發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，不能過度改造原生態(tài)自然景觀，要加大原生態(tài)旅游資源的保護(hù)力度，維持鄉(xiāng)村生態(tài)系統(tǒng)的平衡。其次，在鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境建設(shè)中，許多依山傍水的鄉(xiāng)村，要加強(qiáng)水源的保護(hù)，禁止污染水資源，防止工業(yè)廢水排入水中，組織專門工作人員進(jìn)行實(shí)地監(jiān)管，從而保護(hù)水資源。最后，文化遺址也是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中的特色，近年來，房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展對文化遺址造成了一定程度上的破壞，影響了鄉(xiāng)村生態(tài)系統(tǒng)的平衡，所以當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)政府部門要加強(qiáng)文化遺址的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的有效融合，進(jìn)而推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）發(fā)展本土特色旅游產(chǎn)業(yè)

發(fā)展鄉(xiāng)村本土特色旅游產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要內(nèi)容，鄉(xiāng)村本土特色旅游產(chǎn)業(yè)需要不斷挖掘和創(chuàng)新。首先，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，要準(zhǔn)確定位本土特色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，重新包裝本土特色的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，不斷深入挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣?。其次，許多鄉(xiāng)村本土特色的開發(fā)內(nèi)容空洞，缺乏新意，吸引不了游客的目光，需要政府不斷引進(jìn)專業(yè)的人才，大力開發(fā)自然資源，以此發(fā)展本土特色的旅游產(chǎn)業(yè)。最后，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開特色品牌的打造，由于現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)太多，同質(zhì)化嚴(yán)重，如果沒有自己的產(chǎn)品特色和品牌宣傳根本吸引不了游客，所以在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，要根據(jù)本土特色設(shè)立自己的品牌，并且加強(qiáng)對品牌的宣傳和品牌特色的挖掘，進(jìn)而增加旅游產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量。

（三）開展鄉(xiāng)村本土從業(yè)人員的技能培訓(xùn)

現(xiàn)階段，由于鄉(xiāng)村缺乏充足的本土從業(yè)人員，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了影響，據(jù)此，在開展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)的過程中，要加大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度，大力宣傳鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而吸引更多本土的年輕人參與到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中來，以此為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才保障。同時，要針對鄉(xiāng)村本土從業(yè)人員開展專門的旅游知識技能培訓(xùn)，為其提供有關(guān)的旅游特色課程講解，幫助農(nóng)村居民更好地了解農(nóng)村特色或者旅游產(chǎn)品特色。另外，政府需要聘請專業(yè)人員，向村民講解旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃和運(yùn)營，并且定期向本土從業(yè)人員宣傳關(guān)于產(chǎn)品特色、旅游景區(qū)的相關(guān)知識，從而使得鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更具有鄉(xiāng)土氣息。

（四）采用先進(jìn)的信息化營銷手段

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)宣傳營銷的重要平臺，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開有效的宣傳營銷手段，這樣才能切實(shí)地提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)宣傳營銷的質(zhì)量。因此，要樹立系統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷理念，利用微博、微信、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)和產(chǎn)品的宣傳，也可以發(fā)布鄉(xiāng)村熱點(diǎn)信息，例如農(nóng)事、節(jié)慶等信息，進(jìn)而打造鄉(xiāng)村旅游特色，吸引更多的游客。同時，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)也可以與一些旅游門戶網(wǎng)站建立合作關(guān)系，例如攜程、途牛等，在這些旅游門戶網(wǎng)站發(fā)布鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)信息，包括住宿、景區(qū)、美食等信息。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)營銷手段的創(chuàng)新。

（五）提高基礎(chǔ)設(shè)施的完善性

由于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)存在一定的問題，因此想要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，相關(guān)政府部門必須加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資力度，完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。第一，加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，針對部分鄉(xiāng)村的道路進(jìn)行硬化，改善交通，保證旅游線路的暢通。第二，重點(diǎn)保護(hù)鄉(xiāng)村歷史文化遺址，對其進(jìn)行定期修繕，加強(qiáng)人員的監(jiān)管。第三，為公廁、休息場所等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)提供充足的資金支持，保證旅游產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展。第四，完善垃圾回收基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大垃圾處理力度，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，改變鄉(xiāng)村舊貌，開發(fā)鄉(xiāng)村新顏，進(jìn)而推動旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。