探索基層企業(yè)融媒體宣傳模式

許麗

摘要：企業(yè)的形象直接影響到企業(yè)的盈利能力。對于基層企業(yè)來說，做好新聞宣傳工作也是樹立企業(yè)外部形象、營造良好營商環(huán)境、促進企業(yè)發(fā)展的重要手段。那么在融媒體時代下，如何探索運用整合媒體資源，打造融媒體思維新格局，談?wù)劚救藥c體會：

關(guān)鍵詞：基層企業(yè);融媒體;宣傳模式

1要強化融媒體思維

融媒體時代，宣傳工作既是一項生產(chǎn)新聞信息與內(nèi)容的具體工作，更是一項涵蓋選題、策劃、制作、推送、反饋的系統(tǒng)工程。我們要立足企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、轉(zhuǎn)型發(fā)展的實際，緊跟發(fā)展大局，深挖新聞亮點，走宣傳工作群眾路線，多維度、多角度強化宣傳思想工作，不斷探索運用整合媒體資源，打破固化、模式化的工作模式，打造融媒體思維新格局。一是要強化融媒體的生存思維。融媒體建設(shè)是建立一種全新的業(yè)態(tài)，必須強化生存思維導向，找準自身定位，立足本地實際，創(chuàng)新經(jīng)營模式，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。要結(jié)合企業(yè)自身特點，通過“選題準、整理詳、制作精”的新聞策劃，以及圍繞“員工亮點、支部特點、工作節(jié)點”的重點宣傳報道，進行信息匯聚，策劃采編視頻、文字、圖片等進行宣傳;要適應(yīng)新興媒體傳播特點，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，堅持內(nèi)容為王，創(chuàng)新采編流程，走精品化發(fā)展道路，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢;要強化用戶意識、創(chuàng)新話語表達、豐富呈現(xiàn)形式、實現(xiàn)精準推送，推出多種形態(tài)的新聞產(chǎn)品，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶、服務(wù)用戶、沉淀用戶。二是要加強融媒體的傳播思維。傳播是所有媒體最重要的功能，將新舊媒體各自的優(yōu)勢有機結(jié)合，形成“五個手指一個拳頭”的傳播態(tài)勢。要推進多維度、立體式傳播。充分利用文字、圖片、音視頻等傳播符號，報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體等不同媒介形態(tài)，將新舊媒體的傳播手段疊加融合，提高傳播觸達率，利用微信群、朋友圈、抖音等媒體平臺對企業(yè)進行亮點傳播，進一步擴大宣傳效果，提升企業(yè)知名度，樹立企業(yè)品牌;要推進社交型傳播。充分利用社交傳播特性，善于把握熱度、設(shè)置議題、形成爆點，形成覆蓋范圍更廣、發(fā)散路徑更多，更快速高效的傳播能力;要推進靶向性、服務(wù)式傳播。深度挖掘用戶需求，從用戶痛點出發(fā)，制作更精準優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，推送給有需求的用戶。

2要強化全員參與模式

俗話說“酒香不怕巷子深”。但在信息化和市場化的今天，可能都來不及讓這個酒香慢慢從巷子里飄出來，很多機會實際上已稍縱即逝，所以“酒香也怕巷子深”。對于基層企業(yè)來說，想迅速樹立品牌、擴大影響、搶占市場，最有效的辦法就是做好企業(yè)宣傳，通過媒體宣傳產(chǎn)生好的社會影響之后，才能更好地以此為推動力產(chǎn)生經(jīng)濟效益。一是要充分認識宣傳工作的群體力量，走宣傳工作群眾路線，引入“大家寫、寫大家”的全員宣傳理念，保持新聞宣傳隊伍的廣覆蓋和多層次，不斷涵養(yǎng)公司的隊伍建設(shè)，以及在系統(tǒng)內(nèi)和社會上彰顯公司擔當和風采。要根據(jù)社會熱點、企業(yè)亮點、員工特點等，適時策劃宣傳選題，廣泛動員員工參與;要建立健全并嚴格執(zhí)行獎懲辦法，鼓勵全員參與宣傳報道，調(diào)動大家寫稿的積極性;要選拔培養(yǎng)一批愛寫稿、能寫稿的通訊員隊伍，定期舉辦新聞采寫培訓班，提高大家的采寫水平和稿件質(zhì)量;要組織通訊員經(jīng)常深入基層一線，了解實際情況，深入挖掘，推出有影響力和轟動效應(yīng)的報道;要通過企業(yè)宣傳工作，讓社會各界充分了解企業(yè)，以樹立良好形象贏得更多的客戶，爭取更大的市場份額。二是要將黨史學習教育作為宣傳思想工作的重要內(nèi)容和載體。精心組織謀劃，狠抓工作落實，深化學史明理、學史增信、學史崇德、學史力行，從黨的百年偉大奮斗歷程中汲取繼續(xù)前進的智慧和力量，以深學促實干，高標準高質(zhì)量推進黨史學習教育，凝聚企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展力量。比如，今年陜西新元潔能有限公司以建黨百年為主題，通過策劃“感悟、感動、感恩行”系列活動，組織各支部開展“誦讀紅色故事”、“尋找紅色足跡”、“激發(fā)紅色動力”等紅色系列主題黨日活動。通過走宣傳工作的群眾路線，組織公司所有員工參與微視頻拍攝，進行短視頻比賽，進一步發(fā)動大家拍、拍大家，不斷提高職工對公司生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)展、部門重點工作的關(guān)注度，把企業(yè)最好的一面和員工的“精氣神”通過自己的文化產(chǎn)品完美展示出來，鼓舞員工斗志，營造企業(yè)干事創(chuàng)業(yè)的氛圍。

3要強化立體式宣傳格局

在融媒時代，宣傳渠道由單一渠道向多渠道演進。要立足發(fā)展實際，順時應(yīng)勢，依托熱點事件，注重主題策劃，豐富宣傳手段，內(nèi)外媒體聯(lián)動，線下線上互動，鞏固和壯大主媒體輿論陣地，形成健康有序的融媒體傳播立體格局。一是抓住企業(yè)重點工作增強宣傳廣度。要結(jié)合企業(yè)重點工作落實、典型人物風采、重大事件發(fā)生等，突出立體化的思路與謀篇;要利用“企業(yè)好故事”形式，通過黨員干部、職工群眾積極參與，用發(fā)生在身邊的典型事跡來鼓舞人、教育人、啟發(fā)人、引導人，從而進一步增強了職工履職盡職的責任感和使命感;要立足企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、轉(zhuǎn)型發(fā)展的實際，走宣傳工作群眾路線，多維度、多角度強化宣傳思想工作，正能量高產(chǎn)田的精神產(chǎn)品要連續(xù)生產(chǎn)、不停傳播。二是對準企業(yè)亮點增強宣傳深度。要圍繞中心工作，創(chuàng)新主題宣傳，新聞宣傳必須隨著黨和國家每個時期每個階段的中心工作，不斷調(diào)整宣傳報道的重點和角度，宣傳部門要針對企業(yè)情況組織有氣勢有力度的宣傳報道，把主題宣傳作成熱點和亮點;要運用新興媒體拓展輿論陣地。充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢，結(jié)合新聞規(guī)律和互聯(lián)網(wǎng)特色，通過文字、音頻、圖片、視頻等進行宣傳報道，讓人耳目一醒，吸引眼球;要創(chuàng)新表現(xiàn)形式，提高宣傳藝術(shù)。不斷的創(chuàng)新宣傳形勢，改進報道技巧，遵循新聞規(guī)律，契合受眾心理，講求宣傳藝術(shù)，讓受眾喜聞樂見，入耳入心入腦。三是關(guān)注社會熱點找準宣傳角度?！皺M看成嶺側(cè)成峰，遠近高低各不同?！睆牟煌慕嵌瓤创挛铮贸龅慕Y(jié)論不同，在日常的語言交流和文字交流中，角度的掌握有著重要的作用。同樣的事，說法和表述各異，效果各異。

結(jié)束語

首先，要扣住新聞的本質(zhì)，新聞傳播者在寫作時要從最能說明主題的那個方面表現(xiàn)事實、反應(yīng)事實，要通過對材料的巧妙安排和新穎構(gòu)思，寫出別具一格而又能充分體現(xiàn)報道意圖的新聞作品。其次，要有獨特的表現(xiàn)手法，表現(xiàn)手法換一種手法來寫，就可以寫出不同的新意，要另辟蹊徑，敢于創(chuàng)新，要形式新穎，突出一個“新”字，做到立意新，題材新，表現(xiàn)手法新。