水墨可以很時尚

“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，有趣的吃法和好玩的餅干成為人們心中奧利奧最原始的品牌形象。從音樂盒的“唱片”到DJ臺的“光碟”，這次奧利奧餅干融入中國風(fēng)的水墨畫中，攜手周杰倫將音樂與品牌個性符號相融合，打造一場視聽盛宴。

線上推出“笑奧天下”短片，黑白既是餅干的顏色，又是水墨畫的基礎(chǔ)色，伴隨著周杰倫的經(jīng)典中國風(fēng)音樂“青花瓷”“發(fā)如雪”“蘭亭序”，視頻中的人物開始琴棋書畫，奧利奧餅干也化身為橋、音符、明月、圍棋棋子、印章等元素點綴于片中。線下在杭州開啟沉浸式藝術(shù)展，將視頻里的畫面用餅干來搭建呈現(xiàn)，打通線上線下場景。同時利用數(shù)字技術(shù)，“國風(fēng)限定黑白雙色餅干”中每塊餅干有專屬編碼，進(jìn)入奧利奧小程序則可收藏對應(yīng)的數(shù)字餅干和盲盒，促進(jìn)私域轉(zhuǎn)化。

這次以“笑奧天下，玩心無極”的主題進(jìn)行營銷活動，進(jìn)一步加強(qiáng)了“有趣好玩”的品牌心智。從開拓餅干玩法到結(jié)合數(shù)字技術(shù)，從強(qiáng)化品牌形象到沉淀私域用戶池，奧利奧數(shù) 字化營銷不斷地升級品牌價值，也能為其他品牌帶來啟示。

—彭錦函