因?yàn)殚喿x，所以快樂(lè)

受疫情和電商的雙重打擊，實(shí)體書(shū)店遭遇發(fā)展之困，亟待尋求功能轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)突破。最近，麥當(dāng)勞跨界聯(lián)合中信書(shū)店打造首家“閱讀體驗(yàn)概念店”，融餐飲和書(shū)店場(chǎng)景于一體，不僅為實(shí)體書(shū)店的創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)帶來(lái)新思考，也為麥當(dāng)勞的營(yíng)銷傳播帶來(lái)新機(jī)遇。

這家“書(shū)店”以標(biāo)志性黃色為主調(diào)，共有兩層樓：一樓為“魔法食物工房”，以左側(cè)兒 童閱讀區(qū)和右側(cè)成人閱讀區(qū)為主，輔之以麥咖啡點(diǎn)餐區(qū)；二樓為主要就餐區(qū)，一面形狀似薯?xiàng)l的書(shū)墻方便消費(fèi)者等餐時(shí)挑選閱讀，而上下樓梯則變?yōu)榭梢韵囟臅?shū)廊，在實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的同時(shí)提升了整體的文化氛圍。不只是空間上的打造，該店還將利用開(kāi)辟出的閱讀空間舉辦多樣化的文化活動(dòng)，如原創(chuàng)親子劇、藝術(shù)展覽、藝術(shù)沙龍等，讓孩子們感知閱讀的快樂(lè)。同時(shí)，為兒童專門設(shè)置“審美力”“感受力”等十二大品類圖書(shū)板塊，以優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)資源提高知識(shí)服務(wù)質(zhì)量。

通過(guò)線下場(chǎng)景融合、形式創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，滿足人們 對(duì)閱讀空間的需求，助力品牌收獲人心。

—龍亮海