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    地方性傳統(tǒng)媒體品牌欄目的策劃與創(chuàng)新探究

    2021-12-23 09:35:39范靖雯
    今古文創(chuàng) 2021年48期
    關(guān)鍵詞:綜藝節(jié)目融媒體傳統(tǒng)媒體

    摘要】本文以地方電視臺(tái)12年品牌綜藝欄目《珠江形象大使競選》為例,從項(xiàng)目運(yùn)營、節(jié)目創(chuàng)新等方面,淺析適合融媒體視域下地方傳統(tǒng)媒體品牌欄目的創(chuàng)新發(fā)展思路。

    【關(guān)鍵詞】綜藝節(jié)目;融媒體;傳統(tǒng)媒體

    【中圖分類號(hào)】G22? ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? ?【文章標(biāo)號(hào)】2096-8264(2021)48-0096-02

    互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端的發(fā)展,徹底改變了傳統(tǒng)媒體的江湖地位。全媒體時(shí)代的到來,無疑令缺乏創(chuàng)新與激情的老派電視制作方式暴露了難以突破的發(fā)展窘?jīng)r,如節(jié)目內(nèi)容雷同、創(chuàng)新困難、受眾狹窄、經(jīng)營下滑等。特別是地方電視臺(tái),面臨著傳統(tǒng)與改革、收視與市場、口碑與成本的多重壓力?!吨榻蜗蟠笫垢傔x》原名《珠江小姐競選》,是佛山電視臺(tái)于2006年創(chuàng)辦的一檔大型綜藝欄目。歷時(shí)十多年,現(xiàn)已成為該臺(tái)舉辦時(shí)間最久、單一項(xiàng)目廣告收入最高的品牌欄目之一。該欄目不僅成了佛山電視臺(tái)重點(diǎn)打造、市場認(rèn)可的對(duì)象,更加成為廣東地區(qū)市民當(dāng)中一年一度的美麗盛事和城中佳話。

    一、 欄目現(xiàn)狀

    (一)欄目定位

    《珠江形象大使競選》原名《珠江小姐競選》,是佛山傳媒集團(tuán)·佛山電視臺(tái)跨媒體傾力打造的文化品牌,是一檔以“弘揚(yáng)珠江文化,宣傳城市與環(huán)保理念”為宗旨的綜藝欄目。自2006年始共歷十二屆,“珠江形象大使”以青春活力的形象、健康陽光的環(huán)保理念和嶺南地區(qū)廣泛的社會(huì)反響而聞名,形成了強(qiáng)大的品牌號(hào)召力,取得了良好的社會(huì)效益。十?dāng)?shù)年的參賽選手都被嶺南地區(qū)的觀眾親切稱呼為“珠姐”(即“珠江小姐”“珠江形象大使”的簡稱)。

    (二)主題策劃

    2006年溯源珠江源保護(hù)母親河;2007年走進(jìn)東北,徜徉白山黑水,促進(jìn)南北交流;2008年響應(yīng)廣東建設(shè)海洋大省,重走海上絲路,走進(jìn)越南;2009年關(guān)注特區(qū)三十年,走訪特區(qū)城市;2010年深入西雙版納探尋雨林生態(tài);2011年行走廣東綠道關(guān)注城市休閑;2012年尋找貴州“梵山凈土桃花源”; 2013年走進(jìn)海南,天涯海角致敬青春;2014年“我是青春追夢人”走進(jìn)四川,走近航天人“飛天夢”,建造愛心課室,傳遞當(dāng)代青年的青春正能量;2015年徒步中國南部十城百公里,促進(jìn)粵桂黔高鐵經(jīng)濟(jì)帶的區(qū)域合作與文化交流;2016年徒步香港麥理浩徑,促進(jìn)兩地企業(yè)開展業(yè)務(wù)往來,資源共享,推動(dòng)兩地文化和經(jīng)貿(mào)交流。

    (三)欄目結(jié)構(gòu)

    整個(gè)大賽主要分為四個(gè)階段,即海選、半決賽、環(huán)保行和總決賽。而總決賽晚會(huì)的基本編排都是固定的,分七個(gè)部分:①集體開場亮相,加上選手們的自我介紹;②走秀表演,常常會(huì)融合一些當(dāng)年最流行的元素;③環(huán)保型主題的展示,以及相結(jié)合的歌舞表演;④⑤最吸引人眼球的泳裝問答,同時(shí)表現(xiàn)選手的美麗與智慧;⑥選出五強(qiáng),進(jìn)行最后的比拼;⑦冠亞季軍產(chǎn)生,進(jìn)行隆重的頒獎(jiǎng)儀式。

    二、存在問題

    地方臺(tái)的天然屬性使其受到區(qū)域限制,傳播范圍有限。如佛山電視臺(tái)的收視群體只能覆蓋到珠三角部分市級(jí)臺(tái)。而大灣區(qū)除了廣東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、香港電視臺(tái)、澳門電視臺(tái)、廣州電視臺(tái)等本土強(qiáng)勢媒體外,高度發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)還吸引了許多著名的商業(yè)電視臺(tái)如點(diǎn)心衛(wèi)視、香港衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等,嶺南一代的傳媒市場競爭可見多么激烈。

    除此以外,佛山還具有一個(gè)本土特征,即幾乎所有的本臺(tái)節(jié)目,不管是新聞資訊、綜藝欄目還是大型晚會(huì)、線下活動(dòng)都是以粵語為主。那么自然而然,對(duì)于非廣東人來說,根本聽不懂粵語,就更別提廣泛傳播了。而本地人對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛,以及作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)富饒之地的優(yōu)越感,讓他們很難接受普語傳播帶來的改變。這無疑又給欄目的改版造成很多阻力,如對(duì)“粵語?!薄案凼接哪钡膱?zhí)著。因此至今,《珠江形象大使競選》還是一檔以粵語為主的欄目。而對(duì)于該欄目另外一個(gè)主題“珠江文化”“嶺南文化”的傳播也流于表面,對(duì)“粵語”的使用過于執(zhí)著,生硬地植入一些嶺南文化的元素,如陶瓷、剪紙和一些“粵語俏皮話”的使用,導(dǎo)致整個(gè)品牌的傳播力度和范圍變得極其狹窄。

    傳統(tǒng)媒體遭遇新媒體的巨大沖擊已經(jīng)不是新聞,且近幾年相關(guān)部門對(duì)于電視節(jié)目的管控更為嚴(yán)格,“限娛令”“限童令”等政令的頒發(fā),雖然長期看來對(duì)媒體肯定是一件好事,但短期內(nèi)讓資源本就匱乏的地方電視臺(tái)舉步維艱。這一大環(huán)境對(duì)地方臺(tái)的影響,首當(dāng)其沖就是硬廣的大幅度下降,而廣告收入是地方臺(tái)的主要經(jīng)營收入之一。其次是嚴(yán)重的人才流失。在此情形下,地方媒體開始向先進(jìn)的省級(jí)媒體取經(jīng),試圖打破桎梏,尋求改革良方。

    三、轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

    (一)加強(qiáng)主題創(chuàng)新

    節(jié)目的轉(zhuǎn)型需要在不斷地自我革新中獲得,新媒體時(shí)代,欄目想要成功轉(zhuǎn)型就需要加強(qiáng)創(chuàng)新。當(dāng)今時(shí)代,綜藝節(jié)目已經(jīng)徹底打開了中國市場,觀眾可以在多種渠道尋找自己喜愛的節(jié)目,觀眾日益提升的審美品格,給傳統(tǒng)老牌欄目提出了更高的精神文化要求。為此,除了形式上的推陳出新以外,加深欄目的深度也是有效的手段,是煥發(fā)品牌欄目發(fā)展源動(dòng)力的一個(gè)重要推手[1]。

    2017年度《珠江形象大使競選》不忘初心、回歸本土。根植廣東制造業(yè)重鎮(zhèn)佛山,探尋和傳播“中國功夫,佛山制造”背后的基因密碼和力量源泉。借助佛山本地特殊的文化與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,為品牌的主題和定位注入新的活力。

    該欄目抓住“佛山制造”這一關(guān)鍵語匯,追隨佛山制造業(yè)前進(jìn)的腳步,通過選手的比賽將欄目觀眾帶入創(chuàng)作室、生產(chǎn)線、展示廳,同工人師傅、科研人員一起,動(dòng)手用心用腦,專業(yè)專心專注,體驗(yàn)產(chǎn)品誕生全過程,讓全體觀眾通過欄目的平臺(tái)發(fā)現(xiàn)佛山制造之美,激發(fā)佛山創(chuàng)新精神,傳播佛山產(chǎn)業(yè)文化。

    2017年《珠江形象大使競選》,扎根本土文化,關(guān)注實(shí)體經(jīng)濟(jì),通過欄目創(chuàng)新,從一檔普通的選秀節(jié)目,轉(zhuǎn)型成為佛山工匠精神與企業(yè)家精神的宣傳使者與傳播先驅(qū),從而全面構(gòu)建珠江形象大使與佛山這座城市的情感與關(guān)系!

    綜藝節(jié)目的普及化,以及層出不窮的新媒體,迫使傳統(tǒng)媒體和老牌欄目的生命力正在不斷被弱化,但是深挖主題、融入時(shí)代精神的方式,無疑是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體的一個(gè)有效方法。

    (二)提升內(nèi)容創(chuàng)新

    優(yōu)化欄目現(xiàn)有板塊,深耕內(nèi)容。該欄目經(jīng)歷了十余季,從最初對(duì)同類國外節(jié)目的模仿,到中期穩(wěn)定形成自己的節(jié)目形態(tài),到如今呈現(xiàn)出一種千篇一律的尷尬狀態(tài),導(dǎo)致了大眾的審美疲勞。因此,對(duì)于歷經(jīng)多年的老牌節(jié)目來說,應(yīng)該從內(nèi)容方面加強(qiáng)創(chuàng)新,融入新元素,推動(dòng)內(nèi)容結(jié)構(gòu)上的優(yōu)化[2]。

    2017年至今,該欄目緊跟市政,賦予珠江形象大使全新的使命與責(zé)任。根據(jù)城市發(fā)展需要,將傳統(tǒng)的單項(xiàng)獎(jiǎng)替換為城市形象大使,讓珠江形象大使為城市的創(chuàng)新升級(jí)發(fā)聲代言,讓珠姐們與佛山市民發(fā)生實(shí)在的聯(lián)結(jié)。更可通過與市政大事的聯(lián)結(jié),將欄目貫穿到佛山一整年的大活動(dòng)中去,多多參與到城市宣傳的實(shí)際行動(dòng)中去,建立珠姐的正面形象,重新調(diào)整品牌厚度與價(jià)值。

    (三)加強(qiáng)模式創(chuàng)新

    1.走進(jìn)群眾貼近企業(yè),塑造珠姐新形象

    透過將海選升級(jí)為路演的方式,在核心商業(yè)區(qū)、著名企業(yè)、大賣場等進(jìn)行珠姐的海選,讓廣大市民直觀感受到,珠姐就在市民身邊。同時(shí),利用公交系統(tǒng)的視頻平臺(tái)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等多網(wǎng)聯(lián)動(dòng),讓在家的主婦、上學(xué)的學(xué)生、上班族,以及常年關(guān)注珠江形象大使的觀眾都能隨時(shí)點(diǎn)擊珠姐的新聞與短消息。

    借由海選跟企業(yè)結(jié)合,利用企業(yè)場地辦海選,借以網(wǎng)羅企業(yè)資源,并在企業(yè)之間發(fā)酵,引起連鎖反應(yīng),有利于策劃運(yùn)營與推廣。通過這種方式增加與企業(yè)的互動(dòng),同時(shí)借助企業(yè)的品牌力量增加市民的信賴感,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造更好的宣傳效果。

    通過與企業(yè)深度結(jié)合、與市民的良好互動(dòng),增加市民對(duì)珠姐的認(rèn)同感,企業(yè)對(duì)珠姐的認(rèn)同感,讓珠姐與佛山這座城市關(guān)聯(lián)起來,從而塑造出珠江形象大使更健康、更親民、更高品質(zhì)的形象。

    2.突顯選手個(gè)性,打造造星工廠

    打破以往珠姐只看重整體而忽略個(gè)性塑造的思路,精心設(shè)計(jì)珠江形象大使的尋夢旅程。從海選選出的40位選手就開始鋪陳,一直到40進(jìn)20、20進(jìn)10,持續(xù)累積媒體、企業(yè)和市民的關(guān)注度,總決賽更致力于將10個(gè)女孩打造成10位明星般的選手。針對(duì)每個(gè)選手的不同特點(diǎn)進(jìn)行不同的形象設(shè)計(jì),同時(shí)挖掘選手身上個(gè)性化的魅力與故事并加以放大,這將有利于新聞宣傳和引起其他媒體的關(guān)注,也能夠加深市民對(duì)珠姐的印象,增加珠姐的話題性,掀起全城關(guān)注珠姐的熱潮,進(jìn)而增加與企業(yè)合作的機(jī)會(huì)!

    為適應(yīng)全媒體營銷、多屏互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)直播盛行的時(shí)代,打破以往珠姐只看重整體而忽略個(gè)性塑造的思路,精心設(shè)計(jì)10個(gè)女孩的尋夢旅程,致力于將10個(gè)女孩打造成10位明星,挖掘女孩身上個(gè)性化的魅力并無限放大。另外,從宣傳片、個(gè)性短片的個(gè)人IP的打造上,從服裝化妝的針對(duì)性設(shè)計(jì)上,再到比賽環(huán)節(jié)的策劃鋪排,重要的是對(duì)比賽品質(zhì)的把控,力求將珠江形象大使這個(gè)團(tuán)體和個(gè)人的價(jià)值最優(yōu)化,形成獨(dú)家的演藝實(shí)力。

    3.整合資源,建設(shè)美麗產(chǎn)業(yè)鏈

    尋找佛山本土新一代的創(chuàng)意設(shè)計(jì)師,來設(shè)計(jì)屬于珠江形象大使競選的文創(chuàng)產(chǎn)品,并且結(jié)合佛山本地的實(shí)體經(jīng)濟(jì),如陶瓷、紡織、面膜、女性用品等等。同時(shí),開發(fā)美麗培訓(xùn)班、旅游產(chǎn)品等等,形成一條以綜藝欄目《珠江形象大使競選》為核心的美麗產(chǎn)業(yè)鏈,增加經(jīng)濟(jì)效益。

    四、結(jié)語

    縱觀廣播電視發(fā)展史,每一次傳播技術(shù)的革新都會(huì)帶來一次新媒體的浪潮。對(duì)于傳統(tǒng)媒體和老牌欄目來說,應(yīng)該認(rèn)識(shí)到現(xiàn)狀,是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇。與時(shí)俱進(jìn),加強(qiáng)創(chuàng)新,勇于改革,定會(huì)迸發(fā)出新的未來!

    參考文獻(xiàn):

    [1]阮甦甦.融媒體時(shí)代下的電視節(jié)目創(chuàng)新模式研究[J].記者觀察,2019,(24).

    [2]王麗娜,牛佩瑤.情感觀察類節(jié)目的創(chuàng)新與思考——以《做家務(wù)的男人》為例[J].西部廣播電視,2021,(42).

    作者簡介:

    范靖雯,女,黑龍江牡丹江人,碩士,講師(三級(jí)導(dǎo)演),研究方向:廣播電視。

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