Phoebe Philo將出同名品牌BV危險了？

BV近兩年的成功離不開DanielLee，而DanielLee深受Celine極簡風(fēng)格影響，或者說受Celine前設(shè)計師PhoebePhilo影響重大。

從2008年到2017年，PhoebePhilo改變了LVMH集團(tuán)旗下品牌Celine（當(dāng)時叫Céline）的歷史，其時尚的服裝和包袋受到現(xiàn)代知識女性消費者的歡迎。分析人士曾估計，在擔(dān)任Celine創(chuàng)意總監(jiān)的十年間，PhoebePhilo以其極簡主義的設(shè)計風(fēng)格贏得了大量富有女性粉絲的追捧，幫助Celine實現(xiàn)了高達(dá)9億美元的年銷售額。

2017年，PhoebePhilo離開了Celine，DanielLee也成為了BV的創(chuàng)意總監(jiān)。于是，流傳著這樣一句話，“Celine換了設(shè)計師，所以買手就去買BV”。由此可見其中關(guān)系。

然而，近期傳出驚爆消息，PhoebePhilo已確定重回時裝界。它是否會對BV現(xiàn)今地位造成威脅？這成為時尚界的一大關(guān)注話題。

據(jù)報道，PhoebePhilo此次回歸，并沒有選擇加入任何一家時裝屋，而是成立了自己的同名品牌。

離開Celine的三年里，行業(yè)一直翹首以盼PhoebePhilo的下一步動作。作為當(dāng)代被公認(rèn)為最懂女性的設(shè)計師之一，PhoebePhilo的回歸無疑令她眾多的粉絲歡呼雀躍，然而昔日的部下已繼承她的風(fēng)格在別處開花結(jié)果，從頭再來的她能否再度引領(lǐng)時裝潮流受到業(yè)界廣泛關(guān)注。

PhoebePhilo在一份簡短的聲明中表示：“再次進(jìn)入我的工作室并進(jìn)行創(chuàng)作，既令人興奮又令人難以置信地充實。我非常期待重新與我的受眾和各地的人們接觸。按照我自己的方式進(jìn)行獨立自主的管理和測試，對我來說意義重大?！?/p>

攪動大半個奢侈品界

自宣布離開Celine后，只要哪個時裝大牌的創(chuàng)意總監(jiān)空缺，便會有PhoebePhilo即將加入的流言，LVMH旗下的Dior、開云集團(tuán)旗下的BV和獨立奢侈品牌Burberry、Chanel、愛馬仕等品牌都曾是流言的主角。

不過當(dāng)時最接近成功招募PhoebePhilo的卻是擁有卡地亞、梵克雅寶、萬寶龍等以硬奢品牌著稱的歷峰集團(tuán)。去年2月，在競業(yè)協(xié)議即將到期之際，《WWD》援引知情人士稱PhoebePhilo可能會加入歷峰集團(tuán)旗下的奢侈品牌AzzedineAla?a或是在歷峰集團(tuán)下建立個人品牌。

知情人士還表示，PhoebePhilo和歷峰集團(tuán)董事長JohannRupert有著密切的個人關(guān)系，后者可能成為PhoebePhilo的支持者。因為此前歷峰集團(tuán)已與前Lanvin創(chuàng)意總監(jiān)AlberElbaz創(chuàng)立合資公司AZFashion，但是令人扼腕嘆息的是，這位同樣被人認(rèn)為是最懂女人的設(shè)計師卻在今年4月因新冠病毒不幸離世。

或許是被突如其來的疫情打亂了節(jié)奏，此后再沒有傳出PhoebePhilo與歷峰集團(tuán)進(jìn)一步合作的消息。沒想到笑到最后的是曾經(jīng)的母公司LVMH。

LVMH獲得了少數(shù)股權(quán)

此次PhoebePhilo的同名品牌公司，LVMH獲得了少數(shù)股權(quán)。

LVMH掌舵人BernardArnault對此表示是一次“創(chuàng)業(yè)冒險”。盡管PhoebePhilo品牌并不屬于LVMH集團(tuán)的正式成員，但是以PhoebePhilo女士的頭部地位，LVMH再次與她合作，對集團(tuán)來說是一個意外收獲。Arnault還稱PhoebePhilo是“我們這個時代最有才華的設(shè)計師之一”。

值得注意的是，支持一個全新的品牌對于LVMH來說可不常見，作為奢侈品界的龍頭集團(tuán)，強勢的LVMH通常只對成熟的品牌感興趣，LVMH最近的大手筆便是在年初以158億美元完成對美國珠寶品牌Tiffany的收購，這筆收購是全球奢侈品界最大的交易。

LVMH少有的支持新品牌是在2019年，繼蕾哈娜的FentyBeauty美妝產(chǎn)品大獲成功之后，LVMH為她推出了時尚產(chǎn)品。但是推出不久便遭遇了疫情危機(jī)，LVMH和蕾哈娜在去年2月暫停了奢侈品牌Fenty。在此之前，LVMH在1987年為著名設(shè)計師ChristianLacroix建立了一個同名的高級時裝屋，并在2005年將其出售給Falic集團(tuán)。

不僅如此，讓“霸道”的LVMH甘愿只占少數(shù)股份同樣也難得一見。其中一個少有的案例是2013年，LVMH在聘請JonathanAnderson任西班牙皮具品牌Loewe創(chuàng)意總監(jiān)的同時，獲得了后者個人同名品牌46%的股份。

據(jù)了解，PhoebePhilo與Arnault家族保持著密切的聯(lián)系，特別是與BernardArnault的大女兒、現(xiàn)任LVMH集團(tuán)副總裁Delphine關(guān)系甚密，在PhoebePhilo發(fā)展自己的獨立企業(yè)時，勢必將繼續(xù)獲得該集團(tuán)的幫助。

阻擊BV發(fā)展？

對于LVMH連續(xù)兩個的“不常見”，有人指出其背后緣由——阻斷對手的機(jī)會，鞏固其在奢侈品界龍頭的地位。

很明顯，此次明面上是協(xié)助PhoebePhilo的回歸，實則矛頭直指BV以及其背后的開云集團(tuán)。作為DanielLee的領(lǐng)路人和極簡風(fēng)引領(lǐng)者，PhoebePhilo的同名品牌發(fā)布后，勢必會分走BV的關(guān)注度與銷售額，即便LVMH由于僅占少數(shù)股權(quán)并不能從新品牌那里獲得很大的利益，但能讓兩個老對手一個撲空一個減緩增長，已是LVMH最樂于見到的局面。

截至目前，PhoebePhilo并未透露同名品牌更多的消息，僅表示更多細(xì)節(jié)將在2022年1月發(fā)布。所以后續(xù)如何，我們也將持續(xù)關(guān)注。

結(jié)語

BV的大熱是現(xiàn)象級的，相信接下來其還會帶來更多爆款。但我們需要警惕的是，爆款也有其致命劣勢——時效性，以及當(dāng)爆款商品被消費到極限之后，很容易因為“爛大街”而被拋棄，跌下神壇。