新發(fā)展格局下體育會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略研究

李學(xué)剛

(天津農(nóng)學(xué)院 天津 300381)

體育產(chǎn)業(yè)是我國重要的幸福產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)［1］。在“全民健身浪潮”的背景下，我國體育產(chǎn)業(yè)得到飛速發(fā)展，2014—2017年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從1.35 萬億元增長至2.2 萬億元，年均增長速度約18%。作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，體育會展產(chǎn)業(yè)已逐漸成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長點。體育會展是指在一定區(qū)域內(nèi)，圍繞體育用品、體育服務(wù)舉辦的展覽、會議、旅游、節(jié)事等活動［2］。體育會展的成功舉辦能有效拉動體育用品產(chǎn)業(yè)升級、提升主辦城市國際影響力、推進(jìn)體育經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

1 我國體育會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 體育會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

我國體育會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展始于20世紀(jì)90年代，在體育產(chǎn)業(yè)的推動下，體育會展產(chǎn)業(yè)正在駛?cè)氚l(fā)展的快車道。體育會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可劃分為3 個階段［3］。一是前期發(fā)展階段（1972—1992 年），體育器材與運動服裝訂貨會舉辦了30余次，在資源匱乏的年代為中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了物質(zhì)保障［4］。二是中期發(fā)展階段（1993—2001 年），1993 年首屆中國國際體育用品博覽會順利召開，正式取代了運營20多年的體育器材與服裝訂貨會，標(biāo)志我國體育會展產(chǎn)業(yè)從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟發(fā)展。三是近期發(fā)展階段（2002 年至今），中國體育用品聯(lián)合會與國家體育總局舉辦了首屆冬季體育用品博覽會，此后，廣州國際臺球及配套設(shè)施展、中國體育文化、體育旅游博覽會、上海國際戶外用品及時尚運動展如雨后春筍般涌現(xiàn)，有效促進(jìn)了體育會展業(yè)乃至體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

1.2 體育會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模

以中國國際體育用品博覽會為例，作為中國唯一的國際化、專業(yè)化、國家級體育用品會展，同時也是亞太地區(qū)規(guī)模最大、最具權(quán)威的體育用品會展，依托主辦方強大的行業(yè)資源優(yōu)勢與國內(nèi)廣闊的需求市場，中國體博會已成為全球三大體育博覽會之一［5］。經(jīng)過20余年的發(fā)展，我國體育會展參展商、觀眾人數(shù)、展廳面積等規(guī)模迅速擴大，1993—2021年體育博覽會參展商從230家增至1189 家，展廳面積從4150m2發(fā)展到150 000m2，增幅分別達(dá)416.96%、3514.46%，展覽品牌、種類越發(fā)齊，展覽環(huán)境、質(zhì)量穩(wěn)步提升，展覽作用、影響日益明顯。中國已逐漸成為亞洲乃至世界體育會展大國。

1.3 體育會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)

除體博會之外，在國內(nèi)具有影響力的還有碧海（中國）釣具博覽會、中國國際高爾夫博覽會、中國國際體育旅游博覽會等（見表1），國內(nèi)杭州、上海等城市也先后舉辦體博會，極大地推動了當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)、尤其是體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

從表1可知，我國體育會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不均衡，以體育用品及其相關(guān)產(chǎn)品為主，缺乏體育服務(wù)類展會，這與我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不匹配。《2020中國體育價值報告》顯示，2019 年我國體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、出租與貿(mào)易代理總產(chǎn)值為4051 億元，增加值為2562 億元，僅占體育產(chǎn)業(yè)增加值的22.8%，為此我國體育會展產(chǎn)業(yè)亟需優(yōu)化結(jié)構(gòu)，加快發(fā)展體育賽事、體育媒體等服務(wù)類展會，促進(jìn)體育會展產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

表1 我國體育展會主要產(chǎn)品或服務(wù)

2 我國體育會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)

進(jìn)入新時期以來，我國經(jīng)濟形勢穩(wěn)中向好，體育賽事的舉辦提高全民的“健身意識”，越來越多的體育項目、體育賽事得到民眾的喜愛與認(rèn)可。目前，我國體育會展產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展階段，與發(fā)達(dá)國家相比，我國現(xiàn)今體育市場主體的規(guī)模普遍較小，國際競爭力較弱［6］。在各地相繼舉辦與體育相關(guān)規(guī)模不等的會展時，迎來了新格局下的挑戰(zhàn)，使體育會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步邁向世界先進(jìn)水平出現(xiàn)了瓶頸。

2.1 場館建設(shè)規(guī)劃與布局不合理

中國是目前全球可供展覽面積及展覽場館數(shù)量最多的國家，據(jù)《2019 年中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》，全國148個城市建有展館，其中展館數(shù)量排名前三的城市分別為上海、北京、杭州及臨沂（并列第三），大型城市場館總數(shù)為98個，占我國場館總數(shù)的66.22%?？梢?，體育會展中心場館大多分布于大型城市，大型城市一城多館成為常態(tài)。在此常態(tài)下，體育會展主辦方對于場地具有更多選擇，展館空置率擴大問題凸顯，其利用率未達(dá)到發(fā)揮較好市場效益的域值50%～60%。同時，我國中小型城市會展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)缺乏，中小型城市大多缺乏設(shè)施完備的會展場館。在我國288個中小型城市（指我國城市劃分為三、四、五線的城市）中，僅有100個城市具有會展中心，中小型城市體育會展中心這一基礎(chǔ)設(shè)施的缺乏是體育會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的首要原因。

2.2 體育會展產(chǎn)業(yè)效益不足

體育會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的實現(xiàn)是以政府部門宏觀調(diào)控、結(jié)構(gòu)化的產(chǎn)業(yè)機制及良好的商業(yè)環(huán)境為前提條件的，然而在全國各大城市體育會展業(yè)發(fā)展過程中，政府部門大多未重視體育會展這一經(jīng)濟發(fā)展新增長點，沒有科學(xué)制定符合當(dāng)?shù)噩F(xiàn)狀的體育會展發(fā)展規(guī)劃與相應(yīng)的扶持政策法規(guī)，導(dǎo)致體育會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模糊，商業(yè)環(huán)境得不到優(yōu)化與提升，造成體育會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益不足。同時，有大批群眾對體育會展缺乏了解和認(rèn)識，這也是制約體育會展經(jīng)濟發(fā)展的重要因素［7］。

2.3 缺少行業(yè)協(xié)會與官方網(wǎng)站的統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理

體育會展產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展進(jìn)程中，一直沒有專門的體育會展協(xié)會或機構(gòu)對全國的會展進(jìn)行協(xié)調(diào)和服務(wù)，也沒有官方的網(wǎng)站對全國各地的體育會展活動進(jìn)行公示和宣傳，缺乏全國性的展覽指導(dǎo)意見，各個區(qū)域、城市的體育會展活動也無法展開經(jīng)驗交流，欠缺互相學(xué)習(xí)的平臺與渠道，導(dǎo)致體育會展重復(fù)、水平難以有效提升，缺乏行業(yè)評估和自律［8］。

2.4 體育會展專業(yè)人才較少

體育會展業(yè)相關(guān)行業(yè)多、專業(yè)程度高、涉及面廣，需要會展、管理、語言、公關(guān)、廣告、物流、運營服務(wù)、金融投資、商品貿(mào)易、法律咨詢等各類人才及復(fù)合型人才，同時還需要了解體育相關(guān)基本知識。國內(nèi)從事體育會展行業(yè)的人員大多是會展管理、行政管理、市場營銷等管理類專業(yè)，難以滿足體育會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。截至2019年，全國開設(shè)會展專業(yè)的高校超過450所，但存在著畢業(yè)生專業(yè)辨識度不高、行業(yè)就業(yè)率偏低等問題。同時，針對體育會展開設(shè)的相關(guān)專業(yè)課程的高等院校較少，未形成體育會展專業(yè)人才的培養(yǎng)機制。

3 我國體育會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

隨著我國經(jīng)濟增長速度放緩，在新發(fā)展格局的背景下，提出我國的體育會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展幾點建議。

3.1 長遠(yuǎn)規(guī)劃場館的建設(shè)布局，實現(xiàn)體育會展產(chǎn)業(yè)的市場化

針對大型城市，需合理控制場館數(shù)量，采取有效的手段宏觀調(diào)控體育會展展覽數(shù)及多樣性，提高場館的利用率，發(fā)展具有主題特色、品牌效應(yīng)的體育會展，體現(xiàn)體育會展的“國際化、專業(yè)化、常年化”等特點，充分發(fā)揮場館的經(jīng)濟效益。同時，根據(jù)中小型城市體育會展基礎(chǔ)設(shè)施不足的現(xiàn)狀，引入PPP（Public-Private-Partnership）模式建設(shè)體育會展中心。體育會展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)具有資金投入量大、建設(shè)風(fēng)險高、施工期長的特點，通過政府資金引導(dǎo)，社會資金主體的PPP 模式，實現(xiàn)利益共享、風(fēng)險共擔(dān)、全程合作的伙伴關(guān)系，從而有效保證體育會展場館建設(shè)，并逐步走向市場化運作［9］。

3.2 提升體育會展產(chǎn)業(yè)粘性，帶動其他行業(yè)共同發(fā)展

體育會展產(chǎn)業(yè)是集交通、物流、餐飲、旅游娛樂、商業(yè)貿(mào)易等為一體的綜合型產(chǎn)業(yè)，對于與會展相關(guān)的行業(yè)具有較強的拉動作用。在發(fā)展體育會展產(chǎn)業(yè)的過程中，需要行業(yè)聯(lián)動，發(fā)展一批以體育會展業(yè)為核心，集體育會展施工、廣告宣傳、會展運輸、會展服務(wù)為一體的體育會展產(chǎn)業(yè)［10］。體育會展經(jīng)濟的發(fā)展離不開體育消費發(fā)展，應(yīng)重視體育消費發(fā)展的綜合效應(yīng)，堅持體育消費的協(xié)同創(chuàng)新，合理利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與大數(shù)據(jù)分析平臺，促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)消費鏈的發(fā)展，提高體育經(jīng)濟的發(fā)展水平［11］。注重為參展商、采購商及觀展人員提供全方位的服務(wù)，服務(wù)水平的提高不僅指硬件設(shè)施、場館配套設(shè)施的完善，更需要提高軟件服務(wù)，完善相關(guān)的服務(wù)商、法律咨詢機構(gòu)、專業(yè)的觀眾檢錄系統(tǒng)等工作，提高服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)效率。政府部門應(yīng)以完整的營銷網(wǎng)絡(luò)、有力的組織和豐富的管理經(jīng)驗結(jié)合體育旅游、體育賽事，充分利用地區(qū)資源優(yōu)勢，協(xié)同企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、研究學(xué)會通力合作，進(jìn)一步拓寬和深化體育會展產(chǎn)業(yè)。

3.3 成立專業(yè)的體育會展行業(yè)協(xié)會及官方網(wǎng)站

成立專業(yè)的體育會展行業(yè)協(xié)會及官方網(wǎng)站可通過以下手段與措施，促進(jìn)體育會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展：通過體育會展行業(yè)協(xié)會的成立，制定體育會展行業(yè)的相關(guān)守則，加強行業(yè)自律和協(xié)調(diào)，建立公平、公開、公正的競爭秩序，提供良好的展覽環(huán)境；搭建起當(dāng)?shù)卣c體育會展業(yè)之間溝通的橋梁，加強政府對體育會展業(yè)扶持力度，實現(xiàn)全國體育會展舉辦統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理；組織體育會展的專家在各地對展會進(jìn)行考察，形成報告，為體育展會的舉辦提供建議與參考；重視互聯(lián)網(wǎng)在體育會展產(chǎn)業(yè)中的重要作用，通過建立體育會展官方網(wǎng)站，搭建起體育會展專業(yè)人員、參展企業(yè)與觀展人員的溝通交流平臺，促進(jìn)體育會展產(chǎn)業(yè)的高速高質(zhì)量發(fā)展；拓寬體育展覽的宣傳渠道，擴展宣傳領(lǐng)域和擴大宣傳效應(yīng)，從體育領(lǐng)域擴展到經(jīng)濟、旅游等領(lǐng)域［12］；吸引培植專業(yè)觀眾，將熱愛體育的群眾發(fā)展壯大，主動參與到體育會展中，購買和消費自己信任的體育產(chǎn)品，促進(jìn)體育用品市場的擴大，提高體育會展的經(jīng)濟效益。

3.4 強化體育會展專業(yè)的人才培養(yǎng)

體育會展產(chǎn)業(yè)要取得高質(zhì)量、高水平的發(fā)展，人才是關(guān)鍵之處。體育會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要找到適用于我國國情的專業(yè)人才培養(yǎng)途徑：首先，要鼓勵高等院校開設(shè)與體育會展相關(guān)的專業(yè)課程，建立體育學(xué)院、經(jīng)濟學(xué)院與管理學(xué)院聯(lián)合培養(yǎng)的機制，組建一支懂展覽、知體育、識市場、明管理的高素質(zhì)教師隊伍，借鑒國內(nèi)外體育會展專業(yè)人才的培養(yǎng)經(jīng)驗，培養(yǎng)具備體育基礎(chǔ)知識的展覽專業(yè)復(fù)合型人才、高層次的體育會展管理人才；其次，要培訓(xùn)現(xiàn)有的體育會展從業(yè)人員，開展體育會展專業(yè)業(yè)務(wù)培訓(xùn)；最后，要完善體育會展專業(yè)的知識與能力體系結(jié)構(gòu)，形成專業(yè)資格證制度，實現(xiàn)體育會展專業(yè)人員持證上崗，提升體育會展從業(yè)人員的專業(yè)化水平。

4 結(jié)語

隨著5G 技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)發(fā)展，信息化與體育會展產(chǎn)業(yè)密切結(jié)合，“體育會展+物聯(lián)網(wǎng)”“體育會展+VR”“體育會展+AR”“體育會展+人工智能”“體育會展+大數(shù)據(jù)”等領(lǐng)域有更大的施展空間，體育會展產(chǎn)業(yè)要不斷探索發(fā)展新路徑，實現(xiàn)線上與線下同步發(fā)展。在新發(fā)展格局下，我國的體育會展經(jīng)濟不僅需要適應(yīng)本國國情，還要在體育經(jīng)濟國際化進(jìn)程中擔(dān)負(fù)起國際大國的責(zé)任，不斷完善相關(guān)的法律法規(guī)制度，培養(yǎng)高素質(zhì)體育會展人才，長遠(yuǎn)規(guī)劃體育會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)體育會展經(jīng)濟的聯(lián)動效應(yīng)最大化。