提升傳播動能 賡續(xù)紅色精神

俞云峰

【摘要】人民群眾耳熟能詳?shù)拇罅考t色經(jīng)典詩詞是進行革命傳統(tǒng)教育和黨史學習教育鮮活生動的教材。以經(jīng)典詩詞回望百年黨史，以青春視點聚焦光輝歷程，在重大主題宣傳報道中探索創(chuàng)新表達方法路徑，地方主流媒體在今年進行了多方面嘗試。本文以江蘇省廣播電視總臺推出的《紅色詩詞里的黨史故事》融媒體產(chǎn)品為例，從視角、主題、精神傳承以及融合傳播等維度進行了分析。

【關(guān)鍵詞】紅色詩詞 ? 建黨百年 ? 融合傳播

【中圖分類號】G220 ? ? 【文獻標識碼】A

在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的重大主題宣傳中，地方主流媒體不僅生動鮮活地講好中國共產(chǎn)黨的故事，唱響主旋律，而且緊緊把握時代脈搏，守正創(chuàng)新，不斷提升傳播動能，實現(xiàn)了良好的傳播效果。

江蘇省廣播電視總臺廣播傳媒中心（以下簡稱江蘇廣播）、江蘇省委黨史工作辦公室聯(lián)合推出的《紅色詩詞里的黨史故事》系列融媒體產(chǎn)品，以膾炙人口的紅色經(jīng)典詩詞為切入口，展現(xiàn)黨的光輝歷程，弘揚偉大建黨精神，尤其針對青少年群體進行黨史教育，充分體現(xiàn)了主流媒體的責任擔當。

本文以《紅色詩詞里的黨史故事》為例，試析重大主題宣傳創(chuàng)新表達的方法與路徑。

一、大主題、小視角，以經(jīng)典詩詞回望偉大歷程

詩以明志，言為心聲。在中國共產(chǎn)黨的百年征程中，革命先輩、仁人志士和廣大人民群眾在奮斗中抒寫理想信念，記錄歷史事件、時代風云，反映中國人民革命的紅色詩詞對黨的輝煌歷史的記錄和藝術(shù)呈現(xiàn)，具有獨特價值。在慶祝建黨百年重大主題宣傳中，選擇以紅色詩詞為載體，講述黨史故事，形成了獨特的敘述視角。

立足宏觀，以小見大，反映中國共產(chǎn)黨的百年風華。創(chuàng)作團隊經(jīng)過閱讀大量書籍并多次深入討論，最終選擇了60首詩詞，以革命戰(zhàn)爭時期、社會主義建設(shè)時期、改革開放時期、新時代四個篇章展開黨史卷軸，反映我黨各個時期的奮斗歷程。

立足經(jīng)典，以事見人，弘揚中國共產(chǎn)黨人的精神譜系。該產(chǎn)品通過各個時期最具代表性的詩詞作品聚焦建黨百年的重要人物、重要事件，感受共產(chǎn)黨人的理想信念，努力打造紅色傳統(tǒng)教育和黨史學習教育的鮮活、生動教材。

立足權(quán)威，以史為鏡，領(lǐng)悟中國共產(chǎn)黨的初心使命。該產(chǎn)品充分發(fā)揮江蘇省委黨史工作辦公室在黨史專業(yè)上的優(yōu)勢，確保史實的權(quán)威性、真實性。同時采訪大量學者、專家和親歷者，準確把握史實及其意義和精神，讓人深刻領(lǐng)會中國共產(chǎn)黨初心和使命的歷史內(nèi)涵。比如該系列融媒體產(chǎn)品以《周恩來：無題（大江歌罷掉頭東）》開篇，從建黨前以周恩來為代表的中國進步青年思想覺悟的詩篇中開啟百年黨史故事;《李大釗：歡迎獨秀出獄》講述中國共產(chǎn)黨的兩個主要創(chuàng)始人陳獨秀和李大釗相約建黨的故事;《董必武：南湖題詩》講述小小紅船播下革命火種，照亮暮靄沉沉中華大地的情懷。再如，1949年10月出版的《人民文學》創(chuàng)刊號上，我國著名詩人、散文家何其芳發(fā)表了抒情長詩《我們最偉大的節(jié)日》，熱情謳歌了新中國的誕生，作品以此詩為契機，講述了中華人民共和國成立這一偉大事件。又如，以詩人施翔的《小小余村想念你》為載體，講述“綠水青山就是金山銀山”理念的發(fā)源地——浙江省安吉縣小山村的發(fā)展故事，進而論述十八大以后黨中央就生態(tài)文明建設(shè)提出的一系列新理念新思想新戰(zhàn)略，把中國共產(chǎn)黨人對生態(tài)文明建設(shè)規(guī)律的認識提升到一個新高度。

二、講故事、傳精神，以青春視點聚焦光輝黨史

習近平總書記在黨史學習教育動員大會上特別強調(diào)：“抓好青少年學習教育，讓紅色基因、革命薪火代代傳承?！?詩詞載體和故事元素對青少年具有很強的吸引力，可以多種形式在社會上和校園里進行推廣傳播?！都t色詩詞里的黨史故事》結(jié)合黨史學習教育，特別注重加強對青少年群體的吸引力和影響力。

通過青春的視角、青春的表達，聚焦英雄兒女，見證紅色精神?！都t色詩詞里的黨史故事》以青春和詩意的表達，更貼合當下年輕人的審美需求和心靈契合。如《瞿秋白：赤潮曲》《鄧中夏：勝利》《周文雍：絕筆詩》，通過一頁頁充滿革命豪情的詩篇，展示革命先烈的偉大精神、青春熱血。1928年2月6日，在廣州紅花崗畔的刑場上，兩個青年革命者周文雍和陳鐵軍在敵人的槍口下舉行結(jié)婚典禮。刑場上的婚禮，壯烈又浪漫，曾被改編成影視劇、話劇、戲曲等廣為流傳。江蘇廣播優(yōu)秀主持人動人演播烈士絕筆詩，南京師范大學馬克思主義學院教授進一步解讀黨史，深刻解析共產(chǎn)黨人崇高偉大的精神世界。

三、重情懷、悟思想，以共鳴共情傳授黨的初心使命

《紅色詩詞里的黨史故事》在當?shù)攸h史學習教育中發(fā)揮出獨特的作用，這不僅因為作品定格百年歷史的一個個瞬間，講述了生動的黨史故事，還因為作品將歷史與今天緊密勾連，激發(fā)受眾強烈的共情共鳴，讓受眾深刻感受到中國共產(chǎn)黨人對遠大理想的堅貞信念，深刻感悟馬克思主義的真理力量，從而堅持不懈用黨的創(chuàng)新理論最新成果武裝頭腦、指導實踐。

紅色詩詞中蘊含的中國共產(chǎn)黨人堅定的理想信念為產(chǎn)生共情共鳴奠定了堅實基礎(chǔ)。理想之光不滅，信念之光不滅。如葉挺的《囚歌》是對生命、自由和尊嚴的思考結(jié)晶，每一句都體現(xiàn)出了革命者的凜然正氣與錚錚鐵骨。鐵窗的囚籠只能困住葉挺的行動，卻摧折不了他的偉大理想。詩中大無畏的革命氣節(jié)激勵和鼓舞了一代又一代熱血青年。

紅色詩詞的內(nèi)容與現(xiàn)實緊密勾連為產(chǎn)生共情共鳴建立了聯(lián)結(jié)紐帶。詩人嚴陣在《中國夢》中寫到：“我們還特別需要能打開所有漫長的時間和所有浩瀚空間的那把鑰匙 ?！眽粝氲牧α恳I(lǐng)億萬中華兒女不斷創(chuàng)新創(chuàng)造。我們向世界展現(xiàn)了中國速度、中國高度、中國跨度、中國溫度，以中國智慧和中國精神找到了一把把打開時間和空間的鑰匙。中國夢把國家的追求、民族的向往、人民的期盼融為一體，體現(xiàn)了中華民族和中國人民的整體利益，表達了每一個中華兒女的共同愿景，成為激蕩在中國人民心中的高昂旋律，成為中華民族團結(jié)奮斗的最大公約數(shù)和最大同心圓，成為激勵中華兒女團結(jié)奮進、開辟未來的精神旗幟。作品將詩歌內(nèi)容與有關(guān)中國夢的論述結(jié)合起來，將宏大敘事與每一個人的奮斗發(fā)展緊密相連，直抵人心、令人感動。

充滿感情的演播和精心的制作為產(chǎn)生共情共鳴提供了生發(fā)條件。創(chuàng)作過程中，主創(chuàng)人員廣泛搜集文字、音頻、視頻檔案，準確把握史實及其意義和精神，同時選準材料和角度，在吸引力和可聽性上下功夫。一篇作品文稿往往要多次采訪專家和核查歷史資料;對每篇作品，主持人都細心揣摩，充分體會，再體現(xiàn)于誦讀與解說中;音頻錄制過程中同樣精益求精，反復打磨，力求拿出在內(nèi)容和制作上都經(jīng)得起檢驗的過硬產(chǎn)品。創(chuàng)作團隊還精心為每一篇作品選配音樂或影視劇音響，加上歷史圖片的說明，使受眾能夠通過作品沉浸到當時的情景之中。比如《杜平：三戰(zhàn)三捷》通過對詩作的解讀，配上《中國人民志愿軍戰(zhàn)歌》，同時加上軍事專家和當年參加過上甘嶺戰(zhàn)役老軍人的講述，讓人聽了之后熱血澎湃。

四、多樣式、全網(wǎng)絡(luò)，以產(chǎn)品創(chuàng)新推進融合傳播

全媒體時代，重大主題宣傳報道要借助新技術(shù)手段進行多平臺發(fā)布，實現(xiàn)跨圈層、多渠道融合傳播，才能達到良好的傳播效果。以聲音產(chǎn)品為主體內(nèi)容的融合傳播需要根據(jù)其特點進行結(jié)構(gòu)性重組，創(chuàng)新形式，以提升傳播動能。

讓聲音優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播強勢?！都t色詩詞里的黨史故事》的主體是聲音產(chǎn)品，只有揚廣播之所長，充分運用聲音元素，打造動人音質(zhì)，才能利于融合傳播。該產(chǎn)品每集音頻7分鐘左右，以統(tǒng)一的片頭、片尾加強識別度，以統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)形成聚合力;詩詞的導語、誦讀、黨史故事講述，由江蘇廣播優(yōu)秀播音員、主持人朗誦和演播，同時借鑒影視劇作品中的表現(xiàn)手法和生動的音效，形成了表達生動、音響鮮活、演播動聽的聲音產(chǎn)品。如在《瞿秋白：赤潮曲》一篇中，講述了中國共產(chǎn)黨早期主要領(lǐng)導人之一瞿秋白的故事，在由他翻譯的《國際歌》的歌聲中娓娓道來，最后以他的故鄉(xiāng)——常州覓渡橋小學的學生深情朗誦的《赤潮曲》結(jié)尾，首尾呼應(yīng)，寓意著革命先輩的精神正影響著新時代的年輕人，音響的巧妙運用增強了作品的感染力和傳播力。

以多樣組合形成多渠道傳播。聲音產(chǎn)品要實現(xiàn)全網(wǎng)絡(luò)傳播，單靠聲音本身是不夠的，必須根據(jù)各傳播渠道、平臺的特性開發(fā)多樣產(chǎn)品，以聲音產(chǎn)品為主體，形成裂變效應(yīng)?！都t色詩詞里的黨史故事》系列音頻在江蘇廣播10套頻率進行播出的同時，也在江蘇省廣播電視總臺的荔枝新聞、我蘇、大藍鯨客戶端和學習強國、喜馬拉雅、蜻蜓FM等平臺推出專輯。在音頻制作的基礎(chǔ)上，每一篇還制作了大氣、精美的圖文推送。同時，配合系列產(chǎn)品推出創(chuàng)意H5產(chǎn)品，實現(xiàn)了視覺形式上的多維度，開場以宏大的氣勢拉開歷史長河里的60篇詩詞，每一個篇章以書籍的形式展開不同時期的詩詞內(nèi)容，同時實現(xiàn)了多層次的內(nèi)容展示，每個篇章展現(xiàn)不同歷史階段，將篇章、目錄、簡介在層次上相互串聯(lián)。全網(wǎng)推送后，反響熱烈，獲得聽眾和用戶的廣泛好評，總傳播量過億。

五、走基層、強互動，以線下延伸實現(xiàn)接力傳播

對于重大主題宣傳的融媒體產(chǎn)品，不能僅僅滿足于各平臺的線上傳播，還要結(jié)合當?shù)貙嶋H情況，在資源、形式等各方面聚合創(chuàng)新，開展線下互動，打破傳播壁壘，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的接力傳播，讓主旋律在群眾身邊唱響。為更好地發(fā)揚紅色傳統(tǒng)、傳承紅色基因，打造革命傳統(tǒng)教育和黨史學習教育鮮活生動的教材，江蘇廣播以主題詩會的形式，走進機關(guān)、企事業(yè)單位、學校或社區(qū)等進行推廣傳播，開展紅色詩詞系列宣傳教育活動，讓《紅色詩詞里的黨史故事》融媒體產(chǎn)品真正走到青少年和基層黨員的身邊。

今年6月中下旬起，江蘇廣播策劃推出黨史學習教育“黨旗飄揚的方向”紅色經(jīng)典音樂詩會、“花開有聲 藝心向黨”藝術(shù)黨課、“行走的思政課——走進南理工”活動，活動在朗誦、演唱、互動展演等豐富多彩的“藝術(shù)+”形式下，重溫了革命先輩用理想和信念丈量的偉大征程，展現(xiàn)先輩們不屈不撓、無私奉獻的革命精神，掀起了一陣陣藝術(shù)黨課思想引領(lǐng)的高潮，探索推進新時代大中小學思政課一體化建設(shè)的全新嘗試，讓傳統(tǒng)意義上的黨課煥發(fā)別樣的光彩。

通過系列融媒體產(chǎn)品《紅色詩詞里的黨史故事》的特點分析可以看出，地方主流媒體在重大主題宣傳報道中要主動謀劃、有所作為，可以通過創(chuàng)新表達提升傳播動能，以小角度揭示大主題，以多樣化拓展全網(wǎng)絡(luò)，將精準傳播與大眾傳播相結(jié)合，將融合傳播和接力傳播相銜接，弘揚主旋律，傳播正能量，切實扛起主流媒體的職責使命。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺）

（本文編輯：劉浩三）