推特平臺(tái)的中國城市傳播圖景

【摘? ? 要】近年來，越來越多的中國城市通過海外社交媒體開展國際傳播。本文以武漢市文化和旅游局在推特上開設(shè)的Visit Wuhan賬號(hào)為例，通過分析其傳播形式、內(nèi)容圖景和互動(dòng)圖景，梳理出武漢市在推特上唯一官方賬號(hào)傳播的武漢城市圖景，并結(jié)合武漢疫情與該賬號(hào)的運(yùn)營情況，探討中國城市對(duì)外傳播的路徑。

【關(guān)鍵詞】推特;城市傳播;國際傳播;武漢

【基金項(xiàng)目】湖北省教育廳哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“中國地方網(wǎng)絡(luò)與新媒體英文外宣現(xiàn)狀及對(duì)湖北的策略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：19Q077）。

城市傳播在傳播學(xué)發(fā)展歷史中占重要位置。上世紀(jì)初，美國經(jīng)歷著劇烈的城市化進(jìn)程，隨之而來的各種社會(huì)問題成為芝加哥學(xué)派關(guān)注的焦點(diǎn)。目前，國內(nèi)學(xué)界越來越重視對(duì)城市傳播的研究。媒介與城市的關(guān)系是芝加哥學(xué)派建構(gòu)“傳播”意義的基礎(chǔ)。[1]庫利、杜威、帕克和米德等芝加哥學(xué)派的代表人物注意到傳播在城市這一人們生活的新場景中的重要作用，探尋人、傳播媒介與城市社會(huì)之間的互動(dòng)關(guān)系。

當(dāng)前，隨著新技術(shù)、全球化進(jìn)程，城市正在成為全球網(wǎng)絡(luò)最重要的節(jié)點(diǎn)。[2]對(duì)于中國來講，城市國際傳播的重要性也日益凸顯。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，我國全面進(jìn)入城市化的階段。于2020年開展的全國第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，居住在城鎮(zhèn)的人口為90199萬人，占63.89%。[3]城市是一個(gè)國家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化發(fā)展的重要載體，從對(duì)外傳播角度來看，城市是中國現(xiàn)代化發(fā)展成就最明顯和集中的體現(xiàn)，可以成為中國對(duì)外傳播的重點(diǎn)主體。

隨著數(shù)字信息傳播技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展和社交媒體日益普及，我國對(duì)國際傳播能力建設(shè)的著力點(diǎn)不再只集中在傳統(tǒng)新聞媒體，多主體對(duì)外傳播的布局正在不斷嘗試中。新媒體的發(fā)展為城市對(duì)外傳播提供了新技術(shù)和新路徑。[4]總體來看，我國對(duì)外傳播的主體呈現(xiàn)出多元化趨勢，地方、企業(yè)、組織甚至個(gè)體日益成為對(duì)外傳播的主體。從官方渠道的對(duì)外傳播實(shí)踐來看，主體下沉化成為新的方向。城市政府機(jī)構(gòu)作為地方主體，在對(duì)外傳播布局中的活躍度逐步提高。近年來，海外社交媒體成為地方政府參與國際傳播的新渠道。

武漢是中國中部地區(qū)的中心城市，也是全國重要的工業(yè)基地、科教基地和綜合交通樞紐，常住人口超過一千萬，國內(nèi)生產(chǎn)總值已于2020年邁過15000億元大關(guān)，是名副其實(shí)的特大城市。達(dá)到如此規(guī)模的城市，對(duì)國際傳播既有著現(xiàn)實(shí)的需求，也具備進(jìn)行國際傳播的豐富資源。近年來影響力日益凸顯的海外社交媒體，可以成為包括武漢在內(nèi)的中國城市進(jìn)行國際傳播的新平臺(tái)。通過搜索發(fā)現(xiàn)，中國越來越多的城市政府部門在臉書、推特和優(yōu)兔等海外社交媒體開設(shè)賬號(hào)，并進(jìn)行常態(tài)化的信息發(fā)布與傳播。

2018年1月22日，武漢市文化和旅游局在海外社交媒體平臺(tái)推特（Twitter）上開設(shè)了名為Visit Wuhan的賬號(hào)。推特是全球最熱門的社交媒體之一，是全球最大的公共輿論平臺(tái)之一，已經(jīng)成為中國城市官方賬號(hào)入駐最多的海外社交媒體平臺(tái)。Twitter用戶可以發(fā)表每條140字以內(nèi)的推文，同時(shí)可以使用鏈接、圖片和視頻等來延展傳播內(nèi)容，豐富內(nèi)容呈現(xiàn)的形式。經(jīng)過關(guān)注者的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，用戶生產(chǎn)的內(nèi)容會(huì)形成網(wǎng)絡(luò)化的傳播形態(tài)。截至2021年6月22日，該賬號(hào)累計(jì)發(fā)布推文1842條，粉絲數(shù)超過16萬。

一、傳播形式——城市傳播的總體圖景呈現(xiàn)

（一）推文數(shù)量

本文爬取了武漢旅游官方賬號(hào)（@Visit Wuhan）2019年2月5日到2021年5月7日期間的所有推文共849條，平均每天發(fā)布1.03條。從2020年1月26日到2020年4月24日該賬號(hào)停更，2020年4月25日恢復(fù)發(fā)推，如果剔除掉這3個(gè)月的時(shí)間，平均每天發(fā)布1.15條。

（二）推文形式

本文把推文形式分為以下四種：純文字、文字+圖片、文字+視頻和網(wǎng)頁鏈接。@Visit Wuhan的主要推文形式為文字+圖片，圖片從1張到4張不等，經(jīng)統(tǒng)計(jì)，該賬號(hào)的推文形式如表1。

推文中文字+圖片的推文形式最多，占到了87.4%。含有網(wǎng)頁鏈接的推文形式最少，只有9條，其中鏈接的網(wǎng)址基本上是武漢旅游在YouTube和Instagram上面的官方賬號(hào)發(fā)送的內(nèi)容。文字加視頻形式的占比也很少，只占到了6.9%。但是根據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，帶有短視頻的推文能夠得到更多的關(guān)注。2021年4月12日的一條帶視頻的推文，視頻點(diǎn)擊量達(dá)到了1.24萬，點(diǎn)贊量367，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)135，評(píng)論量30。

推文形式還有一個(gè)顯著的特點(diǎn)，就是頻繁使用主題標(biāo)簽（hashtags），主題標(biāo)簽可以起到對(duì)話分組和內(nèi)容分類的作用，它由一個(gè)“#”加上相關(guān)主題單詞構(gòu)成，例如 “#Explore Wuhan”“#Dra-

gon Boat Festival”。標(biāo)簽是可以搜索的，用戶可以通過搜索，了解關(guān)于一個(gè)特定主題的推文，從而了解關(guān)于這一特定主題用戶在談?wù)撌裁?。?biāo)簽可以在社交媒體上把有相同興趣的用戶連接起來，讓用戶找到自己的受眾群體，發(fā)展朋友圈。有研究發(fā)現(xiàn)，使用標(biāo)簽可以增加自己內(nèi)容的曝光度，尤其是當(dāng)推文內(nèi)容和現(xiàn)在流行的內(nèi)容或者主題相關(guān)聯(lián)的時(shí)候。經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，該賬號(hào)共有691條推文使用了標(biāo)簽，使用比例高達(dá)81%，大部分推文含有2到3個(gè)標(biāo)簽，最常用的標(biāo)簽有“#Visit Wuhan”“#Wuhan”“#City Upon River”“#Han City”。

（三）互動(dòng)形式

社交媒體平臺(tái)最顯著的特征之一就是其互動(dòng)性，在Twitter上，用戶通過評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等方式來實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，還可以在推文中使用@功能，在推特賬號(hào)之間形成一種聯(lián)動(dòng)的景觀。經(jīng)過觀察，在選取的時(shí)間段內(nèi)，武漢旅游賬號(hào)并沒有使用@功能，形成和其他Twitter賬號(hào)的呼應(yīng)。

在互動(dòng)形式上，除了上文提到的用戶評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等由平臺(tái)技術(shù)而實(shí)現(xiàn)的互動(dòng)外，該賬號(hào)主要在話語層面上使用以下三種策略來形成和受眾的互動(dòng)：1.使用人稱代詞you，仿佛在和受眾“對(duì)話”。2.使用問句，引起受眾的注意，啟發(fā)他們思考，例如Would you like to live a slow-paced life？（你想過上一種慢生活嗎？）3.策劃互動(dòng)話題，組織線上互動(dòng)形式。2021年4月13日，該賬號(hào)策劃了一次線上投票的互動(dòng)形式，讓受眾用幾個(gè)詞語來描述對(duì)武漢的印象，并且給出了四個(gè)選項(xiàng)給網(wǎng)友投票，推文還同時(shí)鏈接了YuTube上名為This is Wuhan 的短視頻。活動(dòng)取得了不錯(cuò)的效果，一共有709人參加了投票。該推文評(píng)論21條，21次轉(zhuǎn)發(fā)，427次點(diǎn)贊。但是總體而言，該賬號(hào)主動(dòng)發(fā)起這樣的互動(dòng)性的活動(dòng)還很少。

二、城市傳播的內(nèi)容圖景：豐富的旅游資源和多彩的都市生活

筆者利用軟件對(duì)研究時(shí)段內(nèi)的所有推文進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)分析后發(fā)現(xiàn)，“Wuhan”（466）、 “river” （152）、“l(fā)ake”（147）、“city”（142）、“spring”（122）是最高頻出現(xiàn)的詞匯。

從整體上來看，推文內(nèi)容主要分為兩類，第一類凸顯了武漢豐富的旅游資源景觀，包括自然旅游資源和人文歷史旅游資源。第二類聚焦于多彩的都市生活圖景。

（一）得天獨(dú)厚的自然資源

在自然旅游資源方面，武漢以江、湖著稱，包括天然河湖池沼和公園濕地等，比如被提及最多的是長江（Yangtze River），出現(xiàn)了98次;其次是東湖（East Lake），出現(xiàn)了76次;此外還有梁子湖、湯遜湖等也是高頻詞。詞頻統(tǒng)計(jì)中排名第二位和第三位的詞分別為lake（湖）152次和river（河）147次，排名在前30的單詞還有park（公園）、bridge（橋）、beautiful（美麗）。推文表現(xiàn)了這些空間的自然美、生態(tài)美，突出了武漢“百湖之市”和“兩江交匯”得天獨(dú)厚的地理特點(diǎn)和淡水資源。不僅如此，推文并不是純粹的景觀介紹，而是做到了情景交融，共同構(gòu)成人與自然和諧相處的景觀。在短短的兩三句推文和配圖中，不僅表現(xiàn)了自然美景，還表達(dá)了人們對(duì)于這些江、湖、公園的熱愛之情，表達(dá)喜愛的單詞如like（114次）和enjoy（95次）的詞頻分別排名第六位和第十位，people（96）排名第七位。推文“地處長江邊上的武漢，有她引以為豪的橋梁。在這里，人們的生活從來都不會(huì)單調(diào)乏味。他們可以在江上漂上一整天，那是他們心靈的歸宿?！钡莱隽宋錆h人對(duì)長江的深厚感情，字里行間洋溢著武漢人對(duì)長江的熱愛。

作者通過語言和圖片展現(xiàn)了春、夏、秋、冬不同季節(jié)里武漢景觀的變化以及普通市民在這些優(yōu)美宜人的自然空間里的日常休閑生活。在四個(gè)季節(jié)中，春天在推文中出現(xiàn)的次數(shù)最多，spring（122次）詞頻排名第五位，其次是夏天，summer（70）詞頻排在第十九位。自然景觀、人和情感融為一體，情景交融，營造了人文精神和生態(tài)環(huán)境和諧統(tǒng)一的優(yōu)美意境，令人心生向往。

（二）深厚的歷史文化底蘊(yùn)

在人文歷史旅游資源方面，武漢市所代表的楚文化、首義文化、紅色文化都在推文中有所體現(xiàn)。這一類別下的推文涵蓋了歷史遺跡建筑群、場館和武漢的高校，比如盤龍城、晴川閣、古琴臺(tái)、黃鶴樓、湖北省博物館、張之洞博物館、武漢大學(xué)。博物館（museum）這個(gè)詞屬于高頻詞匯，在詞頻表中排名第13位，共出現(xiàn)了85次。

例如推文：“行走在武漢，你可以在黃鶴樓領(lǐng)略古代文人墨客的傳奇，聆聽漢口關(guān)那悠揚(yáng)的鐘聲準(zhǔn)時(shí)響起?！薄扒绱ㄩw以唐代的一首詩命名，始建于明代，是武漢地區(qū)唯一臨江而立的名勝古跡，有‘楚天第一名樓’之稱?！本劢褂谖錆h的歷史遺跡。University （大學(xué)）在推文中出現(xiàn)了33次，提及的大學(xué)有武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、中國地質(zhì)大學(xué)、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)等。其中最高頻出現(xiàn)的是武漢大學(xué)，尤其在櫻花盛開的季節(jié)。以大學(xué)為主題的推文向國際受眾展示了校園的美麗風(fēng)景、人文氣息以及大學(xué)生在校園的日常生活，很多推文表達(dá)了對(duì)校園生活的喜愛和懷念，容易與讀者產(chǎn)生共情。

除了場館、大學(xué)等物理實(shí)體空間，推文還介紹了非物質(zhì)性文化遺產(chǎn)例如漢繡（Han Embroidery）、漢?。℉an Opera）、傳統(tǒng)手工藝作品和民俗活動(dòng)。其中作為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的漢繡出現(xiàn)了21次。在一系列推文中，作者使用文字+圖片的表達(dá)方式講述了其歷史底蘊(yùn)、展示了精湛的手工技巧和精美的漢繡作品，還介紹了在武漢舉行的幾次文化節(jié)如何把這一文化遺產(chǎn)帶入普通百姓的生活，強(qiáng)調(diào)了武漢市對(duì)于國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)。以荊楚文化為主題的推文則包含了歷史、漢劇、編鐘、古琴等元素，并配有精美的圖片，展示了武漢的文化底蘊(yùn)和歷史傳承，例如推文“荊楚文化孕育了當(dāng)代武漢文化，并以各種方式得以呈現(xiàn)。漢劇融合了西皮和二黃的風(fēng)格，包含十個(gè)角色，每個(gè)角色都很獨(dú)特?！泵袼谆顒?dòng)出現(xiàn)頻次最高的為端午節(jié)（Dragon Boat Festival）12次，介紹了端午節(jié)的歷史、風(fēng)俗和在武漢各大景區(qū)舉辦的端午節(jié)賽龍舟和包粽子等活動(dòng)。其次是春節(jié)（the Spring Festival ）10次，描述了春節(jié)期間武漢的節(jié)日景象和人們的衣食住行，尤其突出了春節(jié)期間的各種美食，非常有人間煙火氣。

（三）現(xiàn)代化都市生活

除了展示武漢的自然景觀、人文和歷史景觀，推文還展示了武漢作為國際化現(xiàn)代都市的一面以及多姿多彩的城市生活。在這類推文中反復(fù)出現(xiàn)的有武漢各大商業(yè)建筑群、購物中心和網(wǎng)紅打卡地，例如楚河漢街、武漢天地、江漢路、曇華林、各大網(wǎng)紅書店等，配圖或是現(xiàn)代性的建筑、或是在繁華西式街道上徜徉的時(shí)髦歡笑的人群，或是在裝飾既溫馨又現(xiàn)代的書店里埋頭閱讀的都市人。武漢的夜景和武漢百姓的豐富夜生活也是經(jīng)常被提及的一個(gè)主題，night（夜晚）是排名第11位的高頻詞匯，一共出現(xiàn)了95次。圖片和視頻中經(jīng)?？吹轿錆h市的夜景，比如江灘的燈光秀、夜幕中的光谷和江河湖泊上的橋。橋（bridge）詞頻排名第21位，出現(xiàn)了66次。比如推文“在夜里閑逛絕對(duì)是你行程中必不可少的。這個(gè)發(fā)光的城市最迷人的地方在于歷史和未來之間。你更喜歡他的哪個(gè)面向呢？是高科技的光谷，還是發(fā)光的黃鶴樓呢？”，展示了武漢是現(xiàn)代高科技與傳統(tǒng)的結(jié)合體，既能帶領(lǐng)受眾走向未來又能回到歷史。

市民的文藝生活、娛樂活動(dòng)和逛吃體驗(yàn)經(jīng)常出現(xiàn)在推文中，例如推文呈現(xiàn)了武漢開展的各種藝術(shù)節(jié)、音樂節(jié)還有在古琴臺(tái)和漢秀劇場等公共藝術(shù)空間開展的文藝演出活動(dòng)以及市民在各大游樂場、動(dòng)物園和公園的日?；顒?dòng)。推文中最頻繁出現(xiàn)的一個(gè)主題是美食——飲食文化。在海外社交媒體平臺(tái)上，很多做中國美食的博主在平臺(tái)上贏得數(shù)量巨大的粉絲，譬如大家都很熟悉的李子柒。武漢旅游賬號(hào)推文中有很多內(nèi)容是和吃相關(guān)的，推文作者像導(dǎo)游一樣帶著國際受眾走進(jìn)武漢享譽(yù)盛名的美食街，比如吉慶街、戶部巷，品嘗具有地方特色的美食，配上精美的圖片，看起來十分誘人。除了簡單介紹美食的做法、吃法、味道，推文還注重闡釋美食的文化傳統(tǒng)以及在人們生活中的意義，通過美食讓國際受眾看到武漢百姓的飲食日常和文化。例如推文，“在街邊大排檔吃又辣又燙的小龍蝦是一種文化”、“麻辣鴨脖是武漢著名的傳統(tǒng)小吃，在中國也非常受歡迎。它香、辣、甜、麻，是非常好的零食” 。

三、城市傳播的互動(dòng)場景

城市形象的生成是城市本身和外部因素相互作用的結(jié)果。[5]城市對(duì)外傳播的社交媒體渠道具有先天的互動(dòng)優(yōu)勢，互動(dòng)性成為考察城市社交媒體平臺(tái)對(duì)外傳播場景的重要指標(biāo)。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，研究時(shí)段內(nèi)的849條推文，一共獲得了1529條評(píng)論，其中有450條推文有回復(fù)，399條沒有回復(fù)。平均每條推文評(píng)論量為1.8條?？傮w獲得6149次轉(zhuǎn)發(fā)，平均每條推文被轉(zhuǎn)發(fā)7.24次。總體獲得85789次點(diǎn)贊，平均每條推文獲得101.04次點(diǎn)贊。

為了進(jìn)一步對(duì)比不同形式推文的傳播效果，對(duì)每一類形式的推文傳播效果數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后得出每種形式推文的平均評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)（表2）。

對(duì)比數(shù)據(jù)得出帶有網(wǎng)頁鏈接的推文平均每條獲得的評(píng)論最多，轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊均高于整體的平均水平。文字+短視頻形式的推文平均每條獲得了最多轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)，這兩個(gè)指標(biāo)都比整體平均值翻了一番。網(wǎng)頁鏈接和文字+短視頻這兩種形式推文的傳播效果要優(yōu)于另外兩種形式的推文，然而它們的數(shù)量占比都很小，分別為1%和6.9%。

文字+圖片類型的推文占比最大，高達(dá)87.4%，三個(gè)指標(biāo)均略低于整體平均水平。純文字的推文占比很小，三個(gè)效果指標(biāo)均處于較高水平，尤其是平均點(diǎn)贊數(shù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了整體平均水平。通過數(shù)據(jù)結(jié)果來看，純文字推文的傳播效果比文字+圖片的傳播效果更好。這一點(diǎn)可能和我們的認(rèn)知有點(diǎn)偏差，通常情況下，人們可能會(huì)認(rèn)為文字+圖片的推文比純文字的推文傳播效果更好。在40個(gè)純文字推文中，點(diǎn)贊數(shù)排名第一和第二的推文分別獲得了3200次和694次點(diǎn)贊，105次和45次轉(zhuǎn)發(fā)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其他同類推文的數(shù)據(jù)，純文字推文傳播效果的數(shù)據(jù)也很大程度上受益于這兩條推文。

通過細(xì)讀文本發(fā)現(xiàn)，這兩個(gè)推文都策劃了話語互動(dòng)的主題活動(dòng)。獲贊最多的推文邀請(qǐng)粉絲通過轉(zhuǎn)發(fā)推文的形式選出九月份最能代表武漢楚漢文化的地方，并且會(huì)從評(píng)論的粉絲中選出一名幸運(yùn)兒，他將獲得現(xiàn)金優(yōu)惠券。排名第二的推文是讓受眾選出自己最喜歡的武漢特色早餐食物。由此案例可以看出，純文字的推文如果話語互動(dòng)策劃得吸引人，也能取得較好的傳播效果。

對(duì)所有推文分別按照評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)排名前十位為衡量指標(biāo)統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，按照評(píng)論量排名前十位的推文和按照轉(zhuǎn)發(fā)量排名前十位的推文幾乎一樣，僅僅只有一條推文不同。評(píng)論量排名前十的推文中7條是文字+圖片、1條純文字、1條文字+視頻、1條帶有網(wǎng)頁鏈接，最高評(píng)論量的推文有105條評(píng)論，最低的是45條。轉(zhuǎn)發(fā)量排名前10的推文中7條是文字+圖片、1條純文字、2條文字+視頻，最高轉(zhuǎn)發(fā)量368次，最低54次。推文涉及的主題有武漢的江河、橋梁、公園景觀、武漢野生動(dòng)物園、外交部舉辦的湖北全球推介會(huì)、端午節(jié)的習(xí)俗、湖北省博物館、武漢抗擊新冠疫情等。

點(diǎn)贊量排名前十的推文中有6條是文字+圖片，2條是文字+視頻，2條是純文字，最高點(diǎn)贊量的推文被點(diǎn)贊3200次，最低的有694次。從內(nèi)容上看，推文涉及的主題有武漢楚文化歷史建筑、端午節(jié)習(xí)俗、湖北省博物館、武漢野生動(dòng)物園、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)漢劇、武漢大學(xué)、江漢路漢口關(guān)、武漢古文化遺址盤龍城。

結(jié)語

作為武漢市文化和旅游局開設(shè)的推特官方賬號(hào)，Visit Wuhan在武漢城市傳播中的定位總體比較清晰，主要從旅游資源和市民生活兩個(gè)方面來對(duì)外塑造武漢的城市形象，這與武漢市文化和旅游局的職能定位是相匹配的。但是，該推特賬號(hào)在賬號(hào)信息中并沒有明確稱這是武漢市文化和旅游局的官方賬號(hào)，也沒有被推特打上中國政府賬號(hào)的標(biāo)簽。一方面說明，該賬號(hào)的影響力并不大，沒有引起推特后臺(tái)的關(guān)注并將其添加中國政府賬號(hào)的標(biāo)簽;另一方面，這也可能是由于該賬號(hào)的低政治屬性，絕大多數(shù)內(nèi)容都不涉及政治內(nèi)容，敏感程度不高，看不出政治宣傳的痕跡。

從整個(gè)武漢城市國際傳播的角度來看，Visit Wuhan作為武漢市政府部門在推特上開設(shè)的唯一官方賬號(hào)，也說明武漢市其他部門并未在海外社交媒體進(jìn)行國際傳播活動(dòng)，而武漢市文化和旅游局只是某一個(gè)領(lǐng)域的職能部門，其內(nèi)容也相對(duì)有限，如何在海外社交媒體全面立體地開展國際傳播，在渠道層面仍有諸多值得探索的地方。

2020年1月26日到2020年4月24日，Visit Wuhan推特賬號(hào)停止更新，這正是武漢處于新冠疫情的時(shí)期，也是武漢成為全球關(guān)注點(diǎn)的時(shí)期。該賬號(hào)作為武漢在推特上的唯一官方賬號(hào)，在全球最需要關(guān)于武漢戰(zhàn)“疫”信息的時(shí)候失聲了，喪失了對(duì)外呈現(xiàn)武漢一手信息的機(jī)會(huì)。在新冠疫情的關(guān)鍵時(shí)期，武漢市對(duì)外關(guān)閉了進(jìn)出通道，從武漢市文化和旅游局的角度來看，此時(shí)并沒有吸引國際游客的需要，但是作為武漢唯一的推特平臺(tái)官方賬號(hào)，卻放棄了對(duì)外介紹武漢抗疫信息的機(jī)會(huì)。

數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用使傳播的渠道得到極大拓展，國際傳播中，城市作為人類生活最為集中的場域，是人類文明的集中體現(xiàn)。我國國際傳播能力建設(shè)的探索走向多主體的互動(dòng)參與是必然趨勢，以武漢為代表的中國城市，既有國際傳播的需求，也有國際傳播的資源，如何在新傳播環(huán)境中挖掘中國城市的國際傳播潛力，仍是值得探索的領(lǐng)域。

注釋：

[1]復(fù)旦大學(xué)信息與傳播研究中心課題組，孫瑋.城市傳播：重建傳播與人的關(guān)系[J].新聞與傳播研究，2015（07）：5-15+126.

[2]汪民安，陳永國，馬海良.城市文化讀本[M].北京：北京大學(xué)出版社，2008.

[3]中國國家統(tǒng)計(jì)局.第七次全國人口普查公報(bào)（第七號(hào)）[EB/OL]http：//www.stats.gov.cn/ztjc/zdtjgz/zgr-

kpc/dqcrkpc/ggl/202105/t20210519_1817700.html，2021

-05-11

[4]李廣民，陳然.城市對(duì)外傳播的新路徑[J].對(duì)外傳播，2021（07）：49-52.

[5]郭可，陳悅，杜妍.全球城市形象傳播的生成機(jī)制及理論闡釋——以上海城市形象為例[J].新聞大學(xué)，2018（06）：1-8+146.

（作者：武漢紡織大學(xué)外國語學(xué)院講師、上海外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士研究生）

責(zé)編：周蕾