○楊 勝
進入融媒體時代,在網絡技術的迅速發(fā)展和推動下,或主動、或被動,每家傳統(tǒng)媒體當下都正在走著各自不同的融合轉型之路,而這當中,人的轉型無疑是最關鍵也是最難的。對于媒體單位而言,一刀切地拋棄資深采編人員或全員“招新”都是不可能的也是不科學的,如何成功地將傳統(tǒng)媒體生產線上的“老編”迅速轉化為可以玩轉“兩微一端一抖”的“小編”,這關系到每家傳統(tǒng)媒體轉型的步伐和效果。
眼下我們所說的傳統(tǒng)媒體,基本上是指代報社、電視臺、廣播電臺。作為曾經蓬勃發(fā)展的媒體形態(tài),這些媒體在發(fā)展過程中集聚了大批優(yōu)秀的新聞工作者,這些從業(yè)人員無論是個人素質還是業(yè)務能力都是非常強的。在傳統(tǒng)媒體多年嚴謹細致的工作模式下,這些“老編”或是“老記”們的優(yōu)勢也非常明顯。
融媒體時代,意識形態(tài)責任制對采編人員的要求更高,而傳統(tǒng)媒體的采編人員經歷過長時間的工作積累,政治敏感度高,把關能力強。
傳統(tǒng)媒體在選人用人培養(yǎng)人方面已形成了一套成熟有效的制度。比如報社在招聘采編人員時一律會進行嚴格的考試選拔,有的還會讓剛畢業(yè)進入報社工作的大學生首先進入夜班,從事1-2 年的文字校對工作,以培養(yǎng)文字的把控能力。在這種嚴格的生產流程管控下,傳統(tǒng)媒體的編輯記者無論是寫作能力還是文字把關能力普遍都很強。
從工作技能上說,傳統(tǒng)媒體的分工會更明確一些。比如記者會專注于采訪和寫稿,圖片由專門的攝影記者處理,編輯中也會分出專業(yè)的時政新聞編輯和副刊或圖片編輯等。各條生產線上,傳統(tǒng)媒體編輯各把一塊,分工精細,研究透徹。相較于新媒體編輯內容的雜亂,“老編”們其實在某一個領域更加專業(yè)。
相較于一些新媒體特別是一些自媒體的“標題黨”,傳統(tǒng)媒體的“老編”們新聞素養(yǎng)更高,提煉新聞點的能力更強。準確生動的標題制作、畫龍點睛的導讀撰寫以及一針見血的編前編后語寫作,這些都是傳統(tǒng)媒體“老編”們的基本功,在融媒體時代,這種編輯素養(yǎng)也是通用的。
伴隨著網站、微博、微信、客戶端、抖音等新媒體形態(tài)的出現(xiàn)并迅速發(fā)展,“地球不爆炸,我們不放假”式的“小編”開始出現(xiàn)在人們的視野中。年輕、有活力、“十八般兵器”樣樣精通以及通曉各種“?!笔恰靶【帯眰兞艚o大家的集體印象。相較于傳統(tǒng)媒體的“老編”,“小編”們面臨的挑戰(zhàn)更多。
根據現(xiàn)有的新媒體類型,可以將平臺類型簡單分為三類:QQ、微信等具有通信功能的社交平臺;抖音、優(yōu)酷等視頻娛樂平臺;微博、貼吧等自媒體平臺。
在這些平臺中,新媒體編輯人員的能力和職業(yè)素養(yǎng)都必須達到更高的標準,必須成為一個“多面手”,可以同時調動文字、圖片、音視頻等各種表現(xiàn)方式,全方位立體呈現(xiàn)一個報道主題。有的新媒體“小編”還需要會排版、PS、設計、H5,最好還要能掌握視頻剪輯、前端代碼編輯等一系列技術能力。而來自報紙、電臺、電視臺等傳統(tǒng)媒體的“老編”們則往往只擅長于他們所屬媒體的表現(xiàn)方式。
互聯(lián)網每天給用戶帶來的信息量巨大,在每天層出不窮的內容中,能夠迅速抓住熱點,并根據自己的產品需求、受眾特點來包裝這個熱點,這是新媒體“小編”們每天都面臨的考驗。2018 年10 月25 日,國家有關部門公布了第五屆全國文明城市參評城市(區(qū)、縣)公示名單,其中安徽4市3縣(市)進入這份名單。這本是一個普通的公告,新安晚報官方公眾號的“小編”卻敏銳地發(fā)現(xiàn)這其中可能暗藏的“熱點”。立即對這條新聞進行再加工,列出我省的入選名單,并發(fā)起投票。這篇公眾號文章和投票發(fā)出后立即引起廣大網友的熱烈回應。不到24 小時,公眾號的點擊量迅速沖上70萬+,留言5000多條。
交互性是融媒體時代最大的優(yōu)點之一,與傳統(tǒng)媒體單一的傳播模式不同,幾乎所有的新媒體形態(tài)都可以實現(xiàn)與受眾之間直接的雙向交流。“無評論不新聞”,對于所有的新媒體而言,網友留言、跟帖已成為內容的一部分,而“小編”則是審核和導向把控的關鍵所在,能否做到既調動網友積極性又牢牢把握正確輿論導向,體現(xiàn)著“小編”的智慧和能力。
這其中一個最典型的案例就是新華社微信公眾號“沙特王儲被廢”稿件事件。2017 年6 月21日,新華社以9個字為題報道了中東大事件:“剛剛,沙特王儲被廢了”。意想不到的是,這條并不算特別重大的國際新聞,在不到10分鐘的時間內,閱讀迅速突破10 萬+,根本原因是由3個編輯把關的這條45 字新聞竟出現(xiàn)了兩處錯誤或不準確,最致命的錯誤是把“廢黜”寫成了“廢除”。面對自己的錯誤和洪水般涌來的網友批評吐槽,新華社的領導和“小編”們沒有將這條稿件“一刪了之”,“小編”們腦洞大開,與網友真誠又調皮地互動。短短數(shù)小時,新華社的這條新聞,因為“小編”的“神回復”迅速在朋友圈刷屏,不少網友對此次“國社”的畫風轉變表示喜聞樂見,留言調侃“原來你是這樣的新華社?”這一次互動不僅成功地化解了稿件出現(xiàn)低級錯誤帶來的尷尬,還成功地在廣大網友面前展現(xiàn)了“小編”的朝氣和智慧,確實是一次教科書式互動。
傳統(tǒng)媒體時代,記者編輯只管寫稿編稿,發(fā)行和收視有專門的部門去做,而融媒體時代,“小編”們還得兼顧分析數(shù)據和“加粉”的重任。
一個優(yōu)秀的“小編”會對以往推送過的文章數(shù)據進行歸納總結,分析存在的問題、受眾的喜好,進而發(fā)現(xiàn)平臺用戶喜歡什么樣的文章,然后有的放矢地寫文章,抓住用戶的心。自己負責的平臺怎樣能漲粉,什么標題能引爆朋友圈,什么樣的傳播形式才能起到最好的效果,甚至于什么時間發(fā)布點擊量最高也都需要新媒體編輯去了解和摸索。
傳統(tǒng)媒體環(huán)境下,新聞由記者采寫,編輯的職能就是對稿件進行加工處理。而隨著新媒體的發(fā)展,媒體渠道不再稀缺,各種信息也不再稀缺,尤其是自媒體的發(fā)展讓大量消息以“新聞”的模樣呈現(xiàn)于受眾眼前,由此帶來的后果便是大量的虛假、低俗、毫無意義的消息充斥于信息空間,混淆公眾視聽。作為傳統(tǒng)媒體旗下的新媒體,一時沖動,圖新求快,編發(fā)了未經證實的假消息為編輯工作的“大忌”。事實上,也有很多主流媒體的“小編”因為誤判誤發(fā)而“翻車”,有的甚至造成了難以挽回的影響。
因此,新媒體的小編更需具備一雙“火眼金睛”,要堅守新聞的真實性原則,讓自己成為新聞來源和真實性的判斷者。從這一方面來說,擁有長期傳統(tǒng)媒體工作經驗的“老編”更具優(yōu)勢,更具甄別能力。
在傳統(tǒng)媒體轉型的過程中,“老編”們的壓力無疑是巨大的。在很多媒體,“老編”們會一度感覺“跟不上”而產生職業(yè)迷茫甚至消沉。然而,“老編”與“小編”雖然有諸多的不同,但從根本上說,他們的工作原則和規(guī)律都是相通的,從媒體的實踐來說,從“老編”到“小編”的轉型之路也是很順暢的,在融媒體的工作流程和環(huán)境下,很多由“老編”轉化而來的“小編”工作起來更是得心應手,成為新媒體采編隊伍中的主力軍。
以筆者工作的新安晚報為例。這家報社創(chuàng)辦于1993 年,創(chuàng)辦之初,正是中國都市報高速發(fā)展時期,作為典型的傳統(tǒng)媒體,在20 多年的發(fā)展中,新安晚報迅速發(fā)展壯大,成為“中國十大晚報”。當融媒體時代到來的時候,新安晚報和全國紙媒一樣,進入了艱難的媒體轉型階段。
2009 年,新安晚報經過慎重決策,走出了媒體轉型的第一步,而這第一步最為核心的內容就是將第一批“老編”轉化為“小編”。事實證明,這一批“老編”很快就適應了“小編”的角色轉變和生活節(jié)奏。從報紙到網站、“兩微一端”;從每天一次的出版節(jié)奏到隨時編發(fā)、24小時無休的“小編”模式,“老編”們轉變的速度超出預期。此后幾年,新安晚報不斷地將傳統(tǒng)媒體模式下工作的“老編”、“老記”們轉移至新媒體戰(zhàn)線,并建立了一個較為科學的“傳幫帶”培養(yǎng)轉化體制,效果非常明顯。
目前,新安晚報的新媒體陣營已初具規(guī)模,官方網站“安徽網”成為安徽重點新聞網站,日均PV 一百多萬。客戶端“大皖新聞”影響力巨大,官方的“兩微一端一抖”粉絲量和影響力均進入頭部排名。這些新媒體的背后,其工作人員八成來自“老編”和“老記”的成功轉型。
事實證明,無論是“老編”還是“小編”,各種形式的媒體都要遵循新聞傳播的基本原則,就是在真實準確的前提下,利用自己所掌握的資源去生產和搜集信息,進行整理、編輯和制作,形成新聞產品呈現(xiàn)給讀者和用戶。因此,無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體,無論是“老編”還是“小編”,他們工作所遵循的原則和基本方法都是相通的,“老編”與“小編”看起來有些不同,但實際上“殊途同歸”。
曾經有很多專家說過,報紙轉型的過程中,死的是“紙”而不是“報”。而如今,在全面挺進融媒體主戰(zhàn)場的背景下,我們也有理由相信,被淘汰的只是媒體形式而不是媒體的人。當下,好的“小編”是人才,而不斷學習、奮勇轉型的“老編”、“老記”們更是人才。融媒體時代,所有正在艱難轉型的傳統(tǒng)媒體都應該珍視已有的財富,做好內部資源的轉化,創(chuàng)造機會盡全力讓自家的“老編”變成“小編”。