淺析地方媒體“講好中國故事”的策略

夏維軍　葉艷芳

【摘? ? 要】地方媒體如何在“講好中國故事”的實踐中發(fā)揮作用，是構建大傳播格局的重要課題。本文立足地方媒體的新聞實踐，從把握自身定位、洞察時代背景、提高敘事能力等方面，分析地方媒體“講好中國故事”的多種路徑。

【關鍵詞】地方媒體;以人為本;中國故事

2021年5月31日，習近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學習時強調，“講好中國故事，傳播好中國聲音，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務”。然而，面對“西強我弱”的國際輿論格局，我國新聞媒體國際傳播能力還不夠強，聲音總體偏小偏弱，“有理說不出、說了傳不開”的局面必須盡快扭轉。[1]從我國對外傳播戰(zhàn)略來看，以機構媒體為主體、多方共建的大外宣格局尚不完備，各專所長、相互配合的“分進合擊式”對外傳播模式還有待完善。2021年9月23日，中華全國新聞工作者協(xié)會公示獲得第三十一屆中國新聞獎國際傳播獎項的40件作品，全部由中央級和省部級媒體主創(chuàng)，從側面反映出我國大外宣工作主要依靠中央級和省部級媒體完成，地方媒體在“講好中國故事”中嚴重缺位。本文就全媒體時代地方媒體“講好中國故事”的策略展開探討。

地方媒體理應提高站位，將“講好某地某市故事”的理念上升到“講好中國故事”的高度，發(fā)揮離故事現(xiàn)場更近、更懂區(qū)域發(fā)展現(xiàn)實和人文特色內涵的優(yōu)勢，增強融身大外宣格局的使命感與責任感，打開傳播視野，增強傳播自信，提升傳播能力，為“講好中國故事”積極貢獻力量。

一、地方媒體在“講好中國故事”中存在的短板

（一）“講好中國故事”的意識不夠

“講故事”對新聞媒體而言就是開展新聞報道的通俗說法，“講好中國故事”在當下主要是指面向國際社會有效傳播中國聲音。地方媒體立足本土，講故事目的主要在于呈現(xiàn)本地新聞人物、事件和風土人情，提高當?shù)氐闹取⒚雷u度及影響力，但輻射區(qū)域不夠廣闊，傳播效果僅限于在國內不同區(qū)域之間交流互鑒。可見，地方媒體提高站位，面向全球受眾自覺“講好中國故事”的意識明顯欠缺，不少地方媒體工作者和基層宣傳工作者提出 “講好某地故事”、 “講好某鎮(zhèn)某村故事”的積極性固然值得肯定，但如果沒有立足“講好中國故事”的大局觀、整體觀，不能深刻領悟“講好中國故事”的大外宣語境與本質含義，就客觀上沖淡了“講好中國故事”的重要意義。

（二）“講好中國故事”的能力不夠

地方媒體的定位決定其在國際傳播方面的自覺性不夠，更關鍵的是一些地方媒體在講故事的能力上也存在一些短板。一是“以我為主”的宣傳味太濃，俯瞰式、全景式、概念式內容偏多，“人們紛紛表示”、“個個臉上洋溢著喜悅”等表述方式使報道對象千篇一律;二是在典型人物塑造方面仍然存在臉譜化、概念化、拔高化等現(xiàn)象，導致傳播力受到影響;三是部分報道盲目跟風自媒體，對新聞價值不大的選題進行煽情化處理，傳播“雞湯”文，令受眾感到乏味;四是受生產成本、人才及技術限制，有些重要題材沒能做成精品，導致優(yōu)質題材淹沒在日常報道中，對本來可以現(xiàn)場采訪、多角度采訪、多層次挖掘的新聞題材淺嘗輒止，編輯記者文字功底不足，缺乏新聞敏感，在講故事時抓不住重點，導致很多優(yōu)質題材都變成了平淡無奇、簡單粗糙的作品，融媒體新聞產品匱乏，需要高投入的紀錄片、數(shù)據(jù)新聞、H5、VR、AR等新形態(tài)的新聞產品較少。

二、地方媒體“講好中國故事”的策略

（一）明辨“講好中國故事”的方向與標準

黨的十九屆五中全會提出“以講好中國故事為著力點，創(chuàng)新推進國際傳播，加強對外文化交流和多層次文明對話”。以此為指引，講好中國故事，至少有三個維度的方向與標準：

一是闡明中國特色社會主義進入新時代的“歷史邏輯”，講清楚中國制度與中國治理對解決全人類難題的積極意義;二是生動具體地講述中國人民在人類命運共同體的構建中表現(xiàn)出來的勤勞、勇敢、智慧等品格、向前向上向善的本質力量、以及可親可信可敬的形象;三是傳遞中華文明的厚重感、人情味和煙火氣。

對于地方媒體而言，要勤于向國家級和省部級媒體學習，從這三個維度的方向與標準來“講好中國故事”。以獲得第三十一屆中國新聞獎國際傳播獎作品《大山深處的公交車》為例，山東廣播電視臺記者選取一條公交線路，以此記錄沿線百姓生活面貌的變化，讓世界真切地看到了中國扶貧成就和背后的智慧與經驗。作品反映中國農村脫貧奔小康的巨大變化，題材重大，卻從百姓日常入手，以小見大，充分運用紀實手法，生活氣息濃郁，真切感人，為受眾徐徐展開一幅充滿人間煙火氣的美好畫卷。故事既反映了中國消除絕對貧困的巨大成就，生動塑造了為創(chuàng)造美好生活而不懈奮斗的中國人形象，又展現(xiàn)了風俗畫式的地域風情和文化圖景，具備上述三個維度的方向與標準。

（二）吃透時代背景，增強“講好中國故事”的主題策劃能力

好的中國故事是時代長河奔涌所激起的浪花，如果缺乏對時代全面深刻的認知，新聞工作者就不可能講好中國故事。在新的偉大征程中，中華民族著眼永續(xù)發(fā)展，立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)展格局、推動高質量發(fā)展，改革開放，創(chuàng)新驅動，以生態(tài)環(huán)境高水平保護推動經濟社會發(fā)展全面綠色轉型，努力建設人與自然和諧共生的美麗中國，在國際上奉行多邊主義、成為有更多擔當?shù)呢撠熑蔚拇髧＿@些就是“講好中國故事”必須吃透的時代背景。

新發(fā)展階段的共同奮斗在任何一個地市州都有具體而典型的實踐，這些實踐既凝聚了中國人共同經驗和情感，體現(xiàn)了中華民族共同的特性、命運和希望，也帶著不同區(qū)域的發(fā)展烙印，呈現(xiàn)豐富多彩的文明特征，這構成了地方媒體講好中國故事的堅實基礎。

地方媒體“講好中國故事”的主題策劃，一是要跳出一地一隅的思維限制，通過深刻學習領悟黨和國家宏觀政策，緊緊扣住時代的脈搏;二是要深入本地實際，切近觀察發(fā)現(xiàn)與宏大時代同頻共振的最具表現(xiàn)力的人和事;三是橫向比對關照，選擇最有地方特色或是地方獨有的新聞故事。

以湖北省十堰市的媒體為例。十堰是南水北調中線工程核心水源區(qū)，即京津冀豫四個省市的“大水井”，站在黨和國家以環(huán)保促轉型、建設美麗中國的高度上，理解“水脈即國脈”以及國家水資源調配的水網建設重大意義，再深入體驗為水讓路的移民奉獻，以及保水護水的地方使命與實踐，足以挖掘典型的、甚至獨一無二的中國故事;十堰是中國“三線建設”時期第二汽車制造廠所在地，孕育了走向世界的東風汽車，傳統(tǒng)工業(yè)基地的時代轉型，工業(yè)城市帶動周邊農村消除巨大城鄉(xiāng)差別的中國式城鄉(xiāng)關系，在此都可以生動著墨;十堰這個地方水與車兩項文明的演進，都是“集中力量辦大事”的結晶，講好水與車的故事，也能生動講述中央層面通盤優(yōu)化資源配置的中國制度優(yōu)勢;再如黨史學習階段，回溯鄂渝陜革命根據(jù)地創(chuàng)建時期紅二十五軍在十堰召開“鄖西澇池會議”，通過會前存在嚴重分歧與會后“團結得像一個人”的歷史，可以揭示我們黨和軍隊凝聚力與戰(zhàn)斗力的來源，通過紅二十五軍既領悟中央方向又不畏頑敵就地開創(chuàng)斗爭新局面的辯證統(tǒng)一，可以生動呈現(xiàn)地方與黨中央如何保持一致的成功范例。講好家國情懷、產業(yè)轉型、紅色基因傳承的故事，放置在大外宣輿論場也是頗具傳播力與說服力的。

在創(chuàng)新話語體系上，地方媒體也要著眼提高對外宣傳的親和力感染力和針對性有效性，要看我們的話語外國人是否愿意聽、聽得懂，要尋找中外利益交匯點、話語共同點、情感共鳴點，探索掌握跨文化傳播的技巧。例如，每年到十堰武當山的外國人約4萬人次，常住外國人口400余人，全市涉外武館已達23家。立足武當山講好中國故事，應抓住中國傳統(tǒng)道家思想人與自然和諧相處這個關鍵點，利用老子是世界公認文化名人這個大背景，以小切口，或者通過外國人來講述的他方視角，呈現(xiàn)中國綠色發(fā)展理念，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化魅力和地域風情。

三、地方媒體提升國際傳播能力的路徑

（一）以人為本，緊扣人物性格與命運“講好中國故事”

塑造人物形象和典型，在于刻畫人物的性格與命運。從“講好中國故事”大外宣的需求來看，中國人具有時代感的性格特征與命運走向，相對于宏觀敘事和價值觀直接陳述，更容易喚起海外受眾的共情與共鳴。

人物形象和典型塑造首先要在矛盾中刻畫人物，其次在于情節(jié)與細節(jié)表達，需要把握“新聞人物化、人物故事化、故事情節(jié)化、情節(jié)細節(jié)化”的內在邏輯遞進。在新聞實踐中應學會片斷式呈現(xiàn)、沖突式設計、文學式表達。

片斷式呈現(xiàn)要把故事的重要片斷寫具體、寫豐實，用微觀鏡頭，消解讀者對典型人物概念化臉譜化的刻板印象。好的細節(jié)描寫能把人物或事物最本質的性狀鮮明而又逼真地呈現(xiàn)在讀者面前，從而增強作品的真實感和藝術感染力。[2]

沖突式設計是要把沖突當做展現(xiàn)人物性格的手段，例如人民日報通訊《一個人，一輩子，一道渠》，作者有意識地設計沖突，學習劇本的手法，每個小標題下都有一對戲劇沖突，在展現(xiàn)矛盾出現(xiàn)——化解——出現(xiàn)新矛盾——再化解中，讓故事情節(jié)跌宕起伏，讓故事在矛盾與化解中一步步推進，在沖突與轉合中抓住讀者的心。[3]

文學式表達，重在增強審美意趣。人物通訊無疑是新聞作品中最可借鑒文學創(chuàng)作的一種文體，可以在客觀敘事的基礎上適當融入白描、特寫等豐富多樣的文學表現(xiàn)手法，讓中國故事可感可信。

（二）多點發(fā)力，抓緊國際傳播力建設

從宏觀層面來看，地方媒體要推動更高標準的精品生產，確保在區(qū)域內具有傳播力的作品同時具有強大的海外傳播力。地方媒體應克服人才、技術與資金的難題，重點突圍，突破“應景式”、“急就章”的套路，為“講好中國故事”投入優(yōu)質資源，制定生產規(guī)則，樹立所在媒體標桿，拉動所在媒體全面發(fā)展。

從微觀層面來看，地方媒體要創(chuàng)新生產模式和產品樣式。全媒體建設成為國際傳播的主流發(fā)展方向，以視頻、圖片、動漫為代表的影像傳播成為主流，移動化、碎片化、個性化是主要傳播特征。地方媒體要想在國際傳播中占有一席之地，就必須轉換報道理念，生產更多的輕量化、可視化產品，更好地適應用戶需求的變化。

從運營策略上看，地方媒體要進一步處理好與中央級和省部級媒體的關系。地方媒體應把握媒體融合的時代機遇，用好 “借船出海”策略，通過成熟的互聯(lián)網技術，力爭將適合海外傳播的產品推送到中央級、省級媒體對外傳播的平臺上去。

結語

假如一個民族沒有流傳自己的故事，這個民族不會有真正的歷史。[4]履行“講好中國故事”的時代使命，地方媒體理應摒棄陳舊觀念，把握媒介融合的時代機遇，加大業(yè)務培訓力度，提升講好故事的能力，更好地融入國際傳播大外宣矩陣。

注釋：

[1]習近平新聞思想講義（2018年版）[M].北京：北京人民出版社，學習出版社，2018：148.

[2]曾令飛.典型人物采寫報道中的幾個著力點[J]. 新聞前哨，2019（03）.

[3]陳利云，壽川.情到深處心當墨——談人民日報兩個先進人物通訊報道何以打動人[J].中國報業(yè)，2017（05上）.

[4]高小康.人與故事——文學文化批判[M].北京：東方出版社，1993：5.

（作者：夏維軍，十堰廣播電視臺綜合廣播總監(jiān);葉艷芳，漢江師范學院文學院副教授）

責編：周蕾