時(shí)政新聞進(jìn)入媒體融合2.0：312021年主流媒體的全國兩會(huì)報(bào)道探析

孫文文

摘 要：全國“兩會(huì)”是一年一度的重大政治事件，是時(shí)政新聞報(bào)道的年度大戲，也是檢驗(yàn)主流媒體創(chuàng)新能力、媒體融合水平的比武場和競技臺(tái)。2021年全國“兩會(huì)”報(bào)道中，中央及地方主流媒體亮點(diǎn)迭出，顯示媒體融合已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，可以稱之為媒體融合2.0，并表現(xiàn)出四個(gè)明顯的特征：一是從傳統(tǒng)報(bào)道形態(tài)“嫁接”新技術(shù)的部分融合，到“5G+4K/8K+AI”的全面融合;二是融媒體新產(chǎn)品爭奇斗艷，內(nèi)容分發(fā)的社交化和平臺(tái)化持續(xù)推進(jìn);三是傳播創(chuàng)新從中央媒體向各地方主流媒體擴(kuò)散;四是工作室制度等新的體制機(jī)制創(chuàng)新持續(xù)發(fā)力國際傳播競技場。

關(guān)鍵詞：全國兩會(huì) 媒體融合 時(shí)政新聞 5G

全國兩會(huì)是中國時(shí)政新聞報(bào)道的年度大戲，也是檢驗(yàn)主流媒體創(chuàng)新能力、媒體融合水平的競技臺(tái)。2021年全國兩會(huì)期間，中央及地方主流媒體做了一系列新的探索，在5G體現(xiàn)出四個(gè)特征：一，從傳統(tǒng)報(bào)道形態(tài)“嫁接”新技術(shù)的部分融合，到“5G+4K/8K+AI”的全面融合;二，融媒體新產(chǎn)品迭出，內(nèi)容分發(fā)的社交化和平臺(tái)化持續(xù)推進(jìn);三，傳播創(chuàng)新從中央媒體向各地方主流媒體擴(kuò)散;四，工作室制度等新的體制機(jī)制創(chuàng)新持續(xù)發(fā)力國際傳播。這顯示出時(shí)政新聞已經(jīng)進(jìn)入媒體融合2.0時(shí)代，以下分別從技術(shù)、內(nèi)容和國際傳播維度進(jìn)行探討。

1 科技賦能、全媒呈現(xiàn)：兩會(huì)報(bào)道的技術(shù)創(chuàng)新

科技創(chuàng)新是媒體融合的主要推手，近年來H5、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、短視頻、Vlog等技術(shù)創(chuàng)新被陸續(xù)用于全國兩會(huì)報(bào)道。“5G+4K/8K+AI”在2021年更多地融為一體，產(chǎn)生全新的報(bào)道形態(tài)，而不是傳統(tǒng)報(bào)道形態(tài)上進(jìn)行新技術(shù)的“嫁接”。中央媒體探索的技術(shù)，正在被越來越多的地方主流媒體所采用，創(chuàng)新的擴(kuò)散效應(yīng)明顯。

首先，5G成為全面鋪開的基礎(chǔ)設(shè)施，兩會(huì)所有會(huì)場、駐地等核心地點(diǎn)實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，出現(xiàn)了5G短信、5G即拍即傳等應(yīng)用。疫情影響下的2020年，兩會(huì)會(huì)期和現(xiàn)場報(bào)道被壓縮[2]，讓2021年兩會(huì)報(bào)道的技術(shù)競爭更加激烈。如新華網(wǎng)開發(fā)的5G即拍即傳，記者將現(xiàn)場照片通過5G網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)回傳到采編系統(tǒng)，從拍攝到入庫僅需5秒。5G直播背包內(nèi)置設(shè)備主機(jī)、音視頻處理終端、遠(yuǎn)程通訊服務(wù)器和一些軟件系統(tǒng)，搭配一臺(tái)外接攝像機(jī)就可完成直播的采集、處理、傳輸?shù)日琢鞒獭Ｖ袊苿?dòng)與新華網(wǎng)聯(lián)合推出“新華網(wǎng)兩會(huì)5G消息模擬體驗(yàn)”，公眾在線實(shí)時(shí)查看兩會(huì)熱點(diǎn)調(diào)查、兩會(huì)現(xiàn)場新聞，也可在線預(yù)約收看兩會(huì)直播、定制專屬兩會(huì)日歷。

更為重要的是，5G為4K/8K、AI等提供強(qiáng)有力的傳輸支持?！皟蓵?huì)”期間5G SA商用核心網(wǎng)首次應(yīng)用于媒體報(bào)道，保證了人民大會(huì)堂的實(shí)時(shí)畫面以8K超高清畫質(zhì)不間斷回傳，觀眾能以裸眼3D效果融入會(huì)議進(jìn)程。AI的應(yīng)用也日趨成熟，帶來更多沉浸式報(bào)道。以下簡要整理部分代表性AI報(bào)道。

4K/8K超高清技術(shù)也有新的突破。兩會(huì)期間中央廣播電視總臺(tái)將8K超高清電視試驗(yàn)播出信號(hào)傳輸至梅地亞兩會(huì)新聞中心以及部分兩會(huì)代表駐地，播出總臺(tái)首次8K春晚、首部8K紀(jì)錄片《美麗中國說》等超高清科研成果，委員通道直播報(bào)道也首次全程提供4K公共信號(hào)。這標(biāo)志著從新聞現(xiàn)場的轉(zhuǎn)播系統(tǒng)制作到總臺(tái)信號(hào)分發(fā)，時(shí)政新聞全流程進(jìn)入4K時(shí)代?！?G+4K/8K+AI”的深度融合已經(jīng)不是創(chuàng)新個(gè)案，所產(chǎn)生的全新新聞產(chǎn)品是2021年全國兩會(huì)報(bào)道的最大亮點(diǎn)之一。央視網(wǎng)聯(lián)合科大訊飛推出《AI助手帶你走進(jìn)部長通道》，AI融合兩會(huì)大屏直播視頻、VR視頻、語音、文字等多模態(tài)話語，以真人形象作為模本，把部長通道的答記者問轉(zhuǎn)化成網(wǎng)友與部長的一對(duì)一互動(dòng)，將兩會(huì)部長通道的現(xiàn)場搬進(jìn)手機(jī)，其營造的場景感是以往難以達(dá)到的。

新華社新媒體中心推出“5G+8K+新立方演播室”，采用實(shí)時(shí)8K信號(hào)畫面直傳+3D建模的方式，設(shè)置虛擬的萬人大禮堂場景或其他立體場景，所實(shí)現(xiàn)的5G沉浸式多站點(diǎn)跨屏訪談屬于全球首創(chuàng)。這一產(chǎn)品邀請(qǐng)北京朝陽醫(yī)院醫(yī)生陶勇、網(wǎng)絡(luò)主播李佳琦等12位嘉賓一起，與網(wǎng)友和大會(huì)現(xiàn)場同步聽取《政府工作報(bào)告》，與委員代表異地同屏進(jìn)行無延遲對(duì)話。這突破空間壁壘的阻礙，營造了沉浸式場景。

中央媒體的創(chuàng)新探索正越來越多地被地方媒體所使用北京日?qǐng)?bào)《2021全國兩會(huì)直通車》專題中設(shè)“AR看兩會(huì)”板塊，其視頻為記者現(xiàn)場通過AR眼鏡拍攝。黑龍江廣播電視臺(tái)使用“5G+MR”技術(shù)在北京代表駐地搭建虛擬演播室。這些產(chǎn)品展現(xiàn)了在成本控制的條件下，新技術(shù)的廣闊應(yīng)用空間，也說明中央媒體的探索存在溢出效果，為全國范圍內(nèi)的媒體融合提供了示范。

主流媒體不僅探索這些技術(shù)創(chuàng)新，而且與社交媒體平臺(tái)協(xié)同合作，通過PC端、APP端、微博微信端及知乎、今日頭條、百度百家、抖音、快手等，進(jìn)行矩陣式傳播。同時(shí)也進(jìn)行“線上+線下”的推廣，如央視網(wǎng)打造了“大屏+小屏”，在國家圖書館、中央黨校、教育部等黨政機(jī)關(guān)所在地，以及京港地鐵相關(guān)線路通道、站廳、站臺(tái)、換乘通道、列車車廂的超1萬塊屏幕上推出H5作品。

總之，無論是中央還是地方主流媒體，都致力于在兩會(huì)報(bào)道中通過技術(shù)創(chuàng)新提升沉浸感、互動(dòng)感。網(wǎng)民、觀眾的現(xiàn)場感、參與感越強(qiáng)，便越愿意去了解兩會(huì)信息。

2 數(shù)據(jù)可視、信息相關(guān)：兩會(huì)報(bào)道的內(nèi)容創(chuàng)新

2021年全國兩會(huì)報(bào)道在內(nèi)容上出現(xiàn)了大范圍數(shù)據(jù)可視化、短視頻與Vlog全面滲透、創(chuàng)意設(shè)計(jì)豐富（動(dòng)畫、條漫、說唱等）的特點(diǎn)。這些內(nèi)容創(chuàng)新以直觀方式傳遞政策信息，降低了的接受門檻，強(qiáng)化相關(guān)性，擴(kuò)大了互聯(lián)網(wǎng)上的細(xì)分受眾。

首先是數(shù)據(jù)可視化表達(dá)，兩會(huì)期間的可視化內(nèi)容已經(jīng)成為多年以來的應(yīng)用熱點(diǎn)[2]，這在2021年被延續(xù)下來。如光明網(wǎng)《數(shù)說政府工作報(bào)告》系列，制作形成前端交互型、程序語言型等類型，并在數(shù)據(jù)分析中增加移動(dòng)場景。澎湃新聞則在數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品中納入歷史維度，整理改革開放以來44份政府工作報(bào)告中的常青詞匯、喇叭形詞語、關(guān)鍵詞對(duì)比、新詞等。

其次是短視頻和Vlog，這類內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了生活世界的深度媒介化，觀眾看到豐富的現(xiàn)實(shí)場景，從而產(chǎn)生參與感和體驗(yàn)感。兩會(huì)期間主流媒體創(chuàng)作了大量短視頻，如人民網(wǎng)《百秒說兩會(huì)》，采用“主持人脫口秀+記者現(xiàn)場評(píng)述”的模式;新京報(bào)聯(lián)合快手平臺(tái)，推出“向下一個(gè)五年沖鴨”的系列短視頻等。因此，更生活化的話語形態(tài)的融媒體語境中，這些新聞內(nèi)容正努力融合政治話語框架與民眾話語框架。

短視頻引發(fā)輿論熱點(diǎn)的一個(gè)代表性案例是手語國歌。在政協(xié)會(huì)議開幕式上，政協(xié)委員、中國殘疾人藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長邰麗華等代表用手語“演唱”國歌，總臺(tái)央視新聞迅速推出新聞特寫《當(dāng)國歌響起》，不但感動(dòng)了廣大網(wǎng)友，還帶來手語國歌的學(xué)習(xí)熱潮。[3]此外，央視新聞客戶端在首場“代表通道”“部長通道”時(shí)，發(fā)布了33條獨(dú)家短視頻。而短視頻《疫苗、脫貧、冬奧會(huì)……全國政協(xié)首場新聞發(fā)布會(huì)回答了這些熱點(diǎn)問題》，獲中央網(wǎng)信辦推薦全網(wǎng)通發(fā)，并登陸京港地鐵，覆蓋車站73座、屏幕總數(shù)10431塊，全網(wǎng)播放量超1000萬。

Vlog形式有強(qiáng)烈的個(gè)性化色彩，能夠在新聞報(bào)道中增添生活氣息，展示傳統(tǒng)報(bào)道較少關(guān)注的領(lǐng)域。這一形式在以《王冰冰走街串巷看兩會(huì)Vlog》為例，其第4集“當(dāng)你老了”3月8日當(dāng)天閱讀量1.8億，養(yǎng)老主題上了熱搜;第6集“全民健身”在B站發(fā)布不久后就登上了熱門位。2019年兩會(huì)報(bào)道中最早出現(xiàn)，[4]這些Vlog系列，大小屏遞進(jìn)滾動(dòng)傳播，在大小屏融合傳播上探索出三大亮點(diǎn)：一是找到了大小屏審美的共振點(diǎn)，讓網(wǎng)友產(chǎn)生強(qiáng)大的內(nèi)生創(chuàng)作動(dòng)力，成為總臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上的義務(wù)宣推員，一撥撥制造新的熱點(diǎn)，引發(fā)再關(guān)注和再傳播;二是預(yù)埋多個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播梗，形成網(wǎng)絡(luò)遞進(jìn)滾動(dòng)傳播新打法;三是始于流量、終于質(zhì)量，進(jìn)而又推高流量的融合傳播新探索。這些探索，突破了王冰冰之前以娛樂和輕主題為內(nèi)容的報(bào)道局限，把兩會(huì)的重大政治經(jīng)濟(jì)主題與流媒體視聽語言結(jié)合在王冰冰身上。

而且，澎湃新聞推出Vlog特別節(jié)目《你好，兩會(huì)》，委員、記者們拍攝Vlog記錄幕后花絮。這些Vlog讓觀眾不但看到人民大會(huì)堂的“前臺(tái)”，而且看到會(huì)場外正在發(fā)生的社會(huì)變遷與人民期待，看到代表委員在鏡頭外的履職狀態(tài)。這類報(bào)道從記者的特殊視角報(bào)道兩會(huì)幕后故事進(jìn)程，改變了原有的報(bào)道方式，增加紀(jì)實(shí)性。

最后，是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的廣泛使用，其中又以動(dòng)畫最為常見。新華網(wǎng)交互手繪長圖《萌新記者兩會(huì)上崗錦囊》打造“萌新記者斯斯”這一Q版形象，漫畫與游戲相結(jié)合，在互動(dòng)游戲中展示惠民政策。紅網(wǎng)的報(bào)道作品采用了真人出鏡、綠幕拍攝制作，搭建了一個(gè)微縮場景，將出鏡記者創(chuàng)造性縮小，融入契合政府工作報(bào)告內(nèi)容的相關(guān)主題背景之中。

在創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面，新華社推出原創(chuàng)MV《十四五@十四億》以說唱形式闡釋了“十四五”規(guī)劃與人們?nèi)粘Ｉ畹穆?lián)系。長江日?qǐng)?bào)社推出融媒體視頻欄目《兩會(huì)Rap》，以說唱、喊麥的形式將政協(xié)委員采訪內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)。人民日?qǐng)?bào)新媒體聯(lián)合網(wǎng)易推出長度達(dá)3640厘米的國潮長條漫《春滿江山圖》等。

總之，以上種種內(nèi)容創(chuàng)新努力使時(shí)政新聞報(bào)道的話語更接地氣，時(shí)政新聞不再是單純的信息傳遞，而是場景營造。美國學(xué)者羅伯特·斯考伯和謝爾·伊斯雷爾提出，互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入場景時(shí)代。[5]尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下，場景意味著信息要和受眾的接受場景、日常生活經(jīng)驗(yàn)圖景相匹配。中國的發(fā)展與國家的重大政治事件（如兩會(huì)）和每個(gè)人息息相關(guān)，而兩會(huì)的時(shí)政報(bào)道，也應(yīng)和每個(gè)人的生活經(jīng)驗(yàn)建立起密切聯(lián)系。

不過，兩會(huì)報(bào)道也需要注意避免過度娛樂化，需要注意報(bào)道的嚴(yán)肅性與人情味、趣味性的平衡，時(shí)政新聞要轉(zhuǎn)變成大眾喜聞樂見、通俗易懂的內(nèi)容，同時(shí)又絕不能媚俗，兩會(huì)報(bào)道中一些地方媒體采用Rap、喊麥等創(chuàng)意設(shè)計(jì)，基于重大時(shí)政報(bào)道的嚴(yán)肅性要求來看，此類創(chuàng)新需更加穩(wěn)妥慎重。

3 多語種、多視角：兩會(huì)報(bào)道的國際傳播

兩會(huì)不但是國內(nèi)政治生活的大事，也具有重要的國際傳播價(jià)值。在國際傳播領(lǐng)域，總臺(tái)以多語種網(wǎng)紅工作室為依托，主動(dòng)設(shè)置議題，創(chuàng)新傳播手段，注重轉(zhuǎn)換國際化表達(dá)方式，融媒體傳播新品不斷。法語部“塞納聽濤”工作室推出《2021中國關(guān)鍵詞》《兩會(huì)“鄭”在說》《中國速遞之我向總理說句話》等系列短視頻。西班牙語部“貴斌說”網(wǎng)紅工作室推出《問中國》系列報(bào)道，聚焦脫貧攻堅(jiān)、政府工作報(bào)告要點(diǎn)、碳中和等話題。德語部“雙11”網(wǎng)紅工作室發(fā)布微視頻《輕松聊兩會(huì)：這次兩會(huì)中國網(wǎng)民關(guān)心哪些問題？》，向海外網(wǎng)友介紹熱點(diǎn)話題。捷克語部策劃《Pepa說兩會(huì)——2021兩會(huì)來了！關(guān)于中國兩會(huì)你知道多少？》，以設(shè)問形式向捷克網(wǎng)友闡釋關(guān)于中國兩會(huì)的基本問題。俄語部“峰奇客”工作室推出系列短視頻《峰眼看》，通過一人分飾三角的創(chuàng)新做法，以華為、抖音、大疆等被美國“封殺”的中國企業(yè)為例，分析其發(fā)展趨勢及擺脫困境之路。這些工作室結(jié)合兩會(huì)重大政策與目標(biāo)國實(shí)際情況，進(jìn)行了有針對(duì)性的內(nèi)容設(shè)計(jì)，取得良好效果。

今年兩會(huì)報(bào)道延續(xù)了以國際視角講述中國故事的做法。新華社推出短視頻“洋記者”看兩會(huì)，在中國生活將近30年的外籍特約主持人李柯與各地全國人大代表和政協(xié)委員對(duì)話?？偱_(tái)新聞節(jié)目《新聞直播間》開設(shè)“世界看兩會(huì)”板塊，采訪各國駐華大使等。人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)推出系列訪談《駐華大使看兩會(huì)》，專訪駐華大使。這一做法帶來了更加豐富的視角，已經(jīng)成為常態(tài)化報(bào)道方式，也是兩會(huì)國際傳播中必不可少的一環(huán)。

總臺(tái)還就涉港報(bào)道提供了國際傳播支持，圍繞白巖松打造的《白·問》工作室，“兩會(huì)”期間直播專訪全國政協(xié)副主席、香港特別行政區(qū)前行政長官梁振英，節(jié)目在《新聞1+1》、央視新聞客戶端、央視頻等平臺(tái)播出次日，今日頭條、抖音等字節(jié)系平臺(tái)累積閱讀量已達(dá)3539萬次，微博閱讀量超2751萬次。這些報(bào)道不但推動(dòng)形成良好的國內(nèi)輿論，也成為國際傳播中的重要新聞來源。

4 總結(jié)及建議

總結(jié)2021年兩會(huì)的時(shí)政新聞報(bào)道發(fā)現(xiàn)，媒體融合2.0是生活世界的進(jìn)一步媒介化。不論是兩會(huì)現(xiàn)場的Vlog，還是駐華大使的采訪，都以更多信息、更深場景為標(biāo)準(zhǔn)。

在今年創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，未來需要及時(shí)總結(jié)5G+4K/8K+AI傳播規(guī)律，進(jìn)一步擴(kuò)充時(shí)政新聞報(bào)道對(duì)生活世界的反映。例如短視頻和Vlog傾向于傳播具備生活氣息的內(nèi)容，而非簡單的長視頻“剪短”。AI要與講好故事進(jìn)一步結(jié)合，控制動(dòng)畫的比重，避免為了刻意追求“新玩法”而降低信息接受效率。這在今年已經(jīng)有所呈現(xiàn)，比如中國網(wǎng)移動(dòng)端的創(chuàng)意產(chǎn)品《跟著中國“復(fù)興號(hào)”列車出發(fā)》，通過火車動(dòng)畫前進(jìn)切換場景、同步呈現(xiàn)圖表數(shù)字，這個(gè)列車的設(shè)計(jì)增加了閱讀難度、降低了信息接受效率。

此外，還要繼續(xù)增強(qiáng)報(bào)道的場景感。場景感意味著打通前臺(tái)和后臺(tái)，建議增大現(xiàn)場視頻比例，更多呈現(xiàn)代表、委員的個(gè)性色彩。將傳統(tǒng)媒介賦予場景化的特質(zhì)后，帶給觀眾良好的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，從而更好地宣傳主流價(jià)值觀，發(fā)揚(yáng)多元化立體化的媒介生態(tài)。場景感的營造不是為了打造一個(gè)只有天藍(lán)草綠的烏托邦，而是媒體上投射出生活世界。為此，在時(shí)政新聞報(bào)道中要避免“從勝利走向勝利”的單向敘事，直陳發(fā)展中的真實(shí)難題。只有現(xiàn)實(shí)困難是真實(shí)的，發(fā)展成就才是可貴的。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳迪.融媒體時(shí)代兩會(huì)報(bào)道的技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新—以人民日?qǐng)?bào)新媒體為例[ A] .出版廣角，2020（14）：71-73.

[2] 曾祥敏、翁旭東、黃莉莉：《時(shí)政新聞報(bào)道融合創(chuàng)新——基于2017年全國“兩會(huì)”可視化產(chǎn)品的分析研究》，載《編輯之友》，2017年第7期.

[3] 《兩會(huì)手語唱國歌刷屏了| DuDu教你用手語打國歌》，見https：//www.bilibili.com/video/av416901779/，2021年4月26日.

[4] 曾祥敏，劉思琦，唐雯.《2019全國兩會(huì)媒體融合產(chǎn)品創(chuàng)新研究》，載《新聞與寫作》，2019年第5期.

[5] 羅伯特·斯考伯，謝爾·伊斯雷爾著，趙乾坤 周寶曜譯，《即將到來的場景時(shí)代》，北京聯(lián)合出版公司2014年版.