媒體融合發(fā)展中移動端音頻欄目的經(jīng)驗與思考

姚婕娜 那依拉 李博

【摘要】“鐵人先鋒”APP開辦了“今日三分鐘”音頻節(jié)，自2018年7月開辦至2020年底累計點擊量超1190萬，并經(jīng)歷了4次改版，在移動端音頻新聞欄目運營方面進行了積極探索，積累了一定經(jīng)驗，在欄目設(shè)置、組稿選稿、文案編輯、界面設(shè)計、特別活動策劃等形成了一整套方式方法。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;移動端;新聞;廣播;音頻

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.091

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)比例為99.2%，在網(wǎng)民上網(wǎng)時長中，網(wǎng)絡(luò)音頻占比10.9%，位列第三，僅次于即時通訊（13.7%）和網(wǎng)絡(luò)視頻（12.8%）。網(wǎng)絡(luò)音頻有著較強的伴隨性，能應(yīng)用于多種場景，具備“全方位、全天候”的稟賦，辦好移動端音頻節(jié)目，對于媒體融合發(fā)展有著重要意義。

鐵人先鋒APP由中國石油天然氣集團有限公司主辦，有用戶120多萬人，日活用戶50萬人以上。中國石油報社作為內(nèi)容運營單位，長期以來探索移動端的形式、內(nèi)容、手段創(chuàng)新?！敖袢杖昼姟币纛l欄目作為平臺唯一的音頻資訊欄目，自2018年7月開辦以來，訂閱用戶已達70萬人，累計點擊量超過1190萬，并經(jīng)歷了4次改版，為移動端音頻欄目進行了積累了一定經(jīng)驗。

1. 科學(xué)設(shè)置內(nèi)容板塊

“今日三分鐘”欄目針對中國石油員工特點和移動端用戶使用習慣，科學(xué)合理設(shè)置各內(nèi)容板塊。很多基層站隊將收聽今日三分鐘作為早會、晚會的固定環(huán)節(jié)。

“全國要聞”板塊重點播發(fā)全國新聞，包括重要活動、重要會議、通知文件等。

“集團要聞”板塊以中國石油集團新聞為主要內(nèi)容，包括重要會議、領(lǐng)導(dǎo)講話、生產(chǎn)經(jīng)營動態(tài)等，及時向石油員工宣貫集團公司的要求。

“基層新聞”以中國石油所屬各企業(yè)事業(yè)單位新聞為主要內(nèi)容，展現(xiàn)各單位高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐，分享基層單位生產(chǎn)經(jīng)營管理等方面成功經(jīng)驗和積極成效。

“廉政新聞”內(nèi)容包括法律法規(guī)、警示案例等，以此為領(lǐng)導(dǎo)干部提供工作參考，并對全體管理人員進行警示教育。

“一機動”為機動靈活板塊，根據(jù)不同時期的宣傳工作重點及時進行調(diào)整。2019年，新中國成立70周年之際，欄目改版為“初心故事”，播發(fā)共和國勛章獲得者、國家榮譽稱號獲得者、最美奮斗者的感人事跡。

2. 以媒體融合規(guī)律為遵循，創(chuàng)新編排方式

今日三分鐘堅持一體化發(fā)展方向，整合報紙、網(wǎng)站、微信、微博等媒介資源和文字、圖片、視頻、音頻等生產(chǎn)要素，重點從文稿編輯、界面排版、全媒體素材運用等方面創(chuàng)新編排方式，提高欄目質(zhì)量。

精簡播音文稿，提升欄目魅力。在確保新聞事實清楚的基礎(chǔ)上，遵循音頻欄目規(guī)律和網(wǎng)絡(luò)用戶習慣編輯播音文稿。文稿力求精簡，嚴控欄目時長，提高單位時間的信息量，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)音頻資訊欄目用時短、傳播快、信息量大的優(yōu)勢。標題和口導(dǎo)突出吸引力，重點強調(diào)新聞關(guān)鍵內(nèi)容，增加懸疑感，讓聽眾短時間內(nèi)了解核心內(nèi)容，并激發(fā)閱讀詳情的欲望。播音文稿整體進行口語化處理，在報紙、網(wǎng)站通稿基礎(chǔ)上適當調(diào)整語序，適度增加語氣助詞、連詞等，使之契合主播聲音特質(zhì)和內(nèi)容情感基調(diào)，以更好地展現(xiàn)主播的人格魅力和欄目的內(nèi)容魅力。

優(yōu)化界面排版，突出欄目特色。今日三分鐘雖以音頻為主，但依然堅持做好界面排版，以此給用戶全面豐富的閱讀體驗。欄目界面進行統(tǒng)一設(shè)計，在配色、配圖等方面，以傳統(tǒng)的紅、黃為主，但同時多用漸變、炫光等特效處理，使視覺風格更具有現(xiàn)代感、科技感?！皟梢尚?、一機動”各版塊之間適當留白，用線條、色塊進行隔斷，使得界面板塊分明、節(jié)奏有序。同一個板塊之內(nèi)，根據(jù)內(nèi)容設(shè)置空行、分割線，調(diào)整用戶閱讀節(jié)奏。欄目整體排版保持統(tǒng)一風格、統(tǒng)一版式，提高欄目辨識度，固化用戶閱讀收聽習慣。

整合全媒體素材，豐富欄目元素。今日三分鐘充分借勢融媒體技術(shù)優(yōu)勢，整合全媒體素材，為用戶提供文字、視頻、圖片等多形式信息。如在全國要聞中，截取新聞聯(lián)播視頻片段作成動圖，在“戰(zhàn)疫關(guān)注”等欄目插入石油漫畫家原創(chuàng)漫畫，在基層要聞插入基層的照片、視頻。全媒體元素的運用，讓信息更豐富、表達更生動，助力受眾沉浸其中。

3. 以音頻作品特點為切口，打造精品力作

音頻作品是網(wǎng)絡(luò)視聽的重要組成部分，是思想傳播的重要載體。今日三分鐘聚焦聚力抓創(chuàng)作，努力推出思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品，特別是在打造重大題材史詩之作上下功夫。

在提升整體品質(zhì)上下功夫。播音是對稿件進行再創(chuàng)作，準確、鮮明、生動的聲音才能達到良好的傳播效果。“今日三分鐘”歷經(jīng)3次改版，不同欄目的語氣、語速、風格都有所不同。欄目組把握播音專業(yè)規(guī)律，專門召開會議研討播音業(yè)務(wù)，按照主播專業(yè)意見，研討確定播音的風格。欄目組還特別邀請中央廣播電視總臺新聞報紙摘要和新聞聯(lián)播欄目主播、中國傳媒大學(xué)教授等專家為播音提出建議，助力播音品質(zhì)提升。

在提高播報水平上下功夫。欄目組將播音風格確定為：莊重大方、樸實明快、清晰流暢。欄目各板塊既相對獨立，又相依相存，感情和精神狀態(tài)都始終如一，保持節(jié)目的完整性?！叭珖劇焙汀凹瘓F要聞”書面語較多，長句和復(fù)雜句也較多，要求主播有較強的氣息控制能力，態(tài)度鮮明、分寸適度，播短句時氣不散，播長句時氣不斷，字字入耳不失自然。“基層新聞”特色是各單位“一句話新聞”，播報做到節(jié)奏明快、語言流暢;“廉政要聞”要態(tài)度嚴肅，彰顯鮮明立場;“初心故事”“石油記憶”主要講述中國石油工業(yè)史上的事件，根據(jù)具體內(nèi)容，或娓娓道來、或慷慨陳詞、或高亢激昂、或低沉凝重，要給大家講故事，感情飽滿。主播努力塑造成熟自信權(quán)威的聲音形象，贏得聽眾信賴與尊重，推動新聞傳播效果提高。

在打造重點作品上下功夫。今日三分鐘欄目全力抓好重大節(jié)點、重大活動、重大歷史題材等創(chuàng)作生產(chǎn)，把這方面的工作作為重要政治任務(wù)，按照“找準選題、講好故事、做出精品”的要求，推進重大題材選題規(guī)劃和創(chuàng)作生產(chǎn)。2020年結(jié)合第三屆石油精神論壇和《文獻石油70年》新書發(fā)布，重點錄制播發(fā)《聆聽石油——誦讀<文獻石油70年>》特別節(jié)目。在語言表達方式上，要求主播讓心靜下來，讓節(jié)奏慢下來，讓情緒沉浸進去，飽含熱情和深情誦讀。節(jié)目如期播出，好評如潮。此外，還錄制播發(fā)了集團公司董事長新年致辭、集團公司2020年工作會等特別節(jié)目，用感情充沛、功力深厚的作品去描繪刻畫新中國石油工業(yè)史詩般的偉大實踐。

4. 音頻內(nèi)容發(fā)展趨勢及欄目發(fā)展設(shè)想

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報告·2020》，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)內(nèi)容生態(tài)發(fā)展趨勢主要為“精耕頭部內(nèi)容、深挖垂直領(lǐng)域、精細化運營、多渠道推廣”四個方面。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，未來1-2年，“耳朵經(jīng)濟”前景看好，網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模還將繼續(xù)增長，有聲書、脫口秀、廣播劇等音頻內(nèi)容還會有較大發(fā)展前景，平臺需要加大對音頻制作內(nèi)容的扶持。

當前今后一個時期，今日三分鐘欄目基于當前板塊架構(gòu)，繼續(xù)做嚴、做實、做活。重點打造有聲書、廣播劇、廣播紀實文學(xué)等作品;聚焦石油企業(yè)播發(fā)生動鮮活的新聞報道;基于數(shù)據(jù)分析，了解用戶習慣和需求，對節(jié)目時長、語言風格、欄目設(shè)置、視覺效果上進一步優(yōu)化，實現(xiàn)音頻欄目高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻：

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》.中央網(wǎng)信辦官網(wǎng)

[2]《中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報告·2020》.艾瑞咨詢

[3]《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》.中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會

作者簡介：姚婕娜，甘肅平?jīng)鋈耍砭庉?，中共預(yù)備黨員，清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院學(xué)士，研究方向全媒體編輯;那依拉，河北易縣人，主任記者，中共黨員，北京廣播學(xué)院學(xué)士，河北師大文藝學(xué)研究生，研究方向播音主持;李博，遼寧葫蘆島人，中級政工師，中共黨員，東北石油大學(xué)工學(xué)和文學(xué)雙學(xué)士，中國石油大學(xué)（北京）碩士，研究方向全媒體編輯。