電商推動數(shù)字農(nóng)業(yè)化變革

近日，中國農(nóng)民豐收節(jié)迎來第4個年頭，“豐收節(jié)”不僅成為全國農(nóng)民自己的節(jié)日、中華農(nóng)耕文明的符號，更是成為全面推進鄉(xiāng)村振興的新窗口。阿里、京東和拼多多等平臺都積極參與其中，通過發(fā)放消費券、打折讓利等方式，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售，促進農(nóng)民增收。

農(nóng)貨增銷農(nóng)民增收促進共同富裕

據(jù)電數(shù)寶（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模達到31 533.4億元，預(yù)計2021年達到37 213.01億元，同比增長17.93 %。2020年我國農(nóng)村電商用戶規(guī)模達到2.85億人，同比增長23.9 %。預(yù)計2021年超3億人。由此可見，農(nóng)村電商市場遠未飽和，具有很大的發(fā)展空間。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術(shù)學院經(jīng)管學院劉俊斌教授認為，電商平臺積極參加農(nóng)豐節(jié)，第一是平臺的社會責任，鄉(xiāng)村振興是大局，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售是產(chǎn)業(yè)興旺的關(guān)鍵；其次，隨著電商的深入，城鄉(xiāng)消費者對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求量越來越大，是國內(nèi)大循環(huán)的重要組成；第三，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)滲透率和貢獻度日益增長，建設(shè)城鄉(xiāng)共同體，協(xié)同發(fā)展共同富裕是互聯(lián)網(wǎng)的方向。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東指出，農(nóng)豐節(jié)的設(shè)立，旨在響應(yīng)國家對于鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略要求，因為目前關(guān)于三農(nóng)的一些硬性或軟性基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)具備了（硬性基礎(chǔ)設(shè)施包括鄉(xiāng)村道路、農(nóng)產(chǎn)品物流倉儲實體和各項電信設(shè)施等，軟性基礎(chǔ)設(shè)施例如農(nóng)民網(wǎng)上消費意識等），有的電商在之前曾經(jīng)參與過電商下鄉(xiāng)、電商助農(nóng)等諸多形式，在助推農(nóng)豐節(jié)不斷走向成熟的方面具有很大優(yōu)勢，能夠有效地推動類似于農(nóng)豐節(jié)這樣的形式在實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方面不斷落地。

農(nóng)豐節(jié)是電商獲得新用戶成重要窗口

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，下沉市場成為新增用戶加速增長的重要引擎。目前來看，低線市場仍然是拼多多、京東和阿里等電商巨頭對陣的戰(zhàn)地。中國農(nóng)民豐收節(jié)對于各大電商來說是重要窗口，通過各類補貼、打折讓利和流量傾斜等方式觸達農(nóng)村地區(qū)，捕獲新增流量和用戶，并且形成轉(zhuǎn)化。

陳虎東也表示，目前的電商在流量紅利的爭奪方面，陷入同質(zhì)化的競爭，流量對于平臺的加持能力略顯不足，因此眾多電商平臺紛紛通過關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈、生產(chǎn)端和供應(yīng)鏈支撐等方面來夯實自身的經(jīng)營基礎(chǔ)，實現(xiàn)前端零售突破。而農(nóng)業(yè)作為國家和當前市場重點關(guān)注的領(lǐng)域，政策紅利和市場紅利目前還是很豐厚的，因此，農(nóng)豐節(jié)這種貼近三農(nóng)問題的節(jié)日，電商、互聯(lián)網(wǎng)平臺自然是不會錯過。

互聯(lián)網(wǎng)公司持續(xù)賦能數(shù)字農(nóng)業(yè)

陳虎東認為，農(nóng)豐節(jié)更多的是將農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、農(nóng)民富足化結(jié)合在一起的、內(nèi)涵豐富的一種象征。鑒于目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，相關(guān)市場的軟硬件應(yīng)用有些已經(jīng)很成熟了，遙感、定位和地理信息獲取等，都獲得了長足的發(fā)展，將其移植在農(nóng)業(yè)方面，能夠促進農(nóng)業(yè)智慧化、精準化發(fā)展。因此農(nóng)豐節(jié)的設(shè)立，讓互聯(lián)網(wǎng)涉農(nóng)市場主體參與進來，對于數(shù)字農(nóng)業(yè)來說具有很強的助推作用。因此某種程度上而言，農(nóng)豐節(jié)的內(nèi)涵之一就是應(yīng)該具有“技術(shù)含量”。

同時，陳虎東也認為，本身農(nóng)村的消費人群，尤其是年青一代的消費習慣，受電商、互聯(lián)網(wǎng)的影響較深，網(wǎng)上購物、網(wǎng)絡(luò)社交和網(wǎng)絡(luò)消費工具的使用等，對他們的浸染較深，這些人能夠通過電商等互聯(lián)網(wǎng)平臺，售賣農(nóng)產(chǎn)品，做一些農(nóng)產(chǎn)品進城的生意，這也是一種就業(yè)的方式，也能間接推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的緩慢落地。這也是電商扶貧、電商下鄉(xiāng)和電商助農(nóng)等形式的表現(xiàn)也是農(nóng)豐節(jié)的內(nèi)涵之一，因此電商等互聯(lián)網(wǎng)平臺參與農(nóng)豐節(jié)，能夠促使農(nóng)豐節(jié)的內(nèi)涵不斷豐富。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，未來電商們在廣闊農(nóng)村的布局勢必更加深入，更多的農(nóng)民將受益于電商、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等新經(jīng)濟、新技術(shù)、新模式的應(yīng)用，電商只是農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)全面互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化、智能化最基礎(chǔ)和最入門級的切入點”。

電商成鄉(xiāng)村振興中堅力量

曹磊表示鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商發(fā)展帶來可新機遇，農(nóng)村電商的發(fā)展，促進了農(nóng)村和城市資源要素雙向流動，并形成農(nóng)村電商的新興業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入了巨大活力。隨著農(nóng)村電商市場規(guī)模的擴大，模式不斷演化，由單一的網(wǎng)絡(luò)零售向網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)并重轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)電商向社交電商、社區(qū)電商并重轉(zhuǎn)變，農(nóng)村電商將進一步推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠表示，在數(shù)字化環(huán)境下，農(nóng)業(yè)必然要實現(xiàn)數(shù)字化，數(shù)字化農(nóng)業(yè)涉及很多方面，包括育種、種植、田間管理、后端營銷以及物流等各個方面。目前農(nóng)業(yè)的數(shù)字化已經(jīng)開始起步，但是現(xiàn)在大多還是聚焦在前端，后端也開始有一些嘗試，比如像盒馬，但是還沒有形成一個完整的數(shù)字化體系。未來數(shù)字化農(nóng)業(yè)一定會有更大的發(fā)展空間，將會對提升我國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化帶來非常重要的作用。

莫岱青表示，目前農(nóng)村電商市場存這幾類玩家：綜合平臺電商：阿里巴巴、京東、拼多多、蘇寧易購等；農(nóng)資電商：農(nóng)村淘寶、農(nóng)商1號等；農(nóng)產(chǎn)品電商：鮮直達、鏈農(nóng)等；網(wǎng)絡(luò)品牌電商：三只松鼠、百草味等；生鮮電商：小農(nóng)女、順豐優(yōu)選、中糧我買網(wǎng)、本來生活等；信息服務(wù)類：村村樂、農(nóng)管家等。而在拼多多、京東和阿里等頭部電商平臺帶頭加大對農(nóng)業(yè)投入的努力下，農(nóng)村電商將進一步加速農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和繁榮，無疑成為了我國鄉(xiāng)村振興的中堅力量。電商基因正在逐步深入農(nóng)村各地，將會更加促進農(nóng)村和城市的資源互通，讓農(nóng)村電商的業(yè)態(tài)愈加多元化。加上農(nóng)村電商遠未達到飽和狀態(tài)，市場挖掘空間依然很大，未來對于電商來說也是充滿了挑戰(zhàn)。