新時(shí)代背景下長(zhǎng)江主軸文旅業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型路徑研究

肖雷

摘 要：目前，我國(guó)大部分文旅業(yè)態(tài)單一，尤其是新開(kāi)發(fā)的長(zhǎng)江主軸文旅，尚未形成一定規(guī)模。基于此，本文闡述了當(dāng)前長(zhǎng)江主軸文旅業(yè)態(tài)基本情況，分析了武漢及長(zhǎng)江主軸文旅業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)遇到的困境，提出了新時(shí)代背景下長(zhǎng)江主軸文旅業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型路徑，以期為文旅業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供參考。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代；文旅業(yè)態(tài)；轉(zhuǎn)型路徑；長(zhǎng)江主軸

中圖分類(lèi)號(hào)：G127；F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

引言

“長(zhǎng)江主軸”將成為長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶生態(tài)文明建設(shè)的新典范、世界級(jí)城市的新樣本，全方位展示武漢的歷史文化積淀和現(xiàn)代文明成果。目前，長(zhǎng)江主軸打造了一批高水平文化旅游項(xiàng)目，包括開(kāi)展建設(shè)一批“城市陽(yáng)臺(tái)”、長(zhǎng)江水上演藝項(xiàng)目、濱水主題景觀等，但是發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)仍需要不斷創(chuàng)新其業(yè)態(tài)模式，目前文旅業(yè)態(tài)的創(chuàng)新主要集中在應(yīng)用現(xiàn)代化的數(shù)字信息技術(shù)對(duì)旅游業(yè)態(tài)進(jìn)行升級(jí)，數(shù)字信息技術(shù)應(yīng)用于文化和旅游產(chǎn)業(yè)必將成為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力，為此，有必要對(duì)當(dāng)前新時(shí)代背景下長(zhǎng)江主軸文旅業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型路徑進(jìn)行探討[1-2]。

一、長(zhǎng)江主軸文旅業(yè)態(tài)概況

（一）長(zhǎng)江主軸區(qū)位

兩江交匯，是武漢的特色，在過(guò)去的兩年里，長(zhǎng)江主軸作為兩江四岸的重要組成部分，以驚艷的規(guī)劃打造世界城市亮點(diǎn)，引領(lǐng)武漢走向長(zhǎng)江時(shí)代。而今長(zhǎng)江主軸沿線幾個(gè)核心功能區(qū)規(guī)劃也日漸完善。漢口濱江定位高端商務(wù)區(qū)，武昌濱江則偏文化，漢陽(yáng)濱江偏住宅。長(zhǎng)江主軸地理位置位于武漢市漢陽(yáng)區(qū)、漢口區(qū)，長(zhǎng)江主軸的市域范圍劃分為核心段、重點(diǎn)段、主城段、拓展段。長(zhǎng)江主軸是重點(diǎn)圍繞主城區(qū)長(zhǎng)江段，集中展示長(zhǎng)江文化、生態(tài)特色、發(fā)展成就和城市文明，打造世界級(jí)城市中軸文明景觀帶。長(zhǎng)江主軸主要建設(shè)漢口濱江國(guó)際商務(wù)區(qū)、漢正街中央服務(wù)區(qū)、中山大道片、歸元片、武昌古城、武昌濱江商務(wù)區(qū)、青山濱江商務(wù)區(qū)7個(gè)重點(diǎn)功能區(qū)。

（二）武漢文旅業(yè)態(tài)的發(fā)展概況

武漢有著漫長(zhǎng)的城市建設(shè)史、光榮的革命傳統(tǒng)、悠久的歷史文化，其古代遺跡、近代里分、租界建筑、革命史跡、工業(yè)遺址等歷史文化資源數(shù)量眾多、類(lèi)型豐富、特色鮮明。尤其在漢口沿江區(qū)域和武昌古城，集中了大量的歷史建筑和文物古跡，成為武漢市歷史文化名城保護(hù)的重點(diǎn)區(qū)域。目前，武漢市形成了漢口原租界風(fēng)貌區(qū)、武昌舊城風(fēng)貌區(qū)等四片舊城風(fēng)貌區(qū)和青島路片、“八七”會(huì)址片、首義片、曇華林片等十六片歷史文化風(fēng)貌街區(qū)。

武漢的生態(tài)資源豐富，有全國(guó)最大、第二大城中湖湯遜湖、東湖（水域面積超過(guò)5個(gè)西湖），東湖綠道超過(guò)100 ㎞；武漢有6個(gè)國(guó)家級(jí)濕地公園，濕地資源居全國(guó)內(nèi)陸城市之首；另還有木蘭草原等。武漢2019年國(guó)內(nèi)游客約3.17億人次，旅游總收入約3 571億元，一年完成國(guó)內(nèi)游客3億人次、旅游總收入3 230億元的目標(biāo)。2014—2018年，武漢全年國(guó)內(nèi)游客人次分別約為1.91億、2.10億、2.31億、2.57億、2.85億；同期，武漢國(guó)內(nèi)旅游收入分別為1 892.06億元、2 115.23億元、2 398億元、2 698.53億元、3 037.55億元。結(jié)合這些數(shù)據(jù)計(jì)算可發(fā)現(xiàn)，5年內(nèi)，武漢旅游客單價(jià)整體為逐年增加趨勢(shì)，但基本算是微增。另外，武漢也在嘗試推出更多文化體驗(yàn)型項(xiàng)目，如“長(zhǎng)江主軸游”，以“長(zhǎng)江燈光秀”為主要內(nèi)容，將江景、文化故事與夜游相結(jié)合；還有演藝項(xiàng)目《知音號(hào)》，將武漢與游客心智進(jìn)行關(guān)聯(lián)強(qiáng)化，凸顯文化價(jià)值。以及高水平打造一批文化旅游項(xiàng)目，包括開(kāi)展建設(shè)一批“城市陽(yáng)臺(tái)”、長(zhǎng)江水上演藝項(xiàng)目、濱水主題景觀等。

二、文旅業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)遇到的困境

（一）產(chǎn)業(yè)融合不足

向上的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)活力，是構(gòu)建文旅消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展底盤(pán)的元素之一。武漢也有更多文旅層面的創(chuàng)新空間。例如，武漢目前有大量的老廠房存量資產(chǎn)，在老廠房改造、城市更新等方面，有不少機(jī)遇。從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和文旅跨界角度來(lái)看，武漢作為重工業(yè)基因和基礎(chǔ)突出城市，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體還較為薄弱，未來(lái)可以做更多嘗試。其中，依托高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的武漢光谷，基于“文旅+科技”，如何將光谷域內(nèi)的科技、科教資源等，結(jié)合當(dāng)前的文旅發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)新需求，實(shí)現(xiàn)更多的融合，是一個(gè)難題。

（二）文旅業(yè)態(tài)的發(fā)展動(dòng)力有限

目前，大部分文旅業(yè)態(tài)的發(fā)展呈現(xiàn)以下特點(diǎn)。一是大部分項(xiàng)目賺錢(qián)依然靠地產(chǎn)。大量的項(xiàng)目還在前期規(guī)劃和開(kāi)發(fā)階段，缺少成功的運(yùn)營(yíng)模式案例[3]。而已經(jīng)運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目，主要還是靠地產(chǎn)和門(mén)票，運(yùn)營(yíng)對(duì)收入的貢獻(xiàn)非常有限，很多項(xiàng)目甚至在后期運(yùn)營(yíng)階段要持續(xù)消耗大量投資。二是資金和規(guī)劃缺一不可，要求較高。文旅項(xiàng)目投資周期長(zhǎng)，8～10年的時(shí)間對(duì)資金周轉(zhuǎn)能力的要求很高。而且基金依靠資金還不夠，文旅項(xiàng)目高度依賴(lài)規(guī)劃、配套和資源，需要專(zhuān)業(yè)而且經(jīng)驗(yàn)豐富的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)經(jīng)營(yíng)和操盤(pán)。三是全國(guó)大范圍限購(gòu)，影響項(xiàng)目現(xiàn)金流。作為中長(zhǎng)周期的項(xiàng)目，很多文旅項(xiàng)目都要靠現(xiàn)金流住宅解決資金問(wèn)題。而目前大多數(shù)在售的文旅項(xiàng)目，并不是作為旅居地產(chǎn)在銷(xiāo)售，而是本地剛需在消化[4-5]。

（三）文旅業(yè)態(tài)產(chǎn)品體系還不夠完善

文旅業(yè)態(tài)產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)以及與文化、科技、體育、休閑、探險(xiǎn)、影視拍攝等的融合還不夠深入，參與性、體驗(yàn)性、娛樂(lè)性的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足，適合普通游客的群體性旅游互動(dòng)項(xiàng)目和特色餐飲品牌不多，旅游商品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售還十分薄弱，旅游業(yè)綜合經(jīng)濟(jì)效益還有待提高。

（四）文旅業(yè)態(tài)從業(yè)人員不足

隨著現(xiàn)代傳媒、動(dòng)漫游戲、數(shù)字視聽(tīng)、網(wǎng)絡(luò)文化、會(huì)展博覽等新興文化產(chǎn)業(yè)的逐步興起，文化旅游資源在挖掘整理、項(xiàng)目規(guī)劃、成果轉(zhuǎn)化以及經(jīng)營(yíng)管理方面人才愈加缺乏。一線服務(wù)人員、專(zhuān)業(yè)高技能人才、科技研發(fā)人才也較為緊缺，文化旅游人力資源規(guī)模、結(jié)構(gòu)、專(zhuān)業(yè)化水平與產(chǎn)業(yè)發(fā)展不相匹配，在很大程度上制約了文化旅游的快速發(fā)展。

三、新時(shí)代背景下長(zhǎng)江主軸文旅業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型路徑

從目前的情況來(lái)看，武漢文旅經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇以及業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)可以著重從以下幾個(gè)方面入手。

（一）強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌謀劃文旅業(yè)態(tài)布局

分布在長(zhǎng)江兩岸的租界建筑、革命史跡、工業(yè)遺址等歷史文化資源，經(jīng)過(guò)多年沉淀演變?yōu)楦骶咛厣臍v史文化街區(qū)，奠定了長(zhǎng)江主軸上的歷史人文根基。要圍繞武漢市政府的相關(guān)規(guī)劃，以長(zhǎng)江武漢段為基礎(chǔ)，建設(shè)東湖核心示范區(qū)，優(yōu)先發(fā)展武漢長(zhǎng)江主軸，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的東湖城市生態(tài)中心，進(jìn)而建設(shè)一流的城市景觀。要把加快文化旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)作為推進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要抓手，堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)，合理布局文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，讓城市“活”起來(lái)。同時(shí)要研究制定今后文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)，具體而言就是要打造精品藝術(shù)創(chuàng)作，打造出一批在國(guó)內(nèi)外具有影響力的文化影視作品，加大資金扶持力度，發(fā)展具有武漢長(zhǎng)江主軸特色的文化旅游產(chǎn)品，繼續(xù)扶持涉及文旅的企業(yè)和景區(qū)做大做強(qiáng)文化演藝事業(yè)，鼓勵(lì)有實(shí)力的文旅商業(yè)綜合體進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，強(qiáng)化文化旅游產(chǎn)業(yè)的跨界融合和發(fā)展。要推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)與游戲、動(dòng)漫等新型文化的結(jié)合，與設(shè)計(jì)界、制造業(yè)展開(kāi)深度合作，同時(shí)融合當(dāng)下較為流行的短視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、直播等，發(fā)展高品質(zhì)文旅產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)文旅業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（二）以創(chuàng)新業(yè)態(tài)為抓手，推動(dòng)長(zhǎng)江主軸業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)

2020年9月16日至18日習(xí)近平在湖南考察時(shí)強(qiáng)調(diào)：“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，大有前途?！盵6]隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，新一輪的基礎(chǔ)建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等技術(shù)的廣泛應(yīng)用給文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化旅游業(yè)態(tài)的創(chuàng)新帶來(lái)了新的發(fā)展動(dòng)力，涌現(xiàn)出了一系列具有較大潛力的新業(yè)態(tài)。長(zhǎng)江主軸文旅發(fā)展升級(jí)需要抓住新興業(yè)態(tài)發(fā)展的機(jī)遇，突破原有文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定勢(shì)思維，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，強(qiáng)化文旅融合新業(yè)態(tài)。具體而言，一是積極推動(dòng)新技術(shù)的應(yīng)用。強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)江主軸文化和旅游資源與數(shù)字化的結(jié)合，以數(shù)字化為核心引領(lǐng)創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)發(fā)展。在文化方面，要以IP形成文化產(chǎn)品之間的連接融合，并以IP為引領(lǐng)推動(dòng)長(zhǎng)江主軸文化相關(guān)的數(shù)字創(chuàng)意、在線視聽(tīng)等形式發(fā)展，培育基于現(xiàn)代信息技術(shù)（5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等）的新型文旅業(yè)態(tài)，進(jìn)而推動(dòng)長(zhǎng)江主軸文旅資源與互聯(lián)網(wǎng)旅游和線上旅游的融合發(fā)展。此外，要建立機(jī)制，以產(chǎn)業(yè)需求為導(dǎo)向，推進(jìn)紅色資源與旅游的融合，因地制宜地為到長(zhǎng)江主軸文化旅游的人群提供衣食住行方面的服務(wù)，并謀劃文旅融合的新型業(yè)態(tài)。

（三）創(chuàng)新文旅發(fā)展方式，促進(jìn)長(zhǎng)江主軸文旅與周邊旅游融合

一是發(fā)展市內(nèi)及周邊旅游市場(chǎng)。要積極盤(pán)活自身資源，拉動(dòng)區(qū)域內(nèi)需增長(zhǎng)?？梢葬槍?duì)性地推出一日游、周邊游、鄉(xiāng)村游等線路和產(chǎn)品，重新激發(fā)武漢及周邊旅游市場(chǎng)的活力。二是完善無(wú)接觸旅游服務(wù)。旅游的基礎(chǔ)特征，是人口的頻繁流動(dòng)，面對(duì)當(dāng)前形勢(shì)，需要改變現(xiàn)有的旅游設(shè)施和傳統(tǒng)的導(dǎo)游方式，進(jìn)一步推進(jìn)智慧旅游的建設(shè)。三是利用自身資源發(fā)展康養(yǎng)旅游。近年來(lái)，人們更加關(guān)注自身生命健康，康養(yǎng)、醫(yī)療、運(yùn)動(dòng)等新型旅游方式有望成為新的發(fā)展熱點(diǎn)。武漢本就擁有良好的生態(tài)環(huán)境，可以發(fā)揮東湖、木蘭文化生態(tài)旅游區(qū)、后官湖濕地公園等自然資源，因地制宜地打造特色康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)。

（四）增強(qiáng)文化底蘊(yùn)，構(gòu)建長(zhǎng)江文旅業(yè)態(tài)新形象

新時(shí)代背景下，長(zhǎng)江主軸文旅業(yè)態(tài)的專(zhuān)項(xiàng)升級(jí)的總體原則是推動(dòng)文旅業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，強(qiáng)化文旅業(yè)態(tài)的文化底蘊(yùn)，構(gòu)建起長(zhǎng)江主軸在武漢乃至全國(guó)的文化共同體，展現(xiàn)出長(zhǎng)江文化的特色，提升文化軟實(shí)力及其影響力。以國(guó)內(nèi)旅游為基礎(chǔ)，促進(jìn)旅游消費(fèi)，形成國(guó)內(nèi)旅游的循環(huán)，同時(shí)注重融入國(guó)外旅游，構(gòu)建起國(guó)內(nèi)外旅游循環(huán)的雙通道，形成文旅業(yè)態(tài)的循環(huán)發(fā)展，在這樣循環(huán)過(guò)程中，長(zhǎng)江主軸作為亮點(diǎn)融入其中，以嶄新的文旅業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)。新型文旅業(yè)態(tài)就是基于現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行的體驗(yàn)式旅游的方式，將線下的文旅資源呈現(xiàn)在線上，兩者相互補(bǔ)充，相輔相成。在文旅業(yè)態(tài)體驗(yàn)方式上，需要強(qiáng)化與文化相關(guān)聯(lián)的數(shù)字體驗(yàn)。將武漢的大環(huán)境與長(zhǎng)江主軸的小環(huán)境融合，發(fā)展理念方面注意將城市的文化特色與文旅形象進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新，以適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展潮流，進(jìn)而樹(shù)立全新形象，彰顯武漢以及長(zhǎng)江主軸文旅資源背后的文化底蘊(yùn)，構(gòu)建起長(zhǎng)江文旅業(yè)態(tài)的新形象。

四、結(jié)語(yǔ)

目前，長(zhǎng)江主軸文旅打造了一批高水平文化旅游項(xiàng)目，但是文旅業(yè)態(tài)的發(fā)展動(dòng)力有限，文旅產(chǎn)業(yè)仍需要不斷創(chuàng)新其業(yè)態(tài)模式，這就需要強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌謀劃文旅業(yè)態(tài)布局，同時(shí)以創(chuàng)新業(yè)態(tài)為抓手，推動(dòng)長(zhǎng)江主軸業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新文旅發(fā)展方式，促進(jìn)長(zhǎng)江主軸文旅與周邊旅游融合，做到在充分利用自身資源的同時(shí)，與周邊文旅資源互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)江主軸文旅業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。

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