會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新特點(diǎn)及對策

摘要：在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，會展經(jīng)濟(jì)作為一種新型經(jīng)濟(jì)，已成為普遍關(guān)注的焦點(diǎn)，其作用也越來越多的被更多人研究。近年來，國內(nèi)會展經(jīng)濟(jì)也取得了快速發(fā)展，成為許多城市經(jīng)濟(jì)增長的重要點(diǎn)之一。但是，與一些國際會展強(qiáng)國相比，我們國家仍存在制約因素，還有很大的提升空間。本文將從分析當(dāng)前我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新特點(diǎn)入手，探討我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中遇到的問題，尋找促進(jìn)我國會展經(jīng)濟(jì)健康科學(xué)發(fā)展的對策。

關(guān)鍵詞：會展經(jīng)濟(jì);新特點(diǎn);對策

引言

會展逐漸成為政府推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展與商貿(mào)繁榮的重要服務(wù)平臺，并逐步轉(zhuǎn)化為新型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，逐漸進(jìn)入大眾視野，并吸引越來越多的企業(yè)參與，受到越來越多人的關(guān)注和研究。政府、相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會或企業(yè)通過組織不同形式的博覽會、展覽會、國際研討會、節(jié)事活動等，以此為支撐點(diǎn)，進(jìn)行商貿(mào)洽談、咨詢服務(wù)，傳遞信息，相互交流，并提供相應(yīng)的合作機(jī)會，從而促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，共同推動整個社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?？梢哉f，會展經(jīng)濟(jì)是當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，更是客觀存在的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)物，特別是在貿(mào)易經(jīng)濟(jì)、技術(shù)交流、信息交流和經(jīng)濟(jì)合作方面。20世紀(jì)90年代以來，我國會展經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，為社會創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，當(dāng)然也暴露出一些問題亟待解決。

1 目前我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新特點(diǎn)分析

1.1“五代表”經(jīng)濟(jì)帶格局基本形成

目前，在全國已初步形成了長江三角洲、環(huán)渤海、珠江三角洲、東北地區(qū)、中西部等五大特點(diǎn)突出、發(fā)展方向不同的會展經(jīng)濟(jì)帶，為我國的會展業(yè)發(fā)展壯大打下了基礎(chǔ)。我國的會展經(jīng)濟(jì)的格局中，長江三角洲會展經(jīng)濟(jì)帶以上海市為中心，在沿江與臨海城市有東西二個“翼”，這兩個“翼”包括南京、蘇州、杭州、寧波、義烏、溫州和臺州等，是目前我國經(jīng)貿(mào)、技術(shù)、文化交流最繁榮的區(qū)域之一，現(xiàn)有四百余家全球五百強(qiáng)公司進(jìn)駐，可望形成亞洲最大的會展經(jīng)濟(jì)集群。而環(huán)渤海會展經(jīng)濟(jì)帶則以北京為中心，以天津?yàn)橐?，還有石家莊、太原、濟(jì)南、青島等市，它是目前中國知識最密集、技術(shù)力量最強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)。而珠江三角洲會展經(jīng)濟(jì)帶由廣州、深圳、珠海、東莞、香港、澳門等城市組成，具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)支撐和區(qū)域會展合作空間;隨著國家大力發(fā)展粵港澳大灣區(qū)，這一區(qū)域的會展國際化水平將進(jìn)一步提高，粵港澳會展業(yè)融合發(fā)展將得到推進(jìn)。東北地區(qū)會展經(jīng)濟(jì)帶則包括了大連、沉陽、吉林、哈爾濱等市，具備了發(fā)達(dá)邊境貿(mào)易會展的優(yōu)勢，同時，也借助當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，逐漸具備了發(fā)揮獨(dú)特會展功能的能力，如哈爾濱的國際冰雪節(jié)是我國歷史上第一個以冰雪活動為內(nèi)容的國際性節(jié)日，是世界四大冰雪節(jié)之一，每年舉辦一個月，均吸引大量游客參與，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。中西部會展經(jīng)濟(jì)帶包括成都、昆明、西安、蘭州等城市和相關(guān)區(qū)域，集群效應(yīng)明顯，同時也突出各地個性，培育地區(qū)特色展會。

1.2場館規(guī)模和展覽數(shù)量不斷擴(kuò)大

我國會展業(yè)發(fā)展在改革開放之后已初具一定規(guī)模，并在逐步發(fā)展中壯大。我國會展總規(guī)模正以每年近20%的增長速度加快發(fā)展。尤其是在中國進(jìn)入世界貿(mào)易組織二十年來，同全球各國間的經(jīng)濟(jì)往來比較頻繁，我國會展業(yè)逐步成為世界會展業(yè)的生力軍，發(fā)展速度大大加快，各項(xiàng)指標(biāo)也在逐步改進(jìn)，在數(shù)量和規(guī)模上都發(fā)展迅速。不僅一二線城市重視會展經(jīng)濟(jì)，三四線城市也逐漸興起會展場館建設(shè)，對各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響。

就場館面積和展品總量而言，中國已經(jīng)開始步入會展強(qiáng)國行列。根據(jù)2020年6月中國會展經(jīng)濟(jì)研究會會展統(tǒng)計工作專業(yè)委員會發(fā)布的《2019年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)，2019年，全國展覽總數(shù)為11033場，展覽總面積為14877.38萬平方米，較2018年分別增長0.6%和2%。全年凈增展覽65場、展覽總面積301.62萬平方米。經(jīng)統(tǒng)計與分析，截止2020年底，全國達(dá)標(biāo)展館三百四十五個，目前全球前10大會展場館中，中國占據(jù)四席，分別是上海國際會展中心、深圳國際會展中心、廣州琶洲展覽中心和昆明滇池會展中心。其中上海國際會展中心的可展覽面積達(dá)到60萬平方米，超越漢諾威展覽中心，成為全球第一大會展場館。

2020年在國內(nèi)舉辦展覽數(shù)量達(dá)到六千四百個，重點(diǎn)集中在機(jī)械制造業(yè)、建材、生物醫(yī)藥、機(jī)械電子、交通運(yùn)輸、紡織品服飾、家電及日用品、珠寶與美容、玩具、禮品及工藝品、食品飲料、農(nóng)業(yè)、文化教育旅游、平面廣告、金融投資、貿(mào)易出口、公安等綜合性行業(yè)的十七個產(chǎn)業(yè)板塊同時，中國也加大了境外辦展的力度，“一帶一路”成為中國機(jī)構(gòu)境外辦展的主要途徑。2019年，中國在境外自主辦展79場，展覽總面積52.79萬平方米，其中有61場在“一帶一路”沿線國家舉辦，占77.21%。

1.3會展質(zhì)量持續(xù)提升

在展覽數(shù)量和規(guī)模不斷發(fā)展的同時，展出的品質(zhì)與水準(zhǔn)也在持續(xù)提升。部分專業(yè)展會也走進(jìn)了公眾視線，展出比例提高。中國國內(nèi)一批較有實(shí)力的大中型展覽企業(yè)逐漸發(fā)展壯大，并組織了一些影響較大的國際展覽，2019年共有16家中國內(nèi)地組展企業(yè)辦展面積超過50萬平方米，其中有3家境內(nèi)組展企業(yè)辦展數(shù)量超過100萬平方米。目前，除了在中國規(guī)模最大、展品品種最多、客商數(shù)最多的中國進(jìn)出口商品交易會（"廣交會"）外，其他大型展會的影響力也日益擴(kuò)大，尤其是在上海世博會以后，中國的"科交會"、"高交會"等世界著名博覽會都得到了很大的發(fā)展，國際影響力日增。

1.4會展經(jīng)濟(jì)拉動效應(yīng)明顯

從國際會展行業(yè)的專業(yè)人士來看，會展經(jīng)濟(jì)是一個高投入、高回報的行業(yè)。以2019年為例，根據(jù)國際專業(yè)組織的統(tǒng)計分析，在全球范圍內(nèi)，世界各國在國際展會上的支出超過3800億美元，均收益率仍維持在百分之二十至百分之二十五左右。其中，中國平均每年在美國舉行二百多次商業(yè)會議，所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益已達(dá)到了三十八億元。盡管我國的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步相對較晚，對會展經(jīng)濟(jì)拉動作用的研究目前主要限于一二線城市，但從現(xiàn)有研究成果來看，我國會展業(yè)對主辦城市的商貿(mào)、旅游、交通、餐飲、住宿、廣告、通訊等的經(jīng)濟(jì)拉動效果明顯，為帶動主辦地經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

2 我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中遇到的問題

2.1管理體制機(jī)制有待理順

會展產(chǎn)業(yè)內(nèi)宏觀管理的"錯位"和"缺位"一直約束著我國會展業(yè)的正常發(fā)展。政府部門方面，在對會展業(yè)的內(nèi)部企業(yè)管理上，也一直面臨著多頭管理、重復(fù)審核、重復(fù)會議主題等問題。所以，有必要明確主管部門，進(jìn)而理順管理體制。政府部門既是中國國際展覽產(chǎn)業(yè)的宏觀領(lǐng)導(dǎo)者，也是中國全球展覽會的組織者。由政府部門所主導(dǎo)的中國全球展覽活動，是我國發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)類型之一，起到了鮮明的政府風(fēng)向標(biāo)、城市形象推廣載體、行業(yè)發(fā)展引擎和社會經(jīng)濟(jì)活動平臺等功能，同時兼顧了政治經(jīng)濟(jì)利益和環(huán)保效益。但同時也面臨著管理上的內(nèi)生動力缺失和有效性欠缺，不利于本土私展題材的快速發(fā)展等成長方面的問題。

2.2制度保障體系不健全

中國目前缺乏涉及會務(wù)、商品展示和節(jié)慶活動的特殊會展法規(guī)。雖然上海等部分省市已經(jīng)出臺了一些管理措施，但限于會展業(yè)，還沒有相應(yīng)的配套措施，所以必須逐步地不斷豐富和完善。由于我國會展業(yè)發(fā)展的相對滯后，展覽業(yè)界在專利維護(hù)、行業(yè)信息統(tǒng)計、國家標(biāo)準(zhǔn)等方面的基礎(chǔ)設(shè)施相對脆弱，也在一定程度上抑制了我國會展經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。另外，盡管中國各地政府相繼制定了若干相關(guān)政策措施，但由于其執(zhí)行成效各不相同，許多政策措施也亟需進(jìn)一步細(xì)化貫徹。

2.3服務(wù)體系不完善

發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的服務(wù)體系重點(diǎn)表現(xiàn)在行政服務(wù)與展覽配套服務(wù)，涵蓋范疇廣闊。舉辦展會需要報多部門審批。由于各種因素，不定時的情況也時有發(fā)生，直接導(dǎo)致了會展運(yùn)營費(fèi)用增加。同時承辦會展項(xiàng)目也要求多樣化的配套服務(wù)。而由于缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，中國不少城市的配套服務(wù)并不盡如人意，直接影響著會展經(jīng)濟(jì)帶動效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)。

2.4場館利用率低

部分城市的老場館大都設(shè)在市區(qū)，但并未留出發(fā)展空間，內(nèi)部設(shè)備陳舊，展品進(jìn)出不便，而且對地面的承重問題也無法滿足設(shè)計要求。部分地方的新建場館因配套與服務(wù)設(shè)施還不夠完善，對主辦方的吸引力也不大，因此缺乏功能齊全、可舉辦大型會展活動的單一場地。同時，全國場館開展率低、利用率低的問題也普遍存在，特別是隨著疫情等原因，線下會展項(xiàng)目有所減少，如何提高場館利用率有待研究。

2.5會展企業(yè)競爭力弱，會展經(jīng)濟(jì)影響力有待提升

同國外著名展覽企業(yè)比較，中國展覽企業(yè)一般規(guī)模較小，資本能力薄弱，集團(tuán)化和規(guī)?；\(yùn)營管理水平較低。它們一般在企業(yè)結(jié)構(gòu)、管理制度、經(jīng)營方法、技術(shù)手段以及經(jīng)濟(jì)效益方面與國際有較大的差異。同時，盡管中國品牌展覽會的數(shù)量與影響力均有了一定程度的增加，但同會展與經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)強(qiáng)勁的發(fā)達(dá)國家比較下，也仍有較大差異。

2.6缺乏專業(yè)人才

會展專業(yè)人員的數(shù)量和質(zhì)量均無法適應(yīng)國際市場需求，是中國當(dāng)前會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的突出問題之一。目前中國會展管理科學(xué)培養(yǎng)知識結(jié)構(gòu)體系存在無法適應(yīng)參展單位現(xiàn)實(shí)需要的情況，特別是高素質(zhì)復(fù)合型人才存在短缺，直接制約著中國會展業(yè)參加國際競爭的綜合實(shí)力。因?yàn)橹袊壳暗臅构芾韺I(yè)人才培養(yǎng)體系，從專業(yè)設(shè)置、教師隊伍構(gòu)建、學(xué)科建設(shè)、課程設(shè)置，以及實(shí)際教學(xué)使用等方面都需要與中國和國際會展業(yè)的快速發(fā)展相接軌，培養(yǎng)在校生的社會實(shí)踐能力，從而解決會展人才不足這一日益突出的問題。

3促進(jìn)我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策

3.1創(chuàng)新會展經(jīng)濟(jì)管理體制

一是組建專職的會展業(yè)管理與營銷組織，進(jìn)行跨部門統(tǒng)籌管理工作，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)對大型會務(wù)、展覽、節(jié)事活動的規(guī)劃、引導(dǎo)與管理;二是推出"一站式展會審批備案管理"、"綠色通道"等業(yè)務(wù)，通過精簡程序，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，提高服務(wù)效率，有效降低主辦單位的經(jīng)營成本壓力;三是通過構(gòu)建由行政部門主導(dǎo)和展覽產(chǎn)業(yè)協(xié)會主管相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)監(jiān)督與公共服務(wù)制度，以完成了展覽行業(yè)協(xié)會的自治功能，包括協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)管理、公共服務(wù)、企業(yè)自律運(yùn)營等;四是進(jìn)一步發(fā)揮地方工業(yè)合作與區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展合作聯(lián)盟的主要功能，通過統(tǒng)一規(guī)劃、優(yōu)勢互補(bǔ)、與公眾資源的合理共享，最大限度實(shí)現(xiàn)龍頭城市帶動區(qū)域會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而提高地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的整體實(shí)力。

3.2完善政策法規(guī)，加強(qiáng)引導(dǎo)支持

一是在制定國家會展管理?xiàng)l例的基礎(chǔ)上，各地結(jié)合自身實(shí)際，出臺相關(guān)細(xì)則，建立事前、事中、事后監(jiān)控的監(jiān)管模式;二是加強(qiáng)對會展經(jīng)濟(jì)的引導(dǎo)和支持。根據(jù)中長期發(fā)展規(guī)劃，設(shè)立基金，實(shí)施稅收優(yōu)惠，減少區(qū)域間無序競爭，不斷增強(qiáng)會展經(jīng)濟(jì)的帶動作用;三是建立健全會展業(yè)統(tǒng)計制度，為未來會展研究與發(fā)展做好準(zhǔn)備，也為宏觀調(diào)控提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

4結(jié)論

會展經(jīng)濟(jì)作為一種新型經(jīng)濟(jì)，要求我們不斷加大行業(yè)引導(dǎo)和管理力度，以會展經(jīng)濟(jì)為專題進(jìn)行研究分析，解決我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中遇到的問題和矛盾，實(shí)現(xiàn)我國會展經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的提升和效率的提高，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和提升。

會展經(jīng)濟(jì)飛快發(fā)展，特別是隨著經(jīng)濟(jì)全球化水平的不斷提升，會展業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)合作、技術(shù)交流、貿(mào)易往來、信息溝通及增加就業(yè)等方面發(fā)揮著日益重要的作用，作為新型經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，會展業(yè)可以在新的方式中提高效率，降低成本，提高效益，其無論是在科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的方面，還是在未來眾多經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的實(shí)現(xiàn)方面，都將發(fā)揮非常重要的作用。同時，會展業(yè)極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)，不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，還可以拉動當(dāng)?shù)氐亩鄠€行業(yè)發(fā)展，故有經(jīng)濟(jì)的“風(fēng)向標(biāo)”和”晴雨表“之稱。近年來，中國會展業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益不斷提升，場館及配套設(shè)施建設(shè)日趨完善，會展項(xiàng)目逐步朝著國際化、專業(yè)化、品牌化發(fā)展，同時也存在一些需要改進(jìn)的問題。我國應(yīng)在創(chuàng)新會展經(jīng)濟(jì)管理體制，完善政策法規(guī)，加強(qiáng)服務(wù)體系建設(shè)和培養(yǎng)專業(yè)會展人才方面加大強(qiáng)度，以促進(jìn)我國會展業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

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作者簡介：戴黎燕，女（1979.10-）漢，湖南汨羅人，博士，講師，研究方向：會展經(jīng)濟(jì)與管理，企業(yè)管理。