全域旅游背景下大型體育賽事與旅游的融合發(fā)展研究

鄒治冬 郭強(qiáng)

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們生活質(zhì)量的不斷上升，我國(guó)的旅游業(yè)也在持續(xù)進(jìn)行升級(jí)，現(xiàn)階段已然步入全域旅游時(shí)代。在全域旅游背景下，體育旅游的優(yōu)勢(shì)得到了充分的發(fā)揮，尤其是依托于大型體育賽事的旅游項(xiàng)目正在不斷呈現(xiàn)。杭州作為2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)的舉辦地，理應(yīng)結(jié)合這一大型賽事的優(yōu)勢(shì)，迅速將體育與旅游進(jìn)行融合。

以大型體育賽事為依托的體育旅游，相較于傳統(tǒng)的旅游業(yè)，可以更好地滿足人們的身心需求，可以有效的拔高體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，并有效的帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)。杭州市一直以來都是我國(guó)重要的文旅城市，每年都吸引著大量的游客前來游玩，正是得益于杭州自身得天獨(dú)厚的旅游環(huán)境，為以大型體育賽事為依托的體育旅游提供了極大的助力，但是卻也衍生出了許多的問題，如大型體育賽事單一，體育旅游資源匱乏等問題逐漸浮出水面。無論是傳統(tǒng)旅游還是體育旅游，可以吸引游客的基礎(chǔ)就是吸引力，只有可以吸引游客到來，才能獲得一系列后續(xù)收益。杭州市作為長(zhǎng)江三角洲的重要城市之一，又是浙江省的政治經(jīng)濟(jì)文化中心，是國(guó)家提拔的新一線城市，其中蘊(yùn)含著大量的旅游資源，只有將所有大型體育賽事積極的與這些旅游資源進(jìn)行融合，才能打造出極富競(jìng)爭(zhēng)力的體育旅游資源，打造出高質(zhì)量的體育旅游產(chǎn)品，推動(dòng)杭州市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，豐富人們的業(yè)余生活。

1 杭州體育賽事旅游資源開發(fā)融合的優(yōu)勢(shì)

1.1 交通優(yōu)勢(shì)

杭州市一直以來都是國(guó)家打造全域旅游的重要試點(diǎn)城市，因此分外重視杭州市的旅游交通，由此可見杭州市在全域旅游背景下，交通方面獲得了有力的建設(shè)，取得了巨大的優(yōu)勢(shì)，有著城市的航線、高鐵線路以及公路，可以接納各個(gè)地方到來的游客。在城市中地鐵線路以及公交線路建設(shè)完全，還有著各種景觀公路，騎行綠道，觀景步道也應(yīng)有盡有，這些良好的旅游配套設(shè)施，會(huì)給予游客更好地旅游體驗(yàn)。交通方面的優(yōu)勢(shì)，為杭州大型賽事與旅游的融合奠定了良好的基礎(chǔ)。

1.2 經(jīng)濟(jì)保障優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)階段隨著杭州成為新一線城市，北上廣已然不是創(chuàng)業(yè)客的首選，杭州漸漸也成為了創(chuàng)業(yè)客的舞臺(tái)，尤其是自媒體與電子商務(wù)一類的企業(yè)，杭州可謂是這類企業(yè)的樂園。體育產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)體中的支柱產(chǎn)業(yè)，自從全民運(yùn)動(dòng)的號(hào)召響徹各方以來，杭州越來越多的企業(yè)開始滲透地域產(chǎn)業(yè)，在杭州經(jīng)濟(jì)飛速增長(zhǎng)的同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)以及杭州傳統(tǒng)的旅游業(yè)在快速融合，逐漸形成了一種全新的體育旅游模式。從剛剛結(jié)束的東京奧運(yùn)會(huì)來看，國(guó)民對(duì)于奧運(yùn)健兒以及體育運(yùn)動(dòng)的熱忱達(dá)到了鼎沸的狀態(tài)，這些回國(guó)的奧運(yùn)健兒在經(jīng)歷短暫了修整后，又會(huì)投入到2021年西安市舉辦的全運(yùn)會(huì)中，不難得知，屆時(shí)全民的目光又會(huì)聚焦到全運(yùn)會(huì)上。由此可見，民眾對(duì)于體育的熱愛程度是非常高的，而2022杭州市亞運(yùn)會(huì)作為這兩大賽事后的又一大型賽事，勢(shì)必能吸引來更多的目光，與亞運(yùn)會(huì)相關(guān)的企業(yè)，如亞運(yùn)會(huì)周邊產(chǎn)品制造企業(yè)等也會(huì)得到大力的發(fā)展，依托于亞運(yùn)會(huì)，各種與體育相關(guān)的投資會(huì)不斷出現(xiàn)，為杭州市大型賽事為主的體育旅游發(fā)展提供了巨大的經(jīng)濟(jì)保障。

1.3 基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)

杭州市作為全域旅游的重要示范城市，不難看出杭州市雄厚的旅游業(yè)實(shí)力，在這樣的背景下，杭州市的公共設(shè)施與基礎(chǔ)設(shè)施全部獲得了充足的發(fā)展。例如，可以容納8萬人的亞運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館奧體中心已經(jīng)建設(shè)完全，亞運(yùn)會(huì)舉辦之前，杭州市地鐵一號(hào)線到十號(hào)線會(huì)全線開通，在濱江更是新建了一條全場(chǎng)3.6公里的綠色跑道與奧體中心隔江相望，在這條綠道上，既能滿足人們的觀景需求，又能滿足人們的運(yùn)動(dòng)需求，成為人們休閑的一道靚麗風(fēng)景線，在未來必然是杭州市體育旅游的重要項(xiàng)目。由此可見，在亞運(yùn)會(huì)來臨之際，各配套基礎(chǔ)設(shè)施都在緊鑼密鼓的成型，不僅為人們觀看亞運(yùn)會(huì)提供了巨大的助力，更是可以以亞運(yùn)會(huì)這大型賽事為依托，催生出一系列賽事體育旅游鏈。

1.4 政策優(yōu)勢(shì)

全域旅游是建設(shè)美麗中國(guó)理念下的重要產(chǎn)物，在這樣的理念下，全域旅游可謂是我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。從國(guó)家層面上來講，《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見》這些指導(dǎo)意見的相繼出臺(tái)，都證明了體育旅游產(chǎn)業(yè)是我國(guó)旅游未來發(fā)展的大方向，正是因?yàn)橛羞@些政策的大力支持，賽事體育旅游一類的體育旅游得到了充分的發(fā)展，在政策的激勵(lì)下，杭州市體育旅游資源得到了更全面的發(fā)掘，為全面建設(shè)體育旅游打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2 現(xiàn)存問題

全域旅游的意義就是在特定區(qū)域內(nèi)，將旅游業(yè)當(dāng)作領(lǐng)頭產(chǎn)業(yè)，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，公共服務(wù)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)，政策法規(guī)等進(jìn)行優(yōu)化整合，打造出更為系統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)，為游客提供更好地旅游體驗(yàn)。但是在實(shí)際發(fā)展中，卻還存在著一系列的問題，制約了大型賽事為主的體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合速度。

2.1 沒有進(jìn)行系統(tǒng)性規(guī)劃

杭州市，自從2015年成功申辦亞運(yùn)會(huì)以來，承辦了各種大型體育賽事，如2018年第14屆世界游泳錦標(biāo)賽，2020杭州市馬拉松等大型賽事逐漸落戶杭州。在這樣的背景下，杭州市本應(yīng)該利用亞運(yùn)會(huì)這一招牌，積極的擴(kuò)充當(dāng)?shù)伢w育旅游資源，然而在實(shí)際情況中，卻沒有得到系統(tǒng)性的規(guī)劃。在亞運(yùn)會(huì)來到杭州以前，其實(shí)杭州市的大型體育賽事資源非常匱乏，前來杭州游玩的游客，通?？梢赃x擇的體育旅游資源只有爬山、騎行、攀巖、籃球、羽毛球等，隨著大型賽事的不斷引入，越來越多的游客有了現(xiàn)場(chǎng)觀看體育賽事的想法，例如，上海市的F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽，每次都會(huì)吸引大量的游客前往觀看。然而杭州市因?yàn)槲骱?，靈隱寺等雄厚的傳統(tǒng)旅游資源，早先并沒有重視體育旅游這方面的開發(fā)，所以在體育資源的開發(fā)過程中，始終處于混亂的狀態(tài)，缺乏有效的規(guī)劃，嚴(yán)重制約了全域旅游推進(jìn)的速度。因?yàn)閬嗊\(yùn)會(huì)的緣故，杭州市開始著力打造賽事之城，但因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)的缺乏，混亂的規(guī)劃，出現(xiàn)了大量的過度開發(fā)現(xiàn)象，嚴(yán)重違背了可持續(xù)發(fā)展理念。因此雖然杭州市擁有著巨大的體育旅游潛力，但因?yàn)闆]有系統(tǒng)的規(guī)劃，所以發(fā)展速度并沒有達(dá)到預(yù)期。

2.2 對(duì)大型體育賽事開發(fā)不足

在以往傳統(tǒng)旅游時(shí)期，其實(shí)對(duì)于旅游的質(zhì)量并不重視，更多的是在乎每個(gè)城市的旅游人次。而在現(xiàn)在全域旅游時(shí)期，旅游人次已經(jīng)不能反映一座城市的真實(shí)旅游水平，轉(zhuǎn)而向旅游質(zhì)量進(jìn)行轉(zhuǎn)變，人們?cè)诼糜蔚倪^程中，更加注重品質(zhì)，在這樣的背景下，體育旅游給了人們更多的選擇，也賦予了旅游業(yè)更多的價(jià)值，也成為了一座城市吸引游客前來的重要保障。但是在杭州目前的體育旅游資源開發(fā)中，其實(shí)并沒有意識(shí)到大型體育賽事可以為杭州旅游帶來的效益，在開發(fā)旅游資源時(shí)，目光更多的是在將體育與自然資源結(jié)合的方面上，對(duì)大型體育賽事一類的人文資源并沒有給予相應(yīng)的充實(shí)。將大型體育賽事當(dāng)作“藥引”，本來是可以源源不斷的吸引游客前來，其中也蘊(yùn)含著大量的體育旅游資源，可以大力發(fā)揚(yáng)一座城市的體育資源，然而雖然因?yàn)閬嗊\(yùn)會(huì)的緣故，在杭州舉辦的體育賽事數(shù)量變得多了起來，但是卻并沒有針對(duì)這些體育賽事，打造出相應(yīng)的旅游品牌，更多的只是依靠體育賽事，打造一些文化衫之類的周邊產(chǎn)品，對(duì)體育賽事的開發(fā)還只停留在表面，所開發(fā)的體育產(chǎn)品壽命也很短暫，沒有做到深度挖掘，并沒有將大型體育賽事的潛能完全發(fā)揮。

2.3 體育旅游人才匱乏

全域旅游是將一個(gè)區(qū)域內(nèi)的所有資源進(jìn)行整合，打造出一個(gè)具有綜合性的旅游系統(tǒng)，為了能讓這個(gè)縝密而龐大的系統(tǒng)流暢的運(yùn)行，勢(shì)必離不開正確合理的統(tǒng)籌規(guī)劃與管理。因此，在全域旅游發(fā)展的當(dāng)下，是需要有更多體育旅游方面的人才投入全域旅游的建設(shè)的。而現(xiàn)在我國(guó)體育旅游方面的人才十分匱乏，開設(shè)體育旅游相關(guān)專業(yè)的院校只有北京體育大學(xué)與成都體育學(xué)院這兩座院校，且每年招生的量非常少，在高職院校與中職院校中也是如此，雖然全部開設(shè)有旅游專業(yè)，卻沒有體育旅游專業(yè)。這樣的情況就導(dǎo)致高等院校與職業(yè)院校每年能輸出的體育旅游專業(yè)人才十分的有限，沒有成熟的人才培養(yǎng)體系，也沒有充足的人才儲(chǔ)備，都導(dǎo)致杭州市在開發(fā)體育旅游的過程中困難重重。目前在杭州市從事旅游事業(yè)的人員，并不具備較高的文化水平與專業(yè)能力，對(duì)體育旅游相關(guān)的概念更是一概不知，這些都導(dǎo)致了在杭州市體育旅游沒有做到全面的鋪設(shè)。

3 融合對(duì)策

3.1 樹立正確思想

杭州市此次承辦2022年亞運(yùn)會(huì)的理念為綠色、文明、智能、節(jié)儉，這樣的大賽理念也與我國(guó)可持續(xù)發(fā)展中綠水青山就是金山銀山的發(fā)展觀高度契合。因此在以亞運(yùn)會(huì)為主的大型賽事為依托開發(fā)體育旅游時(shí)，必須要端正思想，不能急功近利，只考慮眼下的利益。一定要注重時(shí)效，要讓大型體育賽事與旅游的融合切合實(shí)際，要嚴(yán)格的把控其中的每個(gè)環(huán)節(jié)，針對(duì)融合過程進(jìn)行動(dòng)態(tài)式管理，隨時(shí)了解融合的進(jìn)度，以及過程中的問題，并針對(duì)其中的問題進(jìn)行針對(duì)性解決措施。在融合大型賽事開展體育旅游的過程中，各方要始終統(tǒng)一思想，要將一切行為在全域旅游相關(guān)的指導(dǎo)理念下進(jìn)行，全面化的挖掘大型賽事攜帶的體育旅游資源。要將大型體育賽事作為融合的中心，圍繞大型體育賽事開發(fā)一系列的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，豐富與其相關(guān)的公共服務(wù)設(shè)施，在制度允許的情況下，給予一定的政策支持。與亞運(yùn)會(huì)的辦賽理念一致，將大型賽事與旅游進(jìn)行融合的過程中，也應(yīng)該秉持綠色，即保護(hù)生態(tài)，文明，即文明素質(zhì)融合，智能，即積極利用現(xiàn)代化手段建設(shè)，節(jié)儉，即合理的利用每一份資源為理念進(jìn)行融合。要確保兩者的融合可以為城市帶來更高的價(jià)值，而不是成為城市的負(fù)擔(dān)，要確保兩者的融合可以讓杭州的體育旅游走上可持續(xù)發(fā)展道路，而不是竭澤而漁。

3.2 著重開發(fā)景區(qū)外體育旅游市場(chǎng)

杭州作為首批全域旅游的踐行者，一直以來都是我國(guó)旅游示范城市。隨著亞運(yùn)會(huì)落戶杭州，杭州市也在積極的依靠亞運(yùn)會(huì)這一大型體育賽事打造賽事旅游城市，始終在堅(jiān)持促進(jìn)體育業(yè)與旅游業(yè)進(jìn)行融合，推動(dòng)旅游資源共享，致力于將杭州市打造成享譽(yù)世界的旅游城市，吸引更多國(guó)內(nèi)外的游客前來游玩。根據(jù)目前杭州市體育旅游的開發(fā)狀況來開，著力點(diǎn)還是放在自然景觀身上，對(duì)景區(qū)外的資源并沒有相應(yīng)的重視。而隨著亞運(yùn)會(huì)的來到，景區(qū)周圍越來越多的城市綠道，騎行綠道等投入使用，要將這些方面重視起來，充分發(fā)揮亞運(yùn)會(huì)的影響力，尤其是在現(xiàn)在東京奧運(yùn)會(huì)剛剛結(jié)束，西安全運(yùn)會(huì)即將進(jìn)行之際，民眾對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的熱潮正是鼎沸時(shí)期，要積極的借助微信，微博等平臺(tái)進(jìn)行造勢(shì)，讓游客發(fā)現(xiàn)這項(xiàng)在景區(qū)之外的體育旅游資源，積極的投入到運(yùn)動(dòng)中，在運(yùn)動(dòng)的過程中感受杭州這座城市的魅力。如與奧體中心隔江相望的綠色跑道就是很好地宣傳點(diǎn)，鼓勵(lì)來玩的游客在這里進(jìn)行夜跑等一系列運(yùn)動(dòng)，感受夜杭州的魅力，在白天也可以在西湖虎跑路進(jìn)行騎行，感受人間天堂的魅力。將景區(qū)內(nèi)與景區(qū)外進(jìn)行深度的融合，引導(dǎo)游客通過別樣的方式觀賞這座城市，讓體育深入融合到旅游的方方面面。

3.3 加強(qiáng)整體規(guī)劃

在將大型體育賽事與旅游進(jìn)行融合打造體育旅游的過程中，一定要保持各方步調(diào)的協(xié)調(diào)。要擺脫各行政區(qū)域自治的觀念，將全市的資源進(jìn)行統(tǒng)一整合。可以將亞運(yùn)會(huì)的主場(chǎng)地奧體中心作為中心點(diǎn)向外進(jìn)行輻射，通過旅游公路，休閑綠道，高速公路等交通網(wǎng)絡(luò)，將整個(gè)城市所有區(qū)域的交通進(jìn)行盤活，讓游客可以方便的到達(dá)全市任何一個(gè)散落的體育旅游資源點(diǎn)，通過這樣的方式來實(shí)現(xiàn)大型體育賽事的資源全覆蓋，實(shí)現(xiàn)體育與旅游的緊密結(jié)合。將傳統(tǒng)旅游與體育旅游進(jìn)行深度融合，針對(duì)體育旅游景點(diǎn)設(shè)計(jì)專門的體育旅游線路，打造專門的體育旅游產(chǎn)品，大力開發(fā)體育旅游的周邊產(chǎn)品，通過多方聯(lián)動(dòng)的方式，促進(jìn)體育旅游的快速發(fā)展。

3.4 創(chuàng)建體育旅游品牌

在開發(fā)體育旅游時(shí)，必須要注重品牌的影響力，現(xiàn)階段亞運(yùn)會(huì)對(duì)于杭州體育旅游來說就是最好的金字招牌。要圍繞亞運(yùn)會(huì)打造體育旅游品牌，圍繞亞運(yùn)會(huì)進(jìn)行體育旅游推廣，圍繞亞運(yùn)會(huì)進(jìn)行體育旅游營(yíng)銷。現(xiàn)階段亞運(yùn)會(huì)就是杭州市體育旅游發(fā)展的最好的基石，要將杭州市整體視為一個(gè)大型的體育旅游項(xiàng)目來運(yùn)作，同步開發(fā)體育旅游資源與產(chǎn)品，要加大亞運(yùn)會(huì)等一眾大型體育賽事的開發(fā)力度。得益于亞運(yùn)會(huì)的舉辦，杭州市的大型體育賽事會(huì)越來越多，這就意味著杭州市的賽事旅游資源會(huì)愈加的豐富，又因?yàn)楹贾菔且蛔ヂ?lián)網(wǎng)非常發(fā)達(dá)的城市，因此在打造體育旅游品牌，宣傳體育旅游品牌方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，可以向旅游者進(jìn)行非常全面的宣傳，不斷提升如亞運(yùn)會(huì)，杭州馬拉松，足球聯(lián)賽等一眾體育賽事的影響力，擴(kuò)充體育旅游的群眾基礎(chǔ)，讓杭州市吸引更多的體育旅游者前來，推動(dòng)杭州體育旅游邁向可持續(xù)發(fā)展隊(duì)列。

3.5 加大體育旅游人才培養(yǎng)力度

對(duì)于在全域旅游背景下，將大型體育賽事與旅游融合打造的體育旅游而言，各類開發(fā)宣傳運(yùn)營(yíng)等行為的執(zhí)行者還是人，所以如果想更高效的進(jìn)行融合，更高效的開發(fā)體育旅游資源，就離不開一支成熟的，高素質(zhì)的，國(guó)際化的專業(yè)隊(duì)伍，這是支撐杭州體育旅游可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。在現(xiàn)在國(guó)家大力鼓勵(lì)全域旅游的背景下，杭州市必須要抓住機(jī)會(huì)，依據(jù)實(shí)際情況，制定一系列體育旅游人才培養(yǎng)計(jì)劃，要在高等院校與職業(yè)院校中大興體育旅游專業(yè)，在這其中以旅游為主要就業(yè)手段的旅游院校更是要加強(qiáng)自身建設(shè)，積極的開設(shè)體育旅游的相關(guān)專業(yè)，持續(xù)的為杭州市體育旅游事業(yè)輸送人才。除此之外針對(duì)現(xiàn)階段杭州市體育旅游從業(yè)人員能力水平不足的問題，政府應(yīng)該主動(dòng)牽頭組織專業(yè)的教育隊(duì)伍進(jìn)行下沉培訓(xùn)，不斷提高從業(yè)人員的從業(yè)水平與綜合素質(zhì)。因?yàn)閬嗊\(yùn)會(huì)的緣故，杭州市勢(shì)必會(huì)引進(jìn)大量的體育人才，因此可以在這樣的基礎(chǔ)上，再大量的引進(jìn)旅游人才、體育旅游人才，之后進(jìn)行縝密的計(jì)劃，將這三種人才進(jìn)行交叉培訓(xùn)，使所有人才都可以成為高質(zhì)量的體育人才。也可以積極的學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的體育旅游人才培養(yǎng)方法，與城市實(shí)際情況進(jìn)行結(jié)合，打造出具有城市特色的人才培養(yǎng)計(jì)劃。通過多種培訓(xùn)方式并行的手段，源源不斷的提升體育旅游人才儲(chǔ)備，打造更高質(zhì)量的體育旅游人才隊(duì)伍，助力杭州市體育旅游高速發(fā)展。

4 結(jié)束語(yǔ)

對(duì)于城市體育旅游而言，大型體育賽事有著無可比擬的作用，圍繞大型體育賽事進(jìn)行深度的體育旅游資源開發(fā)，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)文化等都會(huì)有著巨大的提升，可以源源不斷的吸引游客前來游玩，可以有效的提升城市的知名度，可以有效的改善城市旅游環(huán)境，而成熟的體育旅游也會(huì)吸引更多的大型體育賽事前來，更會(huì)催生出大量本土化的大型體育賽事，繼而不斷提升整個(gè)城市的效益，形成良性循環(huán)。由此可見，將大型賽事與旅游進(jìn)行融合，對(duì)于城市的發(fā)展有著非常積極的作用。

本文系浙江省文化和旅游廳科研與創(chuàng)作項(xiàng)目“全域旅游背景下大型體育賽事與旅游的融合發(fā)展研究--以杭州亞運(yùn)會(huì)為例”（項(xiàng)目編號(hào)：2020KYY021）。

（作者單位：1.浙江建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院;2.金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院）