可口可樂公司發(fā)展態(tài)勢良好

2021 年10 月27 日，可口可樂公司2021 年第三季度財報顯示：營收100.42 億美元，同比增長16%；凈利潤24.75 億美元，同比增長42%；每股收益0.65 美元，同比增長18%。全球單箱銷量同比增長6%，高于2019 年同期水平，主要受發(fā)展中市場和新興市場驅(qū)動。亞太市場的單箱銷量同比增長3%，追平2019 年同期表現(xiàn)，主要受中國和印度市場驅(qū)動；從品類看，可口可樂和風(fēng)味汽水引領(lǐng)了亞太市場的銷量增長。在以價值計算的市場份額看，公司在非酒精即飲飲料市場的份額有所增長，居家和戶外渠道的份額均有提高，整體表現(xiàn)優(yōu)于2019 年同期水平。

公司董事會主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰表示，公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型讓我們能有效應(yīng)對外部環(huán)境的變化，在特殊時期得以強勁崛起。我們正上調(diào)全年業(yè)績指引，以準(zhǔn)確反映業(yè)務(wù)的良好增長勢頭。雖然全球市場復(fù)蘇的節(jié)奏并不同步，但我們?nèi)栽诔掷m(xù)投資，以推動系統(tǒng)的長期發(fā)展。我們強大的系統(tǒng)協(xié)同性和網(wǎng)絡(luò)型組織正助力品牌和市場釋放更大潛力。業(yè)績的持續(xù)改善得益于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的順利推進，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型有效推動了公司產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷效率的提高。遵循這樣的戰(zhàn)略，我們正持續(xù)投資消費者喜愛的品牌和產(chǎn)品，且已初見成效。

植白說燕麥乳谷物飲料

中國市場方面，可口可樂中國本季度在品類突破、產(chǎn)能提升和品牌建設(shè)上均取得重要進展。

一、推進全品戰(zhàn)略

在公司“全品類飲料”戰(zhàn)略的推動下，可口可樂中國加速產(chǎn)品和品類創(chuàng)新，在經(jīng)典的汽水、果汁和飲用水等品類外，為消費者在低度酒、低溫奶和植物基飲料等品類上帶來了新鮮選擇。

可口可樂中國6 月推出托帕客（Topo Chico）硬蘇打氣泡酒，于9 月再度推出一款酒飲—檸檬道（Lemon-Dou）日式檸檬氣泡酒，加碼低度風(fēng)味酒飲。

9 月，可口可樂公司與蒙牛的合資企業(yè)可牛了乳制品有限公司推出 “鮮菲樂”（fairlife）品牌，為中國消費者帶來全新的低溫奶產(chǎn)品，促進中國乳品消費升級?！磅r菲樂”產(chǎn)品采用“UF 純化超濾技術(shù)”國際專利技術(shù)，具有原生高倍蛋白、原生高倍鈣、零乳糖、保質(zhì)期相對較長等諸多優(yōu)點。

此外，可口可樂中國的全資子公司粗糧王也推出植物基飲品—植白說燕麥乳谷物飲料，為消費者增加植物飲料的選擇。

二、加大在華投資

鮮菲樂低溫奶市場

檸檬道日式檸檬氣泡酒

中糧可口可樂山西新工廠項目簽約

鄭州太古可口可樂擴容重建項目奠基

可口可樂新包裝首次融入“回收我”可持續(xù)包裝標(biāo)志

三季度，可口可樂中國兩大裝瓶合作伙伴—中糧可口可樂和太古可口可樂相繼宣布在華投資擴容計劃，以滿足不斷增長的市場需求。

9 月，中糧可口可樂飲料（山西）有限公司與山西綜改示范區(qū)簽約新工廠項目，擬規(guī)劃9 條飲料生產(chǎn)線，年產(chǎn)能接近140 萬噸，預(yù)計2023 年底投產(chǎn)后，將成為山西省規(guī)模最大的飲料生產(chǎn)工廠。

10 月，鄭州太古可口可樂擴容重建項目在河南鄭州奠基，總資投額不低于9 億元人民幣，是太古可口可樂迄今在中國區(qū)最大的單筆投資，新工廠建成后產(chǎn)能將達(dá)到100 萬噸。

三、提升品牌理念

9 月底，可口可樂公司的旗艦品牌“可口可樂”發(fā)布全新品牌理念“Real Magic”，并推出其經(jīng)典標(biāo)志的全新呈現(xiàn)形式—“擁抱”標(biāo)志（“Hug”logo）。全新品牌理念融入可口可樂對社會、世界日新月異變化的深刻洞察，呼吁大家向周圍的人傳遞暢爽、振奮的積極精神。這是可口可樂自2016 年以來首次更新品牌理念，旨在增強與消費者的共鳴，連接年輕消費者。

公司在全球范圍內(nèi)進行包裝升級。中國市場推出了可口可樂的全新包裝，新增了“回收我”環(huán)保標(biāo)志，通過擬人的口吻增加與消費者的情感互動，鼓勵消費者有效回收飲料瓶，使其循環(huán)再生。這是公司踐行“天下無廢”可持續(xù)包裝戰(zhàn)略中又一極具創(chuàng)意的全球?qū)嵺`，旨在通過產(chǎn)品包裝這一具有全球影響力的媒介，傳達(dá)飲料瓶循環(huán)再生的倡議。