新型城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村旅游生態(tài)化轉(zhuǎn)型的策略試析

□韋晨

（江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院南京工程分院 江蘇 南京 210000）

城鎮(zhèn)化是我國建設(shè)小康社會(huì)的重要載體，也是刺激國內(nèi)消費(fèi)需求的著力點(diǎn)。在新型城鎮(zhèn)化背景下，應(yīng)加快建設(shè)科學(xué)的城市布局，并促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)布局的有效結(jié)合，走集約化、智能化的新型城鎮(zhèn)化發(fā)展道路。對于農(nóng)村地區(qū)來講，傳統(tǒng)粗放的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式并不適應(yīng)城鎮(zhèn)化建設(shè)需求，因此，應(yīng)加快發(fā)展新型產(chǎn)業(yè)，合理利用農(nóng)村地區(qū)的特色資源，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。對此，文章將重點(diǎn)分析新型城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村旅游生態(tài)化轉(zhuǎn)型的困境和對策，探討如何利用新型城鎮(zhèn)化建設(shè)所帶來的政策優(yōu)勢，為鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)化轉(zhuǎn)型搭建一條可持續(xù)發(fā)展道路[1]。

1 新型城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村旅游生態(tài)化轉(zhuǎn)型面臨的困境

1.1 產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

目前，我國對鄉(xiāng)村旅游的客源市場定位大部分都是以周邊城市為主，且大部分都是以自己的鄉(xiāng)村屬性作為賣點(diǎn)，在進(jìn)行規(guī)劃和項(xiàng)目開發(fā)的過程中大多采用類似的模型，后期的發(fā)展又是采用雷同管理和網(wǎng)絡(luò)營銷等手段，導(dǎo)致項(xiàng)目的開發(fā)和自身資源條件下的環(huán)境相互結(jié)合不夠緊密，缺乏區(qū)域性的特色和產(chǎn)品品牌的個(gè)性，難以建立起顧客的黏性，空心化現(xiàn)象嚴(yán)重，發(fā)展后勁不足。部分地區(qū)在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，沒有把傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)土旅游進(jìn)行有機(jī)融合，忽略了對鄉(xiāng)土文化的強(qiáng)烈吸引，造成了文化基礎(chǔ)和底蘊(yùn)的缺失，不利于對鄉(xiāng)土文化的傳承和保存。另外，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)由于缺乏針對游客在鄉(xiāng)村文化、精神等方面需要進(jìn)行分析，疏于針對游客個(gè)性化探索，以至于這些人員在鄉(xiāng)村旅游目的地感覺到其滿意程度相對較低、停留時(shí)間相對較短，使得這些鄉(xiāng)村旅游向一次性消費(fèi)轉(zhuǎn)型，降低了返回率，難以提高發(fā)展水平。

1.2 基礎(chǔ)設(shè)施水平有待提升

由于我國農(nóng)村地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力和經(jīng)濟(jì)水平比我國其他城市而言普遍相對偏低，大部分農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都沒有得到很好的完善，同時(shí)也由于一些地區(qū)在發(fā)展的過程中受到各種原因的限制，例如投入資金困難等，無法為我國農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造出更高水平的旅游基礎(chǔ)設(shè)施。并且，當(dāng)大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)由于道路、停車場等方面的問題，可達(dá)性和出行進(jìn)入性不強(qiáng)，而且?guī)脑旄锩膊粡氐?，通信信號缺乏，餐飲住宿等一系列配套服?wù)設(shè)施很難充分滿足廣大旅游人員的高層次要求，嚴(yán)重地制約著旅游行業(yè)的健康發(fā)展[2]。

1.3 缺乏環(huán)保意識，環(huán)保投入力度不足

在鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展過程中，越來越多的游客通過各種交通工具留下鄉(xiāng)村地區(qū)，由于交通工具頻繁使用導(dǎo)致廢氣排放量增多，加劇了鄉(xiāng)村地區(qū)的大氣污染和噪聲污染等問題。各種旅游設(shè)施排放產(chǎn)生的污水，也對鄉(xiāng)村地區(qū)的水體造成了污染。一部分旅游者的綜合素養(yǎng)比較低，在游玩過程中隨意丟棄垃圾，造成固體廢棄物污染問題。除此之外，旅游景區(qū)違法違章建筑較多，任意開辟索道，產(chǎn)生的廢渣等固體垃圾隨意堆放，對環(huán)境造成了一定的污染。很多旅游活動(dòng)已經(jīng)超過了鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的生態(tài)承載力，進(jìn)而破壞了景區(qū)的生態(tài)平衡，最終導(dǎo)致鄉(xiāng)村景區(qū)環(huán)境功能減退。與此同時(shí)，部分鄉(xiāng)村地區(qū)并未投入足夠的資金，也尚未出臺(tái)相關(guān)的環(huán)保政策，導(dǎo)致環(huán)保問題尤為突出[3]。

2 新型城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村旅游生態(tài)化轉(zhuǎn)型的動(dòng)力因素

2.1 旅游需求增長帶來的驅(qū)動(dòng)力

第一，新型城鎮(zhèn)化背景下，城鎮(zhèn)化進(jìn)程越來越快，而且城市居民人口總量越來越大，這在一定程度上擴(kuò)大了鄉(xiāng)村旅游的需求市場。鄉(xiāng)村地區(qū)的田園風(fēng)光，吸引了大量的城市游客前來游玩。另外，優(yōu)美的自然景觀，滿足了城市游客對自然心理的需求。第二，隨著我國人口老齡化的加劇，擴(kuò)大了鄉(xiāng)村地區(qū)地產(chǎn)的需求量。老年人口所占的比重越來越大，他們到鄉(xiāng)村地區(qū)游玩的頻率越來越大，而在一定程度上，對鄉(xiāng)村旅游的需求擴(kuò)大，已經(jīng)逐步發(fā)展成為鄉(xiāng)村旅游生態(tài)化轉(zhuǎn)型的重要驅(qū)動(dòng)力。第三，近年來，我國旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了顯著的變化，這在一定程度上驅(qū)動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。尤其是近幾年，人均GDP 過萬的省市自治區(qū)越來越多，這意味著我國開始進(jìn)入到休閑時(shí)代。在此背景下，旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)了觀光式鄉(xiāng)村旅游開始趨向于休閑式旅游的轉(zhuǎn)變。

2.2 政府政策所帶來的驅(qū)動(dòng)力

國家大力解決“三農(nóng)”問題，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來了機(jī)遇。必須要認(rèn)識到鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，有效緩解我國當(dāng)前存在的較為突出的人口就業(yè)問題。鄉(xiāng)村旅游提供了更多的就業(yè)崗位，這在一定程度上加速了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。為了推進(jìn)其逐步趨向于生態(tài)化發(fā)展，我國制訂了《國民旅游休閑綱要》，進(jìn)而為鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)生態(tài)化發(fā)展明確了方向。

2.3 要素供給所帶來的驅(qū)動(dòng)力

在推進(jìn)城市化建設(shè)過程中，必須要考慮經(jīng)濟(jì)與生態(tài)兩個(gè)方面的效益，而這同時(shí)也是鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)生態(tài)化轉(zhuǎn)型中必不可少的要素。另外，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游場地的過程中，必須要始終堅(jiān)持環(huán)保理念。除此以外，不管是生態(tài)化轉(zhuǎn)型，還是其他層面的轉(zhuǎn)型，都必須要有相應(yīng)的資金、人才以及技術(shù)作為保障。從這一角度來講，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游生態(tài)化轉(zhuǎn)型的核心應(yīng)該是要素供給。除此以外，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，也是實(shí)現(xiàn)生態(tài)化的基礎(chǔ)保障。

3 新型城鎮(zhèn)化背景下促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游生態(tài)化轉(zhuǎn)型的對策

3.1 加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境建設(shè)，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)化轉(zhuǎn)型

首先，加強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，提升鄉(xiāng)村地區(qū)智慧旅游服務(wù)水平。對鄉(xiāng)村河道進(jìn)行治理，可以建設(shè)人工河湖，采取有效的措施處理生活垃圾與污水，進(jìn)一步強(qiáng)化對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，利用良好的生態(tài)田園環(huán)境吸引游客前來游玩。積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)，借助于農(nóng)村優(yōu)美的田園風(fēng)光、豐富的農(nóng)耕與民俗文化等，促進(jìn)“旅游+農(nóng)業(yè)與旅游+文化產(chǎn)業(yè)”布局的形成，推動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游等多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展。提升鄉(xiāng)村智慧旅游服務(wù)水平，可以建設(shè)觀光園區(qū)、特色鄉(xiāng)村以及農(nóng)家樂等，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展示旅游產(chǎn)品，并提供網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂服務(wù)，積極利用VR 等系統(tǒng)，推廣鄉(xiāng)村特色旅游項(xiàng)目和景點(diǎn)，加快構(gòu)建出生態(tài)旅游示范基地、鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)以及最美鄉(xiāng)村等，通過旅游示范基地的建設(shè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進(jìn)一步實(shí)施，實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實(shí)的目標(biāo)。其次，打造鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，促進(jìn)多元產(chǎn)業(yè)融合。旅游鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園，是依托于旅游文化生態(tài)資源和文化遺產(chǎn)所建成的，但是在發(fā)展過程中，因?yàn)橹黝}不明確，以及創(chuàng)意不足等相關(guān)問題，導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)收入過于單一，因此，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的打造需要制度與政策作為保障，同時(shí)還需要有藝術(shù)創(chuàng)作和文化創(chuàng)意提供基礎(chǔ)保障，從而實(shí)現(xiàn)旅游文化產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，構(gòu)造出具有特色的鄉(xiāng)村文化部落。與此同時(shí)，逐步推進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，全力打造出一個(gè)具有影響力的文化品牌，培育出文化特色。從鄉(xiāng)村文化旅游角度來講，需要利用體驗(yàn)的方式，充分了解文化的深層內(nèi)涵。面對國內(nèi)文化旅游體驗(yàn)形式逐步趨于同質(zhì)化發(fā)展的問題，各個(gè)地區(qū)需要充分挖掘具有地方特色的文化資源，從而打造出一個(gè)良好的品牌形象。

3.2 發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)化轉(zhuǎn)型

首先，政府需要發(fā)揮自身的導(dǎo)向作用，制訂出有關(guān)的指導(dǎo)政策，把生態(tài)化發(fā)展與各個(gè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字信息化建設(shè)、鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目充分結(jié)合在一起，通過政策鼓勵(lì)實(shí)現(xiàn)各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展。促進(jìn)數(shù)字征信與普惠金融產(chǎn)業(yè)的融合，利用雙向驅(qū)動(dòng)互動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)兩者的協(xié)調(diào)發(fā)展。宏觀層面來講，對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)落后的地區(qū)實(shí)施普惠扶持政策，進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢的產(chǎn)業(yè)得到迅速的成長，提供信息與經(jīng)濟(jì)扶持，進(jìn)一步縮小鄉(xiāng)村企業(yè)與其他發(fā)達(dá)地區(qū)之間存在的經(jīng)濟(jì)差距。結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，制訂出合理的數(shù)字化信息普及方案，提升數(shù)字產(chǎn)品推廣范圍，進(jìn)一步加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)配合作用，推動(dòng)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商業(yè)務(wù)的開拓。通過政府與運(yùn)營商之間的縱向合作，可以減少消費(fèi)者的使用資費(fèi)，積極推動(dòng)普遍服務(wù)機(jī)制的優(yōu)化，能夠提升平臺(tái)的服務(wù)水平，最終實(shí)現(xiàn)雙贏。其次，針對污染嚴(yán)重的景區(qū)，應(yīng)采用嚴(yán)格的退出制度。加快建設(shè)出“誰保護(hù)誰受益，誰污染誰受罰”的環(huán)保押金制度，對于造成不可逆轉(zhuǎn)污染的景區(qū)，除了需要進(jìn)行相應(yīng)的罰款之外，還需要給予經(jīng)營者一定的懲罰。針對景區(qū)的容載量并進(jìn)行嚴(yán)格的劃定，避免景區(qū)人數(shù)超過實(shí)際的可承載量。

3.3 對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)行完善，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)化轉(zhuǎn)型

物質(zhì)基礎(chǔ)是鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要保障，為了推進(jìn)兩者的有效融合，促使鄉(xiāng)村旅游得到長期可持續(xù)發(fā)展，必須要進(jìn)一步夯實(shí)物質(zhì)基礎(chǔ)，對鄉(xiāng)村地區(qū)開展全方位構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)普及滲透，開拓信息化基礎(chǔ)建設(shè)的新途徑。例如，增大網(wǎng)絡(luò)電纜光纖接入的覆蓋面，加大基站的建設(shè)，利用無線電進(jìn)行信息傳輸。通過這樣的方式，從根本上優(yōu)化傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的開展模式。與此同時(shí)，完善業(yè)務(wù)流程，讓生產(chǎn)交易的環(huán)節(jié)與物質(zhì)消費(fèi)逐步趨于數(shù)字化方向發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)到智慧經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展背景下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可以依托于數(shù)字化設(shè)備載體驅(qū)動(dòng)，從而為農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展提供保障，幫助更多的鄉(xiāng)村個(gè)體經(jīng)濟(jì)、小微企業(yè)以及農(nóng)民參與經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展中。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開有力的經(jīng)濟(jì)支撐，因此要吸引外來資本的注入，降低鄉(xiāng)村旅游的準(zhǔn)入門檻，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的提升。通過這種方式，有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村的全面綜合發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

3.4 重視創(chuàng)新與開發(fā)，避免同質(zhì)化旅游產(chǎn)品

充分發(fā)揮創(chuàng)新科技與藝術(shù)的優(yōu)勢，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的升級。先進(jìn)技術(shù)手段的應(yīng)用，能使農(nóng)產(chǎn)品更加現(xiàn)代化，有效規(guī)避旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問題。一方面，增加鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的附加值，提升其觀賞性。另一方面，要合理利用生物技術(shù)手段，建設(shè)各種類型的農(nóng)產(chǎn)品主題公園，加大農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度。比如，可以讓農(nóng)產(chǎn)品以景觀的形式呈現(xiàn)，進(jìn)而提升農(nóng)作物的欣賞價(jià)值。

加大文化內(nèi)涵的挖掘力度，注重創(chuàng)新與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的價(jià)值。建設(shè)民俗文化主題博物館，并在博物館展示民間文學(xué)與傳說等，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。合理利用新媒體技術(shù)手段，并將其與民俗產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合在一起，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展?？梢越M織各種類型的民間藝術(shù)活動(dòng)，并注重民俗文化的創(chuàng)新，有效提高民俗旅游產(chǎn)品的吸引力，最終實(shí)現(xiàn)深層開發(fā)的目的[4]。

3.5 合理利用環(huán)保技術(shù)手段，提升鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)內(nèi)涵

推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)化發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)生態(tài)經(jīng)濟(jì)。尤其是城鎮(zhèn)化背景下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)明顯比較落后，而且生態(tài)環(huán)境非常脆弱，這是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中不可回避的問題。即使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展速度非?？?，但是其承擔(dān)的任務(wù)也更大，一方面促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，另一方面要實(shí)現(xiàn)環(huán)保。在這一背景下，需要充分發(fā)揮環(huán)保技術(shù)優(yōu)勢，并在發(fā)展過程中嚴(yán)格合理運(yùn)用和諧與低碳的理念，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)化轉(zhuǎn)型。不僅可以避免資源的浪費(fèi)，而且還可以實(shí)現(xiàn)資源的重復(fù)利用。貫徹落實(shí)以人為本的理念，增強(qiáng)鄉(xiāng)村的吸引力，提升鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)內(nèi)涵。

4 結(jié)束語

為了推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游趨于生態(tài)化轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須要加快處理反生態(tài)化問題。與此同時(shí)，應(yīng)該實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游和城鎮(zhèn)化建設(shè)的統(tǒng)一發(fā)展，將新農(nóng)村與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)有機(jī)結(jié)合。立足于生態(tài)化旅游經(jīng)濟(jì)，對我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)分布進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整，加大生態(tài)建設(shè)力度，增加資金與科技方面的支持，進(jìn)而為鄉(xiāng)村旅游生態(tài)化建設(shè)提供有力的支撐與保障。