吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略研究

□張繼元

（長(zhǎng)春大學(xué)旅游學(xué)院 吉林 長(zhǎng)春 130607）

習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中，針對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。農(nóng)村電子商務(wù)是指在廣大農(nóng)村地區(qū)利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)的商務(wù)活動(dòng)，是新商業(yè)形式帶動(dòng)下的衍生產(chǎn)物，是現(xiàn)今農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)作物銷(xiāo)售的新方式。

吉林省地處東北地區(qū)，其農(nóng)村產(chǎn)業(yè)根基是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷(xiāo)售，針對(duì)自身農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，逐步重視和開(kāi)發(fā)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式，將信息化市場(chǎng)技術(shù)引進(jìn)到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息化手段，整合線(xiàn)上線(xiàn)下發(fā)展，將農(nóng)產(chǎn)品推廣于外部市場(chǎng)中，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，打開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售新局面，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)整體效益，保障和提升農(nóng)村群眾生活水平和質(zhì)量。在此基礎(chǔ)上，吉林省不斷對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行研究與實(shí)踐，不斷推進(jìn)第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品與新興第三產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)的實(shí)效結(jié)合，并將其發(fā)展模式作為省內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵性元素。

1 吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展已見(jiàn)成效

隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不斷轉(zhuǎn)化以及國(guó)家政策的傾向號(hào)召，吉林省農(nóng)村電子商務(wù)逐漸得到重視與發(fā)展，現(xiàn)階段農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)成為吉林省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體支撐力量。吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展跟其他南部省份相比較起步較晚，2010 年才開(kāi)始進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)試點(diǎn)工程，在2011 年先后在雙陽(yáng)、蛟河、伊通等16 個(gè)試點(diǎn)縣、市建設(shè)終端網(wǎng)店700 個(gè)，并開(kāi)發(fā)了吉林省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)交易系統(tǒng)“好匯購(gòu)”。從2012 年開(kāi)始逐年增加收益，逐步擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)點(diǎn)及線(xiàn)上購(gòu)物平臺(tái)。

隨著吉林省不斷提高農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，電子商務(wù)產(chǎn)銷(xiāo)流程逐步完善。政府及生產(chǎn)商對(duì)相關(guān)產(chǎn)銷(xiāo)流程更加重視，積極學(xué)習(xí)和輸入優(yōu)化形式和手段，逐步完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)銷(xiāo)過(guò)程。吉林省農(nóng)村電子商務(wù)主要采用B2C 銷(xiāo)售模式，集中收集、集中銷(xiāo)售，以試點(diǎn)為主要依托平臺(tái)，統(tǒng)一進(jìn)行收購(gòu)、宣傳、銷(xiāo)售、配送、售后等產(chǎn)銷(xiāo)過(guò)程，同時(shí)加強(qiáng)優(yōu)化產(chǎn)銷(xiāo)鏈條，優(yōu)化物流配送，提高電子商務(wù)質(zhì)量水平，層層遞進(jìn)、級(jí)級(jí)優(yōu)化。

1.2 吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)存問(wèn)題

1.2.1 理念問(wèn)題

現(xiàn)階段，吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展雖然逐漸提高，但是由于農(nóng)村地區(qū)的地理位置、交通發(fā)展及傳統(tǒng)思維等局限因素，導(dǎo)致部分領(lǐng)導(dǎo)及群眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在一定程度上的理念偏差。

一方面，由于農(nóng)村地區(qū)文化知識(shí)基礎(chǔ)較為落后，理論蓄能以及掌握能力略有差距，對(duì)于先進(jìn)前沿理念的學(xué)習(xí)與理解較慢，吸收能力較弱，導(dǎo)致理念更新頻率較低。另一方面，雖然在政府的指導(dǎo)下，部分農(nóng)村地區(qū)嘗試發(fā)展一些農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，但是由于對(duì)電子商務(wù)發(fā)展理念及技術(shù)的更新性不完善，追蹤發(fā)展訴求較弱，從而產(chǎn)生部分地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展只處于開(kāi)始階段，后續(xù)理念更新欠缺。

1.2.2 人才問(wèn)題

吉林省電子商務(wù)發(fā)展最大的阻礙元素就是缺少專(zhuān)業(yè)技能人才隊(duì)伍，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)化人才技術(shù)作支撐，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展緩慢。

由于吉林省農(nóng)村地區(qū)很難引進(jìn)專(zhuān)業(yè)能力強(qiáng)的人才，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展容易出現(xiàn)走彎路、耗時(shí)長(zhǎng)、收益差等系列問(wèn)題。同時(shí)，專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍的欠缺使得農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)缺乏雄厚的內(nèi)部支撐力量，使用的流通手段更新速度較慢，拓展范圍較窄，創(chuàng)新程度不足，種種不良連帶效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。

1.2.3 配置問(wèn)題

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展最重要的環(huán)節(jié)就是對(duì)接溝通及物流配送，電子商務(wù)發(fā)展主要依托網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，通過(guò)雙方線(xiàn)上溝通達(dá)成意向銷(xiāo)售。

但是部分農(nóng)村地區(qū)普遍存在網(wǎng)絡(luò)通信性能流暢性不穩(wěn)定的問(wèn)題，一方面是農(nóng)村生產(chǎn)者電子通信設(shè)備較為匱乏，主要依靠村部統(tǒng)一對(duì)接設(shè)備，單線(xiàn)對(duì)接不夠流暢，客戶(hù)流失量較多。另一方面，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品配送需要一定的包裝和時(shí)效，農(nóng)村地區(qū)物流配送方式較為單一且速度較慢，對(duì)于物流配送優(yōu)化前置性敏銳度不夠高，接受省外客流量有一定的局限，導(dǎo)致吉林省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)擴(kuò)大發(fā)展的滯后性，客戶(hù)群體增加范圍選擇性略少[1]。

2 吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的探究意義

國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展主體是農(nóng)業(yè)發(fā)展，吉林省的主要優(yōu)勢(shì)就是農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展主導(dǎo)也是農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，既與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)，又與人們的日常生活密不可分，從而可以看出開(kāi)發(fā)新型農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式，促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展是十分必要且急切的。其一，農(nóng)村電子商務(wù)是現(xiàn)階段吉林省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體環(huán)節(jié)、關(guān)鍵成分。應(yīng)加強(qiáng)對(duì)吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的探究，理解和學(xué)習(xí)先進(jìn)科學(xué)專(zhuān)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展理論，吸收電子商務(wù)拓展技能，充分實(shí)踐相關(guān)新型電子商務(wù)發(fā)展手段，鞏固強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展路徑。因此，探究吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展能夠夯實(shí)相關(guān)人員對(duì)其發(fā)展理念、手段、技能等多方面的理論基礎(chǔ)，從內(nèi)而外地轉(zhuǎn)化固有傳統(tǒng)思維意識(shí)，對(duì)推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，具有一定的理論基礎(chǔ)意義。其二，吉林省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)和發(fā)展在于不斷地將理論轉(zhuǎn)換為實(shí)踐，通過(guò)多層次實(shí)踐活動(dòng)，從行動(dòng)上刺激農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展與進(jìn)步，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)效益、提高農(nóng)民收入和生活水平。吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)踐成效決定著地區(qū)性經(jīng)濟(jì)的發(fā)展未來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的不斷推進(jìn)，給予農(nóng)村地區(qū)較好的發(fā)展模型，重新塑造農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，打破傳統(tǒng)固化形態(tài)，拓大發(fā)展板塊，踐行發(fā)展措施，完善發(fā)展手段，充實(shí)發(fā)展前景，對(duì)吉林省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展十分重要。

3 吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略

3.1 開(kāi)展循環(huán)學(xué)習(xí)模式，加強(qiáng)組織部門(mén)扶持

首先，重點(diǎn)引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)層、生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者等多方面群體的循環(huán)學(xué)習(xí)模式，改變以往單一單次的學(xué)習(xí)狀態(tài)，將農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展列為重要學(xué)習(xí)內(nèi)容，開(kāi)展學(xué)習(xí)模式，通過(guò)專(zhuān)門(mén)講解、交流互促、實(shí)地考察、交互合作、廣播宣傳等方式，給予廣大群眾更多的學(xué)習(xí)平臺(tái)，隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)相關(guān)理論知識(shí)。其次，設(shè)立專(zhuān)業(yè)針對(duì)部門(mén)，加強(qiáng)政府組織部門(mén)的多項(xiàng)扶持。由政府機(jī)關(guān)設(shè)置農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展專(zhuān)業(yè)部門(mén)，層層選拔，設(shè)立專(zhuān)門(mén)的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)展小組。在領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)中分設(shè)學(xué)習(xí)指導(dǎo)小組、實(shí)踐指導(dǎo)小組、調(diào)查反饋小組，追蹤強(qiáng)化小組4 個(gè)部門(mén)，運(yùn)用科學(xué)合理的方式指導(dǎo)農(nóng)村地區(qū)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實(shí)踐。同時(shí)通過(guò)專(zhuān)項(xiàng)部門(mén)的數(shù)據(jù)與反饋，定時(shí)定向地開(kāi)展領(lǐng)導(dǎo)層研究，幫助其拓展銷(xiāo)售渠道，資金支持，引入外流等。

3.2 升華專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍，建設(shè)層次指導(dǎo)梯隊(duì)

以政府部門(mén)政策幫助為主，拓展農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，壯大專(zhuān)業(yè)技能人才隊(duì)伍，不斷深化地區(qū)電子商務(wù)技能人才建設(shè)。首先，政府部門(mén)應(yīng)出臺(tái)相關(guān)人才引進(jìn)政策，拓大地區(qū)性招收人才優(yōu)勢(shì)。其次，引進(jìn)職業(yè)技術(shù)性人才，打造實(shí)踐性強(qiáng)，技術(shù)性專(zhuān)的人才隊(duì)伍。再次，根據(jù)農(nóng)村地區(qū)實(shí)際情況，重點(diǎn)加強(qiáng)地區(qū)性人才培訓(xùn)體制，利用當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有人才給予充足提升拓展平臺(tái)，將人才推向“互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)企業(yè)中，運(yùn)用循環(huán)學(xué)習(xí)方式，為人才培養(yǎng)提供優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)環(huán)境，提高技術(shù)水平，提升現(xiàn)有人才隊(duì)伍專(zhuān)業(yè)技術(shù)水準(zhǔn)和能力[2]。

3.3 推進(jìn)校企資源重組，創(chuàng)設(shè)鏈接商務(wù)平臺(tái)

政府部門(mén)及農(nóng)村生產(chǎn)者共同出力，積極拉動(dòng)地區(qū)院校與企業(yè)的資源，通過(guò)雙雙合作，重組資源鏈條。一方面充實(shí)后備資源，積極引導(dǎo)和培養(yǎng)對(duì)農(nóng)村地區(qū)及農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)方面的創(chuàng)業(yè)思想與技能。另一方面，運(yùn)用院校的先進(jìn)理念，結(jié)合校外企業(yè)的資源設(shè)備供給，共同提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)踐拓展。同時(shí)，政府、院校、企業(yè)、群眾4 方面應(yīng)共同努力，統(tǒng)一整合產(chǎn)品、政策、技術(shù)、資源，創(chuàng)新出地區(qū)性農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)鏈接平臺(tái)或APP，打造便捷、高效、簡(jiǎn)潔的直觀銷(xiāo)售過(guò)程[3]。

3.4 升級(jí)物流環(huán)節(jié)性能，塑造品牌認(rèn)可形象

其一，積極擴(kuò)展和學(xué)習(xí)物流配送方式，通過(guò)自主開(kāi)發(fā)、商業(yè)招標(biāo)、合作共創(chuàng)等方式，運(yùn)用信息數(shù)據(jù)監(jiān)控、專(zhuān)車(chē)專(zhuān)線(xiàn)、地區(qū)配送保存區(qū)等方法，優(yōu)化改進(jìn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的物流配送性能，升級(jí)物流服務(wù)、縮減配送時(shí)間、完善配送機(jī)制，打造快速、完美、高效的專(zhuān)門(mén)物流配送過(guò)程。其二，通過(guò)自媒體等多種網(wǎng)絡(luò)媒體輸送農(nóng)產(chǎn)品信息，找準(zhǔn)產(chǎn)品關(guān)鍵點(diǎn)，塑造品牌形象，重視產(chǎn)品質(zhì)量，展示產(chǎn)品種植環(huán)境，突出農(nóng)村產(chǎn)品特征，推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)[4]。

4 結(jié)束語(yǔ)

農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵路徑，應(yīng)積極倡導(dǎo)和鼓勵(lì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)村建設(shè)，改善農(nóng)民生活，夯實(shí)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展多方面基礎(chǔ)設(shè)施，造福人民，提高經(jīng)濟(jì)。