芻議書法藝術(shù)的審美特征對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)的影響

李鑫炎

（山西應(yīng)用科技學(xué)院，山西 太原 030062）

茶葉其實(shí)是我國(guó)流傳時(shí)間較長(zhǎng)的一種商品，很多時(shí)候也代表著我國(guó)的一種特色。所以對(duì)于茶葉行業(yè)而言，應(yīng)該進(jìn)行高質(zhì)量的包裝設(shè)計(jì)。通過(guò)高質(zhì)量的茶葉包裝，傳遞出獨(dú)特的精神和文化。如果能夠?qū)ㄋ囆g(shù)融入到茶葉包裝中，可以有效的實(shí)現(xiàn)文化和精神內(nèi)涵的統(tǒng)一。加大茶葉包裝中書法藝術(shù)的應(yīng)用，在審美方面體現(xiàn)出書法藝術(shù)的特點(diǎn)，從根本上提高書法藝術(shù)的審美性和茶葉包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性。

1 書法藝術(shù)的審美特點(diǎn)

要研究書法藝術(shù)和茶葉包裝的相關(guān)問(wèn)題，首先應(yīng)該深入了解作為中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的書法藝術(shù)在審美方面的特點(diǎn)。對(duì)于書法藝術(shù)的審美特點(diǎn)，我們將其簡(jiǎn)單地概括為以下3點(diǎn)。

1.1 結(jié)構(gòu)美

首先第1點(diǎn)表現(xiàn)比較明顯的是書法藝術(shù)在流行和發(fā)展的過(guò)程中，具有結(jié)構(gòu)美的特點(diǎn)。其實(shí)對(duì)于書法藝術(shù)的結(jié)構(gòu)美，很多時(shí)候是可以直接從表面觀察到的。當(dāng)然，最終結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)和效果取決于具體的漢字的外觀排列。書法和漢字其實(shí)是關(guān)聯(lián)的，在漢字的基礎(chǔ)上進(jìn)行各種不同性質(zhì)的排列，通過(guò)各種疏密的排列，體現(xiàn)出書法獨(dú)特的美感。書法漢字在排列過(guò)程中，字體是非常重要的，無(wú)論是上下式的字體還是左右式的字體，都應(yīng)該按照規(guī)律去排列。我們經(jīng)?！案摺薄鞍薄芭帧薄笆荨眮?lái)形容人，其實(shí)對(duì)于字體也可以用這幾個(gè)字來(lái)形容。不同形狀的字體給人帶來(lái)的感覺(jué)是不同的，如果是瘦瘦高高的字體，會(huì)讓人感覺(jué)非常的飄逸，如果是矮矮扁扁的字體，就會(huì)感覺(jué)非常的敦厚和踏實(shí)。所以說(shuō)，在實(shí)際進(jìn)行漢字書寫的時(shí)候，漢字書寫者應(yīng)該根據(jù)文字想要表達(dá)出來(lái)的感情和意境，來(lái)決定最終文字的具體形狀。同樣，觀賞者通過(guò)漢字的形狀，也可以真正體會(huì)到書寫者想表達(dá)的感情。

1.2 形式美

第二方面的特點(diǎn)是書法藝術(shù)的形式美，其實(shí)對(duì)于書法藝術(shù)，大致可以用“博大精深”4個(gè)字來(lái)形容。因?yàn)椴煌煮w和形式的藝術(shù)，表達(dá)出來(lái)的美麗效果是不同的。像是非常傳統(tǒng)和年代比較久遠(yuǎn)的甲骨文，甲骨文在書寫的時(shí)候，書寫的素材受到了很大的限制。也正是由于甲骨文的素材限制，所以導(dǎo)致在實(shí)際進(jìn)行書寫排版時(shí)規(guī)范性不強(qiáng)。目前我們所能夠見(jiàn)到的素材大都是大小隨意安排的，但也正是由于這種大小不一的安排，給整體的素材帶來(lái)了不一樣的形式美感。銘文也是一種獨(dú)特的文字藝術(shù)美，在銘文的形象設(shè)計(jì)方面，更加注重的是銘文字體是否飽滿，欣賞字體飽滿所帶來(lái)的形式美感。因?yàn)殂懳拇蠖嗍强淘谇嚆~器上的，所以在筆畫方面并沒(méi)有過(guò)多的限制，整體來(lái)說(shuō)形式美感較強(qiáng)。隸書更多的是符號(hào)化的特點(diǎn)，在隸書撰寫的過(guò)程中加入許多符號(hào)，讓整體書寫過(guò)程中的線條更加流暢。草書更多的是注重隨意性，看起來(lái)非常的雜亂無(wú)章，但其實(shí)看懂之后又是別樣的一番趣味。

1.3 意境美

第3個(gè)方面是中國(guó)書法藝術(shù)的意境美，其實(shí)對(duì)于書法藝術(shù)的理解并不能夠?qū)⑵淇醋魇呛?jiǎn)單的文字書寫，除了對(duì)文字進(jìn)行書寫之外，還應(yīng)該真正通過(guò)文字來(lái)表達(dá)具體的思想和感情。所以在實(shí)際進(jìn)行書寫時(shí)，應(yīng)該真正將文字中加入書寫者自身的情懷和感情，能夠通過(guò)文字營(yíng)造出一種優(yōu)美的意境。很多書寫者將書法的靈魂看作是意境的美，所以在實(shí)際書寫時(shí)，盡量的達(dá)到灑脫自然飄逸的書寫風(fēng)格。書寫過(guò)后，整體呈現(xiàn)出來(lái)的畫卷非常的穩(wěn)健有力。讓欣賞者看完之后，除了看到的內(nèi)容之外，還能夠聯(lián)想到其他方面的內(nèi)容。

2 書法藝術(shù)的審美特征對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)的策略

2.1 統(tǒng)一現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)美感

將中國(guó)傳統(tǒng)書法藝術(shù)應(yīng)用于茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，作為設(shè)計(jì)人員，需要綜合考慮到在當(dāng)代社會(huì)“是否真正能夠體現(xiàn)出現(xiàn)代設(shè)計(jì)的感覺(jué)”。書法藝術(shù)一定程度上體現(xiàn)的是傳統(tǒng)文化的韻味和精神，所以說(shuō)，在實(shí)際進(jìn)行茶葉產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，容易忽略現(xiàn)代設(shè)計(jì)的美感。但是為了能夠被現(xiàn)代人接受，就需要將現(xiàn)代文化和古代文化進(jìn)行巧妙的滲透。對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)的負(fù)責(zé)人來(lái)說(shuō)，在實(shí)際進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)該綜合考慮當(dāng)前社會(huì)流行的元素?？紤]到現(xiàn)代藝術(shù)的相關(guān)元素和問(wèn)題之后，再綜合考慮茶葉在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該具備的特點(diǎn)和要素。然后將綜合考慮到的各個(gè)方面進(jìn)行有效的整合和歸納，真正在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，既體現(xiàn)現(xiàn)代藝術(shù)的美，又能體現(xiàn)書法的藝術(shù)形式。這一過(guò)程中，對(duì)于設(shè)計(jì)人員的專業(yè)水平要求比較高，如果能夠?qū)烧哌M(jìn)行有效整合之后，達(dá)到抽象美的包裝效果，可以大大的提高茶葉包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量。因?yàn)閷?duì)于現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，更加注重的是欣賞價(jià)值和感官享受。如果能夠從欣賞的過(guò)程中體會(huì)到抽象美和感性美，可以大大提高欣賞體驗(yàn)。

2.2 深入挖掘文化內(nèi)涵

除了注重傳統(tǒng)美與現(xiàn)代美進(jìn)行優(yōu)化結(jié)合之外，相關(guān)設(shè)計(jì)人員還需要綜合考慮到傳統(tǒng)的書法藝術(shù)在多年的發(fā)展過(guò)程中留下的文化積淀。書法藝術(shù)絕不只是我們表面上看到的這些內(nèi)容，除了我們表面上看到的內(nèi)容之外，還有非常悠久的歷史和深厚的文化意義。所以說(shuō)，在實(shí)際進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該充分挖掘書法藝術(shù)所蘊(yùn)含的文化含義。分析文化含義之后，了解涵蓋的歷史底蘊(yùn)和歷史特色。只有真正了解到書法藝術(shù)流行的特點(diǎn)和趨勢(shì)，結(jié)合書法藝術(shù)自身的理論概念，才能將各種因素進(jìn)行整合，然后用于茶葉設(shè)計(jì)包裝中。對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該在有限的包裝上體現(xiàn)出更大的價(jià)值和作用。所以說(shuō)，對(duì)書法藝術(shù)的文化內(nèi)涵進(jìn)行深挖是非常有必要的，既要體現(xiàn)出筆墨線條的博大精深，也要讓每一個(gè)字都充分的發(fā)揮價(jià)值。如果茶葉包裝在設(shè)計(jì)的過(guò)程中融入較深的文化含義，能大大提升茶葉文化的設(shè)計(jì)價(jià)值。提升整體的設(shè)計(jì)檔次，帶來(lái)更加理想的效果。

2.3 兼顧消費(fèi)者的實(shí)際心理

茶葉在當(dāng)代社會(huì)更多的是作為一種商品，既然作為商品，就應(yīng)該有商品的基本屬性，需要面向市場(chǎng)進(jìn)行銷售。對(duì)于銷售的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，銷售數(shù)量決定著商品后續(xù)的發(fā)展模式。而對(duì)于產(chǎn)品的銷售量來(lái)說(shuō)，一定程度上受到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的影響。所以說(shuō)，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，也需要綜合考慮到消費(fèi)方面的問(wèn)題。要想獲得較好的銷售額，就需要得到消費(fèi)者的青睞。在當(dāng)前社會(huì)，消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，更多的是為了滿足自己的消費(fèi)心理，除了需求之外，也有一定的審美要求。例如同樣的兩件產(chǎn)品，兩者在價(jià)格性能和質(zhì)量方面都相差無(wú)幾，那么消費(fèi)者在選擇時(shí)，更大概率的會(huì)選擇包裝更好的那個(gè)，其實(shí)這也就是“包裝效應(yīng)”。所謂“包裝效應(yīng)”，是指通過(guò)高質(zhì)量的包裝，提高產(chǎn)品的價(jià)值，提高產(chǎn)品的銷量。所以說(shuō)，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要求書法藝術(shù)應(yīng)該據(jù)當(dāng)前茶葉市場(chǎng)實(shí)際發(fā)展方向和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行一定的優(yōu)化。既要遵循當(dāng)前消費(fèi)者在購(gòu)買茶葉時(shí)對(duì)于茶葉包裝的要求和態(tài)度，也要掌握消費(fèi)者實(shí)際的審美需求。例如，不同的消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)水平和審美要求不同，那么對(duì)于茶葉包裝的需求也大不相同。在對(duì)茶葉包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，將其基本的設(shè)計(jì)成兩種包裝。一種是簡(jiǎn)單包裝，一種是精美包裝。簡(jiǎn)單包裝更適合自用或者是對(duì)包裝要求不大的消費(fèi)者，精美包裝更適合于送人。兩種包裝不同，售價(jià)也不相同，通過(guò)不同的包裝，滿足不同人群的基本需求。

2.4 對(duì)茶葉包裝進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新

茶葉在我國(guó)發(fā)展已經(jīng)有很長(zhǎng)的時(shí)間，但是社會(huì)是不斷發(fā)展和進(jìn)步的，所以在茶葉發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)于茶葉產(chǎn)品的包裝也應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新。如果茶葉一直采用同樣的包裝方式，勢(shì)必會(huì)影響茶葉的銷量和發(fā)展。目前將書法藝術(shù)應(yīng)用于茶葉包裝時(shí)，都采取的是一些看似僵硬且流動(dòng)性較差的文字，所以整體看起來(lái)美感不足。也正是由于僵硬化的書法字體設(shè)計(jì)，導(dǎo)致茶葉在發(fā)展過(guò)程中受到了包裝的限制，極大的降低了整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。所以針對(duì)這一問(wèn)題，負(fù)責(zé)的相關(guān)設(shè)計(jì)人員應(yīng)該充分的對(duì)設(shè)計(jì)中所使用的書法字體進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，仔細(xì)研究書法藝術(shù)的特點(diǎn)，將書法藝術(shù)特點(diǎn)與當(dāng)前現(xiàn)代流行的特點(diǎn)進(jìn)行融合，可以采取多元化的字體創(chuàng)新方式，同時(shí)滿足傳統(tǒng)和現(xiàn)代美的特點(diǎn)。讓消費(fèi)者在見(jiàn)到產(chǎn)品時(shí)，能夠第一眼被茶葉的外包裝吸引，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.5 體現(xiàn)獨(dú)特的民族特色

我國(guó)國(guó)土遼闊，很多地方都生產(chǎn)茶葉。所以在對(duì)茶葉進(jìn)行包裝和設(shè)計(jì)時(shí)，最高境界是通過(guò)茶葉的包裝設(shè)計(jì)，能夠讓消費(fèi)者一眼看出茶葉的歸屬地，能夠讓茶葉真正帶有民族特色和當(dāng)?shù)靥厣?。在?dāng)前發(fā)展的時(shí)代，民族特色是非常重要的。其實(shí)書法藝術(shù)也具有非常濃厚的民族特色，所以說(shuō)，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，也應(yīng)該體現(xiàn)書法藝術(shù)本身的民族特色，給茶葉包裝帶來(lái)一種獨(dú)特的魅力和感染力。例如，在實(shí)際進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要綜合考慮到書法藝術(shù)自身的黑墨和白墨。將黑墨和白墨進(jìn)行混合，能夠更加有效的襯托出整體的包裝效果。第二方面是對(duì)傳統(tǒng)書法漢字的形式進(jìn)行一定的創(chuàng)新，不一定是規(guī)規(guī)矩矩的傳統(tǒng)字體，可以加入一些藝術(shù)字的元素。通過(guò)靈活跳躍的藝術(shù)字體，更加全面的展現(xiàn)出書法藝術(shù)民族化的特色。

總之，我國(guó)書法藝術(shù)發(fā)展已經(jīng)有多年的時(shí)間，如果能夠?qū)ㄋ囆g(shù)融入到茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，可以大大提高產(chǎn)業(yè)的包裝價(jià)值。相關(guān)設(shè)計(jì)師在實(shí)際進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，既要考慮傳統(tǒng)元素又要考慮現(xiàn)代發(fā)展的元素，同時(shí)滿足傳統(tǒng)要求和展現(xiàn)現(xiàn)代魅力，設(shè)計(jì)出美感十足的茶葉包裝。通過(guò)高質(zhì)量的茶葉包裝設(shè)計(jì)，提高茶葉的文化品位和附屬價(jià)值。