淺談白茶文化在設計領域的應用

梁 鈺

（湖州師范學院，浙江 湖州 313000）

1 白茶文化背景

在我國的先秦時期，就已經具備了茶文化的要素，可以說其歷史悠久。隨著當今社會的發(fā)展，人們生活質量的提高，茶葉進入了數(shù)千萬戶人家中，成了人們的生活習慣。越來越多的人開始注重茶文化的養(yǎng)生價值，但如今我國的傳統(tǒng)茶葉產業(yè)需要轉型，來確保茶文化的傳播繼承。

白茶有“茶葉中的活化石”之稱。白茶屬于發(fā)酵茶，在以往的印象中，白茶工藝簡單且分類也簡單，但并非如此。按等級來分，白茶分為白毫銀針、白牡丹、壽眉，貢眉。白毫銀針是先從銀針大類中劃分出精制銀針，以優(yōu)質完美的品相迅速打開了市場。白茶分為新茶和老茶，白茶之所以在全國范圍內迅速打開市場，其原因與老白茶的概念是密切相關的。白茶工藝決定著它的保藏價值，并導致了新茶，老茶在口感，藥用價值等方面造成的差異。對于新老茶的年數(shù)界定說法各不相同。各種因素：不同的水平，不同的區(qū)域，不同的儲存條件，都會嚴重影響白茶的轉化速度。白茶這個品類是從2006年之后才開始外銷轉內銷的。也就是說在2006年以前，白茶主要滿足國外市場的需求，一般做為上等護膚品萃取的原料供應。而且國外幾乎只要白毫銀針和白牡丹，因此2006年以前陳化至今的老白牡丹和老白毫銀針其實存世很少。歐美人對茶的高科技萃取水平是很厲害的，但喝茶品味和我們差異是巨大的。他們要求白茶是不能出現(xiàn)任何一點陽光味的，因為他們覺得陽光味會干擾茶本身的鮮爽，影響白茶特有的毫香的發(fā)揮。但國內市場和東南亞市場，就需要這個陽光的味道，而能產生這個陽光的味道都以日光萎凋為主，而不能產生陽光味的工藝就必須采用室內萎凋。

2 茶文化在白茶包裝設計中的應用

隨著社會的進步和不斷發(fā)展，白茶產業(yè)競爭越發(fā)激烈，要提高白茶的市場競爭力，一方面應該不斷優(yōu)化白茶的制作工藝，另一方面還要重視其包裝設計。在白茶包裝設計中融合茶文化，不僅可以提升白茶的市場動力，提升白茶的銷售量，更能很好的展現(xiàn)我國茶文化精髓。為此，設計師應加深對我們茶文化的了解，融合文化、經濟和人文精神，賦予白茶更深刻的含義，增加國內白茶的銷售，進一步鞏固全球白茶的影響力，從而促進我們的茶文化的宣傳，以便繼承和發(fā)展傳統(tǒng)文化。

2.1 茶文化在白茶包裝色彩設計中的應用

在當今的設計體系中，茶葉的包裝設計仍有很大提升空間。目前市面上的茶葉包裝都很單一，設計色彩多選取茶葉本身顏色綠色為主，缺乏顏色的創(chuàng)新。在包裝設計中顏色搭配占有重要地位，而顏色則是使產品美化和凸顯產品的一個重要因素。人們在購買商品時首先看的就是商品的色彩，因此包裝設計的色彩也要跟產品本身結合起來，這樣消費者可以更快的將產品和包裝聯(lián)系起來。茶雖然是綠色，但在包裝顏色設計上可以應用其相似色和對比色來突出產品。

茶作為一種飲料消費，消費者由于年齡，收益，文化背景不同，因此對于茶葉消費的價值觀上也有所不同，因此要根據(jù)不同消費群體進行不同的包裝顏色設計。市場可根據(jù)年齡劃分為兒童、青年和中老年市場。兒童喜歡卡通，馬卡龍系列色彩，青年追求快節(jié)奏生活，大多都會選擇即飲式茶飲料，在包裝顏色上均喜歡時尚，靚麗的色彩，而中老年人都喜歡喝熱茶，喜歡沉穩(wěn)的色彩。因此我們根據(jù)不同的消費群體進行不同色彩的包裝設計。

2.2 茶文化在白茶包裝圖形設計中的應用

圖形在包裝設計中不可或缺，在進行設計中要表現(xiàn)出圖形的視覺效應，簡潔的概括性和獨特的創(chuàng)新性。圖形的視覺效應是一個比較概念化的東西，它主要是引導客戶來了解更多信息，使包裝設計對產品具有感染力。因為茶葉代表著我國的文化，因此當今的茶葉包裝設計圖案多以中國畫、傳統(tǒng)裝飾紋樣、吉祥圖案等做為主體物，缺乏圖案創(chuàng)新性。我們可以針對不同消費群體進行創(chuàng)新，例如針對年輕人，我們可以選擇在茶葉包裝上用水彩插畫進行裝飾，使用這種獨特的視覺表現(xiàn)形式和素雅的顏色組合會在茶葉包裝設計上造成明顯的視覺差異，符合現(xiàn)代青年的美學要求。針對茶文化包裝設計，設計師不僅需要更深層次的把握視覺傳達設計的要素，還要以茶文化包裝設計為基本，制定規(guī)范的設計計劃，保證設計師可以在良好向上的心態(tài)下創(chuàng)作，來提升茶文化包裝設計產品的效果。

3 白茶文化在商業(yè)空間設計中的應用

隨著我國社會的不斷發(fā)展，商業(yè)空間設計領域逐漸成熟，由于設計師的不斷研究，我國的設計想法和室內設計方法也逐漸被優(yōu)化，設計成果也越來越符合現(xiàn)代人的欣賞水平。然而，目前在我國仍有許多地方需要進一步優(yōu)化商業(yè)空間設計。設計和文化有著千絲萬縷的關系，若沒有文化，設計就失去了靈魂，毫無意義。

將茶文化與商業(yè)空間設計相結合不僅是一種創(chuàng)新也可以傳承茶文化。在具體的結合過程中，設計師們應深刻的了解茶文化的內涵，立足此出發(fā)點進行設計。當今的商業(yè)空間普遍具有個性化，現(xiàn)代化等特點，像當今網紅店的空間設計為了順應社會的發(fā)展，大多色彩對比強烈，時尚元素偏多。傳統(tǒng)茶文化有著很強的道德文化元素，在人們已有的認知中，道教和儒教有很多共通點。在商業(yè)空間設計中，要結合“天人合一”的設計理念，以老子和孔子文化為依托，在設計中融合追求自然的思想文化，為人們創(chuàng)造一種和諧安寧的氣氛。

在設計中可以應用比較亮麗的色彩搭配。例如利用紅色作為主色調，紅色是我國傳統(tǒng)文化的代表色，它匯集每一個的興衰，是我國特殊的時代性標志。除此之外，商業(yè)空間的功能也很重要?，F(xiàn)代茶空間大致可分為兩種：一種是偏商業(yè)性質、娛樂性質的茶室、茶空間，此類型的茶空間的要有文化性、空間設計性、實用性。在空間設計中要結合茶與禪道文化、茶與香道文化、茶與花道文化等。還要重視茶席的設計，茶席與整個茶空間要相互映襯。還有竹茶空間，日式榻榻米的利用等等，根據(jù)自己的需求，及愛好結合茶的文化性、空間設計的美觀性，打造出完美的茶空間。

茶空間不僅是喝茶的地方，更是心靈的棲身之處。好的茶空間就是這樣的，追求不同，要求的高度便不同。茶空間一般都是文人墨客聚集的地方，來這種地方消費的人一般有幾個特征：第一有足夠的時間閑情逸致；第二，有相對較好的經濟條件；第三，有一定的文化素養(yǎng)。品茶，無非是想停下繁忙，讓心靈歇息。通過對茶空間的設計，同樣希望空間能讓人親近，讓人放松心情，將情感沉浸在茶與水、茶湯和茶席之中，才能感受茶與器給予的美好。

4 茶文化在白茶廣告設計中的應用

廣告反映了人們生活需求，現(xiàn)在社會中最主要的流通物是商品。那廣告行為在社會中的作用就等同于商品在社會中的作用。商品的作用大家是知道的。在如今社會上，商品形成的環(huán)境是人類環(huán)境，而廣告形成的環(huán)境是社會環(huán)境。一個完整商品，是由三部分組成：產品部分、流通部分、信息部分。廣告擁有“第三大社會文本”的地位，優(yōu)異廣告的特點是有了它會讓社會更好。與商品不同，優(yōu)異廣告把消費這個詞徹底給解構了，它提供免費消費。它們來自商品，卻不再需要商品的支撐，更不再僅僅服務商品，不知不覺就被轉發(fā)消費了無數(shù)次，進化成為了社會的一部分。

在茶的廣告營銷中，小罐茶本身的廣告?zhèn)鞑ナ呛懿诲e的，小罐茶營銷十分成功，迅速占領中高端茶葉市場。它的廣告引領的是一個打造考究產品的理念，可以讓其他廠家進行效仿，把我們國家的茶文化傳播提高一個檔次，在茶行業(yè)來說也是一個新的發(fā)展趨勢。茶的品質是非常好的，小罐茶廣告當中有一些值得學習的用詞，例如：自己喝是講究，送人喝是面子。從廣告片來說小罐茶關注到了產品的細節(jié)，他們的廣告是：每一罐小罐茶背后都有一個制茶大師，而且把這些大師的身份說得清清楚楚，另外把本來普普通通的實景視頻經過濾鏡等方面的后期渲染制作，讓茶葉顯得更親民、更環(huán)保、更高端。

在白茶的宣傳廣告中，可以借鑒小罐茶的廣告營銷，結合當今新興的多媒體，通過微博，抖音等互聯(lián)網平臺進行傳播，講述白茶故事，塑造品牌形象。利用線上和線下相結合的方式傳播白茶文化，讓更多人認識了解白茶文化?？梢耘e辦白茶宣傳形象大使選拔活動，報名后通過短視頻來宣傳白茶文化，根據(jù)網友點贊數(shù)量進行選拔。這樣既可以使人們了解弘揚白茶文化，又起到了很好地宣傳廣告作用，達到全民宣傳的效果。

我國的茶文化歷史久遠，它無時無刻都在衍生，隨著社會的發(fā)展不斷的演變進步，將茶文化融入到不同領域的設計中不僅是一種創(chuàng)新也繼承了傳統(tǒng)茶文化。相信在設計師們的不斷努力下，茶文化的設計工作將會越來越好。