茶文化視角下霍爾果斯口岸的對外傳播功能研究

劉亞紅，周 麗

（新疆財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830001）

邊疆口岸傳播資源豐富，中國的霍爾果斯口岸不僅作為過貨通道，而且具有對外傳播的功能，從歷史上的絲綢之路到如今的新絲綢之路經(jīng)濟帶，霍爾果斯是新疆對外開放的一個重要窗口。本文基于茶文化視角，分析霍爾果斯口岸自身的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，呈現(xiàn)霍爾果斯口岸承載的對外傳播功能以及對茶文化的傳播。

1 茶文化的傳播歷史

茶文化的形成和發(fā)展在我國有著非常悠久的歷史。上古時期發(fā)展至今，中國茶文化已經(jīng)成為中國文化的獨特組成部分。中國最早的關(guān)于茶的記載是在先秦《詩經(jīng)》總集上，后來逐漸飲茶之風(fēng)盛行。隋朝，全民普遍飲茶。唐代茶業(yè)昌盛，宋朝流行斗茶、貢茶和賜茶，清朝茶葉發(fā)展對外貿(mào)易，茶文化逐漸演變?yōu)橹袊鴥?yōu)秀傳統(tǒng)文化的組成部分。新時期茶文化傳播方式形式，呈大型化、現(xiàn)代化、社會化和國際化趨勢，茶文化內(nèi)涵及表現(xiàn)形式不斷擴大和延伸。各民族酷愛飲茶，茶與民族文化生活相結(jié)合，形成各自民族特色的茶禮、茶藝、飲茶習(xí)俗及喜慶婚禮，以民族茶飲方式為基礎(chǔ)，經(jīng)藝術(shù)加工和錘煉而形成的各民族茶藝，更富有生活性和文化性。

2 茶文化視域下霍爾果斯口岸對外傳播功能分析

2.1 霍爾果斯口岸對外傳播茶文化的優(yōu)勢

2.1.1 區(qū)位優(yōu)勢。霍爾果斯位于新疆伊犁哈薩克自治州，與哈薩克斯坦接壤。2006年中國和哈薩克斯坦共同設(shè)立了中哈霍爾果斯國際邊境合作中心?？诎队兄凭玫臍v史，文化多元和地緣獨特的區(qū)域，常作為舉辦國家經(jīng)濟、政治和文化活動的場所。今日口岸更是國家形象的代言人，協(xié)助對周邊國家的外交工作，塑造國家形象起到紐帶作用?；魻柟故菤v史上全國最長的陸地公路口岸，擁有西部最大的綜合流量，最好的自然環(huán)境和西部最完善的功能。作為“一帶”的核心節(jié)點，霍爾果斯在絲綢之路沿線周邊城鎮(zhèn)中的綜合優(yōu)勢日益突顯。霍爾果斯位置優(yōu)勢突出，處于中亞地帶人口和經(jīng)濟發(fā)達區(qū)。隨著國家“一帶一路”合作倡議深度推進，沿線國家間經(jīng)貿(mào)往來日益加深。

2.1.2 人文優(yōu)勢。在“一帶一路”的對外開放中要用好這個優(yōu)勢，充分發(fā)揮文化的民心相通作用?；魻柟箍诎督?jīng)濟上的交往，自然推動文化交流，經(jīng)貿(mào)是文化交流的重要。口岸地緣的接近產(chǎn)生日常性的交流往來，例如政府間的友好往來、商業(yè)交易談判和邊疆口岸舉辦的民間文化節(jié)等。屯墾戍邊文化、民族特色文化、節(jié)日慶典活動等文化資源都是邊疆口岸擁有的特色文化資源?？诎督ㄔO(shè)以口岸城鎮(zhèn)制度建設(shè)為根本，以文化設(shè)施建設(shè)為載體，通過樹立文化發(fā)展理念、文化價值觀，聚合口岸文化資源、文化習(xí)俗、精神文化以及支持文化發(fā)展的優(yōu)惠政策等要素，形成口岸集聚文化中心，打造口岸城鎮(zhèn)體系的文化增長極，實現(xiàn)口岸文化的整合與開發(fā)。霍爾果斯對外開放的歷史已有千百年，是古絲綢之路延續(xù)至今的一顆歷史悠久的璀璨明珠。

2.1.3 貿(mào)易優(yōu)勢。依據(jù)口岸進行的經(jīng)濟貿(mào)易往來中，經(jīng)常以論壇和商洽會的形式進行信息共享，達成國際市場上的合作?；魻柟箍诎兜拈_放為中國和哈薩克斯坦以及臨近的中亞國家?guī)砹司蜆I(yè)崗位，解決了一部分生活的問題。促使當(dāng)?shù)厝私?jīng)貿(mào)意識合作的加強。中國主要進口天然氣、木材、鐵礦砂等資源型貨物，出口商品多為服裝等紡織制品?？梢钥闯?，中亞國家的自然資源非常豐富，但工業(yè)化程度較低，主要還是以傳統(tǒng)貨物為主。

2.2 霍爾果斯口岸對外傳播茶文化的劣勢

2.2.1 空間規(guī)劃?？臻g規(guī)劃制約口岸的發(fā)展?；魻柟箍诎吨饕€是一個貨物的集散地，其文化功能幾乎沒有體現(xiàn)出來?；魻柟箍诎冻鞘忻娣e相較于牧草地面積占比很小，這會限制未來口岸的建設(shè)；風(fēng)景名勝用地區(qū)域規(guī)劃，與商貿(mào)旅游業(yè)的城市定位相差較大；另外，規(guī)劃對城市特色文化的設(shè)計缺失，削弱了城市的文化個性，對口岸對外傳播資源的開發(fā)有形成隱患，不利于茶文化的傳播。

2.2.2 文化傳承?？诎兜慕?jīng)貿(mào)往來功能凸顯，而文化功能缺失?；魻柟箍诎稉碛刑厣?、音樂歌舞、飲食等文化資源，是旅游業(yè)發(fā)展的好地方，有許多游客去中哈霍爾果斯國際邊境合作中心旅游。然而，由于過分強調(diào)經(jīng)貿(mào)功能，以及各種配套服務(wù)沒有提供，口岸文化資源未能實現(xiàn)其最大價值，茶文化也沒有真正的形成文化意義上的黏性。

2.2.3 跨境溝通?；魻柟箍诎妒强缇趁褡迳畹募鄣?，但真正“在地性”的民間溝通并不多。即使“一帶一路”倡議的合作項目落地，也是基本由中國投資、建設(shè)、經(jīng)營，由于中哈雙方大眾在文化、語言、思維方式和習(xí)俗的差異，中間存在一條無形的隔閡?；緵]有舉辦民間茶文化展示、茶藝表演、少兒茶藝等活動，這對于跨境溝通和文化交流很不利，無法盡快實現(xiàn)民心相通。

2.3 霍爾果斯口岸對外傳播茶文化的機會

《艾媒報告|2019-2021全球茶葉產(chǎn)業(yè)運行大數(shù)據(jù)與中國茶業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢研究報告》顯示，2018年中國茶葉出口總額達17.8億美元，中國茶葉主要外銷國家和地區(qū)排在前七位的分別是摩洛哥、烏茲別克斯坦、塞內(nèi)加爾、美國、俄羅斯聯(lián)邦、加納和阿爾及利亞?！耙粠б宦贰背h的提出，中歐班列的開通為茶葉的出口帶來了便利，也為中國茶文化的對外傳播帶來了新的機會?？诎督煌猩婕拜^多的是跨國民族和宗教文化。充分利用跨國民族的共同的特色文化、節(jié)慶資源，進行對外傳播，更易于跨國民族的認知和接受。民族文化資源作為邊境口岸發(fā)展邊境文化與文化產(chǎn)業(yè)的重要資源，應(yīng)該充分的利用，轉(zhuǎn)化為物質(zhì)和精神力量。

2.4 霍爾果斯口岸對外傳播茶文化的威脅

口岸交往依賴穩(wěn)定的政治環(huán)境，只有通過細致的管理使得邊境口岸最大限度地保持暢通和杜絕跨國犯罪、分裂恐怖等威脅國家安全的事件發(fā)生。邊境口岸貿(mào)易往來才不會被打斷，中國陸地邊境口岸的共性特點都包含著口岸生存和發(fā)展面臨的重大現(xiàn)實問題。只有正視和解決這些問題，口岸才能在助推“一帶一路”沿周邊國家走出去的倡議中發(fā)揮更好、更快的作用，更好的實現(xiàn)霍爾果斯對茶文化的傳播功能。

3 茶文化視域下霍爾果斯對外傳播功能存在的問題與改進對策

3.1 發(fā)揮口岸承載茶文化對外傳播功能的空間規(guī)劃

綜合統(tǒng)籌多方實際，合理確定發(fā)展定位，加強國際合作，做好口岸規(guī)劃，確保雙邊口岸對接順暢。要做好整體的口岸空間規(guī)劃，充分利用口岸優(yōu)勢的經(jīng)貿(mào)、民族、旅游等特色資源及其承載的傳播功能，從整體架構(gòu)入手，爭取把口岸城市打造成一個功能齊備、特色明顯的標(biāo)桿口岸。做好特色性的策略傳播。將霍爾果斯口岸的功能最大化的開發(fā)出來，打造集貿(mào)易、文化交流、旅游為一體的邊疆口岸。打造精品的特色產(chǎn)業(yè)和服務(wù)，助力當(dāng)?shù)匕傩盏纳?，打出自己的品牌特色，將中國的茶葉銷往世界各地，為弘揚茶文化貢獻口岸的力量。

3.2 改變口岸“重商貿(mào)交往，輕茶文化傳播”的現(xiàn)狀

一方面以口岸城鎮(zhèn)制度建設(shè)為根本，以文化設(shè)施建設(shè)為載體，通過樹立文化發(fā)展理念、文化價值觀，聚合口岸文化資源、文化習(xí)俗、精神文化以及支持文化發(fā)展的優(yōu)惠政策等要素，形成口岸集聚文化中心；另一方面，試圖通過企業(yè)、相關(guān)配套企業(yè)或設(shè)施、工作人員等經(jīng)濟要素的集聚形成經(jīng)濟中心，通過文化設(shè)施、制度與習(xí)俗、精神文化以及支持文化發(fā)展的資源、政策等要素集聚形成文化中心。通過經(jīng)濟中心帶動文化交流，同時以文化交流促進進一步的經(jīng)貿(mào)合作。使各種要素在此產(chǎn)生集聚與擴散等多重疊加效應(yīng)，使邊境口岸深度融入“一帶一路”建設(shè)。茶文化對現(xiàn)代社會的作用現(xiàn)代社會依靠高科技和信息，創(chuàng)造更多的社會財富，物質(zhì)財富將越來越多，生活也將更加富裕。茶文化的社會功能主要表現(xiàn)在發(fā)揚傳統(tǒng)美德、展示文化藝術(shù)、修身養(yǎng)性、陶冶情操、促進民族團結(jié)、表現(xiàn)社會進步和發(fā)展經(jīng)濟貿(mào)易等。

4 霍爾果斯口岸助力茶文化的傳播的意義

我國通過轉(zhuǎn)變對外傳播思路，明確傳播定位，提升傳播內(nèi)容的質(zhì)量和針對性，創(chuàng)新傳播方式，加強與國外媒體合作等方式提升傳播效果，增進兩國人民之間的相互理解，用傳播促進民心相通，為“一帶一路”建設(shè)提供助力。國際茶文化的頻繁交流，使茶文化跨越國界，廣交天下成為人類文明的共同精神財富。中國處在當(dāng)今百年未有之大變局之中，要建立自己的價值體系和話語體系，用事實說話，以真情實意打動國外受眾，得到國際社會尤其是周邊國家人民的理解、認可與尊重。我們要充分利用邊疆口岸獨特的地理位置和區(qū)位優(yōu)勢，進行精準(zhǔn)的對外傳播對我們意義重大。茶文化以德為中心，重視人的群體價值。茶文化有利于社區(qū)文明建設(shè)。對提高人們生活質(zhì)量，豐富文化生活的作用明顯。茶文化促進開放，推進國際文化交流?？诎兑貌栉幕@個小抓手以小見大，發(fā)揮邊疆口岸的乘數(shù)效應(yīng)。