中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

陰兵僑，張馨月，劉洋洋，丁 麗

（陜西學(xué)前師范學(xué)院，陜西 西安 710061）

中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素的應(yīng)用主要是借鑒生動有趣的角色形象、充滿想象力的游戲場景等，為茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)賦值。以有趣的圖形為媒介，架起品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁。而蘊(yùn)含不同文化的視覺元素所發(fā)揮的視覺傳達(dá)效應(yīng)和作用有著一定差異性。因此，中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素，應(yīng)以適合的方式、形狀、顏色、意蘊(yùn)，被應(yīng)用到茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，繼而達(dá)到事半功倍的宣傳和傳播效果。設(shè)計(jì)人員要精準(zhǔn)定位產(chǎn)品用戶群體，根據(jù)宣傳的訴求，選擇適合的中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素進(jìn)行使用。

1 視覺體驗(yàn)與中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素的聯(lián)系

1.1 視覺元素展現(xiàn)出的童真可活躍受眾視覺體驗(yàn)

中國民間經(jīng)典兒童游戲，更多是以兒童審美為標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)人物形象、道具裝飾。不同的視覺元素會為受眾提供不同的視覺體驗(yàn)。將中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素巧妙的應(yīng)用于茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，主要目的是帶給成人消費(fèi)者獨(dú)特的視覺體驗(yàn)，喚醒其童真與童趣。從這個(gè)層面來看，視覺元素展現(xiàn)出的童真可進(jìn)一步活躍茶葉產(chǎn)品受眾的視覺體驗(yàn)，改變他們對茶產(chǎn)品的刻板印象。

1.2 視覺體驗(yàn)質(zhì)量關(guān)系視覺元素使用的有效性

視覺元素催發(fā)了視覺體驗(yàn)，基于特定符號、標(biāo)志、色彩，使抽象的設(shè)計(jì)理念形象化和具體化。而視覺體驗(yàn)的質(zhì)量在一定程度上決定了視覺元素使用的有效性。若中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素的應(yīng)用未能豐富受眾視覺體驗(yàn)，或是產(chǎn)生消極感受，不利于發(fā)揮視覺設(shè)計(jì)的作用和價(jià)值。因此，設(shè)計(jì)人員要做好用戶精準(zhǔn)畫像，精準(zhǔn)定位市場和消費(fèi)群體，應(yīng)有效使用中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素，為消費(fèi)者帶來愉悅、深刻、藝術(shù)化的視覺體驗(yàn)。

2 中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用原則

2.1 神行兼?zhèn)湓瓌t

中國民間經(jīng)典兒童游戲中視覺元素，主要包括色彩、文字、圖像、形態(tài)等，對視覺設(shè)計(jì)傳達(dá)發(fā)揮不同的作用。在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中融入這些視覺元素時(shí)，要始終堅(jiān)持神形兼?zhèn)涞脑瓌t，不僅要利用其有趣的圖像或文字，還應(yīng)凸顯背后的文化和意蘊(yùn)。否則無法達(dá)到提升茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)性、文化性、感染力的作用。因此，設(shè)計(jì)人員不要形式化的應(yīng)用中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素，應(yīng)對所產(chǎn)生的視覺效應(yīng)、文化內(nèi)涵建立正確的認(rèn)識。

2.2 凸顯視覺效應(yīng)原則

茶產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)，主要是利用視覺效應(yīng)達(dá)到宣傳和推廣的作用。將中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素，以不同的形式和主題融入茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的過程中，要秉承凸顯視覺效應(yīng)的原則。即人們看到產(chǎn)品外包裝時(shí)，能產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊，繼而催發(fā)他們產(chǎn)生消費(fèi)動機(jī)和行為。若中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素的應(yīng)用增加人們理解和解讀茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)思想的負(fù)擔(dān)，將無法發(fā)揮既定的視覺效應(yīng)。此時(shí)，新設(shè)計(jì)元素的介入，未能達(dá)到賦能作用、催化作用。

3 中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用策略

3.1 提煉中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素的文化內(nèi)涵

角色形象、場景景觀、道具裝飾，都是中國民間經(jīng)典兒童游戲中的視覺元素。茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，要能融入具有文化內(nèi)涵和藝術(shù)特征的中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素，以此才能展現(xiàn)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)理念的優(yōu)越性。設(shè)計(jì)人員要根據(jù)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的要求，有針對性的提煉中國民間經(jīng)典兒童游戲各視覺元素的文化內(nèi)涵，真正發(fā)揮其應(yīng)有優(yōu)勢和價(jià)值。例如，場景景觀中會蘊(yùn)含海洋和宇宙等視覺元素，設(shè)計(jì)人員可將宇宙奧秘融入茶葉外包裝設(shè)計(jì)理念中，通過科學(xué)的圖像布局和色彩搭配，營造別樣的遐想空間。挖掘宇宙這樣宏大場景中蘊(yùn)藏的哲學(xué)思想，將視覺元素外化的“形”與內(nèi)化的“神”，巧妙的融入茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中。充分發(fā)揮場景景觀視覺元素的渲染作用和功能，使消費(fèi)者能通過圖形產(chǎn)生無限遐想，繼而全面提升他們對茶葉產(chǎn)品的好感度、認(rèn)同度。

3.2 茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需具備情感交互的作用和功能

茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是品牌與消費(fèi)者溝通的媒介，更是實(shí)現(xiàn)品牌效益最大化的重要手段。設(shè)計(jì)人員應(yīng)秉承交互設(shè)計(jì)理念，將中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素科學(xué)的應(yīng)用到茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，繼而激發(fā)成年人的童真與童趣。利用中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素，體現(xiàn)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的情感交互功能和作用。設(shè)計(jì)人員以情感元素豐富消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)，并能對產(chǎn)品本身進(jìn)行賦魅。若消費(fèi)者在飲茶的過程中，能獲得多感官的體驗(yàn)，勢必可增強(qiáng)其與品牌的粘性，產(chǎn)生持續(xù)和長期的購買行為。中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素應(yīng)作為茶葉產(chǎn)品情感交互設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)資源，能從歷史和生活兩個(gè)方面，挖掘其深層次的情感元素。如兒童游戲角色背后故事、創(chuàng)作理念等，都可成為茶葉外包裝設(shè)計(jì)的素材和元素。

3.3 兒童游戲中道具裝飾與產(chǎn)業(yè)品牌標(biāo)志的巧妙融合

道具裝飾是中國民間經(jīng)典兒童游戲中重要組成要素，應(yīng)將其作為特殊的視覺元素應(yīng)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中。作為兒童游戲中的重要點(diǎn)綴，道具裝飾應(yīng)與茶葉品牌標(biāo)志進(jìn)行巧妙融合，為產(chǎn)品的宣傳和推廣進(jìn)行有效的賦能。如將魔法棒進(jìn)行藝術(shù)化的處理，令其更加具備視覺沖擊力。而后，將有文化和藝術(shù)意蘊(yùn)的“魔法棒”道具裝飾，放置在品牌標(biāo)志的旁邊，以側(cè)環(huán)繞的方式將兩種圖像進(jìn)行融合。在兒童游戲的語境下，魔法棒是“公主”的工具，是尊貴身份的象征。將魔法棒與品牌標(biāo)志進(jìn)行巧妙搭配，可展現(xiàn)茶葉高端、優(yōu)雅、高貴的產(chǎn)品形象。同時(shí)，茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，巧妙的使用有趣和魔幻的道具裝飾，可激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)一步了解品牌文化的欲望，繼而到達(dá)促銷和宣傳的目的。

總之，設(shè)計(jì)人員需對茶葉產(chǎn)品設(shè)計(jì)的功能和作用建立正確的認(rèn)識，根據(jù)產(chǎn)品的市場定位、營銷目標(biāo)，在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，科學(xué)的使用中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素。新視覺元素的介入，應(yīng)真正提升茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效應(yīng)，為消費(fèi)者提供良好的視覺體驗(yàn)。要根據(jù)品牌文化內(nèi)涵，深挖中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素的文化內(nèi)涵，在外在的圖像融合、色彩搭配，內(nèi)在的文化和理念的融合上，都能體現(xiàn)中國民間經(jīng)典兒童游戲視覺元素的應(yīng)用優(yōu)勢。