中國傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝設計中的研究與應用

梁 星

（桂林旅游學院藝術設計學院，廣西 桂林 541006）

茶不僅是人們居家生活的重要飲品，也已成為人們送禮和休閑養(yǎng)生的佳品。隨著茶文化的快速發(fā)展，人們對茶產品包裝設計的要求越來越高，使得茶葉企業(yè)不得不重視茶葉包裝設計創(chuàng)新。而中國傳統(tǒng)文化元素具有豐富的思想內涵，能為茶葉企業(yè)創(chuàng)新包裝設計提供豐富的資源。

1 中國傳統(tǒng)文化元素的內涵

學術界普遍認為，中國傳統(tǒng)文化是以中華民族為創(chuàng)作主體，以晚清之前在中國廣袤的地圖上所形成與發(fā)展的，具有結構穩(wěn)定、特點鮮明，且進行世代傳承的古典文化體系為例。從橫向上看，中國傳統(tǒng)文化是中華民族社會形態(tài)、生活方式、價值系統(tǒng)的結合體。從縱向上看，中國傳統(tǒng)文化是中華民族文明誕生之初到晚清之前的文化?；谠催h流長的歷史文化，造就了中國傳統(tǒng)文化元素的獨特性、多樣性、藝術性。比如秦磚漢瓦、四大發(fā)明、陶瓷器、書法、繪畫等，都蘊含著中華民族的無窮智慧，展現(xiàn)著中華民族的思想精神?，F(xiàn)如今，我國諸多產品包裝設計都注重對傳統(tǒng)文化元素的汲取與應用，以突出產品的主題特色和文化內涵，從而吸引消費者的眼球，激發(fā)消費者的購買欲望。

2 在茶葉包裝設計應用傳統(tǒng)文化元素的價值意義

2.1 突出審美情趣

茶不只是簡單、普通的飲品，它具有深厚的文化底蘊和思想內涵。尤其是它高貴、淡雅、大方、純樸等特點，更是得到人們的喜愛和追捧。一些文人墨客在煎茶、倒茶、喝茶時有很多講究，而且也特別注重品茶環(huán)境，強調盞、茶、人、聲音、空間之間的融合，旨在品茶香、悟茶道的同時體會超然物外的心境。而茶葉包裝作為裝茶葉的載體，不僅體現(xiàn)的是一種審美取向，更會影響品茶人的心境，所以其設計應契合人們品茶時的心境，能促使人對空間和事物展開聯(lián)想，以更好地體驗和感受品茶的興致。而中國傳統(tǒng)文化元素具有深厚的思想內涵和文化色彩，可以作為引發(fā)聯(lián)想的契機，提升審美情趣的藥引，在潛移默化中給人帶來更多的審美享受，促進人更好的享受品茶過程。

2.2 弘揚文化價值

隨著社會經濟的發(fā)展，茶葉市場競爭的激烈，各商家為了樹立茶產品的品牌形象，搶占更多的市場份額，必然會在保證茶葉質量的同時加強茶葉包裝設計。而如何透過包裝設計提高茶葉品牌形象和突出品茶的本質內涵是各商家始終在思考的問題，而正是基于這種考量才在茶葉包裝上加強對中國傳統(tǒng)文化元素的運用。由于茶葉本身就具有傳統(tǒng)文化屬性，再配合色彩鮮明的中國傳統(tǒng)文化元素，能夠進一步呈現(xiàn)和突出茶葉的內在價值。若茶葉包裝設計中不引入中國傳統(tǒng)文化元素，那么消費者將無法了解茶葉產品的文化內涵，不能與之產生情感共鳴，從而很難在眾多茶葉產品中做出好的抉擇。正是因為在茶葉包裝上使用中國傳統(tǒng)文化元素，才讓消費者從這些元素符號中快速解讀和認識茶葉產品的背景文化，產生更多的情感共鳴，才促進消費者確定購買。由此可見，在茶葉包裝設計中應用中國傳統(tǒng)文化元素有助于促進茶品牌文化的宣傳，有利于增加茶葉產品的銷售量。

3 在茶葉包裝設計應用傳統(tǒng)文化元素的應用

3.1 文字元素的應用

文字是中國文化的重要組成部分，亦是人們表達和傳遞情感的重要方式，所以加強文字在包裝設計中的應用是無可厚非和不可取代的。而傳統(tǒng)文字作為一種特色的文化符號，能用自身的千變萬化突出茶產品文化的內涵，這顯然是符合人們內心的個性化訴求的。尤其是借由傳統(tǒng)文字表達人文理念和抒發(fā)思想情感，展示茶葉的背景文化，可以給人帶來更多的情感沖擊，進一步打動人心。現(xiàn)階段，大多數商家在茶葉包裝中應用的文章裝飾，主要有詩詞歌賦和漢字書法。其中詩詞歌賦是傳統(tǒng)文化中的經典，它具有內容簡潔、朗朗上口、情感真摯等藝術特點，能運用較少的文字透露較多的思想情感，同時還能依托相應的詩詞內容與消費者進行心靈上的對話。漢字書法是最具特點的中國傳統(tǒng)文化藝術表現(xiàn)形式，它包括隸書、楷書、小篆、行草等，每種字體都有獨特的藝術特色，而且能將作者的心胸、情懷、性格、心境等有機地融入到書法字體之中，迸發(fā)出更多的情感色彩，使人快速沉浸在濃郁的文化氣息中。尤其是隨著生活節(jié)奏的加快，工作壓力的增大，親近自然，返璞歸真已成為人們的追求。而為了滿足廣大群眾這一追求，各商家開始在茶葉包裝上應用多種風格的書法字體，突出茶葉的文化特質，營造懷舊的情感氛圍，以此吸引消費者的眼球，激發(fā)消費者的購買欲望。例如天福茗茶系列包裝上有用隸書寫的“武夷山”三個大字，西湖龍井包裝上有用小篆寫的“靈井”兩個字等，都是在茶葉包裝上靈活地運用了傳統(tǒng)文字元素來突出茶產品的文化內涵。

3.2 圖案元素的應用

在產品包裝設計領域中，“圖形”與“文字”往往不是孤立存在的。二者遙相呼應相互補充，能將包裝設計的藝術性體現(xiàn)得淋漓盡致。若將文字比作是抽象化的文化元素，那么圖形毋庸置疑是具象化的文化元素。而將抽象與具象元素有機融合在一起，便能更加靈活地展示茶產品的文化內涵。現(xiàn)階段，多數商家在茶葉包裝上應用的中國傳統(tǒng)文化元素圖形，主要有剪紙、國畫、中國繪畫、雕刻藝術、山水畫等。

茶文化在千余年的發(fā)展過程中，始終被文人墨客所追捧，大多數文人墨客都認為品茶是一種藝術享受和審美情趣，所以茶葉自然被賦予了一種文人墨客獨有的“清高”意味，而且這種思想觀念傳承至今，所以商家在設計茶葉包裝時，為突出這種“清高”的氛圍會選擇使用國畫。國畫和詩詞歌賦都是我國傳統(tǒng)文化的經典，在整個傳統(tǒng)文化中占有較高地位。國畫具有緣物寄情、依物抒情的藝術特點及高超的繪畫工藝，能彰顯出作者超然物外的思想和情懷，而且也能給人營造一種高雅脫俗、超然物外之感。比如文山包種茶這種包裝圖形和國畫極其相似，雖然它只對文山地區(qū)的茶山進行簡略的描繪，但它契合當下人們親近自然、返璞歸真的意愿和想法，所以會與消費者產生更多的情感共鳴。

近些年，人們對傳統(tǒng)文化元素的認識日益加深，使得商家對富有含義的吉祥圖案裝飾的應用也越來越多。其中“龍紋圖案”具有較強的藝術感染力，將民族情懷體現(xiàn)得淋漓盡致，能在潛移默化中熏陶人的思想情感，所以許多商家為響應國家傳承和發(fā)展傳統(tǒng)文化的號召及提高茶葉品牌形象，都會對傳統(tǒng)圖案進行靈活性的應用，促進更多的消費者感受傳統(tǒng)文化精神和內涵。

3.3 色彩元素的應用

色彩是一種文化元素，它會受文化背景、生活習慣、思想意識等方面的影響，所以在不同地域不同民族在使用中也會有極大的不同。我國作為一個歷史悠久的文明古國，在很久之前就對色彩有了極為深刻的認識，并且在幾千年的發(fā)展中形成了自身獨特的色彩文化，其中紅色、金色、綠色等傳統(tǒng)顏色具有諸多的寓意，所以在包裝設計中得到了廣泛的應用。紅色具有祝福、熱情之意，且象征著喜慶歡快、吉祥如意。比如著名的大紅袍茶葉品牌，其茶葉包裝上幾乎全部用了紅色，鮮有其他色調。正是這種鮮明的色彩豐富了茶葉內涵和突出了產品形象，才使人們更容易解讀和接受大紅袍茶產品。金色給人帶來一種高端、大氣、上檔次之感，也經常被商家應用于茶葉包裝中。比如金駿眉茶產品市場價格較高，配上金色的外包裝更能凸顯其價值，襯托金駿眉茶葉的高貴。綠色是一種環(huán)保色、安全色，散發(fā)著健康、自然、淡雅的氣息，它也被廣泛地應用在茶葉包裝上。比如許多新上市的茶產品包裝都選用了綠色，以此突出茶產品純天然、綠色化的特點?？偟膩碚f，在茶葉包裝設計中應用傳統(tǒng)色彩元素，不僅能夠突出茶葉產品的特性，還能深化茶文化的主題，更能增強消費者的視覺感受。

3.4 材質元素的應用

我國茶文化經歷千余年的發(fā)展，早已形成了清淡高雅、素樸大方的獨特屬性，所以其包裝材質也應具有清淡高雅、素樸大方的審美品位，才能使茶產品更具古風韻，更有文化氣息。茶葉這種潛在的文化特質正是人們追求的思想精神，所以其包裝材質也必須要滿足傳統(tǒng)文化的審美取向?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)文化元素中的麻繩、稻草、竹筒等都是茶葉包裝所用的材料。應用這些茶葉包裝材質，不僅能突出茶葉本身的古香古色等特點，還能提升茶葉產品的形象和檔次，給人營造一種良好的茶文化氛圍。比如巖茶品牌“名人名巖”系列產品的包裝采用的是木質包裝，通過利用抽拉盒及天地蓋的簡約結構設計方式，突出了其高貴典雅的氣質。人們在觀賞該包裝時，往往會被其簡約的結構和樸素的外觀所影響，聯(lián)想出更多古人品茶時的畫面，有效提升了人們品茶時的情感體驗。此外，這種簡約的結構設計方式更便于運輸和拿取，給人們用茶提供了方便。

綜上所述，在茶葉包裝設計中應用中國傳統(tǒng)文化元素，不僅能增加茶產品審美趣味和提高茶產品文化價值，也是茶葉企業(yè)提升茶葉產品品牌知名度和打造自身形象的有效辦法。因此，茶葉企業(yè)需要加大對傳統(tǒng)文化的研究力度，加強文字、圖案、色彩、材質等元素的應用，在給消費者帶來良好視覺感受和情感熏陶的同時，助力傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。