地域文化符號在茶葉包裝設計中的應用

付興鵬

（衡水學院 美術學院，河北 衡水 053000）

茶葉源自于中國，發(fā)展歷史悠久且種類繁多，其產(chǎn)地遍布于我國多數(shù)地區(qū)，而不同產(chǎn)地茶葉也能在一定程度上反映出當?shù)氐赜蛭幕?。從本質角度而言，地域文化內容豐富，形式多樣，將其合理應用在茶葉包裝設計中，能夠更好貼合茶葉產(chǎn)品性質，對提高品牌價值、推動產(chǎn)品銷售與傳播茶文化具有一定現(xiàn)實意義。

1 茶葉包裝設計的價值意義

1.1 有利于更好傳承茶文化

茶葉包裝設計是我國茶文化發(fā)展形成的一種產(chǎn)物，好的包裝設計作品能夠承載茶文化的價值和內涵。茶葉包裝設計主要依托于我國茶文化的不斷發(fā)展而進步，茶葉包裝設計師在實際設計過程中，一般會利用茶文化元素特有的具象及抽象符號語言來傳達茶文化蘊藏的精神魅力，在傳承我國傳統(tǒng)茶文化上發(fā)揮著重要作用。譬如，把茶事、茶道與茶俗等茶文化內容利用平面化的呈現(xiàn)方式運用在茶葉包裝設計上，主要目標就是賦予茶葉包裝設計濃郁深厚的地域文化特征，彰顯民族精神與文化特色，詮釋茶文化的價值與作用。故而，優(yōu)秀的茶葉包裝設計不僅體現(xiàn)著設計師的偉大智慧，而且還承載著傳遞我國茶文化內涵和價值的重要使命。

1.2 有利于推動茶葉的銷售

優(yōu)秀的外在包裝設計不但能夠加深消費者記憶印象，而且還可為茶葉產(chǎn)品樹立良好品牌形象?，F(xiàn)如今，群眾越來越崇尚品牌，而此種行為已經(jīng)變成一種時尚。由此可見，品牌效應是推動產(chǎn)品市場銷售的最佳舉措，有助于產(chǎn)品在市場競爭中取得最大經(jīng)濟收益。針對茶葉商品品牌塑造而言，包裝設計在其中發(fā)揮著關鍵作用，設計師根據(jù)包裝設計獲得茶葉品牌競爭。在實際設計中，設計師運用圖形、文字、色彩、包裝材料以及造型去向群眾推銷茶葉，不僅為貨架上擺置的茶葉產(chǎn)品提供自我推廣與宣傳功能，而且還能加強群眾對我國傳統(tǒng)茶文化的了解和認識，并使群眾真正感悟到茶葉產(chǎn)品蘊藏的文化價值，從而吸引更多客戶自覺在茶產(chǎn)品中尋找茶文化。所以，在人們消費觀念趨向于品牌化的當下，利用包裝設計價值體現(xiàn)來塑造產(chǎn)品品牌，不僅可以讓廣大消費者在不知不覺中提高對茶葉產(chǎn)品的信任度和認可度，而且還能利用包裝設計體現(xiàn)外在價值，促進茶葉進一步銷售，從而使茶葉產(chǎn)業(yè)獲得巨大經(jīng)濟效益。

1.3 有利于提高茶葉附加值

自改革開放后，我國商業(yè)貿易得以快速發(fā)展，國際各種高檔包裝產(chǎn)品大量融入國內市場，給中國產(chǎn)品包裝設計帶來極大沖擊，而茶葉包裝設計則成為這一文化思潮沖擊下的重點參與對象。茶企在國際商業(yè)競爭中，為了提高自身茶葉附加值，提高自身國際地位，則需要讓設計師利用各種方法去修飾茶葉外在包裝。在現(xiàn)實生活中，市場與專賣店的同種茶葉產(chǎn)品，因包裝檔次不同而使得茶葉價格截然不同。由此可見，完善茶葉外在包裝設計不但可以提升產(chǎn)品檔次，而且還是提高茶葉附加值的最佳手段。我國茶葉外在包裝為了有效適應現(xiàn)代國際多元化的市場經(jīng)濟，設計師要注重對茶葉包裝設計進行改革創(chuàng)新，將提高茶葉附加值作為茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎，從而為茶企日后更好發(fā)展提供幫助。

2 地域文化符號在茶葉包裝設計中的應用

2.1 地域文化圖形

首先，提煉符號。從漢語角度來講，圖形具有圖像之意，將其放在茶葉包裝設計上，即是引導茶葉包裝風格的主要圖形元素，所以圖形提取在茶葉外包裝設計中非常重要，正確合理的包裝圖形可以為茶葉包裝設計提供一定美學價值與文化價值。在實際提煉圖形進程中，可運用以下兩種方法：第一，應用本地特有的文化符號。以云南普洱茶外在包裝設計為例，茶葉包裝設計的圖形與云南地區(qū)宗教及生活習慣聯(lián)系密切，云南民族圖形最具有代表性的就是傣族與基諾族，這些民族圖形有動物、植物與幾何，一般均源自于日常生活。換言之，了解民族圖形就能進一步了解民族生活風俗和習慣，而且圖形往往是以平鋪的形式呈現(xiàn)，多用在宗教裝飾與衣著裝飾上。第二，對地域文化展開整合分析，并從中尋找到最具有代表性和實際意義的地域文化符號展開設計。其次，運用圖形。在茶葉外包裝設計中，具備代表性和價值意義的地域文化元素能夠充分彰顯出茶葉自身特有的文化價值，所以可選擇茶葉當?shù)氐湫偷牡赜蛭幕?。在許多茶葉外在包裝中，往往是將各種圖形元素簡單運用其中，未能與圖形本身具有的地域特點進行有機結合，如此在視覺美觀與特征上就存有一定缺失。基于此種狀況，可適當調整與完善圖形元素風格，譬如提取茶馬古道元素，在地域文化符號風格上可暈染粗獷與淳樸的原始效果，如此不但能夠將文化元素和符號合理運用的包裝設計中，而且在視覺層面也能給予消費者一種特殊視覺體驗，加入全新的元素或是對元素展開重組，然而，在圖形主題選取上依舊需要保障地域文化特征。另外，在茶葉包裝設計中應用圖形，主要是為了傳遞產(chǎn)品信息內容，渲染產(chǎn)品氛圍。如果圖形符合商品定位，則可以讓消費者及時了解到商品內容，而Logo則是突出商品風格和市場定位的主要符號，好的Logo可以向消費者傳達企業(yè)文化與產(chǎn)品定位，引導其進行消費，提高消費者對茶葉產(chǎn)品的購買熱情和興趣，進而為茶企日后更好發(fā)展提供幫助。

2.2 地域文化色彩

首先，色彩提煉。不同商品需要應用不同色彩進行搭配，在茶葉外在包裝上，色彩要呈現(xiàn)茶葉自身的屬性，結合茶葉特有的地域文化色彩展開搭配，如此才能充分呈現(xiàn)茶葉特有的文化價值。一般情況下，茶葉主調顏色是褐色、紅色與綠色，而茶葉包裝輔助顏色則是豐富多樣，為了呈現(xiàn)茶葉地域文化特色，在包裝色彩選擇上需要充分考慮地域各種標志性色彩。任何一個民族文化均是世界畫卷中不可缺少的一抹色彩，而被稱之為“七彩”的云南，其民族服裝色彩文化更是十分豐富。因云南特有的民族特征，其服飾色彩十分鮮艷俏麗，色彩平衡度掌握恰到好處，不但能彰顯民族特色，而且也能凸顯色彩視覺平衡。將民族服飾刨除在外，地貌亦是云南“七彩”的重要根源，譬如云南哈尼梯田與彩色沙林等，這部分色彩元素均構成云南色彩的基礎元素，所以當?shù)夭璋b設計中的色彩應用，需要從當?shù)靥赜械牡赜蛭幕羞M行提煉，而民族服飾以及地貌色彩均是最佳選擇。其次，色彩應用。色彩在產(chǎn)品包裝設計中十分重要，根據(jù)相關統(tǒng)計得知，消費者看到產(chǎn)品的前20秒中，色彩在腦海中占據(jù)80%的位置，因此色彩最能夠吸引消費者眼球，如果想要使消費者對產(chǎn)品形成興趣，則首先需要在顏色上吸引消費者目光。以云南普洱茶為例，其包裝色調一般是以白色和棕色為主，與綠茶的清爽和紅茶的香醇進行比較，可以看出普洱茶社會市場定位是自然醇厚，所以運用低調穩(wěn)重的色彩更為符合普洱茶內在氣質，與此同時，褐色也能襯托云南普洱茶的文化底蘊。然而，如果在包裝設計中只單純應用褐色，會相對簡單枯燥，所以輔助色搭配亦是非常重要，在包裝用色上應展開多種嘗試。眾所周知，云南民族眾多，其民族顏色鮮艷，在茶葉包裝設計上展開合理參考會獲得意料之外的效果，然而，在運用顏色時要考慮包裝整體協(xié)調性與飽和度。例如，云南地區(qū)民族服裝上時常出現(xiàn)紅色，然而，如果用鮮亮的紅色與褐色搭配就會出現(xiàn)視覺不統(tǒng)一的情況，會降低顏色飽和度和色彩明度，但利用深紅色就能與褐色很好搭配，而且較暗的顏色還能更好呈現(xiàn)出茶葉產(chǎn)品本身的韻味。

2.3 地域文化材料

首先，材料分類。茶葉地獄標志性包裝材料一般分為四類：其一，紙類，包含棉紙、牛皮紙與馬糞紙等，是茶葉最常見亦是功能性最強的紙質包裝材料，主要由于紙材料屬于纖維質地，具有極好的透氣性與吸水性，有助于防止茶葉在儲存過程中日漸陳化，并且利用紙張包裝茶葉，既能節(jié)約成本又方便運輸，整體性價比極高。隨著社會不斷發(fā)展，紙類包裝材料更加豐富，防腐性能更好，在實際造型與視覺設計上施展空間更為寬廣。其二，天然材料類，主要指竹葉和竹箬等材料展開包裝，比如七子餅茶，即指七個茶餅利用竹箬包裝成一筒，隨后用細竹筏條進行捆扎。基于此種情況，是由于西雙版納等相關地域盛產(chǎn)竹箬，當?shù)夭柁r(nóng)習慣就地取材，而且此種自然材料能夠充分滿足茶葉自身儲存所需要的避光與通氣等特性。其三，紡織類，運用紡織類包裝，是因為其便于運輸，并具有一定吸水功能，然而，從整體而言，功能性要低于紙類包裝與自然材料包裝。其次，材料應用。隨著社會不斷發(fā)展，交通越來越發(fā)達，在茶葉產(chǎn)品運輸上顧慮較小，然而茶葉儲存依舊是選擇包裝材料時需要重點考慮的一點。故而，紙類材料在茶葉包裝設計中運用十分廣泛，在散茶包裝上利用紙袋與紙盒均是最佳選擇。另外，在茶葉包裝上，不但要注重其功能性能，還要注重包裝的美觀感。所以，應將傳統(tǒng)材料和現(xiàn)代材料進行有機融合展開設計，在茶葉包裝上融入逐條與麻繩等，以此吸引消費者目光，也能把地域文化符號合理融入其中，彰顯茶葉具有的地域性特點。在防腐技術先進的當下，布類與瓷類也可運用自如，只是在實際制作與印刷工藝上比較復雜，但在包裝檔次與視覺上要更上一層樓。

綜上所述，將地域文化符號結合現(xiàn)代設計觀念和創(chuàng)新手法應用在茶葉包裝設計中，能夠賦予產(chǎn)品特殊的審美意境與文化內涵，創(chuàng)建屬于茶葉特有的設計風格，不但能夠弘揚地域文化符號精髓，獲取一定經(jīng)濟收益，而且還能吸引廣大消費者注意力，獲得更多關注，為茶葉品牌增值，為茶葉企業(yè)創(chuàng)造出更多經(jīng)濟收益。