基于休閑體育角度的茶文化旅游發(fā)展路徑探討

劉光銳

（太原工業(yè)學(xué)院，山西 太原 030008）

所謂的茶文化旅游，就是將茶文化作為旅游項(xiàng)目的基礎(chǔ)，將旅游目的地的茶文化特色與旅游資源進(jìn)行深度融合，利用茶文化吸引游客，讓游客在游玩過程中感受到茶文化的獨(dú)特魅力。目前，茶文化旅游正處于高速發(fā)展階段，如何豐富茶文化旅游形式已經(jīng)成為旅游從業(yè)者重點(diǎn)關(guān)注的問題。這種背景下，積極嘗試將休閑體育元素與茶文化旅游業(yè)進(jìn)行結(jié)合，能夠?yàn)椴栉幕糜雾?xiàng)目發(fā)展開辟出一條全新道路。

1 休閑體育與茶文化旅游內(nèi)在聯(lián)系

從本質(zhì)上看，以茶文化為核心的旅游項(xiàng)目與休閑體育之間存在緊密的內(nèi)在聯(lián)系。為了滿足人民群眾對于體育運(yùn)動以及旅游業(yè)越來越高的需求，旅游從業(yè)人員需要積極探索將茶文化旅游與休閑體育元素相融合的方式。人們開展休閑體育活動的目的是放松心情以及強(qiáng)健身體，同時人們報名參加茶文化旅游項(xiàng)目也是為了使自己心情愉悅，從這一層面來看，二者的潛在消費(fèi)群體具有高度一致性，這也為茶文化旅游項(xiàng)目與休閑體育有機(jī)結(jié)合奠定了基礎(chǔ)。這種背景下，茶文化旅游可以與休閑體育活動共享客戶資源，并通過積極的引導(dǎo)讓目標(biāo)客戶及潛在客戶了解茶文化旅游與休閑體育的相似性。借助這種方式讓不了解茶文化的休閑體育愛好者對茶文化旅游項(xiàng)目產(chǎn)生興趣，同時讓一些報名參加茶文化旅游活動的游客在旅游過程中體驗(yàn)休閑體育，使得兩項(xiàng)活動的參與者能夠加深對于對方的了解，在消費(fèi)層面形成更具商業(yè)價值的深層次目標(biāo)用戶嵌套。

2 茶文化旅游發(fā)展過程中暴露出的問題

茶文化旅游作為文化旅游產(chǎn)業(yè)中十分熱門的一個分支，越來越多的人開始關(guān)注茶文化。各個茶葉產(chǎn)地也把握住了這股熱潮，紛紛建設(shè)茶文化旅游景區(qū)，并舉辦各式各樣的茶文化展覽，這種對于茶文化的深度開發(fā)不僅讓“茶”這種傳統(tǒng)文化元素充分展現(xiàn)出其文化價值，也大幅度提升了經(jīng)濟(jì)效益。游客參加茶文化旅游項(xiàng)目能夠與茶元素進(jìn)行深度互動，體驗(yàn)采茶、炒茶等制茶工序，在品茶的過程中感受茶文化對于心靈的啟發(fā)與升華。由此可以看出，茶文化旅游項(xiàng)目具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在充分肯定茶文化旅游發(fā)展的同時，我們也必須意識到茶文化旅游發(fā)展過程中暴露出的問題。一方面，很多地區(qū)雖然開設(shè)了茶文化景區(qū)，但缺少具有知名度的品牌，無法吸引游客前來游玩。另一方面，一些茶文化景區(qū)將售賣茶葉作為創(chuàng)收的主要手段，降低了游客對于茶文化景區(qū)的印象。造成上述問題的一個重要原因就在于茶文化旅游市場發(fā)展缺乏規(guī)范性，各個景區(qū)所設(shè)立的旅游項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重，休閑活動嚴(yán)重短缺。一些茶文化旅游景點(diǎn)僅僅將茶元素作為噱頭吸引游客，游客到達(dá)景點(diǎn)之后只能走完“采茶—品茶—買茶”這一流程，自由度較低，與當(dāng)代游客對于旅游的實(shí)際需求不符。若這一問題得不到妥善解決，會嚴(yán)重制約茶文化旅游行業(yè)的發(fā)展，使得茶文化旅游逐步被旅游市場邊緣化，最終被其他形式的文化旅游項(xiàng)目所代替。

3 基于休閑體育視角發(fā)展茶文化旅游具體方式

3.1 注重項(xiàng)目開發(fā)

伴隨著生活水平的不斷提升，人民群眾對于健康問題越發(fā)關(guān)注，“全民健身”已經(jīng)成為一股勢不可擋的浪潮。對于茶文化旅游從業(yè)者而言，想要提升茶文化旅游景點(diǎn)吸引力，就要積極嘗試將休閑體育與茶文化旅游進(jìn)行融合，借助這種方式構(gòu)建具有高自由性以及高互動性的茶文化旅游活動，以此來代替?zhèn)鹘y(tǒng)的以觀光為主的旅游模式。在茶文化旅游景點(diǎn)中設(shè)立各種形式的休閑體育項(xiàng)目，能夠讓旅游活動更具趣味性。游客不僅可以在景區(qū)中進(jìn)行采茶、炒茶、斗茶、品茶等經(jīng)典項(xiàng)目，還可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行一些休閑體育活動，在感受茶文化的同時，享受休閑體育給自己帶來的樂趣。與傳統(tǒng)競技體育項(xiàng)目相比，休閑體育的一大特點(diǎn)就是對活動人數(shù)沒有明確限制，參加休閑體育活動的人數(shù)越多，該項(xiàng)目就越具有趣味性以及互動性，而具有高互動性以及趣味性的休閑體育活動又可以引來更多的游客加入，進(jìn)而形成良性循環(huán)。例如休閑體育活動中常見的拔河比賽，如果按照傳統(tǒng)拔河比賽的一般標(biāo)準(zhǔn)，每10人一隊(duì)進(jìn)行拔河較量，著重突出的是此項(xiàng)運(yùn)動的競技性。盡管這種拔河比賽也能夠?yàn)閰⑴c者帶來歡樂，但落敗的一方心中不免會有些遺憾。如果將拔河人數(shù)限制放開，每30人為一隊(duì)開展拔河比賽，這項(xiàng)運(yùn)動的趣味性就會大大增強(qiáng)，借助這種方式豐富茶文化旅游內(nèi)容。這里需要特別注意的是，茶文化旅游景點(diǎn)設(shè)立休閑體育項(xiàng)目要遵循“一致性”原則。具體而言就是要圍繞茶元素開展休閑體育活動，避免休閑體育項(xiàng)目與茶元素脫節(jié)。

3.2 擴(kuò)建并完善基礎(chǔ)設(shè)施

除了要注重開發(fā)休閑體育項(xiàng)目之外，相關(guān)工作人員還要對如何擴(kuò)建基礎(chǔ)設(shè)施的問題給予高度關(guān)注。只有對基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行不斷的擴(kuò)建與優(yōu)化，才能為茶文化旅游業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供設(shè)施基礎(chǔ)。特別是對于茶文化旅游與休閑體育融合工作而言，必須要對基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行翻新與完善，以此來確保休閑體育活動的安全性，為游客創(chuàng)造安全、舒適的體育活動空間。開展具體工作時，當(dāng)?shù)卣庾R到擴(kuò)建、完善茶文化旅游景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施的重要性。由政府部門牽頭，市場主體積極參與，多方共同加入到此項(xiàng)活動中。一方面，相關(guān)工作人員需要對茶文化旅游景區(qū)周邊的交通基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行優(yōu)化，依據(jù)景區(qū)擴(kuò)建情況以及城市發(fā)展情況，對通往茶文化旅游景區(qū)的交通路線進(jìn)行合理調(diào)整，縮短游客從市區(qū)到景區(qū)的距離。同時對于該路線中出現(xiàn)破損或下陷的地面進(jìn)行及時有效的處理，確保游客出行安全。另一方面，景區(qū)管理人員需要對景區(qū)內(nèi)設(shè)立的休閑體育類設(shè)施進(jìn)行升級與改造，積極引入一些新穎有趣的休閑體育設(shè)施，并依據(jù)景區(qū)運(yùn)行情況，制定科學(xué)合理的休閑體育設(shè)施運(yùn)維制度，確保每一種休閑體育設(shè)施的安全性。此外，在優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施過程中，還要注重休閑體育文化與茶文化景區(qū)特點(diǎn)之間的關(guān)聯(lián)，盡量使休閑體育設(shè)施能夠與茶文化景區(qū)自然景色融為一體，提升游客在景區(qū)內(nèi)游玩的沉浸感。

3.3 改善管理制度

產(chǎn)業(yè)體系升級有利于休閑體育以及茶文化旅游包容性發(fā)展。在完善產(chǎn)業(yè)體系方面，政府需要將發(fā)展休閑體育和茶文化旅游作為工作重點(diǎn)，依據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況對相關(guān)產(chǎn)業(yè)體系進(jìn)行優(yōu)化升級。實(shí)際工作中，政府與市場主體需要聯(lián)合發(fā)力，一同建設(shè)休閑體育和茶文化旅游示范區(qū)，借助示范區(qū)的帶頭作用對產(chǎn)業(yè)體系可行性和價值進(jìn)行分析，并在示范區(qū)內(nèi)嘗試創(chuàng)建不同的產(chǎn)業(yè)發(fā)展制度，通過這種方式降低茶文化旅游體系建設(shè)試錯成本，提高茶文化旅游體系穩(wěn)定性。此外，需要政府引導(dǎo)高校、高職以及中職等人才培養(yǎng)部門關(guān)注休閑體育和茶文化旅游發(fā)展工作，為該行業(yè)的發(fā)展源源不斷地輸送高素質(zhì)人才，為茶文化旅游項(xiàng)目與休閑體育融合工作提供人才支持。

3.4 政府相關(guān)部門增加宏觀調(diào)控

從宏觀層面來看，想要推動茶文化旅游項(xiàng)目與休閑體育活動的有機(jī)融合，一個必要的前提就是要不斷加強(qiáng)政府相關(guān)部門的宏觀調(diào)控力度。實(shí)際工作中，政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)需要積極尋找文化旅游項(xiàng)目與休閑體育活動融合的可行性途徑，一方面需要對當(dāng)?shù)夭栉幕糜尉皡^(qū)的特點(diǎn)以及發(fā)展趨勢進(jìn)行深入分析，另一方面需要對休閑體育的功能性與目的性有深刻的理解，在此基礎(chǔ)上制定有利于二者結(jié)合的政策與規(guī)劃，利用這種方式引導(dǎo)社會資本流入旅游產(chǎn)業(yè)，為茶文化旅游項(xiàng)目的發(fā)展提供資金動力。此外，財(cái)政部門也要對此項(xiàng)工作給予資金支持，并適當(dāng)出臺稅收優(yōu)惠政策，進(jìn)一步激發(fā)文化旅游產(chǎn)業(yè)深層次活力，充分借助社會力量對茶文化旅游與休閑體育結(jié)合方式進(jìn)行大膽嘗試與多元化創(chuàng)新，進(jìn)而形成茶文化旅游新業(yè)態(tài)。

3.5 圍繞休閑體育打造茶文化旅游新品牌

針對茶文化旅游景區(qū)眾多但缺少優(yōu)秀品牌的問題，各個地區(qū)要嘗試借助休閑體育來打造具有高識別度的茶文化旅游新品牌。特別是在茶文化旅游市場競爭日趨激烈的背景下，想要提升景區(qū)知名度就要打造出極具特色的茶文化旅游新名片，這也是文化旅游行業(yè)發(fā)展的必由之路。通過打造茶文化旅游新品牌，讓茶文化旅游景區(qū)充分發(fā)揮品牌效應(yīng)優(yōu)勢，提升自身在旅游行業(yè)中的知名度，借助良好的口碑吸引大量游客。從宏觀層面來看，打造多個茶文化旅游新品牌，形成茶文化品牌宣傳矩陣，能夠使各個地區(qū)具有不同特點(diǎn)的茶文化品牌形成宣傳合力，擴(kuò)大茶文化在世界范圍內(nèi)的影響力，不僅吸引國內(nèi)游客紛紛加入到茶文化旅游項(xiàng)目中，也能夠有效激發(fā)外國游客對于茶文化的興趣，一方面能夠有力推動旅游行業(yè)發(fā)展，另一方面可以推動中國傳統(tǒng)文化在世界范圍內(nèi)的持續(xù)輸出。而想要打造出高質(zhì)量的茶文化旅游新品牌，一項(xiàng)重要原則就是要對品牌定位有十分清晰的認(rèn)知，要嘗試以當(dāng)?shù)夭枞~種植活動特點(diǎn)以及休閑體育元素為基礎(chǔ)，突出當(dāng)?shù)夭栉幕糜蔚膮^(qū)位優(yōu)勢。具體而言，就是要將“感受茶葉文化”作為打造茶文化旅游新品牌的核心，通過融入休閑體育元素豐富旅游內(nèi)容，將茶文化旅游景點(diǎn)打包為一個集文化熏陶、體育鍛煉、休閑放松、互動游戲?yàn)橐惑w的多層次旅游品牌。

想要推動茶文化旅游行業(yè)持續(xù)發(fā)展，相關(guān)從業(yè)人員就要積極嘗試將休閑體育活動與旅游景區(qū)進(jìn)行深度結(jié)合。通過注重項(xiàng)目開發(fā)、改善管理制度、圍繞休閑體育打造茶文化旅游新品牌等方式豐富茶文化旅游內(nèi)容，在提升茶文化旅游項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)價值的同時，充分展現(xiàn)其社會價值。