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    媒體融合背景下江蘇省科技學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版盈利模式研究

    2021-12-11 05:10:36王雪芬
    天津科技 2021年11期
    關(guān)鍵詞:盈利模式服務(wù)商科技期刊

    王雪芬

    (江蘇省科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所 江蘇南京 210042)

    0 引言

    科技期刊為我國(guó)科技工作者的經(jīng)驗(yàn)交流提供了平臺(tái),是我國(guó)科技發(fā)展的中堅(jiān)力量。根據(jù)《中國(guó)科技期刊發(fā)展藍(lán)皮書(2020)》不完全統(tǒng)計(jì),截至2019年年底中國(guó)科技期刊總量為4958種,其中,江蘇省擁有254種,科技期刊數(shù)量居于全國(guó)第3位,僅次于北京和上海。近年來,江蘇省科技學(xué)術(shù)期刊在學(xué)術(shù)質(zhì)量、精品建設(shè)及出版發(fā)行等方面均保持在較高的水平,并且穩(wěn)步提升,呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)[1-2]。但是,由于科技期刊刊載內(nèi)容較為專業(yè),讀者范圍較小,在媒體融合的大背景下,傳統(tǒng)紙媒日漸萎縮,而我國(guó)科技期刊的盈利模式仍以傳統(tǒng)的發(fā)行、廣告、與數(shù)據(jù)商合作為主,多元化的盈利模式仍待開拓[3]。如何利用數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)盈利,維持期刊的健康持續(xù)發(fā)展成了科技期刊社重點(diǎn)探索的方向。

    1 研究對(duì)象與調(diào)查內(nèi)容

    本研究主要以江蘇省通過原國(guó)家新聞出版廣電總局第一批和第二批學(xué)術(shù)期刊認(rèn)定的218家科技學(xué)術(shù)期刊作為研究對(duì)象,采用問卷調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查相結(jié)合的方式,針對(duì)上述江蘇科技學(xué)術(shù)期刊數(shù)字盈利模式進(jìn)行調(diào)研分析,最后收到有效問卷154份,回收率為70.6%,因此認(rèn)為本次調(diào)研數(shù)據(jù)具有一定的代表性和說服力。

    2 江蘇省科技學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版盈利現(xiàn)狀

    2.1 常見的盈利模式分析

    根據(jù)調(diào)研問卷,幾乎所有的科技期刊均采用了數(shù)字化的出版方式,但是目前江蘇省科技期刊數(shù)字化出版模式相對(duì)單一,最常見模式是依托信息服務(wù)商如知網(wǎng)、維普、萬方等對(duì)內(nèi)容進(jìn)行銷售,占比99.35%;其次是建立網(wǎng)站,占比67.53%;選擇微信公眾平臺(tái)的占39.61%,其他占0.65%(圖1)。與信息服務(wù)商的合作模式主要是期刊社將原本紙質(zhì)出版的內(nèi)容數(shù)字化后交給信息服務(wù)商在線銷售,按照約定的比例進(jìn)行利益分成。對(duì)“是否與國(guó)內(nèi)信息服務(wù)商簽訂合作出版協(xié)議”的調(diào)查顯示,有16.88%的期刊與知網(wǎng)或者萬方等數(shù)據(jù)庫簽訂了獨(dú)家合作出版協(xié)議,有80.52%與多家 數(shù)據(jù)庫簽訂了合作出版協(xié)議??梢?,大部分期刊都與國(guó)內(nèi)信息服務(wù)商簽訂了網(wǎng)絡(luò)合作出版協(xié)議。

    2.2 數(shù)字化盈利情況

    問卷調(diào)查結(jié)果顯示,江蘇省科技期刊數(shù)字化還處于摸索階段,缺乏市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn),盈利有限。對(duì)“來自數(shù)字化出版業(yè)務(wù)的收入占期刊全部收入的比例”調(diào)查中,89.61%的期刊選擇了“較少,可忽略不計(jì)”,10.39%的期刊選擇了“50%以下”,“無”和“50%以上”均為0。因?yàn)槠诳旧隙寂c數(shù)據(jù)庫出版商進(jìn)行了合作,所以會(huì)有一些數(shù)字化合作費(fèi)用,但是費(fèi)用較少,與期刊的全部收入相比可以忽略不計(jì)。

    對(duì)“與信息服務(wù)商合作出版業(yè)務(wù)收入占數(shù)字化出版收入的比例”調(diào)查項(xiàng),81.82%的期刊選擇了“50%以上”,12.34%的期刊選擇了“較少,可忽略不計(jì)”,2.6%的期刊選擇了“50%以下”,3.25%的期刊選擇了“無”。對(duì)“來自微信平臺(tái)業(yè)務(wù)的收入(如付費(fèi)閱讀、廣告等)占數(shù)字出版業(yè)務(wù)收入的比例”調(diào)查項(xiàng),83.12%的期刊選擇了“無”,12.99%的期刊選擇了“較少,可忽略不計(jì)”,1.3%的期刊選擇了“50%以上”,2.6%的期刊選擇了“50%”以下。在“對(duì)自網(wǎng)站業(yè)務(wù)的收入占數(shù)字化出版業(yè)務(wù)收入的比例”調(diào)查項(xiàng),69.48%的期刊選擇了“無”,30.52%的期刊選擇了“較少,可忽略不計(jì)”。由此可見,江蘇省科技期刊的數(shù)字化收入主要來自信息服務(wù)商合作收入,數(shù)字出版盈利模式仍有待拓展,盈利效果不理想。

    2.3 盈利模式理念

    調(diào)查發(fā)現(xiàn),參與調(diào)查問卷的期刊均對(duì)數(shù)字化出版前景看好,84.42%的期刊選擇了“期刊集群出版”,71.43%的期刊選擇了“與信息類服務(wù)商多家合作”,17.53%的期刊選擇了“與信息類服務(wù)商獨(dú)家合作”,50%的期刊選擇了“微信公眾平臺(tái)”,13.64%的期刊選擇了“單刊網(wǎng)絡(luò)出版”,3.9%的期刊選擇了“保持現(xiàn)狀”,1.3%的期刊選擇了“其他”(圖2)。由于本項(xiàng)為多選,僅能看出“期刊集群出版”“與信息類服務(wù)商多家合作”“微信公眾平臺(tái)”是期刊比較看好的數(shù) 字出版方向。

    3 數(shù)字出版盈利模式存在的問題

    3.1 數(shù)字出版整體盈利狀況不佳

    調(diào)查問卷顯示,89.61%的期刊其數(shù)字化收入僅占期刊全部收入的比例較少,可以忽略不計(jì),這說明在媒體融合背景下,江蘇省科技學(xué)術(shù)期刊的盈利模式仍以傳統(tǒng)的紙刊出版盈利模式為主,數(shù)字出版雖然得到了期刊社的普遍認(rèn)可,期刊社也一直在嘗試與信息服務(wù)商合作出版、自建網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等數(shù)字出版方式,但是對(duì)每種數(shù)字出版方式?jīng)]有深入挖掘,數(shù)字出版盈利狀況不佳。

    3.2 數(shù)字出版盈利模式仍需深入拓展

    在對(duì)期刊數(shù)字出版方式的調(diào)查研究中,發(fā)現(xiàn)與信息服務(wù)商合作出版是期刊社數(shù)字出版主要的盈利模式,雖然有些期刊社也自建了網(wǎng)站,開通了微信公眾號(hào),但是沒有深入拓展其服務(wù)功能,形成一個(gè)完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈,盈利能力有限。而在與信息服務(wù)商合作出版的過程中,期刊社僅僅是內(nèi)容提供者,不參與網(wǎng)絡(luò)銷售過程,這就導(dǎo)致期刊社過于關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈前端的內(nèi)容來源——作者,而忽視了來自市場(chǎng)及內(nèi)容使用者的反饋,這對(duì)期刊社的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展不利,而且此種利益分配方式過于呆板,不利于調(diào)動(dòng)期刊人的積極性。

    微信公眾號(hào)自2012年上線以來,規(guī)模急劇擴(kuò)大,2020年公眾號(hào)數(shù)量已突破2000萬個(gè),截至 2020年3月底,微信的用戶已達(dá)12.025億。以上數(shù)據(jù)表明,微信公眾號(hào)作為一種數(shù)字出版形式,擁有無限的潛力,但是期刊社顯然沒有對(duì)這種數(shù)字出版形式進(jìn)行充分的挖掘利用。另外,一些短視頻平臺(tái)(如抖音、快手等)異軍突起,迅速抓住了網(wǎng)民的眼球,對(duì)期刊社而言也有巨大的潛力有待挖掘。

    3.3 數(shù)字化建設(shè)資金投入不足

    科技期刊由于內(nèi)容專業(yè)性較強(qiáng),讀者群范圍較小,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。特別是在新興媒體日益發(fā)展壯大的今天,各種期刊數(shù)據(jù)庫和倉(cāng)儲(chǔ)式在線作品平臺(tái)的普及,電子文獻(xiàn)由于獲取、閱讀、存儲(chǔ)更加便捷受到科研工作者的青睞,其使用程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物,這就導(dǎo)致科技學(xué)術(shù)期刊的紙刊發(fā)行量逐年減少,盈利能力也逐漸降低。有學(xué)者研究發(fā)現(xiàn),江蘇省科技期刊每年有15%左右的期刊處于虧損狀態(tài),盈利和收支平衡的期刊所占比例均為41%~45%。而網(wǎng)站和微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)維護(hù)需要大量的資金投入,這就導(dǎo)致期刊社根本無法在數(shù)字化建設(shè)上投入大量資金。

    3.4 數(shù)字出版編輯人才力量相對(duì)薄弱

    傳統(tǒng)的出版業(yè)要求編輯有較強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備、深厚的編校功底和豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn),而對(duì)數(shù)字出版編輯的要求則在此基礎(chǔ)之上,尤其對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)的掌握提出了很高的要求。找到熟練掌握計(jì)算機(jī)技術(shù)的編輯人員對(duì)期刊社而言也是困難重重。因此,數(shù)字出版編輯人才的短缺也極大地制約了江蘇省科技期刊的數(shù)字化發(fā)展。

    4 數(shù)字出版盈利能力提高的對(duì)策

    4.1 利用融合平臺(tái),構(gòu)建科技學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)業(yè)鏈

    科技學(xué)術(shù)期刊出版融合平臺(tái)可將多種產(chǎn)品集于一體,可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版協(xié)同采編、文獻(xiàn)檢索、文獻(xiàn)評(píng)價(jià)分析等多種功能,不僅可以實(shí)現(xiàn)論文的優(yōu)先出版,改變傳統(tǒng)評(píng)審模式,實(shí)現(xiàn)開放同行評(píng)議,還可以關(guān)聯(lián)大量不同類型的相關(guān)數(shù)據(jù)信息,利用可視化技術(shù)、虛擬仿真技術(shù)及可視化工具將科學(xué)數(shù)據(jù)和相關(guān)科研信息立體地呈現(xiàn)在科研人員面前,使科研成果呈現(xiàn)方式更完整、多元、立體[4]。另外,隨著時(shí)間的流逝和技術(shù)的快速發(fā)展,科技學(xué)術(shù)期刊積累了大量的科研成果資源,期刊社要充分利用這些既有資源,構(gòu)建專業(yè)數(shù)據(jù)庫,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)商向內(nèi)容服務(wù)商的轉(zhuǎn)變,并依托大數(shù)據(jù)分析、人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)內(nèi)容篩選的技術(shù)和能力,滿足讀者的真實(shí)需求,實(shí)現(xiàn) 盈利。

    4.2 打造期刊品牌,提供衍生服務(wù)

    面對(duì)瞬息萬變的信息時(shí)代,期刊社不能囿于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版,要充分利用自身優(yōu)勢(shì),在建立期刊品牌的基礎(chǔ)上,努力開發(fā)衍生服務(wù),如為客戶提供相關(guān)的專業(yè)信息服務(wù)等。另外,期刊社可以利用期刊的品牌價(jià)值和長(zhǎng)期辦刊過程中積累的資源優(yōu)勢(shì)、人脈優(yōu)勢(shì),開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)、組織學(xué)術(shù)會(huì)議等。如中國(guó)光學(xué)期刊網(wǎng)充分利用集群優(yōu)勢(shì),承辦了“光學(xué)設(shè)計(jì)培訓(xùn)班”和“光學(xué)檢測(cè)培訓(xùn)班”等培訓(xùn)服務(wù),并利用自身的影響力,打造一年一度的“年度中國(guó)光學(xué)優(yōu)秀產(chǎn)品”評(píng)選,提高了品牌知名度,形成良性循環(huán)[5]。

    4.3 深入挖掘并創(chuàng)新性地利用新媒體平臺(tái)的功能

    新媒體的快速發(fā)展深刻影響著讀者的閱讀方式和閱讀喜好,并加速著傳統(tǒng)媒體的變革。科技學(xué)術(shù)期刊雖然致力于學(xué)術(shù)研究,內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn),也要順應(yīng)時(shí)勢(shì),根據(jù)期刊的特點(diǎn)不斷尋求突破,創(chuàng)新性地利用好各種新媒體平臺(tái),如微信公眾號(hào)、微信小程序、微博、短視頻平臺(tái)(如快手、抖音、嗶哩嗶哩等)和頭條號(hào)等。新媒體和傳統(tǒng)媒體的受眾群體不同,期刊社要針對(duì)平臺(tái)的傳播特征,利用網(wǎng)民年輕化的特點(diǎn),發(fā)布更適合、有趣味的原創(chuàng)性內(nèi)容,如科研實(shí)驗(yàn)小視頻、科技知識(shí)普及小視頻等,同時(shí)可以打造科研人員交流社區(qū),為科研人員提供數(shù)據(jù)服務(wù)等,在提高期刊品牌知名度的同時(shí),還能實(shí)現(xiàn)不同程度的盈利。

    4.4 加大資金投入,為數(shù)字出版提供全方位支持

    數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是技術(shù)密集型和人才密集型產(chǎn)業(yè),無論是聘請(qǐng)專業(yè)人才還是研發(fā)新的核心技術(shù),都需要大量的資金投入作為保障。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期資金投入大、產(chǎn)出少是很正常的現(xiàn)象,不能因?yàn)橐粫r(shí)看不到收益就在發(fā)展數(shù)字出版的路上徘徊不前。政府作為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)者,要對(duì)重點(diǎn)數(shù)字出版工程提供政策、人力和資金支持。除了政府的資金支持外,期刊社還可以和一些實(shí)力雄厚的擁有數(shù)字出版技術(shù)的出版企業(yè)合作,利用其技術(shù)和人才優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    4.5 引進(jìn)和培養(yǎng)數(shù)字出版編輯人才

    科技學(xué)術(shù)期刊朝數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型并非僅是互聯(lián)網(wǎng)與期刊傳統(tǒng)紙媒出版的簡(jiǎn)單疊加,而是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與出版規(guī)律的有機(jī)結(jié)合。在這個(gè)過程中,最亟需解決的便是數(shù)字出版編輯人才匱乏的問題。首先,期刊社要結(jié)合科技期刊的特點(diǎn),樹立正確的素養(yǎng)認(rèn)知和用人觀念,堅(jiān)持“以人為本”原則,尊重人才,積極倡導(dǎo)和推廣“工匠”精神,關(guān)注編輯的需求,引導(dǎo)其做好職業(yè)發(fā)展規(guī)劃[6]。其次,要加強(qiáng)對(duì)復(fù)合型編輯人才的引進(jìn),制定更加具有針對(duì)性和個(gè)性化的激勵(lì)制度。再次,加強(qiáng)科技期刊人才專業(yè)技能的培養(yǎng),期刊社要有計(jì)劃、有目標(biāo)地開展多種形式的培養(yǎng)和進(jìn)修活動(dòng),增進(jìn)人才交流,特別是掌握互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、新媒體傳播技術(shù)等最新科技前沿的數(shù)字出版編輯人才,做好人才培養(yǎng)與引進(jìn)。最后,期刊社要完善人才考核、激勵(lì)機(jī)制,為編輯提供發(fā)展平臺(tái)。

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