媒體融合環(huán)境下科技期刊的轉(zhuǎn)型路徑

郝 薇，李欣雨

(《煤氣與熱力》雜志社有限公司 天津 300070)

推動(dòng)出版業(yè)深度融合發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，李小燕等[1-2]對(duì)我國(guó)科技期刊媒體融合的現(xiàn)狀、發(fā)展方向、制約因素及突破路徑進(jìn)行研究并提出了“1個(gè)總趨勢(shì)、5個(gè)特質(zhì)、N個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)”的融合思路；劉靜等[3]利用Cite Space的知識(shí)圖譜分析軟件，對(duì)我國(guó)科技期刊融合出版相關(guān)研究論文的發(fā)文量、作者分布、機(jī)構(gòu)分布、期刊分布、關(guān)鍵詞分布、研究熱點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析；朱琳等[4]通過(guò)對(duì)339種中國(guó)科學(xué)院主辦的科技期刊進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查分析媒體融合出版現(xiàn)狀，問(wèn)卷涉及融合出版觀念、內(nèi)容生產(chǎn)、呈現(xiàn)形式及傳播渠道、服務(wù)項(xiàng)目與實(shí)現(xiàn)功能、經(jīng)營(yíng)管理、人才隊(duì)伍建設(shè)等方面；辛亮等[5]提出了科技期刊媒體融合的思維模式——傳播思維、服務(wù)思維和時(shí)效思維；陳勇等[6]探討了媒體融合背景下科技期刊學(xué)術(shù)傳播方陣的構(gòu)建模式。

1 融合發(fā)展規(guī)劃

在信息爆炸時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒的局限性日益凸顯。作為創(chuàng)刊于1981年的科技期刊，《煤氣與熱力》的目標(biāo)不僅是做行業(yè)學(xué)術(shù)水平的領(lǐng)軍者，更要成為業(yè)內(nèi)人士交流溝通的平臺(tái)與橋梁，為促進(jìn)行業(yè)蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)力量。雜志社積極探索適合自身融合發(fā)展的道路，在努力做好出版工作的同時(shí)，建立網(wǎng)站和微信公眾號(hào)，舉辦行業(yè)學(xué)術(shù)研討會(huì)，整合延伸產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建線上線下一體化的內(nèi)容傳播體系。利用微信公眾號(hào)、“燃?xì)?熱力”大講堂、學(xué)術(shù)研討會(huì)等平臺(tái)，打通傳統(tǒng)出版讀者群和新興出版用戶群，著力增強(qiáng)黏性，廣泛吸引用戶。借助微信、微店等渠道，不斷擴(kuò)大出版物的用戶規(guī)模，進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋面。

2 實(shí)施路徑和發(fā)展?fàn)顩r

2.1 微信公眾號(hào)

2016年，雜志社官方微信公眾號(hào)正式開(kāi)通。微信公眾號(hào)“煤氣與熱力雜志”每日推送一次，內(nèi)容包括國(guó)家政策、地方政策、行業(yè)新聞、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范動(dòng)態(tài)、標(biāo)準(zhǔn)原文、論文精選等。除每日推送外，還包括作者服務(wù)，會(huì)議報(bào)名、簽到，“燃?xì)?供熱大講堂”等功能。公眾號(hào)現(xiàn)有關(guān)注人數(shù)42671人(截至2021年5月20日)，日均活躍用戶近2000人。日常推送的主要文章篇均閱讀量近1200人次，“燃?xì)?供熱大講堂”注冊(cè)用戶5800余人。

在內(nèi)容推送方面，堅(jiān)持“用做期刊的態(tài)度做公眾號(hào)”，力求審稿嚴(yán)格、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、語(yǔ)言精煉、觀點(diǎn)明確。日常推送內(nèi)容包括經(jīng)過(guò)精心篩選、編輯的行業(yè)新聞，由編輯整理歸納的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)態(tài)、標(biāo)準(zhǔn)原文，在《煤氣與熱力》雜志上發(fā)表的學(xué)術(shù)論文的原文，以及會(huì)議通知、會(huì)議宣傳、廣告等內(nèi)容。

在服務(wù)功能方面，公眾號(hào)基于微信創(chuàng)新開(kāi)發(fā)了“投稿查詢”“論文檢索”“寫作指導(dǎo)”和“規(guī)范與專著”模塊功能。作者向《煤氣與熱力》投稿后，可以自行從“投稿查詢”菜單中查詢稿件錄用結(jié)果。有意向投稿的作者及業(yè)內(nèi)人士也可以從“論文檢索”“寫作指導(dǎo)”“規(guī)范與專著”中，查詢已在刊物發(fā)表的論文、稿件發(fā)表流程、格式要求，以及標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、學(xué)術(shù)專著等信息。

2.2 “燃?xì)?熱力”大講堂

創(chuàng)新開(kāi)發(fā)了“燃?xì)?熱力”大講堂在線學(xué)習(xí)平臺(tái)。平臺(tái)入口位于公眾號(hào)底端菜單，采用錄播課程的方式，觀眾可在線免費(fèi)觀看課程。目前已上線4項(xiàng)國(guó)標(biāo)、行標(biāo)的宣貫課程，主講人全部為規(guī)范起草人，錄制課程清晰，畫面流暢，在標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范實(shí)施期間可以無(wú)限次免費(fèi)觀看。

2.3 論文＋視頻

為了提高期刊數(shù)字化水平，加強(qiáng)論文表現(xiàn)力，鼓勵(lì)期刊論文作者在論文中加入視頻。作者提供的視頻經(jīng)三審三校后，上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，生成二維碼，并將二維碼印刷在紙質(zhì)期刊上。讀者可通過(guò)掃碼查看論文附帶的視頻。對(duì)附帶視頻的論文的責(zé)任編輯，給予獎(jiǎng)勵(lì)，以鼓勵(lì)編輯挖掘優(yōu)質(zhì)論文，增加附帶視頻論文的篇數(shù)。

2.4 學(xué)術(shù)研討會(huì)

為了促進(jìn)線上線下傳播渠道融合發(fā)展，擴(kuò)大雜志影響力，雜志社每年舉辦2個(gè)學(xué)術(shù)研討會(huì)。會(huì)議同期召開(kāi)小型展覽會(huì)，為業(yè)內(nèi)人士搭建交流的平臺(tái)。至2021年每個(gè)會(huì)議的參會(huì)人數(shù)均超千人，展位超過(guò) 50個(gè)，會(huì)議論文逾200篇。

基于公眾號(hào)，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)了會(huì)議報(bào)名和簽到系統(tǒng)，既方便了參會(huì)代表，提高了會(huì)議的數(shù)字化水平，節(jié)省了人力、物力，又?jǐn)U大了期刊和公眾號(hào)的影響力，一舉多得。在會(huì)議的籌備階段，利用公眾號(hào)全方位地宣傳和報(bào)道會(huì)議日程、主題演講、學(xué)術(shù)交流活動(dòng)和參展企業(yè)，通過(guò)公眾號(hào)的影響力為會(huì)議擴(kuò)大宣傳。會(huì)議報(bào)名和舉辦期間，通過(guò)會(huì)議報(bào)名系統(tǒng)和簽到系統(tǒng)，吸引更多參會(huì)代表關(guān)注公眾號(hào)，會(huì)議和微信公眾號(hào)二者相輔相成。在微信公眾號(hào)創(chuàng)辦后，尤其是微信會(huì)議報(bào)名系統(tǒng)運(yùn)行后，2個(gè)學(xué)術(shù)研討會(huì)的參會(huì)人數(shù)均有顯著增加，增強(qiáng)了用戶黏性，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益的提升。

2.5 VR產(chǎn)品合作開(kāi)發(fā)

與第三方合作開(kāi)發(fā)基于VR技術(shù)的燃?xì)忸I(lǐng)域技能培訓(xùn)VR產(chǎn)品，內(nèi)容包括：VR實(shí)景教學(xué)、VR多人沉浸式操作訓(xùn)練、3D互動(dòng)培訓(xùn)課件、跨平臺(tái)應(yīng)急演練、紙質(zhì)操作規(guī)程、遠(yuǎn)程教學(xué)等。通過(guò)可視化階梯式培訓(xùn)體系，幫助學(xué)員高效地學(xué)習(xí)和理解設(shè)備的工作原理，并安全快速地投入運(yùn)維檢修的實(shí)踐操作，節(jié)省培訓(xùn)成本，規(guī)范生產(chǎn)操作流程。

2.6 “煤氣與熱力”官方網(wǎng)站

2014年，《煤氣與熱力》雜志社官方網(wǎng)站注冊(cè)建立。涵蓋雜志介紹，協(xié)辦單位展示，論文查閱，會(huì)議報(bào)名、宣傳，信息資訊等內(nèi)容。為了擴(kuò)大讀者群體，提高期刊的影響力，官方網(wǎng)站支持免費(fèi)閱讀和下載所有《煤氣與熱力》雜志上刊出的文章。

3 社會(huì)效益經(jīng)濟(jì)效益雙豐收

天然氣是最清潔的化石能源，供熱是高耗能、高排放行業(yè)，在“30 60”雙碳目標(biāo)實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，燃?xì)夂凸嵝袠I(yè)的工作成效將起到舉足輕重的作用。《煤氣與熱力》作為業(yè)內(nèi)知名的學(xué)術(shù)期刊，通過(guò)做好公眾號(hào)、“燃?xì)?熱力”大講堂、網(wǎng)站與紙質(zhì)期刊、線下會(huì)議的充分融合，發(fā)揮了切實(shí)的行業(yè)引領(lǐng)及示范作用。2019年產(chǎn)值960萬(wàn)元；2020年因新冠肺炎疫情影響，產(chǎn)值為700萬(wàn)元。自啟用公眾號(hào)、“燃?xì)?熱力”大講堂和網(wǎng)站后，雜志社產(chǎn)值平均以每年20%的速度增長(zhǎng)；截至2021年5月，線下會(huì)議產(chǎn)值近500萬(wàn)元，公眾號(hào)產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)零突破，達(dá)1.7萬(wàn)元。