習近平關于媒體融合發(fā)展的重要論述探析

陳小環(huán)

(閩南師范大學 黨委宣傳部，福建 漳州 363000)

面對信息科學技術革命性發(fā)展的新挑戰(zhàn)、社會輿論生態(tài)的新變化和國際國內形勢復雜多變的新形勢，習近平以前瞻視野和戰(zhàn)略思維，從維護國家政治安全、文化安全和意識形態(tài)安全，推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的戰(zhàn)略高度，親自推動媒體融合發(fā)展工作，召開一系列重要會議，作出一系列重要指示，出臺一系列重要政策。在全國宣傳思想工作會議、中共中央政治局第十二次集體學習等一次次重要會議和考察人民日報、解放軍報社等新聞單位時，習近平反復強調推動媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略意義，就媒體融合的思路、原則、方法、路徑作了全面而精辟地闡述，清晰回答了怎么融、融到什么程度、達成何種目標等問題。[1]這些有關互聯(lián)網、新聞輿論工作，特別是媒體融合發(fā)展的重要論述，從當代中國社會發(fā)展和國家政治安全的全局和戰(zhàn)略高度出發(fā)，對新時期我國網絡建設工作進行了前瞻全面的頂層設計，為我國加強媒體建設與改革指明了前進方向、增添了發(fā)展動力，是新時代我國新聞輿論工作的科學理論指導和深化媒體改革創(chuàng)新的重要實踐指南。

一、習近平關于媒體融合發(fā)展重要論述的主要特征

習近平關于媒體融合發(fā)展的重要論述，深刻認識在新的傳播環(huán)境下我國新聞輿論工作面臨的新機遇新挑戰(zhàn)，深入分析了全媒體時代新聞信息傳播的特征，準確把握了新聞輿論和互聯(lián)網傳播的內在規(guī)律，內涵豐富、意蘊深遠、有的放矢，具有鮮明的特征。

(一)鮮明時代性：著眼于現(xiàn)代傳播技術發(fā)展和新時代中國社會發(fā)展實際

進入新時代，5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實、人工智能等現(xiàn)代信息技術迭代演進。傳播技術和移動媒體發(fā)展迅速，萬物互聯(lián)、萬物皆媒，以技術創(chuàng)新為基礎的媒體變革帶來了傳媒產業(yè)的加速發(fā)展。無人機采集、移動直播、VR虛擬、AR(增強現(xiàn)實)、AI合成、H5應用等融合傳播技術被廣泛應用到新聞的采集、生產、分發(fā)各個環(huán)節(jié)?；诋斍皞鞑キh(huán)境和媒體特點，習近平以戰(zhàn)略眼光提出了“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”四全媒體的概念，指出全媒體時代信息傳播突破了時空界限、物理限制、主體限制和傳統(tǒng)的功能界限，主流媒體要順應傳媒格局、輿論生態(tài)、受眾需求的深刻變化，充分運用信息革命成果，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，提升核心競爭力，推動媒體融合向縱深發(fā)展。這些富有時代感的新論斷新理念，立足當今世界媒體發(fā)展的新趨勢和新時代國家治理的需求，為媒體深度轉型轉化指明了方向，體現(xiàn)了鮮明的時代性。

(二)現(xiàn)實針對性：立足于新興媒體對思想輿論的影響和黨的新聞輿論工作實際

“截至2020年12月，我國網民規(guī)模達9.89億，手機網民規(guī)模達9.86億，網民中使用手機上網的比例達99.7%，網絡視頻用戶規(guī)模達9.27億?！盵2]手機、網站、“兩微一端”和各類社交媒體成為人們獲取和交換信息的主要平臺。習近平指出，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。[3]全媒體時代的輿論環(huán)境、話語主體、信息生產和傳播方式都發(fā)生了極大變化，對加強傳播手段建設和創(chuàng)新提出迫切要求。新聞宣傳工作要爭取主導權、影響力，就要大膽運用新技術，創(chuàng)新構建新機制，著力打造新模式，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，把主流的聲音傳播得更廣。只有著力打造一批新型主流媒體，才能有效占領互聯(lián)網輿論陣地，讓黨的聲音始終占據(jù)輿論高地。無論是從網絡對社會生活和思想輿論的影響，還是從媒體融合對黨的新聞輿論事業(yè)發(fā)展的巨大助力來看，都體現(xiàn)了習近平關于媒體融合發(fā)展重要論述的現(xiàn)實針對性。

(三)全新高站位：基于保障意識形態(tài)領域安全和提升國家文化軟實力

習近平多次強調，要把抓好意識形態(tài)領域工作作為推進媒體融合發(fā)展的根本保證。當前，宣傳思想工作的任務之重及面臨的風險挑戰(zhàn)之嚴峻前所未有。網絡空間已成為鞏固主流意識形態(tài)、凝聚社會共識、贏得輿論斗爭主動權的主陣地。以習近平同志為核心的黨中央站在實施網絡強國戰(zhàn)略，保障我國國家政治安全、網絡安全、文化安全、意識形態(tài)領域安全的全局角度，和新時代鞏固宣傳思想文化陣地，占領意識形態(tài)陣地，掌握網絡空間話語權的戰(zhàn)略高度，將媒體融合上升為關乎黨和國家前途命運的重大戰(zhàn)略議題。習近平關于媒體融合發(fā)展的全面部署，深刻闡述了網絡意識形態(tài)建設的重要性和緊迫性，立足于提升我國的國際話語權和國家文化軟實力的全新高站位，體現(xiàn)了較強的戰(zhàn)略性和前瞻性。

(四)實踐指導性：指向于解決媒體發(fā)展的現(xiàn)實問題和深化傳媒領域改革

隨著5G等信息技術的應用與發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體管理、運營理念已跟不上互聯(lián)網信息技術的快速發(fā)展。推動傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)智慧化轉型，全面提高主流媒體的輿論引導能力成為當務之急。近年來，我國媒體在機制體制、人才技術、內容創(chuàng)作等方面加快了融合步伐。然而也應看到，當前我國媒體深度融合發(fā)展方面還存在一些不足。一些媒體簡單地將傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網化，媒體融合停留于相加、疊加的物理變化；一些媒體頂層設計不足，只是進行了形式化轉型，簡單地將人員“合而為一”，不注重內容的多渠道差異化分發(fā)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體兩個引擎的優(yōu)勢未能得到充分發(fā)揮。習近平在對我國新聞輿論工作進行考察后，緊貼當代傳媒領域實情，做出了推動媒體融合發(fā)展的部署，并闡明了媒體融合發(fā)展的思路理念、實現(xiàn)路徑、目標任務，深刻回答了我國新聞傳媒領域創(chuàng)新與發(fā)展亟待解決的重大問題，具有豐富的實踐指導性。

二、習近平關于媒體融合發(fā)展重要論述的思想內涵

作為習近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分，習近平關于媒體融合發(fā)展的重要論述，是一個有機的整體，也是一個完整豐富的思想體系。這些重要論述豐富和創(chuàng)新了馬克思主義新聞觀，繼承和發(fā)展了中國共產黨新聞思想，具有豐富的思想內涵。從總體上看，習近平關于媒體融合發(fā)展重要論述的主要內涵，可以概括為以下幾個方面。

(一)強調堅持黨管媒體的原則

習近平多次強調黨的新聞輿論工作事關旗幟和道路，“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨?！盵4]傳統(tǒng)媒體和新興媒體都必須堅守媒體的社會責任，體現(xiàn)鮮明的價值立場，堅持反映社會主流價值。建立全媒體傳播體系，無論是主流媒體，還是其他各類互聯(lián)網平臺，都必須堅持黨管媒體原則，做到新聞輿論陣地延伸到哪里、黨管媒體的原則就落實到哪里。[5]無論時代如何發(fā)展，無論傳播方式和輿論生態(tài)如何變化，無論媒體融合發(fā)展走到哪一步，都必須毫不動搖、旗幟鮮明地把黨管媒體原則貫徹到各類網絡平臺和新媒體領域，切實維護網絡意識形態(tài)安全。

(二)強調堅持黨性和人民性相統(tǒng)一

習近平關于媒體融合發(fā)展的重要論述，一以貫之地強調要旗幟鮮明堅持黨性和人民性相統(tǒng)一的原則。堅持黨性是宣傳思想工作必須遵循的最高準則和底線原則。堅持人民性，是新聞宣傳工作的活水源頭。習近平在全國宣傳思想工作會議、黨的新聞輿論工作座談會等多次會議中，均提出以人民為中心的工作導向，要求解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題?！包h性寓于人民性之中，人民性以黨性引領方向。”[6]堅持黨性和人民性相一致、相統(tǒng)一是做好宣傳工作的根本原則，也是推進媒體深度融合發(fā)展的必然要求。在推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展過程中，要把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，通過積極宣傳黨的主張，最大限度地凝聚民心、反映民情、服務人民、凝聚共識。

(三)強調推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展

習近平強調要正確理解媒體融合發(fā)展的本質，深刻認識傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是水火不容、相互取代的關系，不是簡單疊加的嫁接關系，而是融合共生、優(yōu)勢互補、共同發(fā)展的關系。推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，一方面要推動二者在組織架構、生產環(huán)節(jié)、采編流程、人才隊伍、利益格局、經營管理等方面的全方位共享融通。另一方面要促進二者在手段上的深度融合，增強信息生產和服務能力，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。只有樹立一體化發(fā)展觀念，增強互補效應，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體齊頭并進、強強聚合，放大一體效能，真正“融為一體、合而為一”。

(四)強調樹立互聯(lián)網思維，堅持移動優(yōu)先

習近平強調，在推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的過程中，要樹立和強化互聯(lián)網思維。要把互聯(lián)網思維貫穿于媒體融合發(fā)展的全過程，按互聯(lián)網的特點規(guī)律、傳播特征和用戶需求思維進行新聞生產和思考媒介融合?；ヂ?lián)網思維即：開放、平等、互動、創(chuàng)新、共享。推動媒體融合發(fā)展要強化技術意識、互動意識、用戶意識，樹立“以用戶為中心”“ 用戶至上”的理念，構建符合全媒體發(fā)展的一體化傳播新格局，有針對性地提供滿足用戶需求的融媒體信息產品和服務，切實傳遞主流聲音、凝聚社會共識。要堅持移動優(yōu)先，把更多優(yōu)質內容、先進技術、專業(yè)人才，向互聯(lián)網主陣地匯集、向移動端傾斜，做大做強網絡平臺，占領新興傳播陣地。

(五)強調建立立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系

習近平指出，媒體深度融合的重點是“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。[7]進入新時代，現(xiàn)代傳播技術日新月異，主流媒體必須適應新媒體業(yè)態(tài)，才能在移動互聯(lián)時代進一步增強競爭力。媒體融合發(fā)展的長遠目標是推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體從相“加”邁向相“融”，最終“融為一體”，逐步建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。建構具有中國特色社會主義的現(xiàn)代傳播體系，是習近平新聞思想對馬克思主義新聞觀的重要理論創(chuàng)新。

三、以習近平關于媒體融合發(fā)展重要論述為遵循，做好新時代新聞輿論工作的邏輯理路

習近平關于媒體融合發(fā)展的重要論述，是中國共產黨在傳媒領域理論創(chuàng)新和實踐創(chuàng)新的重大成果，為我國新聞輿論工作的開展提供了根本遵循。做好新時代新聞輿論工作，要深刻把握習近平關于媒體融合發(fā)展重要論述的深刻內涵和精神實質，自覺在實踐中貫穿全過程。要遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，樹立一體化發(fā)展理念，切實推動傳統(tǒng)媒體在生產理念、產品形態(tài)、分發(fā)渠道、隊伍建設、經營管理等方面的全面轉型，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體在信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段的共融互通，[8]扎實邁向“融為一體、合而為一”的媒體深度融合新階段。

(一)堅持導向為魂，堅守媒體融合發(fā)展的正確方向

傳統(tǒng)媒體融合轉型的目的，是要通過全媒體傳播平臺，使傳統(tǒng)媒體的內容與新技術、新渠道結合起來，在新媒體時代樹立話語權，發(fā)揮互聯(lián)網輿論影響力。堅持把政治方向擺在第一位，是推進媒體融合發(fā)展的根本原則。推動媒體融合發(fā)展，必須旗幟鮮明將正確的政治方向、輿論導向、價值取向貫穿媒體融合發(fā)展各環(huán)節(jié)、全過程。主流媒體要牢牢堅持“以正確的輿論引導人”的原則，任何時候都必須站穩(wěn)政治立場，體現(xiàn)鮮明的價值立場。要堅持黨性與人民性相統(tǒng)一的原則，把強化正面宣傳和價值引領貫穿到新聞采編、發(fā)布各個環(huán)節(jié)，強化主流價值傳播，不斷推出弘揚正能量、打動人心的“溫暖”融媒體作品。只有這樣，媒體融合發(fā)展才能為黨和國家事業(yè)發(fā)展凝聚人心、匯聚力量，才能推動、指導我國的新聞改革沿著健康的道路發(fā)展，才能在網絡輿論場把握輿論話語權，形成網上網下同心圓。

(二)堅持內容為王，推進內容生產供給側結構性改革

無論技術如何更迭，做好優(yōu)質內容始終是媒體生存發(fā)展的根本。全媒體時代，空前豐富的海量資訊背后是網絡內容泥沙俱下、良莠不齊、魚龍混雜。能否順應移動傳播的新態(tài)勢，生產出更多的優(yōu)質信息內容，在思想觀念多樣化的復雜形勢中堅守價值立場、凸顯主流價值傳播，成為衡量媒體融合發(fā)展成功與否的關鍵一環(huán)。主流媒體要積極推進內容生產領域的供給側結構性改革，不斷豐富報道內容、拓寬報道深度、追求專業(yè)權威，打造有思想、有深度、有溫度、有情懷、接地氣的優(yōu)質新聞力作和融媒體精品，以自帶流量的產品涵養(yǎng)人心、抓牢用戶，以內容優(yōu)勢贏得話語優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，守住正能量、發(fā)揮正向力，占領傳播制高點。在保持優(yōu)質內容的基礎上，要善于借助多元化傳播渠道，創(chuàng)新內容展示手段，通過創(chuàng)造性轉化，做到“內容+技術+運營”融合發(fā)力，提升內容傳播效果。

(三)堅持創(chuàng)新為要，以新技術引領媒體融合新發(fā)展

先進技術是媒體融合的加速器。推動媒體融合，必須堅持內容傳播與先進技術深度契合、并駕齊驅，“要不斷提高技術研發(fā)水平，以新技術引領媒體融合發(fā)展、驅動媒體轉型升級。”[9]主流媒體必須緊跟信息技術發(fā)展前沿，密切關注人工智能、全景拍攝、全息投影、移動直播等前沿技術動態(tài)，以技術創(chuàng)新驅動引領創(chuàng)作理念、內容生產、傳播手段等創(chuàng)新，打造全媒體傳播新優(yōu)勢，深化與用戶的互動。要以先進技術為支撐，用好技術創(chuàng)新這個引擎，積極探索全媒體科技創(chuàng)新體制機制，加強新興技術研發(fā)應用建設，將人工智能、VR/AR、大數(shù)據(jù)等新技術新應用運到新聞策劃、采編、推送中。通過新技術全面提高媒體生產能力和多元傳播能力、數(shù)據(jù)處理能力和輿論引導能力，以“四全媒體”的思維創(chuàng)作更多契合用戶需求的“流量”產品，牢牢占領信息傳播和輿論引導制高點。

(四)堅持用戶為本，以互聯(lián)網思維優(yōu)化資源配置

近年來，以抖音、快手等為代表的網絡社交媒體平臺匯聚了數(shù)億用戶。推動媒體深度融合，主流媒體要樹立和強化互聯(lián)網思維，一切從用戶出發(fā)，主動適應和精準定位用戶需求，從“以傳播者為中心”轉變?yōu)椤耙杂脩魹橹行摹保ο蛉?、多維、互動傳播、注重用戶體驗轉變，更好地適應人民群眾的期待，滿足人民群眾對優(yōu)質信息的需求。要創(chuàng)新傳播手段和網絡話語方式，綜合運用數(shù)據(jù)圖解、動漫、VR、Vlog、短視頻、H5等全媒體傳播方式進行生動宣傳報道，實現(xiàn)個性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動化傳播，使報道既“可讀可聽好看”又“可知、可感、可互動、可分享”。要適應不同媒體、用戶需求，堅持一體化發(fā)展、移動端優(yōu)先，利用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術實現(xiàn)分眾化、差異化、精準化有效傳播，最大限度滿足大數(shù)據(jù)時代用戶個性化、復合化、專業(yè)化的信息需求，打通媒體與用戶之間的“最后一公里”，不斷增強主流意識形態(tài)的吸引力。

(五)堅持人才為基，加強全媒型人才隊伍建設

媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體核心優(yōu)勢是人才優(yōu)勢。[10]促進媒體從“相加”邁向“相融”，實現(xiàn)深度融合，最根本在于人才隊伍建設。網絡技術的快速發(fā)展對復合型、多元化全媒型人才隊伍建設提出了新的要求。大力深化體制機制改革，創(chuàng)新管理方式，加強新聞輿論工作隊伍建設力度，培養(yǎng)一批講政治、業(yè)務精、作風優(yōu)、敢擔當、善創(chuàng)新的全媒型人才，是適應時代傳播要求、傳遞主流價值觀的需要，也是講好中國故事、掌握輿論主動權的必然要求。面對5G和媒體融合發(fā)展的新形勢，各級新聞宣傳部門要完善人才激勵和保障機制，積極調整采編結構，重塑“策、采、編、發(fā)、存、評”工作流程，加大對記者編輯的教育培訓和實踐鍛煉，切實打造一支全媒型、專家型記者隊伍。新聞工作者要在媒體融合時代，堅持轉作風改文風，自覺錘煉腳力、眼力、腦力、筆力，既要練好“幾把刷子”，精通一門技藝，練就“指尖”之力，又要樹立全媒意識，掌握網絡傳播規(guī)律，成為善用現(xiàn)代傳播手段的行家里手，從而創(chuàng)作出更多群眾喜聞樂見的有思想、有價值、有品質、有溫度的全媒體產品。