融媒體廣播電視編輯的主體意識(shí)與受眾意識(shí)

廖宇萱

【摘要】新時(shí)期，隨著現(xiàn)代科技發(fā)展水平的不斷進(jìn)步，以廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的沖擊，與其與新媒體爭(zhēng)奪受眾，加劇自身所承擔(dān)的壓力，倒不如積極主動(dòng)的與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，充分借助新媒體的優(yōu)勢(shì)提升自身的發(fā)展活力。面對(duì)“融媒體”，廣播電視編輯也不能在以以往落后的目光看待日常工作，必須通過(guò)強(qiáng)化自身的主體意識(shí)和受眾意識(shí)還更大程度上滿足行業(yè)發(fā)展的需求，帶動(dòng)廣播電視領(lǐng)域的更好更優(yōu)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體;廣播電視編輯;主體意識(shí);受眾意識(shí)

中圖分類號(hào)：G221 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.22.071

1. 引言

近年來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展進(jìn)步，我們的日常生活發(fā)生了天翻地覆的變化，與此同時(shí)許多行業(yè)的發(fā)展也在無(wú)形當(dāng)中受到了較大的影響，尤其是媒體領(lǐng)域的發(fā)展更是獲得了較多的借力。傳統(tǒng)的廣播電視媒體所掌握的受眾資源逐漸被新媒體所分離，如果始終固守傳統(tǒng)的發(fā)展模式，就必然會(huì)陷入發(fā)展的窘境。于是，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始積極主動(dòng)地與新媒體進(jìn)行融合，借助新媒體的力量謀求更好的發(fā)展。而在這一過(guò)程當(dāng)中，廣播電視編輯則起到了微博助瀾的作用。在融媒體背景下，一名優(yōu)秀的廣播電視編輯，除了要具備專業(yè)素養(yǎng)和工作經(jīng)驗(yàn)之外，還需要不斷的強(qiáng)化自身的主體意識(shí)和受眾意識(shí)，才能夠更好地應(yīng)對(duì)新的發(fā)展形勢(shì)所帶來(lái)的。

2. “融媒體”背景下廣播電視發(fā)展形勢(shì)的變化

首先，在融媒體飛速發(fā)展的大背景下，無(wú)論是廣播領(lǐng)域還是電視領(lǐng)域，都出現(xiàn)了更為豐富的節(jié)目類型，這些節(jié)目與人們的日常生活更為貼近，也更容易吸引人們的興趣。各式各樣的新型app也開(kāi)始占據(jù)了人們?nèi)粘Ｉ钪休^為重要的位置，立足于更為全面的角度上，滿足受眾多元化的娛樂(lè)生活需求和信息獲取需求，但同時(shí)也擠壓了廣播電視媒體的生存空間。廣播電視不再是受眾獲取信息和資料的唯一渠道，受眾有了更多的選擇。如果將受眾看為一個(gè)統(tǒng)一的整體，那么整體當(dāng)中的個(gè)體是有限的，但新媒體卻是不斷發(fā)展，受眾的轉(zhuǎn)移必將對(duì)于以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展誕生一定的不利影響。廣播電視編輯人員只有不斷的學(xué)習(xí)新的知識(shí)、完善已有的編輯體系、掌握更為豐富的媒體編輯軟件，才能夠有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體所存在的不足，帶動(dòng)廣播電視媒體的優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

其次，融媒體時(shí)代的到來(lái)，促進(jìn)了受眾需求的變化。伴隨著時(shí)代的發(fā)展和時(shí)間的推移，廣播電視節(jié)目的受眾群體涌入了新生力量，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目編輯模式雖然能夠滿足原有受眾的信息獲取需求，但卻難以充分滿足新型受眾的新要求。相對(duì)于以往的受眾而言，融媒體時(shí)代背景下的受眾對(duì)于廣播電視信息提出的要求發(fā)生了較大的變化，他們更加傾向于觀看和傾聽(tīng)輕松愉悅的節(jié)目，加之在快節(jié)奏生活習(xí)慣的影響下，大篇幅的新聞報(bào)道已經(jīng)難以引起廣大受眾的注意，他們更加傾向于借助短視頻了解相關(guān)內(nèi)容。廣播電視編輯工作的開(kāi)展需要在不斷調(diào)整的過(guò)程中形成發(fā)展的新模式，才能消除潛在問(wèn)題，帶動(dòng)媒體領(lǐng)域發(fā)展水平的進(jìn)步。

3. “融媒體”廣播電視編輯的主體意識(shí)與受眾意識(shí)存在的問(wèn)題

3.1 過(guò)于強(qiáng)調(diào)受眾意識(shí)，忽視了節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向

受眾意識(shí)要求廣播電視編輯能夠立足于受眾的角度之上，更好地滿足受眾獲取知識(shí)與信息的需求。融媒體背景下的受眾更加青睞于趣味性較強(qiáng)的廣播電視節(jié)目，許多廣播電視編輯為了迎合受眾的喜好，只注重強(qiáng)化廣播電視節(jié)目的趣味性、娛樂(lè)性和影響力，卻忽視了廣播電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)具備的導(dǎo)向價(jià)值，這在很大程度上降低了廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，也使得節(jié)目喪失了原有的競(jìng)爭(zhēng)力。過(guò)多的關(guān)注受眾的需求，雖然能夠在一定程度上滿足受眾的要求，但卻難以立足于具體和全面的角度之上提升節(jié)目的呈現(xiàn)效果，久而久之，受眾對(duì)于節(jié)目所產(chǎn)生的新鮮感有所削弱，受眾流失的問(wèn)題變得越來(lái)越嚴(yán)峻。

3.2 未能發(fā)揮自主意識(shí)，削弱了節(jié)目的真實(shí)效果

在廣播電視節(jié)目制作工作開(kāi)展的過(guò)程中，廣播電視編輯的自主意識(shí)起到了很大的影響作用。我們可以將自主意識(shí)看作廣播電視編輯的主觀能動(dòng)性，無(wú)論是其審美、品味，還是其觀念、思維都會(huì)一定程度上影響廣播電視節(jié)目的傾向性。但是很多時(shí)候，廣播電視編輯缺乏自我表現(xiàn)的能力，忽視了自主意識(shí)的重要性，導(dǎo)致最終所制作出來(lái)的電視節(jié)目千篇一律，節(jié)目的真實(shí)效果也有所降低。

3.3 編輯人員不懂創(chuàng)新，缺乏突出的責(zé)任意識(shí)

對(duì)于廣播電視編輯而言，每一次節(jié)目制作都需要全身心的投入，如果編輯人員缺乏崗位責(zé)任意識(shí)，不僅會(huì)導(dǎo)致節(jié)目應(yīng)有價(jià)值的降低，嚴(yán)重時(shí)甚至?xí)档凸?jié)目的質(zhì)量。另外，在融媒體飛速發(fā)展的背景下，能播電視編劇還需要具備突出的創(chuàng)新意識(shí)，不懂創(chuàng)新就只能固守原有的思維，新的事物與新的技術(shù)難以獲得應(yīng)用，而舊的觀念與態(tài)度要始終在發(fā)揮著作用，長(zhǎng)此以往，廣播電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)有所減弱。

4. “融媒體”下廣播電視編輯解決主體意識(shí)和受眾意識(shí)的要求

4.1 堅(jiān)決落實(shí)正確的節(jié)目觀念和導(dǎo)向

廣播電視媒體作為黨和政府的傳播媒介，一方面需要將黨和政府的方針路線傳達(dá)給受眾，另一方面也需要將受眾的需求反饋給相關(guān)部門，作為重要的“橋梁”，廣播電視媒體必須始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，而廣播電視編輯必須時(shí)刻秉持著正確的節(jié)目觀念，通過(guò)學(xué)習(xí)馬克思主義新聞理論，樹(shù)立正確的編輯觀點(diǎn)，確保廣播電視節(jié)目能夠以正面積極的面貌出現(xiàn)在受眾面前。同時(shí)廣播電視編輯還必須強(qiáng)化自身的政治思維，提升新聞敏感度和政治敏感性，既不能一味的迎合受眾，又不能過(guò)于注重輿論影響，而忽視受眾需求。除此之外，廣播電視編輯工作人員應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)的學(xué)習(xí)馬克思主義新聞理論，并在日常開(kāi)展編輯工作的過(guò)程當(dāng)中，將新聞理論應(yīng)用于實(shí)際，堅(jiān)持客觀公正的工作原則，有效強(qiáng)化編輯工作開(kāi)展的真實(shí)性和可靠性，從根本上不斷虛假信息的傳播，充分發(fā)揮媒體所具備的引導(dǎo)性作用。

4.2 為廣播電視的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

其一，廣播電視編輯應(yīng)當(dāng)置身于受眾群體當(dāng)中，積極主動(dòng)地拉近受眾之間的距離，學(xué)會(huì)傾聽(tīng)受眾的心聲，學(xué)會(huì)以合適的方式滿足受眾的需求，更要學(xué)會(huì)將受眾的生活情況真實(shí)的展現(xiàn)于節(jié)目當(dāng)中。廣播電視編輯應(yīng)當(dāng)深入扎根基層，以正確的政治立場(chǎng)強(qiáng)化政治宣傳水平，突出廣播電視的政治影響力和群眾生命力。

其二，廣播電視編輯應(yīng)當(dāng)提高自身的甄別能力和鑒賞能力，既要從復(fù)雜的信息系統(tǒng)中，甄別出有價(jià)值、有內(nèi)涵的信息，又要充分保障信息的真實(shí)性和可靠性，降低虛假信息出現(xiàn)的可能性，有效提升節(jié)目水平。

其三，廣播電視編輯應(yīng)當(dāng)樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，不斷地在日常工作中汲取經(jīng)驗(yàn)，既要提升節(jié)目的深度和層次，又要通過(guò)掌握更多新的技術(shù)，引入更多新的觀念，打造更能滿足受眾需求的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

4.3 充分發(fā)揮創(chuàng)新意識(shí)的完善作用

受融媒體的影響，廣播電視媒體的發(fā)展形勢(shì)也發(fā)生了較大的變化，傳統(tǒng)的思維方式已經(jīng)難以充分滿足新時(shí)期行業(yè)發(fā)展的需求，及時(shí)做出創(chuàng)新是十分重要也是十分必要的。廣播電視編輯必須不斷地強(qiáng)化自身的創(chuàng)新意識(shí)，將創(chuàng)新能力體現(xiàn)于節(jié)目制作的過(guò)程當(dāng)中，不僅要引入新的內(nèi)容，需要打造新的形式，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體所具備的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，學(xué)習(xí)新媒體的長(zhǎng)處，實(shí)現(xiàn)與受眾之間的溝通和交流，從受眾方面獲得更多的反饋，在不斷的完善中求得進(jìn)步。值得注意的是，創(chuàng)新固然重要，但盲目創(chuàng)新反而會(huì)導(dǎo)致廣播電視媒體喪失原有的優(yōu)勢(shì)。

4.4 不斷提升自身的綜合素質(zhì)水平

在融媒體背景下，廣播電視編輯獲得了更多的資源和素材，但大量的數(shù)據(jù)信息也加劇了編輯的工作難度，廣播電視編輯需要不斷地提升自身的綜合能力素質(zhì)水平，從龐雜的信息系統(tǒng)當(dāng)中甄別出有價(jià)值的節(jié)目?jī)?nèi)容，制作出更為優(yōu)質(zhì)的畫面電視節(jié)目。具體來(lái)說(shuō)，廣播電視編輯需要以正確的態(tài)度看待節(jié)目的制作，在充分體現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的同時(shí)，更多的考慮到受眾的接受度以及節(jié)目在受眾群體中的影響力。融媒體背景下的畫面電視節(jié)目不僅要以更為豐富的形式吸引受眾的目光，同時(shí)也要通過(guò)提升在受眾群體中的影響力強(qiáng)化節(jié)目的傳播水平，為廣播電視媒體自身的發(fā)展求得助力。同時(shí)廣播電視編輯還需要嚴(yán)格遵循相應(yīng)的職業(yè)道德要求，時(shí)刻將行業(yè)發(fā)展的需求熟記于心，不能一味的迎合受眾，不能只注重利益而忽視質(zhì)量，通過(guò)規(guī)范個(gè)人行為為廣播電視媒體樹(shù)立良好的形象，提升媒體的影響力和權(quán)威性。

4.5 積極主動(dòng)地與受眾進(jìn)行溝通交流

融媒體時(shí)代背景下的廣播電視編輯要學(xué)會(huì)利用自己手中的“話筒”，做好媒體與受眾之間的“傳話人”，通過(guò)強(qiáng)化與受眾之間的交流，借助微博、微信公眾號(hào)、官方網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)，從受眾方面獲得反饋，采納有價(jià)值的意見(jiàn)，有針對(duì)性的做出完善，提升受眾對(duì)于廣播電視媒體的認(rèn)可，提高廣播電視媒體在受眾心目中的地位。值得注意的是，廣播電視編輯人員不能只考慮新生受眾的需求，同時(shí)也需要兼顧傳統(tǒng)受眾的要求以及兒童受眾的特殊要求，有針對(duì)性的打造媒體矩陣，充分滿足不同年齡階段受眾的需求。編輯人員應(yīng)當(dāng)樹(shù)立突出的受眾意識(shí)，了解受眾的偏好，有針對(duì)性的對(duì)于節(jié)目的編輯和設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)，為廣播電視媒體的優(yōu)化發(fā)展指引正確的方向。

5. 總結(jié)

綜上所述，融媒體時(shí)代已經(jīng)悄然到來(lái)，以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。廣播電視編輯不能再以傳統(tǒng)的思維方式約束自己，而且應(yīng)當(dāng)突出自身的主體意識(shí)，強(qiáng)化自身的受眾意識(shí)，通過(guò)落實(shí)正確的節(jié)目觀念和導(dǎo)向、為廣播電視的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)、充分發(fā)揮創(chuàng)新意識(shí)的完善作用、不斷提升自身的綜合素質(zhì)水平、積極主動(dòng)地與受眾進(jìn)行溝通交流等有效方式，更好地適應(yīng)融媒體的發(fā)展形勢(shì)，打造更能滿足受眾需求的優(yōu)質(zhì)廣播電視節(jié)目，提升廣播電視節(jié)目的影響力，幫助廣播電視媒體應(yīng)對(duì)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)又一個(gè)挑戰(zhàn)。

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