傳統(tǒng)廣播電視和新媒體的融合發(fā)展研究

王善才

【摘 要】自從改革開放以來，我國經(jīng)濟得到了極大的發(fā)展，社會的進一步完善和建設，使得越來越多先進的科學技術被發(fā)現(xiàn)。隨著云計算，互聯(lián)網(wǎng)等先進技術水平的不斷提升，給各行各業(yè)的轉(zhuǎn)型和優(yōu)化都帶來了極大的機遇，在新媒體時代下，人們的信息傳播方式，范圍，渠道有了一定的變化，人們信息獲取的方式也發(fā)生了相應的改變，傳統(tǒng)廣播電視媒體要結(jié)合現(xiàn)代時代發(fā)展的趨勢，做好自身工作的創(chuàng)新和完善才能夠保障廣播電視的可持續(xù)發(fā)展，本文將主要以廣播電視與新媒體結(jié)合為話題，針對有關內(nèi)容進行論述。

【關鍵詞】廣播電視;新媒體;融合發(fā)展;具體措施;技術

中圖分類號：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.22.035

互聯(lián)網(wǎng)技術的進一步發(fā)展，給人們的生產(chǎn)和生活方式帶來了極大的變化，在過去人們獲得信息的主要形式是報紙，隨著信息技術的不斷發(fā)展，人們從網(wǎng)上就可以獲得相應的信息，而且信息傳播的速度也得到了極大的提升。傳統(tǒng)媒體行業(yè)也要積極的面臨新媒體的沖擊，結(jié)合時代發(fā)展的趨勢，做好進一步的創(chuàng)新工作，為廣播電視行業(yè)的進一步革新奠定堅實的基礎。有關人員要積極的認識和了解廣播電視發(fā)展的主要特點，與新媒體充分的融合起來，兩者之間相互促進，共同發(fā)展，保障廣播電視在新媒體時代下獲得一定的競爭力。

1. 新媒體對廣播電視的主要沖擊

1.1 在節(jié)目方面的影響

在新媒體時代下，人們會利用一些碎片時間來獲得相信的信息，所以在制作一些廣播電視節(jié)目的時候，也要適當?shù)囊远桃曨l的形式呈現(xiàn)出來，這對工作人員的工作水平要求比較高，需要有一定的洞察力，才能夠制作出時間較短，質(zhì)量較高且有較強吸引力的節(jié)目，更好的保障廣播電視的收視率。

1.2 在技術方面的影響

新媒體的不斷發(fā)展需要電視廣播對節(jié)目的呈現(xiàn)形式進行創(chuàng)新和變革，所以在節(jié)目制作的過程中，錄音攝影等相應的設備需要做進一步的升級，要采用一些數(shù)字化的設備，這樣能夠保障節(jié)目數(shù)字化的特點，而且也能夠?qū)崿F(xiàn)整體節(jié)目信息共享的便捷性，保障節(jié)目自身的質(zhì)量。除此之外，還需要進一步的加強互聯(lián)網(wǎng)和電視網(wǎng)之間的融合，實現(xiàn)廣播電視數(shù)字化的運輸，為信息的傳遞提供了新的傳播方向。人們想要看電視節(jié)目的時候，不僅可以通過電視機，也可以在手機上觀看，更加符合現(xiàn)代人們的個性化需求。

2. 存在的主要困難分析

在實際的融合過程中就存在著一定的困難，無法切實的保障傳統(tǒng)電視廣播與新媒體的充分融合，以下將針對兩者融合存在的主要困難進行分析。

2.1 工作人員的創(chuàng)新思維比較缺乏

將傳統(tǒng)廣播電視與新媒體進行充分的融合并不僅是將兩者進行平臺技術的融合，更重要的是需要工作人員自身的思想進行相應的轉(zhuǎn)化，改變自身的工作理念，所以說創(chuàng)新思維是非常重要的。但是結(jié)合實際的情況，我們可以知道大多數(shù)的電視廣播媒體人員對如何做好兩者之間的融合并沒有深入的了解和認識，他們對兩者之間的融合只有一個比較淺顯的認識，認為只要廣播電視開通微博，微信公眾號就是做到與新媒體的融合，這種片面的認識太過于淺顯，并不能真正的實現(xiàn)兩者融合的重要作用和價值。另一方面在具體節(jié)目制作的過程中，雖然電視廣播媒體人員能夠切實的保障整個節(jié)目自身的質(zhì)量，但是所制作的節(jié)目并沒有符合現(xiàn)代人們實際的需求，大多數(shù)節(jié)目缺乏個性化的認知，難以將自身的節(jié)目與其他節(jié)目分別開來。除此之外，很多工作人員在視頻，圖文等內(nèi)容的制作方面并沒有符合現(xiàn)代新媒體的實際特點，導致節(jié)目的內(nèi)容還是沒有發(fā)生質(zhì)的變化。

2.2 具體的生產(chǎn)模式比較單一

通過調(diào)查，我們可以知道現(xiàn)在很多廣播電視對于建設新媒體中心是一種積極的態(tài)度，但是在建設的過程中存在著很多的困難，首先廣播電視媒體自身的組織結(jié)構是比較龐大的，里面蘊含了大量的工作人員對新媒體中心進行建設，需要對組織進行重新的架構，這就需要耗費大量的時間和精力去做好準備工作。其次廣播電視的工作模式基本為采編，分發(fā)，制作，在與新媒體融合的過程中很多工作流程與新媒體融合起來有較大的困難，很多廣播電視構針對有關的新媒體技術經(jīng)營管理做出了相應的調(diào)整，也開設了有關的節(jié)目，但是廣播電視組織內(nèi)部并沒有深入的融合新媒體的工作人員，因為在融合的過程中，每個環(huán)節(jié)都需要做好調(diào)整工作，所以兩者融合的效果并不理想。

2.3 復合型人才較為缺乏

隨著新媒體發(fā)展越來越激烈，工作人員的方式也需要進行進一步的調(diào)整，這對廣播電視媒體從業(yè)人員提出了更高的要求，尤其是在專業(yè)業(yè)務方面，需要結(jié)合最新的工作理念，完成相應的工作任務，但是大多數(shù)的廣播電視媒體記者對待自身的工作更像是完成任務一樣，自身的工作理念認識不夠明確，而且對待工作也是缺乏了創(chuàng)新意識。電視媒體與新媒體的充分融合，不僅需要有更專業(yè)的記者和主持人，同時還需要擁有多項技能的全媒體人才，在目前階段該人才是比較稀缺的，目前廣播電視媒體正在轉(zhuǎn)型的黃金時期，需要加強對這類人員的培養(yǎng)，才能夠充分的發(fā)揮出新媒體融合的重要作用和價值。

3. 加強兩者融合的具體措施分析

基于以上內(nèi)容的認識有關人員，需要充分的了解和認識到目前工作過程中所存在的主要困難，有效把握影響新媒體與傳統(tǒng)廣播電視融合的主要障礙，并做好相應的創(chuàng)新措施，以下將針對具體的優(yōu)化措施進行分析。

3.1 在渠道融合的措施

要想保障新媒體融合的主要效果，首先應該在傳播渠道上進行融合。廣播媒體積極借鑒新媒體傳播渠道的多元化，建立有關的客戶端，利用微博，微信，以及近幾年比較流行的平臺進行信息的傳播工作。與此同時，廣播電視媒體也可以通過建立微信公眾號，定期發(fā)送相應的推文來進行信息的傳播，與更多的民眾進行線上的交流和討論。廣播電視與新媒體的融合還需要針對有關的平臺進行進一步的完善，有關人員可以利用云計算來進一步的保障信息收集的有效性，隨著AI技術，VR技術的不斷成熟，兩者之間的融合在未來具有著更大的可能性，也會實現(xiàn)網(wǎng)絡互動模式的多元化。除此之外，在傳統(tǒng)電視媒體中觀眾的互動是比較薄弱的，有關工作人員可以借助互聯(lián)網(wǎng)搭建網(wǎng)上溝通交流的平臺，可以借助有關的APP實現(xiàn)與新媒體的進一步融合。比如說湖南衛(wèi)視在新媒體的背景下，構建了芒果TV APP人們可以利用手機，電腦等終端設備來觀看湖南衛(wèi)視的相應節(jié)目，其他衛(wèi)視也可以借鑒湖南衛(wèi)視這一舉措來積極的做好新媒體的融合工作，大大的保障了客戶自身的忠誠度。

3.2 對傳播內(nèi)容進行相應的融合

對傳播渠道進行相應的融合之后，還需要對傳播的內(nèi)容進行相應的融合，其實，內(nèi)容是保障用戶吸引力的重要動力。廣播電視媒體要給用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能夠保障自身核心競爭力的提升，在利用新媒體優(yōu)勢的同時，還需要切實的保障自身傳播內(nèi)容的質(zhì)量。首先對于廣播電視來說，要注重打造一些精品的節(jié)目，可以對節(jié)目的呈現(xiàn)形式進行相應的創(chuàng)新，這樣能夠牢牢的把握住用戶對該節(jié)目的吸引力，與此同時還需要保握住該節(jié)目的原創(chuàng)性，隨著現(xiàn)代人們對創(chuàng)新能力的不斷重視。對原創(chuàng)性節(jié)目的重視度越來越高，有原創(chuàng)節(jié)目的話會讓廣播電視的節(jié)目播放量更高。在節(jié)目制作模式方面，也需要結(jié)合自身的特點來進行革新，創(chuàng)造出更多能夠在不同傳播渠道上發(fā)布的節(jié)目，有效的實現(xiàn)多個平臺的資源共享和整合。除此之外，工作人員要秉持著人人都參與的創(chuàng)作理念，對廣播電視的內(nèi)容進行深層次的創(chuàng)新，有關人員要充分的發(fā)揮出新媒體在內(nèi)容傳播上的重要優(yōu)勢，邀請更多的觀眾參與到節(jié)目的制作過程中，能夠讓觀眾有著更沉浸式的體驗，同時廣播電視也要積極的參考觀眾所提的意見，結(jié)合觀眾所提的意見，做好自身節(jié)目的創(chuàng)新和完善，以更加定制化的形式呈現(xiàn)給觀眾，吸引更多的觀眾觀看。廣播電視也要充分的抓住這一特點，在與新媒體融合的過程中，在保障自身權威性的同時，也要加強信息傳播的時效性，打造出更多內(nèi)容上乘，傳播平臺較廣的節(jié)目作品。

3.3 培養(yǎng)更多的復合型人才

目前是廣播電視轉(zhuǎn)型的黃金時期，需要大量的時間，精力，人力投入到廣播電視轉(zhuǎn)型過程中來。所以對于有關的媒體機構來說，要加強對全媒體人才的培養(yǎng)，這部分人才不僅需要有專業(yè)的理論知識，同時還需要對廣播電視自身的工作內(nèi)容，流程有深入的認識，具備積極的創(chuàng)新意識，能夠順應現(xiàn)代新媒體的特點，做好節(jié)目風格的調(diào)整，積極的促進兩者之間的融合。全媒體人才是推動新媒體融合的重要動力。對于已有的廣播電視工作人員來說，要定期的進行培訓，讓他們了解新媒體的重要優(yōu)勢，培養(yǎng)工作人員的創(chuàng)新意識。其次也要做好人才的引進工作，積極的制定相應的人才招聘需求，引入更多的人才來支撐廣播電視的轉(zhuǎn)型工作。

3.4 在業(yè)務運營方面的融合分析

對于傳統(tǒng)廣播電視媒體來說，最重要的經(jīng)濟來源就是廣告，它是保障電視媒體長遠發(fā)展的重要因素，隨著現(xiàn)代新媒體的變革，很多廣告都是以媒介的形式存在，而且在網(wǎng)絡平臺上廣告的收入也越來越多。在兩者融合的過程中，工作人員一定要注重廣告業(yè)務的充分融合，首先廣播電視媒體要投入一定的資金，在各個平臺上進行積極的宣傳工作，可能的情況下，在一些優(yōu)質(zhì)的媒體上進行宣傳工作，獲得更多的廣告收入。其次，廣播電視在融合的過程中，也要進一步的保障廣告自身的附加值。最后，廣播電視要充分的認識到，在新媒體的背景下，很多終端設備都有一定的支付功能和成熟的支付平臺，可以借助一些成熟的支付平臺，在商品介紹下直接掛出商品的鏈接，比較有興趣的觀眾可以直接通過鏈接購買相應的商品。新舊媒體在運營業(yè)務方面的融合要對各項資源進行充分的協(xié)調(diào)，發(fā)揮出自身的重要作用和優(yōu)勢，推動新媒體的變革。

4. 結(jié)束語

廣播電視媒體從業(yè)者需要充分的認識到現(xiàn)代新媒體變革的重要作用和優(yōu)勢，在面對巨大挑戰(zhàn)的同時，要調(diào)整好自身的運營觀念，積極的借鑒和學習新媒體下廣播電視需要調(diào)整的主要地方，從多個方面入手做好人員隊伍建設，不斷的提高廣播電視的公信力，推動廣播電視的長遠發(fā)展。

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