平面設(shè)計圖案在茶葉包裝設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用

周亞偉

（廣東機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 廣州 510515）

改革開放后我國將文化資源應(yīng)用與傳承工作放在了首要位置，茶文化便是其中之一，現(xiàn)如今群眾對茶產(chǎn)品的需求量正逐漸增多，在選擇相關(guān)產(chǎn)品時更多尋求的是一種直觀表現(xiàn)，由此可見平面設(shè)計的重要性?？梢哉f在設(shè)計過程中圖案應(yīng)用決定了最終效果，其不僅是元素在視覺表達方面的一種形式，更是茶產(chǎn)品質(zhì)量的一種表現(xiàn)，因此在設(shè)計過程中需要對包裝加大關(guān)注力度，要求結(jié)合消費者需求對其進行創(chuàng)新，以理性和邏輯推理來創(chuàng)造形象、研究形象與形象之間排列。

1 茶葉包裝設(shè)計創(chuàng)新的意義

1.1 提高視覺效果

平面設(shè)計圖案是茶葉包裝設(shè)計中的重要元素，其不僅可以凸顯出茶產(chǎn)品的文化氣息，且能夠提高外觀品質(zhì)，可以說包裝設(shè)計決定了消費者在選購茶產(chǎn)品時的第一印象，對平面設(shè)計圖案進行創(chuàng)新應(yīng)用則是提升成效最有效的路徑。任何商業(yè)化的產(chǎn)品都離不開包裝設(shè)計，其作為品牌識別體系中至關(guān)重要的組成部分，從茶葉包裝設(shè)計中平面設(shè)計圖案創(chuàng)新應(yīng)用的必要性來看，包裝在品牌打造中有著重要地位。通過創(chuàng)新包裝設(shè)計不僅能夠保護商品，且可以突出茶葉品牌的價值，彰顯出茶葉品牌所具有的特點、檔次，提高消費者對該品牌的關(guān)注力度，因此茶葉包裝必須擺脫輕外觀這一誤區(qū)，通過合理應(yīng)用平面設(shè)計圖案規(guī)避“不可視”現(xiàn)象。

1.2 擺脫同質(zhì)化誤區(qū)

優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計能幫助消費者初步了解產(chǎn)品，如包裝設(shè)計足夠特殊則能夠加深消費者的品牌印象，通過包裝激發(fā)消費者消費意愿。茶葉包裝平面設(shè)計圖案有著十分重要的作用，因此在設(shè)計過程中需要通過包裝提高消費者的購買欲望，隨后了解茶葉產(chǎn)品所具有的特色，使品牌能夠與其他茶葉區(qū)分。茶葉包裝設(shè)計對于產(chǎn)品營銷、品牌打造有著重要的作用，因此需要結(jié)合平面設(shè)計圖案進行創(chuàng)新性，充分發(fā)揮出提升茶葉品牌價值的作用，避免茶葉包裝同質(zhì)化，以此幫助企業(yè)擺脫“大同小異”這一定位。

2 平面設(shè)計圖案在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用要求

2.1 視覺審美性

平面設(shè)計圖案是一種可視化的設(shè)計元素，茶葉包裝的視覺傳達則對消費者有著不容忽視的影響，如消費者會通過產(chǎn)品的外包裝作出評估，雖然不是茶葉本身的質(zhì)量評估，但確實形成了對產(chǎn)品的第一印象，若第一印象無法精準(zhǔn)捕捉客戶，則很難讓客戶感受茶葉的品質(zhì)，可見包裝會影響消費者的購買欲望。同時茶葉包裝設(shè)計能夠側(cè)面反映出產(chǎn)品的檔次，是審美需求、情感需求的良好對接，因此設(shè)計工作者需要確保茶葉包裝的平面設(shè)計圖案滿足銷售述求，確保茶葉包裝能夠獲得良好的視覺傳達效果。

2.2 文化傳承性

茶葉承載著我國悠久的歷史文化，茶葉包裝不僅有利于推動茶文化在現(xiàn)代社會中的弘揚與傳承，而且可以使產(chǎn)品更具有文化附加值，基于此設(shè)計工作者需要通過包裝設(shè)計創(chuàng)新體現(xiàn)出茶文化的呈現(xiàn)與傳承。在設(shè)計中應(yīng)融入我國茶文化內(nèi)涵、精神，將現(xiàn)代化平面圖案與我國傳統(tǒng)文化做出認知及關(guān)聯(lián)，以傳承茶文化或者傳統(tǒng)文化為出發(fā)點，確保茶葉包裝設(shè)計能夠提升茶葉包裝與產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品文化附加值，以此作為滿足茶葉包裝文化傳承性訴求的直接方式。

2.3 產(chǎn)品表達性

飲茶同樣是社會大眾日常生活中不可或缺的重要活動，現(xiàn)已成為了中國文化的一種體現(xiàn)，因此在產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程中，不僅需要重視平面設(shè)計圖案與茶葉產(chǎn)品所具有的特性，還需要重視茶葉產(chǎn)品所具有的信息。在此過程中設(shè)計工作者需要對茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)做出分析，充分挖掘平面設(shè)計圖案內(nèi)涵，對平面設(shè)計圖案做出有針對性的選擇，通過包裝引導(dǎo)消費者深化對平面設(shè)計圖案內(nèi)涵的認知，以此實現(xiàn)信息傳遞，以此為后續(xù)茶葉產(chǎn)品品牌的樹立奠定基礎(chǔ)。

3 平面設(shè)計圖案成在產(chǎn)品包裝應(yīng)用的優(yōu)勢

3.1 設(shè)計創(chuàng)新

大多數(shù)平面設(shè)計下的茶產(chǎn)品可以通過外觀表達產(chǎn)品的屬性，對所制造的產(chǎn)品包裝物進行創(chuàng)新，讓人們通過包裝物去了解產(chǎn)品的故事，在設(shè)計中融入不同的設(shè)計理念，加強包裝物的美感，激發(fā)群眾對產(chǎn)品的了解，展示產(chǎn)品的特性的同時展現(xiàn)平面設(shè)計的特點，從而提高產(chǎn)品的銷售量。

3.2 突出主題

包裝應(yīng)該具備簡明、識別和審美等功能，通過包裝物吸引消費者的關(guān)注，使包裝設(shè)計更具趣味性。因此需要讓包裝物在視覺上具有良好的觀賞性，從而促使消費者能夠?qū)Σ璁a(chǎn)品進行深入了解，使包裝物能夠契合時代發(fā)展需求。

3.3 滿足需求

平面構(gòu)成的圖形設(shè)計要具有非常豐富且明確的信息，能夠為產(chǎn)品提供不一樣的視覺感受，因此需要結(jié)合產(chǎn)品的受眾人群了解消費者的審美，此類包裝對消費者而言是一種不一樣的感受。在平面設(shè)計中需要結(jié)合實物與想象，利用點線面對圖案進行設(shè)計，讓消費者對包裝物產(chǎn)生不一樣的欣賞。

4 平面設(shè)計圖案在茶葉包裝設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用策略

4.1 傳統(tǒng)圖案應(yīng)用

傳統(tǒng)圖案在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用并非是對傳統(tǒng)圖案的簡單照搬，要求使用傳統(tǒng)圖案開展設(shè)計實踐，以此提升茶葉包裝設(shè)計的文化底蘊，確保傳統(tǒng)圖案能夠為茶葉包裝設(shè)計視覺傳達目標(biāo)。傳統(tǒng)圖案具有深厚的文化底蘊和豐富的意象，因此設(shè)計工作者需要從形式層面對傳統(tǒng)圖案進行創(chuàng)新，要求對包裝設(shè)計意圖以及設(shè)計方向相契合的傳統(tǒng)圖案，對傳統(tǒng)圖案進行解構(gòu)與重塑，保證傳統(tǒng)圖案能夠在茶葉包裝設(shè)計中合理應(yīng)用，使其寓意能夠無限延伸。我國傳統(tǒng)吉祥圖案是大眾對美好生活的殷切期盼，通過對這些傳統(tǒng)圖案進行應(yīng)用，突出茶葉自身的內(nèi)涵與價值，有效推動我國設(shè)計藝術(shù)呈現(xiàn)出一脈相承的特征，在此基礎(chǔ)上需要挖掘傳統(tǒng)圖案所具有的設(shè)計思維，強化自身的文化責(zé)任感，以此為茶葉品牌后續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

4.2 平面設(shè)計色彩

平面設(shè)計色彩元素可以理解為茶葉的一種外在表現(xiàn)“環(huán)境”，如要想確保茶葉包裝中的平面設(shè)計與茶葉生產(chǎn)質(zhì)量，需要包裝以綠色為主，使視覺體驗具有高度的和諧性、自然性，凸顯出茶葉的綠色性質(zhì)。在設(shè)計過程中也需要避免單一性，為了能夠進一步增強視覺體驗效果，可以結(jié)合紅色這一元素，凸顯出吉祥、喜慶的特點，此類色彩可應(yīng)用于茶葉禮品裝，與我國“禮”文化保持高度的統(tǒng)一，發(fā)揮包裝對茶葉產(chǎn)品的引導(dǎo)性作用。我國茶文化具有歷史悠久等特點，褐色的契合性也比較高，如普洱茶的茶湯顏色就是褐色，視覺體驗主要體現(xiàn)在雅致、素淡等方面，高度符合我國茶人的精神世界需求，但要謹慎選擇其他輔助色彩，要求茶葉包裝平面設(shè)計工作者對色彩應(yīng)用保持高度重視。

4.3 平面圖形結(jié)合

平面設(shè)計圖案在包裝物設(shè)計中有重要作用，在實際應(yīng)用中需要對產(chǎn)品的文化進行了解，通過包裝物對產(chǎn)品文化進行弘揚，對于具有特殊內(nèi)涵的產(chǎn)品，在銷售產(chǎn)品的同時弘揚文化，以特有的文化對消費者進行吸引，提高產(chǎn)品的效用。在平面設(shè)計中不同的包裝物需要融合創(chuàng)新，要求設(shè)計不可脫離工藝技術(shù)，避免盲目設(shè)計導(dǎo)致生產(chǎn)會脫離實際，設(shè)計后產(chǎn)品無法生產(chǎn)，因此在進行創(chuàng)新的同時需要結(jié)合文化的特點，如在包裝設(shè)計中融入傳統(tǒng)圖案，為產(chǎn)品的營銷提供了良好的基礎(chǔ)。同時圖案的應(yīng)用也可以展現(xiàn)民族風(fēng)格，把更多民族紋飾加入到包裝物的設(shè)計中促進社會文化，也可以積極引入民族紋飾為產(chǎn)品更好地銷售提供幫助。

4.4 契合時代需求

包裝設(shè)計工作者日益關(guān)注消費者所具有的需求，設(shè)計工作者有必要在對平面設(shè)計圖案進行創(chuàng)新應(yīng)用的過程中滲透人性化理念，確保茶葉包裝設(shè)計中所應(yīng)用的平面設(shè)計圖案能夠從感官層面滿足消費者需求。茶葉包裝設(shè)計的人性化要求圖案能夠符合消費者視覺審美傾向，設(shè)計工作者需要考慮平面設(shè)計圖案與茶葉包裝材質(zhì)以及其他設(shè)計要素之間的關(guān)聯(lián)，在做好產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上穩(wěn)定品牌視覺形象，確保茶葉包裝設(shè)計中所應(yīng)用的平面設(shè)計圖案能夠滿足消費者需求。同時茶葉的包裝設(shè)計需要重視在設(shè)計過程中滲透情感美學(xué)，關(guān)注消費者在快節(jié)奏生活下的心理需求，在了解消費者個性化需求的基礎(chǔ)上開發(fā)系列產(chǎn)品，以此拉近茶葉包裝以及茶葉商品與消費者之間的心理距離，進而激發(fā)客戶的消費意愿。

設(shè)計工作者不僅需要重視文化底蘊與審美效果，使平面圖案呈現(xiàn)出人性化與年輕化的特征，必須與消費者審美需求實現(xiàn)緊密對接，充分發(fā)揮出茶葉包裝設(shè)計在提升茶葉品牌價值，推動茶葉市場的發(fā)展。