書法藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計中的體現(xiàn)

王扣香

（山西應(yīng)用科技學(xué)院，山西 太原 030006）

將書法藝術(shù)與茶葉包裝設(shè)計融合起來，不僅能夠改善茶葉包裝設(shè)計水平，增強(qiáng)宣傳效果，還能夠?qū)崿F(xiàn)文化藝術(shù)的有機(jī)融合，對于傳統(tǒng)文化精神的傳播和發(fā)揚(yáng)有著非常重要的意義。不過根據(jù)目前情況分析可知，兩者在融合上還存在一些問題，有必要加大研究力度，采取有效措施和方式，促進(jìn)兩種藝術(shù)形式的高度融合，豐富設(shè)計內(nèi)涵和精神，推動茶行業(yè)的良好發(fā)展。

1 書法藝術(shù)的概述

書法藝術(shù)是中華民族傳統(tǒng)文化藝術(shù)的瑰寶。迄今為止，書法藝術(shù)已歷經(jīng)千年歷史，蘊(yùn)含著豐富的藝術(shù)價值和深厚的人文內(nèi)涵。書法藝術(shù)通過結(jié)構(gòu)布局、線條勾勒及氣度神韻呈現(xiàn)出與眾不同的藝術(shù)品味。毛筆勾勒的線條既可以剛勁有力，又可以虛實結(jié)合。既可以抒發(fā)作者博大的胸襟和寬廣的胸懷，又可以傳遞作者真實細(xì)膩的情感，由此呈現(xiàn)出生動的形象和蓬勃的藝術(shù)生命力。書法藝術(shù)由筆觸勾勒而成，兼具具象化的線條美感和抽象化的藝術(shù)美感，將落落大方又委婉抒情的東方藝術(shù)之美體現(xiàn)的淋漓盡致。

書法藝術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用有著悠久的發(fā)展歷史，篆、隸、草、行、楷等多種書體均在產(chǎn)品外包裝上出現(xiàn)過。例如，民國時期的茶葉，用宣紙包裝，并嘗試使用各種書法筆體描述商品名稱和廠家信息。自古以來，書法作為一種獨具特色的藝術(shù)形式，在茶葉包裝設(shè)計中發(fā)揮著不可替代的作用。書法藝術(shù)擁有強(qiáng)烈的視覺沖擊力、濃厚的情感渲染力、深厚的文化內(nèi)涵以及充沛的藝術(shù)表現(xiàn)力，能夠給茶葉包裝設(shè)計提供新的思路。不同的書法筆體，賦予茶葉外包裝不同的藝術(shù)品格和人文內(nèi)涵。

2 書法藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用價值

在茶葉包裝設(shè)計中藝術(shù)化的應(yīng)用書法藝術(shù)可以獲得很好的效果，就其具體應(yīng)用價值而言，主要為以下幾點：

2.1 為書法藝術(shù)弘揚(yáng)開創(chuàng)新的道路

在現(xiàn)階段高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，快餐文化占據(jù)主要地位，傳統(tǒng)文化逐漸被忽略，并走向衰落。書法藝術(shù)作為我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，逐漸被人們所忽略。將書法藝術(shù)應(yīng)用到茶葉包裝設(shè)計中來，可進(jìn)一步將書法藝術(shù)特征及蘊(yùn)含的深層次含義展現(xiàn)出來，為書法藝術(shù)的傳播和傳承提供堅實保障?？梢哉f，書法藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用，為書法藝術(shù)的弘揚(yáng)開創(chuàng)了全新的道路。

2.2 增加茶葉銷售，提高經(jīng)濟(jì)效益

書法藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用，實現(xiàn)了包裝設(shè)計的創(chuàng)新和優(yōu)化，在達(dá)到宣傳目標(biāo)的同時，也將茶葉文化融入其中，突顯茶葉包裝的美觀性、藝術(shù)性，這為茶葉銷售帶來了更多的機(jī)遇和空間，大大提升了茶葉的經(jīng)濟(jì)效益。同時，書法藝術(shù)的應(yīng)用使包裝精美度得以提升，且其中蘊(yùn)含的深層次內(nèi)涵可以更好地吸引消費(fèi)者的注意，得到更多飲茶愛好者的關(guān)注，進(jìn)而增強(qiáng)茶葉的市場競爭力，維護(hù)該產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

2.3 促進(jìn)茶文化宣傳

書法藝術(shù)中體現(xiàn)的靈動飄逸之感，與茶文化中的低調(diào)內(nèi)斂氣質(zhì)相得益彰，受到文人雅士的喜愛。將書法藝術(shù)應(yīng)用到茶葉包裝設(shè)計中，可提升茶葉本身的氣質(zhì)，將茶文化內(nèi)涵凸顯出來，也可激發(fā)人們的想象力，感受茶文化的魅力所在，激發(fā)人們對茶文化的了解興趣和熱情，實現(xiàn)茶文化宣傳目的。

3 書法藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計中的具體體現(xiàn)

3.1 形式美的體現(xiàn)

書法藝術(shù)中包含較多內(nèi)容，變化多樣，不同的書法形式展現(xiàn)的美感也是不同的。如原始時期的甲骨文，因受到材料的限制，無法做到規(guī)范排版，字體形狀、大小等均會存在明顯差異，但卻能營造出一種自然之美，帶給人們不一樣的視覺感受。再比如青銅銘文，它是刻畫在青銅器之上的，既能夠作為說明性的文字，又能夠突顯青銅器的美觀性，展現(xiàn)一種古樸沉穩(wěn)的效果。再比如后來的文字，分為隸書、楷書、草書等多種形式，不同形象的文字展現(xiàn)形式美的效果也是不同的。草書較為靈動隨意、楷書線條流利、隸書則體現(xiàn)方塊化和符號化效果。不同字體形式的不同，展現(xiàn)的美感也存在較大差異。將其應(yīng)用到茶葉包裝設(shè)計中，不僅能夠凸顯不同類型茶葉的特點，還能在此基礎(chǔ)上加以創(chuàng)造，突顯美觀性，展現(xiàn)其獨特的內(nèi)涵。

如甲骨文的應(yīng)用，本身具有粗狂之感，將其與水墨畫等書法表現(xiàn)形式結(jié)合起來，應(yīng)用到茶葉包裝設(shè)計中來，能夠在彰顯形式美的同時，展現(xiàn)茶葉包裝的古典韻味和內(nèi)涵。以碧螺春茶設(shè)計為例，將甲骨文和水墨畫的表現(xiàn)形式融合起來進(jìn)行包裝設(shè)計，能夠?qū)⒈搪荽翰璧奶卣饕约安枞~沖泡后的效果直觀展現(xiàn)在人們眼前，讓人們通過觀察圖片就能夠展開豐富的想象，感受碧螺春茶的獨特口味，激發(fā)購買欲望。

青銅銘文在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用，可采取肌理、拼貼等手法，將鑄造和刻鑿的表現(xiàn)效果呈現(xiàn)出來，增加茶葉包裝的古樸濃厚之感。同時，在茶葉的包裝設(shè)計中還可以合理地應(yīng)用青銅銘文特有的鳥形紋飾作為裝飾，這樣不僅能夠充分體現(xiàn)出書法的古典美感，還能夠更好地滿足茶葉包裝的現(xiàn)代審美要求。

而隸書在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用，可充分發(fā)揮其字體扁平、流暢的特性，配合結(jié)構(gòu)和發(fā)散方式增強(qiáng)整體視覺感官效果，凸顯簡練、質(zhì)樸之感。而草書字體的應(yīng)用能夠彰顯設(shè)計內(nèi)容的靈活性，更好的調(diào)動人們感官效果，滿足審美需求。

3.2 結(jié)構(gòu)美的體現(xiàn)

在將書法結(jié)構(gòu)應(yīng)用到茶葉包裝設(shè)計中時，需要設(shè)計者深入了解書法結(jié)構(gòu)特征和優(yōu)勢，根據(jù)茶葉種類及宣傳要求，不斷嘗試創(chuàng)新和創(chuàng)造，增強(qiáng)茶葉包裝設(shè)計效果，豐富其表現(xiàn)形式。同時在設(shè)計過程中，還要考慮茶葉形狀、包裝材料及能夠凸顯出茶葉內(nèi)涵的特征，合理規(guī)劃書法結(jié)構(gòu)，提高設(shè)計水平。如在設(shè)計過程中，如果字體結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)扁、寬的特征，書法結(jié)構(gòu)則會呈現(xiàn)出穩(wěn)重感，如果字體瘦長，則能體現(xiàn)飄逸自然之感。當(dāng)然，具體表達(dá)怎樣的意境，還依賴書寫者本身欲采用怎樣的字體結(jié)構(gòu)，無論怎樣的形式結(jié)構(gòu)，在思想表達(dá)方面仍需與作者的寫作意圖相契合，如此方能做到形與實的高度統(tǒng)一。

如對于具有精致要求的茶葉包裝設(shè)計來說，字體一般會呈現(xiàn)扁平圓潤特征，這樣設(shè)計出的圖片可以帶給消費(fèi)者溫暖如玉之感；對于高大的茶葉包裝設(shè)計，字體則會選擇高大渾厚類型的，通過線條變化來增強(qiáng)設(shè)計作品的畫面感，呈現(xiàn)一種仙風(fēng)道骨的效果。此外，在茶葉包裝設(shè)計中，書法結(jié)構(gòu)的運(yùn)用還需要考慮其所呈現(xiàn)的內(nèi)涵特征，這就要求設(shè)計者加深對茶葉種類及內(nèi)涵的了解和研究，再根據(jù)書法結(jié)構(gòu)特點，促進(jìn)兩者的有效融合，設(shè)計出不一樣的包裝作品。

如紅茶包裝設(shè)計中，可通過圓潤字體的選擇來凸顯紅茶穩(wěn)重敦實之感，以達(dá)到突顯內(nèi)涵的目的。云南地區(qū)紅茶包裝設(shè)計會在字體選擇上搭配云南圖案，展現(xiàn)地域特征，給人一目了然的效果。而福建作為鐵觀音的主要產(chǎn)地，亦可選用福建的書法作品搭配福建山水，由此包裝出來的茶葉，不僅韻味十足，同時能表現(xiàn)出福建的地域特色，這對茶葉的銷售而言有極大的助益。

3.3 意境美的體現(xiàn)

書法藝術(shù)不是簡單的文字書寫和表現(xiàn)，其中還融合了書法家的思想及情感。在書法創(chuàng)作中書法家會根據(jù)自身掌握的技法以及生活閱歷與感想，將想要表達(dá)的內(nèi)容利用書寫方式展現(xiàn)出來，為欣賞者營造不同的意境效果，密切與欣賞者間的溝通和交流。意境的表達(dá)可為書法作品情感宣泄提供良好的橋梁，借助意境的表達(dá)，人們可以更加深入的感受作品所要展現(xiàn)的情感內(nèi)涵，并在此基礎(chǔ)上開啟自身想象，對作品展開深層次剖析，從而了解作品背后的故事。這種意境美的創(chuàng)造，對于作品價值和表現(xiàn)效果的提升有著非常重要的意義。而書與畫的結(jié)合之所以能達(dá)到如此效果，得益于書法藝術(shù)本身具有極強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力，將畫線條的粗細(xì)變化與書法的干濕濃淡表現(xiàn)手法結(jié)合到一起，不僅能創(chuàng)造獨具美好意境的茶葉包裝，同時還能增添茶葉包裝的感染力。

如鐵觀音包裝設(shè)計，鐵觀音茶的外形多數(shù)呈現(xiàn)卷曲效果，部分茶葉外形粗壯，部分茶葉外形又較為纖細(xì)，在設(shè)計過程中可在考慮卷曲效果的同時，借助字體變化來凸顯茶葉特征和內(nèi)涵，營造良好的意境。如對于粗壯外形的鐵觀音茶，可選擇粗壯字體完成畫面布局，以呈現(xiàn)出一種大氣磅礴之感；對于纖細(xì)外形的鐵觀音茶，可采用細(xì)長字體實行畫面展現(xiàn)，以展現(xiàn)靈動秀氣的效果。再比如，在普洱茶包裝設(shè)計中可通過其產(chǎn)地元素的融入，將其古樸、甘醇的效果展示出來。

綜上所述，在茶葉包裝設(shè)計中，書法藝術(shù)的應(yīng)用可在提高設(shè)計水平和審美效果的同時，豐富設(shè)計作品的內(nèi)涵，營造不同的意境效果，進(jìn)一步吸引消費(fèi)者的注意。與此同時，書法藝術(shù)的應(yīng)用也在一定程度上促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展，增強(qiáng)了人們對書法文化和茶文化的了解興趣，為我國文化發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。