• <tr id="yyy80"></tr>
  • <sup id="yyy80"></sup>
  • <tfoot id="yyy80"><noscript id="yyy80"></noscript></tfoot>
  • 99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

    廣府廟會(huì)品牌形象的符號(hào)學(xué)研究

    2021-12-10 11:14:54梅秉峰MeiBingfeng
    關(guān)鍵詞:符碼廣府廟會(huì)

    梅秉峰/Mei Bingfeng

    城市通過增強(qiáng)文化軟實(shí)力和發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來助力地方經(jīng)濟(jì)已成為城市發(fā)展的重要手段。其中,區(qū)域內(nèi)的品牌文化活動(dòng)以其龐大的體量和文化兼容性打通了不同文化類型的壁壘,讓旅游觀光、文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺文化推廣和藝文表演等不同內(nèi)容熔于一爐,因此被認(rèn)為是提升城市形象、推廣地方性文化、整合文化資源和打造城市地域品牌的綜合載體,是連接文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的重要紐帶。廣州市是我國首批確認(rèn)的一座歷史文化名城,也是廣府文化的核心地域,一直致力于廣府文化的推廣和相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,把廣府文化作為打造自身城市品牌的一張響亮的名片。廣州市政府重視文化活動(dòng)的開展,一年中舉辦了多場規(guī)模盛大、主題各異的活動(dòng)。而從眾多文化活動(dòng)來看,廣府廟會(huì)是最具傳統(tǒng)文化特質(zhì)和本土民俗氣息的大型節(jié)慶活動(dòng)。2011年元宵節(jié)廣州舉辦了首屆廣府廟會(huì),如今已經(jīng)舉辦到了第9屆。廣府廟會(huì)內(nèi)容豐富,在歷屆的發(fā)展中囊括了祈福文化、民俗文化、美食文化、商貿(mào)文化、休閑文化等內(nèi)容。據(jù)資料顯示,2019年第9屆廣府廟會(huì)吸引了海內(nèi)外游客逾500萬人次,影響力不斷擴(kuò)大。[1]誠然,廣府廟會(huì)產(chǎn)生了巨大經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力,成為與北京天壇廟會(huì)齊名的中國兩大廟會(huì)活動(dòng)之一;但就文化影響力和品牌效應(yīng)而言,廣府廟會(huì)未呈現(xiàn)出與國內(nèi)一線城市相對(duì)應(yīng)的知名度,影響力未突破地域的局限。有研究指出,廣府廟會(huì)的宣傳推介力度不夠,在廣府民系內(nèi)部沒有應(yīng)有的認(rèn)知度,粵語區(qū)以外的人群能夠了解廣府廟會(huì)的更是屈指可數(shù)。[2]跟蹤觀察歷屆廣府廟會(huì)的傳播策略與定位分析可知,廣府廟會(huì)一直以充實(shí)活動(dòng)內(nèi)容、擴(kuò)大規(guī)模為發(fā)展主軸,對(duì)其自身的品牌形象體系構(gòu)建與形象整合傳播缺乏深度思考,沒有樹立較為高遠(yuǎn)的品牌定位,使該民俗盛事僅有短期的轟動(dòng)效力而缺乏長久的文化輻射力。

    從符號(hào)學(xué)的角度來看,品牌形象的構(gòu)筑及其傳播體系是一套符號(hào)化的話語體系,因而可以通過符號(hào)學(xué)的分析,逐一盤點(diǎn)文化活動(dòng)品牌的構(gòu)成因子,理清相互的關(guān)系,利用符號(hào)學(xué)的原理搭建廣府廟會(huì)的品牌形象模型。

    一、品牌形象語言的符號(hào)學(xué)框架

    符號(hào)學(xué)是從語言學(xué)發(fā)展出來的一門研究符號(hào)及符號(hào)如何運(yùn)作的學(xué)問,對(duì)于符號(hào)如何產(chǎn)生意義,意義如何在環(huán)境中流通、演變,以及意義所依止的文化如何發(fā)揮影響力都有深刻的探究。[3]換言之,符號(hào)學(xué)的研究重點(diǎn)在于被符號(hào)化的信息在傳播和接收過程中,其意義的產(chǎn)生與影響。而品牌形象是個(gè)體對(duì)外傳播的一種系統(tǒng)化的信息庫。從上述符號(hào)學(xué)的概念與作用來看,符號(hào)學(xué)理論非常有利于研究此信息庫的構(gòu)建與傳播方式。從眾多研究案例中也可看出符號(hào)學(xué)在品牌分析中的積極意義。例如,新西蘭學(xué)者Leitch和Motion基于傳播符號(hào)學(xué)的主張開發(fā)出企業(yè)識(shí)別管理模式(CIM);巴黎高等商學(xué)院教授Jean-No?l Kapferer根據(jù)符號(hào)寓意的二元對(duì)立概念開發(fā)出六邊形的品牌識(shí)別角柱(Brand identity prism),用于分析各大時(shí)尚品牌;法國學(xué)者 Jean-Marie Floch提出符號(hào)方塊(Semiotic square) , 用作消費(fèi)價(jià)值的分析。本文的理論基礎(chǔ)依托中國臺(tái)灣學(xué)者王桂沰的“企業(yè)品牌形象語言策略”[3],結(jié)合廣府廟會(huì)文化活動(dòng)的特殊性,從原理上提出品牌形象語言的符號(hào)學(xué)框架,以框架的三個(gè)維度,立體地描繪出廣府廟會(huì)的品牌形象模型,以應(yīng)對(duì)文化活動(dòng)龐大的體量和廣泛的兼容性。一個(gè)完整的品牌形象語言在廣義上包含三個(gè)方面:表層區(qū)隔的視覺呈現(xiàn)、名稱和它們賴以展示的載體,內(nèi)在的品牌價(jià)值和品牌精神,以及這些視覺元素和精神價(jià)值被解讀時(shí)所參考的社會(huì)時(shí)代背景。這三個(gè)面向也是框架中的三個(gè)維度,分別是識(shí)別的符號(hào)、符號(hào)的語境和符號(hào)的操作機(jī)制(圖1)。所有的符號(hào)和符碼(起關(guān)聯(lián)作用的符號(hào)組成了符碼)都在框架的三個(gè)維度下起作用。它們共同完成了品牌某方面的信息表達(dá)。

    圖1 企業(yè)品牌的形象語言策略結(jié)構(gòu)圖

    1.識(shí)別的符號(hào)

    品牌形象最基本的功能是識(shí)別,通過識(shí)別元素讓彼此形成區(qū)隔,因此識(shí)別符號(hào)是框架中最基本的也是必不可少的組成部分。這些識(shí)別符號(hào)包括象征符號(hào)、定義符號(hào)、價(jià)值實(shí)體符號(hào)和形象特質(zhì)符號(hào)。它們在功能上分別扮演不同的角色,并在不同的展示場景下合力完成品牌的識(shí)別功能。

    象征符號(hào)是其中最前線的識(shí)別符號(hào),充當(dāng)著代言人的角色。它是利用非與本身產(chǎn)品(或?qū)嶓w)直接相關(guān)的符號(hào)來做替代性的一種形式。它應(yīng)該使人在識(shí)別符號(hào)與識(shí)別主體間形成最直接的瞬間聯(lián)想,用最濃縮的體量表征品牌的文化及其價(jià)值。標(biāo)志、顏色與吉祥物都屬于這一類,而標(biāo)志在符號(hào)象征性方面因其造型簡練、易于記憶的特點(diǎn)成為各大文化活動(dòng)象征符號(hào)的主要形式。定義符號(hào)則說明了該品牌或活動(dòng)的名稱、性質(zhì)甚至口號(hào),提供了象征符號(hào)能表征主體的合理性。價(jià)值實(shí)體符號(hào)是整個(gè)符號(hào)框架里,也是整個(gè)形象中最外化的具體表現(xiàn),包括品牌的產(chǎn)品及服務(wù),所有的品牌價(jià)值、理念最終都是通過這些實(shí)物向消費(fèi)者傳達(dá)出來的。形象特質(zhì)符號(hào)是識(shí)別符號(hào)中較為復(fù)雜和抽象的一項(xiàng)。一個(gè)品牌的形象是立體而多層次的,它在方方面面展示出來的特質(zhì)綜合起來構(gòu)成了人腦中對(duì)這一品牌的全部印象。這些方方面面既有品牌文化的,也有風(fēng)格美感的,又有價(jià)值觀和服務(wù)承諾的。從符號(hào)學(xué)的觀點(diǎn)來看,相互作用的符號(hào)共同完成了品牌某個(gè)方面的特質(zhì)呈現(xiàn)。這些有共同作用的符號(hào)組成了符碼。根據(jù)形象特質(zhì)的分類,符碼可分為文化符碼、美學(xué)符碼、價(jià)值符碼和承諾符碼。

    2.符號(hào)的操作機(jī)制

    在構(gòu)建品牌形象的體系中,只有符號(hào)的分類和構(gòu)成還不足以利用符號(hào)塑造形象。在對(duì)符號(hào)的選擇與組織中,了解符號(hào)與主體間意義的聯(lián)結(jié)等操作的機(jī)制是品牌形象建立的關(guān)鍵。符號(hào)的操作機(jī)制涉及了符號(hào)的轉(zhuǎn)譯、修辭和系統(tǒng)化這幾項(xiàng)工作。

    轉(zhuǎn)譯是圍繞同一意象或意義的表述,是不同符號(hào)形式之間互相轉(zhuǎn)換的過程。完整的符號(hào)轉(zhuǎn)譯至少包括兩層操作。第一是不同符號(hào)形式的互換,例如語義符號(hào)和圖像符號(hào)的轉(zhuǎn)換。因?yàn)椴煌?hào)的構(gòu)成不一致,不同形式的符號(hào)之間的轉(zhuǎn)換需要一定的轉(zhuǎn)譯法則。在品牌形象的構(gòu)建里,其他符號(hào)對(duì)視覺符號(hào)的轉(zhuǎn)譯尤為重要,因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)品牌信息的感知有一大部分是來自視覺的。第二是由具象向抽象的過渡。大部分的品牌建立者在定義自己的品牌時(shí),都會(huì)從精神層面上為自己的品牌名稱賦予多重含義,使簡單的語言符號(hào)不僅有原本的意義,而且當(dāng)語義符號(hào)向視覺符號(hào)轉(zhuǎn)譯時(shí),作為象征主體的視覺符號(hào)也會(huì)因?yàn)槠放苾?nèi)涵的加持而擁有獨(dú)特的隱喻,從具象的造型轉(zhuǎn)變?yōu)槌橄蟮南笳鞣?hào)。修辭原本是語言學(xué)上的技法,但由于符號(hào)學(xué)與語言學(xué)的同源性,修辭常延伸到符號(hào)的符徽①形式研究上。符號(hào)的修辭是符號(hào)在形式組織和傳播過程中的技巧,用于強(qiáng)化符號(hào)的傳播效果,表達(dá)生動(dòng)形象。對(duì)于品牌形象而言,視覺符號(hào)的修辭技巧往往能幫助語義符號(hào)順利轉(zhuǎn)譯,使其視覺表現(xiàn)力更強(qiáng)烈,更吸引人,更富有藝術(shù)美感。

    品牌形象要形成一套穩(wěn)定、一致的對(duì)外話語體系,必須對(duì)符號(hào)進(jìn)行系統(tǒng)化。一套整合語言、視覺、聲音等不同符號(hào)的識(shí)別系統(tǒng),需要在不同的場景以統(tǒng)一的面貌示人,以避免品牌形象語言的混亂。

    3.符號(hào)的語境

    語境并不是符號(hào)本身,但與符號(hào)被如何解讀有著密切的聯(lián)系。符號(hào)所包含的符旨必須在一定的語境下才能產(chǎn)生,離開語境去談?wù)摲?hào)的旨意是沒有意義的。有著繁雜符號(hào)體系的品牌形象在傳播給受眾并被解讀的過程中,必須經(jīng)過實(shí)體語境、知覺語境和形象語境三個(gè)參考空間才會(huì)形成受眾腦中對(duì)品牌符號(hào)的理解。品牌建立者對(duì)實(shí)體語境的營造、對(duì)受眾知覺經(jīng)驗(yàn)的準(zhǔn)確分析都有助于品牌形象能被如愿地感知。否則,品牌的初衷與受眾的認(rèn)知可能會(huì)大相徑庭。

    實(shí)體語境是符號(hào)的物理環(huán)境。例如標(biāo)志出現(xiàn)在名片上、包裝上或電視廣告上,名片、包裝、電視廣告這三者就是標(biāo)志的實(shí)體語境。名片的檔次感、包裝的創(chuàng)意質(zhì)量或電視廣告的播放時(shí)間等都是語境左右符號(hào)被感知和理解的影響因素。知覺語境具有明顯的個(gè)體差異性,是個(gè)人長期積累的生活經(jīng)驗(yàn)、教育背景和知識(shí)結(jié)構(gòu)所形成的認(rèn)知基礎(chǔ)。因此,不同的人對(duì)同一符號(hào)的理解會(huì)有差異。品牌的建立者在規(guī)劃實(shí)體語境時(shí)所擁有的知覺語境與受眾的知覺語境相重疊部分越多,則對(duì)符號(hào)的理解交集越多,其所規(guī)劃的實(shí)體語境越容易產(chǎn)生共鳴。形象語境是實(shí)體語境和知覺語境發(fā)揮作用后所構(gòu)成的對(duì)品牌整體形象的認(rèn)知與評(píng)價(jià)。它影響了受眾再次接觸品牌前的印象預(yù)設(shè)。通過市場調(diào)查所得的結(jié)果便是一種普遍的形象語境。品牌方可根據(jù)這個(gè)窗口了解受眾端的感知情況,如有偏差則調(diào)節(jié)實(shí)體語境去修正偏離的印象;如效果良好則乘勝追擊,在實(shí)體語境中增強(qiáng)與知覺語境的關(guān)聯(lián),加深受眾對(duì)品牌的印象。

    二、構(gòu)建廣府廟會(huì)品牌形象的符號(hào)學(xué)策略

    文化活動(dòng)品牌雖然與商業(yè)品牌有差異,但借助符號(hào)學(xué)框架,探究廣府廟會(huì)現(xiàn)有的品牌形象語言體系,也能找出其中有待改進(jìn)的部分,實(shí)現(xiàn)品牌形象的提升和品牌效應(yīng)的擴(kuò)大。

    1.打造獨(dú)特的廣府文化象征符號(hào)

    在品牌形象符號(hào)學(xué)框架的三個(gè)維度中,識(shí)別符號(hào)是最為關(guān)鍵的。識(shí)別符號(hào)的創(chuàng)造實(shí)質(zhì)上是為廣府廟會(huì)的形象定調(diào),各種識(shí)別符號(hào)交織形成人們頭腦中獨(dú)一無二的、有別于其他文化活動(dòng)的印象面。在象征符號(hào)方面,廣府廟會(huì)選擇了“廟宇屋檐”造型作為標(biāo)志和“鰲魚”作為品牌形象的吉祥物。定義符號(hào)是“廣府的廟會(huì)”,而最能讓群眾感受廟會(huì)品牌魅力的價(jià)值實(shí)體符號(hào)理所當(dāng)然是廟會(huì)上的各項(xiàng)游玩活動(dòng)。筆者試圖與同類廣府文化活動(dòng)來縱向比較,分析廣府廟會(huì)這幾項(xiàng)最重要的識(shí)別符號(hào)(表1)。從比較可知,文化活動(dòng)的標(biāo)志大多選取定義符號(hào)中的關(guān)鍵字作為視覺元素,比如廣府廟會(huì)中的“廟”、迎春花市中的“花”,而波羅誕則直接提取文化背景中的“波羅雞”視覺符號(hào)。另外,從這些標(biāo)志的創(chuàng)意方向來看,設(shè)計(jì)者都希望文化活動(dòng)與象征標(biāo)志之間能建立直接的聯(lián)想。從這一點(diǎn)來說,廣府廟會(huì)的標(biāo)志具有合理性。然而,不同于花市標(biāo)志中的木棉花和波羅誕中的波羅雞,廟宇的符號(hào)不具有唯一指向性。從國內(nèi)同類文化活動(dòng)的橫向比較中可以看出(表2),大部分廟會(huì)的標(biāo)志都包含古建筑屋檐造型,故廣府廟會(huì)標(biāo)志應(yīng)在原有基礎(chǔ)上采用復(fù)合符號(hào)的方法,增加具有廣府文化特性的符號(hào),利用藝術(shù)手法,整合設(shè)計(jì),以提升識(shí)別度和區(qū)分度。

    表1 廣州同類文化活動(dòng)的識(shí)別符號(hào)比較

    表2 國內(nèi)同類文化活動(dòng)的識(shí)別符號(hào)比較

    吉祥物一般是充當(dāng)?shù)诙笳鞣?hào),能補(bǔ)充標(biāo)志因過于抽象、概括而缺乏的親和力。廣府廟會(huì)選用了“鰲魚”作為吉祥物,除了原作者所要取用的“獨(dú)占鰲頭”之意外,著名廣府文化學(xué)者饒?jiān)€認(rèn)為,魚體現(xiàn)了廣府文化向海而生的文化土壤。在神話中,鰲魚是背著仙山而行的;以“鰲魚”作為吉祥物,體現(xiàn)了廣府人低調(diào)內(nèi)斂、不尚空談、默默貢獻(xiàn)的性格。[4]從符號(hào)的文化屬性契合度來看,鰲魚作為象征符號(hào)合情合理。但從近幾年的傳播效果來看,鰲魚吉祥物的形象還不夠突出?!蚌楐~”吉祥物從2017年開始啟用,在近三屆廣府廟會(huì)的主視覺海報(bào)中只出現(xiàn)在一隅(圖2),在活動(dòng)現(xiàn)場也鮮有鰲魚吉祥物的出現(xiàn),只有在廟會(huì)伴手禮上運(yùn)用了吉祥物的元素。顯然,品牌建立者并未創(chuàng)建更多的實(shí)體語境來承載這個(gè)象征符號(hào),因此吉祥物未能放大其代言的功能,更未能為整個(gè)活動(dòng)的品牌傳播加分。

    圖2 歷屆廣府廟會(huì)宣傳主視覺

    在構(gòu)建品牌形象的各種符號(hào)中,價(jià)值實(shí)體符號(hào)也是相當(dāng)關(guān)鍵的。一般商業(yè)品牌的實(shí)體符號(hào)都是產(chǎn)品或服務(wù)。它們是品牌價(jià)值和承諾的最外化表現(xiàn)。只有經(jīng)過人們的具體消費(fèi)體驗(yàn),進(jìn)而對(duì)比品牌所宣揚(yáng)的價(jià)值和承諾,品牌形象才能落實(shí)到人們心中的某一位置。如果品牌形象與實(shí)體不符,則會(huì)形成人們心理上的落差,品牌形象就會(huì)大打折扣。文化活動(dòng)品牌的價(jià)值實(shí)體符號(hào)更為復(fù)雜:它不是某件產(chǎn)品或某項(xiàng)服務(wù),而是綜合的活動(dòng)體驗(yàn)。這涉及場地的安排、秩序的維持,當(dāng)然還有最重要的——活動(dòng)項(xiàng)目的設(shè)置。對(duì)比不同地方的廟會(huì),活動(dòng)形式大同小異。因此,廣府廟會(huì)一方面需更將價(jià)值實(shí)體符號(hào)聚焦在廣府文化上,另一方面是需要利用新的手段創(chuàng)新活動(dòng)形式。第一屆廣府廟會(huì)就曾被詬病活動(dòng)設(shè)置并未很好地體現(xiàn)廣府文化,被認(rèn)為“廣府味”不夠濃厚,南北文化雜糅。在聽取了多方意見后,廣府廟會(huì)增添了不少富有本土文化氣息的活動(dòng),讓“廣府”這個(gè)定義符號(hào)得到了價(jià)值實(shí)體符號(hào)的呼應(yīng)。

    2.歸納、整合豐富的形象特質(zhì)符號(hào)

    形象特質(zhì)符號(hào)是目前廣府廟會(huì)品牌形象系統(tǒng)中最薄弱的部分。反思整個(gè)文化活動(dòng),無論是文化符碼、美學(xué)符碼、價(jià)值符碼還是承諾符碼,都應(yīng)該是文化活動(dòng)品牌優(yōu)勝于一般商業(yè)品牌的最大資本。這些符碼幾乎是文化活動(dòng)與生俱來、渾然天成的。具有文化活動(dòng)屬性的廣府廟會(huì)依托于廣府巨大的地域文化資源,因而在廣府廟會(huì)品牌傳播中集體缺位的符碼恰恰是最容易歸納、整合和包裝的?;仡檹V府廟會(huì)的宣傳方式,一方面是海報(bào)主視覺在線上和線下的廣泛傳播,另一方面是借助當(dāng)?shù)孛襟w的力量,在電視、廣播中簡單報(bào)道或播出名人推薦視頻。單從海報(bào)和報(bào)道來看,里面能展示的形象特質(zhì)符號(hào)信息量過少而且零散,受眾因此接收到的符號(hào)量更加不足,僅僅了解到象征符號(hào)(標(biāo)志和吉祥物)和定義符號(hào)(活動(dòng)名稱、內(nèi)容),難以捕捉到其豐富的文化內(nèi)涵,也難以預(yù)見廟會(huì)的盛況。這樣的傳播方式對(duì)于廣府地區(qū)以外的受眾更顯無力。因此,豐富廣府廟會(huì)的品牌形象需要?dú)w納廣府廟會(huì)的文化符碼、美學(xué)符碼、價(jià)值符碼。

    (1)文化符碼。廣府文化源遠(yuǎn)流長。它貫穿了廣府民系的生活,注入到了每個(gè)廣府人的血液中,形成了一方水土的文化品性。提煉其中的符號(hào)則可以從廣府人的衣、食、住、行入手。對(duì)文化符號(hào)的理解切勿表層地認(rèn)為是器物或?qū)嵨铮袨?、?xí)俗、神話故事、生活態(tài)度均應(yīng)予以重視,取其“形而上”的精神層面符號(hào),才能提煉出更具有包容性的精神文化符碼。

    (2)美學(xué)符碼。美學(xué)符碼是符號(hào)與符號(hào)構(gòu)成的美感形式,及其背后的美學(xué)象征系統(tǒng)與藝術(shù)源流。從此概念出發(fā),對(duì)廣府廟會(huì)的美學(xué)研究應(yīng)始于嶺南的文化藝術(shù),包括嶺南工藝品、繪畫、建筑、民藝、民樂等,歸納其顏色和形式法則,兼顧其節(jié)慶活動(dòng)的特質(zhì)。同時(shí),必須考慮美學(xué)符號(hào)所依存的時(shí)代語境。在城市化和現(xiàn)代化浪潮的影響下,人們的審美習(xí)慣更加具有現(xiàn)代性或后現(xiàn)代性。美學(xué)符碼應(yīng)該在一定程度上迎合當(dāng)代人的審美習(xí)慣。

    (3)價(jià)值符碼。商業(yè)品牌的價(jià)值符碼一般是指品牌的價(jià)值觀和在此價(jià)值觀主導(dǎo)下所制定的一系列營銷策略。文化活動(dòng)品牌的價(jià)值觀肯定離不開對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承、推廣。地緣性文化要通過文化活動(dòng)去激活,從而擴(kuò)大其影響力。廣府廟會(huì)應(yīng)樹立更高遠(yuǎn)的品牌價(jià)值觀,不能僅作為本土的節(jié)慶活動(dòng),要提升到城市品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟的高度,作為國際文化節(jié)的一個(gè)角色為更高層次的城市品牌提供文化符碼。例如,臺(tái)灣把大甲媽祖的繞境活動(dòng)提升為“大甲媽祖國際文化節(jié)”。這樣一來,原本一項(xiàng)地區(qū)性的宗教活動(dòng)便轉(zhuǎn)變?yōu)橐粯秶H文化盛事。

    3.巧用符號(hào)修辭與營造實(shí)體語境

    視覺符號(hào)的修辭關(guān)乎品牌視覺的表現(xiàn)力。視覺符號(hào)的組織形式需要借助各種修辭格來增強(qiáng)其魅力,使平白、直接的視覺符號(hào)產(chǎn)出有趣的視覺形式。尤其當(dāng)傳統(tǒng)的視覺符號(hào)需要以嶄新的面目迎合現(xiàn)代審美時(shí),采用現(xiàn)代設(shè)計(jì)的修辭格是必不可少的手段。由文化符碼和美感符碼轉(zhuǎn)譯過來的經(jīng)過修辭“潤色”的視覺符號(hào),可以大大地豐富整個(gè)品牌形象的視覺表現(xiàn)力,增強(qiáng)其傳播的張力。此外,符號(hào)的感知與解讀有賴于語境的參考。實(shí)體語境是直接面對(duì)受眾的第一道語境。品牌方應(yīng)努力營造一個(gè)恰當(dāng)?shù)恼Z境來承載符號(hào)。尤其在提倡體驗(yàn)消費(fèi)的今天,如果能讓受眾在互動(dòng)性強(qiáng)、注重體驗(yàn)的情境下接觸符號(hào),則會(huì)形成良好的形象語境,為下一次品牌的再體驗(yàn)加分。就文化活動(dòng)品牌而言,因其涉及面較多,故實(shí)體語境的創(chuàng)意發(fā)揮空間很大。鑒于此,廣府廟會(huì)的品牌形象傳播場景應(yīng)有更多的嘗試。例如開發(fā)線上專題網(wǎng)站(或小程序),讓品牌形象和活動(dòng)資訊突破時(shí)空界限,悉數(shù)展示;在城內(nèi)的文化景點(diǎn)設(shè)立海報(bào)宣傳點(diǎn)和與廟會(huì)相關(guān)的互動(dòng)小游戲裝置;在博物館派發(fā)廣府廟會(huì)的宣傳手冊;發(fā)行含有廣府文化元素的紅包和新年伴手禮作為元宵廣府廟會(huì)的鋪墊等。實(shí)體語境的另一個(gè)方向是相關(guān)品牌或活動(dòng)的聯(lián)袂。用具有相似文化屬性的活動(dòng)來助力是為品牌背書的好方法。例如把推廣粵語日、廣府美食節(jié)與廣府廟會(huì)同場舉辦,它們會(huì)構(gòu)成語境的銜接和解讀上的交互支援,組成良好的整合效益。

    三、結(jié)語

    對(duì)于廣府廟會(huì)乃至其他文化活動(dòng)而言,其品牌形象的構(gòu)建與推廣比一般商業(yè)品牌要復(fù)雜,框架中的三個(gè)方向也只是給出了一個(gè)可供研究的模式。實(shí)際上,每個(gè)方向都有細(xì)化的層面。這些層面互相穿插,互為輔助,形成一個(gè)立體的符號(hào)體系。因此,對(duì)文化活動(dòng)品牌的思考要有全局意識(shí)。只有這樣,方能發(fā)揮其最大文化效能,進(jìn)而發(fā)揮城市品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟的作用。

    注釋:

    ①符號(hào)由符徽(signifier)和符旨(signified)構(gòu)成,部分書翻譯為能指和所指。前者指符號(hào)中能被人感知到的物質(zhì)對(duì)象,后者則是該物質(zhì)對(duì)象所指代的意義。

    猜你喜歡
    符碼廣府廟會(huì)
    “廣府好禮”廣式糕點(diǎn)禮盒包裝設(shè)計(jì)
    包裝工程(2022年10期)2022-05-27 02:48:42
    《一直游到海水變藍(lán)》中的電影符碼解讀
    廣府人
    ——粵語·女獨(dú)·伴唱
    嶺南音樂(2022年6期)2022-02-04 13:50:24
    水環(huán)境視域下廣府古城景觀演變研究
    向真而死——論《菲德拉的愛》的消費(fèi)符碼與悲劇情感
    元宵節(jié),逛廟會(huì)
    兒童繪本(2020年3期)2020-03-23 09:36:48
    符碼的游戲藝術(shù)
    當(dāng)前廣府籍海外華人統(tǒng)戰(zhàn)工作研究
    土家族吊腳樓文化的群體記憶與精神符碼
    豐都廟會(huì)
    久久精品夜夜夜夜夜久久蜜豆| 成人av在线播放网站| 99热这里只有精品一区| 欧美精品啪啪一区二区三区| 精品人妻1区二区| 亚洲精品成人久久久久久| 无遮挡黄片免费观看| 国产三级在线视频| АⅤ资源中文在线天堂| 麻豆成人午夜福利视频| 亚洲欧美日韩高清在线视频| 欧美不卡视频在线免费观看| 国产高清激情床上av| 日本免费a在线| 精品人妻熟女av久视频| 怎么达到女性高潮| 午夜福利高清视频| a级毛片a级免费在线| 欧美成狂野欧美在线观看| 国内久久婷婷六月综合欲色啪| 天天一区二区日本电影三级| 一区福利在线观看| 天天躁日日操中文字幕| 91麻豆av在线| 国产免费男女视频| 国产真实伦视频高清在线观看 | 亚洲国产色片| 99热精品在线国产| 国产精品综合久久久久久久免费| 长腿黑丝高跟| 欧美乱妇无乱码| 国产又黄又爽又无遮挡在线| 国产视频一区二区在线看| 国产精品av视频在线免费观看| 一区二区三区四区激情视频 | 伦理电影大哥的女人| 三级国产精品欧美在线观看| a级毛片免费高清观看在线播放| 国产亚洲精品久久久com| 欧美国产日韩亚洲一区| 国产亚洲精品久久久久久毛片| 久久这里只有精品中国| 性色avwww在线观看| 欧美高清性xxxxhd video| 99国产精品一区二区三区| 深夜a级毛片| 欧美一区二区亚洲| xxxwww97欧美| 亚洲va日本ⅴa欧美va伊人久久| 最好的美女福利视频网| 嫩草影院精品99| 简卡轻食公司| 韩国av一区二区三区四区| 国产三级中文精品| 亚洲av一区综合| 两人在一起打扑克的视频| 色综合婷婷激情| 国内少妇人妻偷人精品xxx网站| 亚洲熟妇中文字幕五十中出| 欧美xxxx性猛交bbbb| 国产精品野战在线观看| 色在线成人网| 一区二区三区四区激情视频 | 日本精品一区二区三区蜜桃| 成人性生交大片免费视频hd| 久久久久久久久中文| 精品人妻偷拍中文字幕| 偷拍熟女少妇极品色| 免费在线观看亚洲国产| 国产精品国产高清国产av| 五月伊人婷婷丁香| 成人无遮挡网站| 久久久久精品国产欧美久久久| av天堂中文字幕网| www.999成人在线观看| 亚洲成av人片免费观看| 在线播放无遮挡| 人人妻,人人澡人人爽秒播| 露出奶头的视频| 少妇人妻精品综合一区二区 | 美女高潮喷水抽搐中文字幕| 精品熟女少妇八av免费久了| 美女被艹到高潮喷水动态| 国产高清视频在线播放一区| 中文字幕熟女人妻在线| 内地一区二区视频在线| 国产午夜福利久久久久久| 亚洲18禁久久av| 1024手机看黄色片| 韩国av一区二区三区四区| 深夜a级毛片| 女人十人毛片免费观看3o分钟| 成人亚洲精品av一区二区| 成人国产综合亚洲| 色吧在线观看| 久久午夜亚洲精品久久| 亚洲午夜理论影院| 在线观看一区二区三区| 欧美乱妇无乱码| 99久久精品一区二区三区| 中文字幕av成人在线电影| 黄色视频,在线免费观看| 麻豆av噜噜一区二区三区| 熟妇人妻久久中文字幕3abv| 五月伊人婷婷丁香| 久久午夜福利片| 最近最新中文字幕大全电影3| 夜夜看夜夜爽夜夜摸| 亚洲成人中文字幕在线播放| 少妇被粗大猛烈的视频| 色哟哟·www| 宅男免费午夜| 欧美乱妇无乱码| 首页视频小说图片口味搜索| 亚洲不卡免费看| 国产探花在线观看一区二区| 老女人水多毛片| 白带黄色成豆腐渣| 欧美不卡视频在线免费观看| 亚洲成人免费电影在线观看| 亚洲精品一区av在线观看| 丰满人妻一区二区三区视频av| 国产精品女同一区二区软件 | 亚洲乱码一区二区免费版| 亚洲精品日韩av片在线观看| 搡老妇女老女人老熟妇| 久久99热6这里只有精品| 日韩欧美国产在线观看| 欧美不卡视频在线免费观看| 黄色日韩在线| 亚洲成人精品中文字幕电影| 国产91精品成人一区二区三区| 午夜老司机福利剧场| 亚洲在线观看片| 91久久精品电影网| 亚洲av熟女| 黄色丝袜av网址大全| 国产一级毛片七仙女欲春2| 国产三级黄色录像| 欧美国产日韩亚洲一区| 精品人妻1区二区| 91久久精品国产一区二区成人| 精品人妻一区二区三区麻豆 | 免费看日本二区| 国产乱人伦免费视频| 免费av毛片视频| 日韩亚洲欧美综合| 免费看光身美女| 精品一区二区免费观看| x7x7x7水蜜桃| 白带黄色成豆腐渣| 噜噜噜噜噜久久久久久91| 蜜桃亚洲精品一区二区三区| 不卡一级毛片| а√天堂www在线а√下载| 高清在线国产一区| 亚洲专区中文字幕在线| 啪啪无遮挡十八禁网站| 9191精品国产免费久久| 最新中文字幕久久久久| 熟女人妻精品中文字幕| h日本视频在线播放| 天堂√8在线中文| 日本撒尿小便嘘嘘汇集6| 黄色配什么色好看| 精品久久国产蜜桃| 又爽又黄a免费视频| 日韩人妻高清精品专区| 亚洲五月天丁香| 日韩大尺度精品在线看网址| 精品人妻1区二区| 毛片一级片免费看久久久久 | 国产精品亚洲美女久久久| 国产高清激情床上av| av女优亚洲男人天堂| 亚洲无线观看免费| 长腿黑丝高跟| 中出人妻视频一区二区| 日韩中文字幕欧美一区二区| 国产伦人伦偷精品视频| 99久久精品一区二区三区| 日韩中字成人| 禁无遮挡网站| 白带黄色成豆腐渣| 极品教师在线免费播放| 真实男女啪啪啪动态图| 人人妻,人人澡人人爽秒播| 性插视频无遮挡在线免费观看| 国内精品久久久久精免费| 亚洲真实伦在线观看| 97热精品久久久久久| 国产av麻豆久久久久久久| 18禁黄网站禁片免费观看直播| 俺也久久电影网| 在线观看舔阴道视频| 午夜a级毛片| 麻豆国产av国片精品| 欧美乱色亚洲激情| 色综合站精品国产| 精品99又大又爽又粗少妇毛片 | 床上黄色一级片| 男人狂女人下面高潮的视频| 91久久精品电影网| 十八禁人妻一区二区| 中文字幕av在线有码专区| 少妇丰满av| 日韩有码中文字幕| 欧美区成人在线视频| 淫秽高清视频在线观看| 如何舔出高潮| 亚洲av成人不卡在线观看播放网| 亚洲五月婷婷丁香| 熟妇人妻久久中文字幕3abv| 国产精品日韩av在线免费观看| 欧美中文日本在线观看视频| 夜夜看夜夜爽夜夜摸| 美女xxoo啪啪120秒动态图 | 少妇裸体淫交视频免费看高清| 黄色丝袜av网址大全| av中文乱码字幕在线| 国模一区二区三区四区视频| 国产免费男女视频| 久久久久久大精品| 国产探花在线观看一区二区| 我的女老师完整版在线观看| 亚洲人成网站在线播| 12—13女人毛片做爰片一| 免费人成视频x8x8入口观看| 亚洲国产日韩欧美精品在线观看| 十八禁网站免费在线| 国产精品久久久久久久久免 | 久久午夜福利片| 在线播放无遮挡| 久久久久久久久久黄片| 欧洲精品卡2卡3卡4卡5卡区| 成人三级黄色视频| 无人区码免费观看不卡| 国产午夜福利久久久久久| 亚洲av一区综合| 免费观看精品视频网站| 他把我摸到了高潮在线观看| 校园春色视频在线观看| 欧美日本亚洲视频在线播放| 男人和女人高潮做爰伦理| 99国产精品一区二区三区| 有码 亚洲区| 色尼玛亚洲综合影院| 波多野结衣高清无吗| 中国美女看黄片| 国产伦一二天堂av在线观看| 国产一区二区亚洲精品在线观看| 黄色丝袜av网址大全| 久久国产乱子伦精品免费另类| 99在线视频只有这里精品首页| 又黄又爽又免费观看的视频| 国产精品精品国产色婷婷| 欧美一级a爱片免费观看看| 男女下面进入的视频免费午夜| 日韩 亚洲 欧美在线| 亚洲专区国产一区二区| 两性午夜刺激爽爽歪歪视频在线观看| 亚洲国产欧美人成| 久久国产精品人妻蜜桃| 丰满的人妻完整版| 成人亚洲精品av一区二区| 婷婷精品国产亚洲av在线| 高清毛片免费观看视频网站| 精品福利观看| 超碰av人人做人人爽久久| 窝窝影院91人妻| 国产私拍福利视频在线观看| 一卡2卡三卡四卡精品乱码亚洲| 精品人妻偷拍中文字幕| av女优亚洲男人天堂| 麻豆成人av在线观看| 在线观看美女被高潮喷水网站 | av中文乱码字幕在线| 好男人在线观看高清免费视频| 一个人看视频在线观看www免费| 哪里可以看免费的av片| 天堂网av新在线| avwww免费| 欧美3d第一页| av天堂在线播放| 久久久色成人| 国产精品久久久久久久电影| 51午夜福利影视在线观看| a级一级毛片免费在线观看| 久久久久久久久大av| 首页视频小说图片口味搜索| 国产野战对白在线观看| 99久久精品国产亚洲精品| 国产一区二区三区视频了| 免费搜索国产男女视频| 在线十欧美十亚洲十日本专区| 欧美性猛交黑人性爽| 国产色爽女视频免费观看| 久久精品国产自在天天线| 99热6这里只有精品| 我的老师免费观看完整版| 国产精品久久视频播放| 少妇高潮的动态图| 99国产精品一区二区蜜桃av| 亚洲欧美日韩东京热| 综合色av麻豆| 天堂av国产一区二区熟女人妻| 亚洲av.av天堂| 色综合欧美亚洲国产小说| 欧美又色又爽又黄视频| 亚洲人成伊人成综合网2020| 大型黄色视频在线免费观看| 舔av片在线| 欧美丝袜亚洲另类 | 国产精品影院久久| 51国产日韩欧美| 两个人的视频大全免费| 午夜精品在线福利| 动漫黄色视频在线观看| 十八禁人妻一区二区| 国产精品98久久久久久宅男小说| 亚洲五月天丁香| 成人国产综合亚洲| 亚洲国产精品成人综合色| 99国产精品一区二区三区| 黄色视频,在线免费观看| 麻豆一二三区av精品| 亚洲自偷自拍三级| 久久久久久久亚洲中文字幕 | 免费一级毛片在线播放高清视频| 成年女人永久免费观看视频| 成人一区二区视频在线观看| 久久人人爽人人爽人人片va | 久久精品久久久久久噜噜老黄 | 又黄又爽又免费观看的视频| 69av精品久久久久久| 国产免费男女视频| 欧美成人性av电影在线观看| 在线十欧美十亚洲十日本专区| 一级毛片久久久久久久久女| 国产探花极品一区二区| 搡老妇女老女人老熟妇| 欧美日韩瑟瑟在线播放| 69人妻影院| 亚洲va日本ⅴa欧美va伊人久久| 免费大片18禁| 国产伦一二天堂av在线观看| 日本a在线网址| 在线观看舔阴道视频| 亚洲av电影在线进入| 免费人成在线观看视频色| 久久人人爽人人爽人人片va | 免费av毛片视频| 别揉我奶头 嗯啊视频| av欧美777| 亚洲欧美精品综合久久99| 亚洲精品日韩av片在线观看| 欧美另类亚洲清纯唯美| 最新中文字幕久久久久| 99久久成人亚洲精品观看| 热99在线观看视频| 精品久久久久久久久久久久久| 国产免费av片在线观看野外av| 欧美高清性xxxxhd video| avwww免费| 中文字幕免费在线视频6| 久久精品国产自在天天线| 人妻久久中文字幕网| 欧美bdsm另类| 亚洲不卡免费看| 九九久久精品国产亚洲av麻豆| 亚洲avbb在线观看| 少妇被粗大猛烈的视频| 国产精品久久电影中文字幕| 九九久久精品国产亚洲av麻豆| 日本在线视频免费播放| 日本 av在线| 成人亚洲精品av一区二区| 久久精品国产自在天天线| 亚洲久久久久久中文字幕| 久久精品国产自在天天线| 亚洲久久久久久中文字幕| 精品国产三级普通话版| 亚洲第一电影网av| 色吧在线观看| 欧美一级a爱片免费观看看| 国产欧美日韩精品亚洲av| 日日夜夜操网爽| 变态另类丝袜制服| 亚洲中文日韩欧美视频| 国产精品自产拍在线观看55亚洲| 91狼人影院| 一夜夜www| 日韩国内少妇激情av| 有码 亚洲区| 亚洲中文日韩欧美视频| 亚洲av电影在线进入| 亚洲无线观看免费| 日韩av在线大香蕉| 又紧又爽又黄一区二区| 国产欧美日韩一区二区精品| 精品人妻偷拍中文字幕| 两人在一起打扑克的视频| 深夜a级毛片| 成人亚洲精品av一区二区| 草草在线视频免费看| 日本三级黄在线观看| 久久久久久久久大av| 国产精品一区二区免费欧美| 精品久久国产蜜桃| 欧美高清成人免费视频www| av在线天堂中文字幕| 国产午夜精品论理片| 男女之事视频高清在线观看| 亚洲va日本ⅴa欧美va伊人久久| 欧美zozozo另类| av天堂中文字幕网| 99在线视频只有这里精品首页| 日韩免费av在线播放| 国产麻豆成人av免费视频| 日韩欧美国产一区二区入口| 中出人妻视频一区二区| 国产欧美日韩一区二区三| 中文在线观看免费www的网站| 亚洲18禁久久av| 国产伦精品一区二区三区四那| 嫩草影院精品99| 两性午夜刺激爽爽歪歪视频在线观看| 亚洲精品影视一区二区三区av| 在线a可以看的网站| 高清毛片免费观看视频网站| 日本黄大片高清| 亚洲国产色片| 亚洲自拍偷在线| 免费黄网站久久成人精品 | 男女那种视频在线观看| 床上黄色一级片| 国产精品不卡视频一区二区 | 色哟哟哟哟哟哟| 国产麻豆成人av免费视频| 午夜影院日韩av| 精品午夜福利视频在线观看一区| 国产91精品成人一区二区三区| 脱女人内裤的视频| 国内毛片毛片毛片毛片毛片| 欧美日本视频| 国产欧美日韩一区二区三| 久久久久久久亚洲中文字幕 | 成年版毛片免费区| 午夜精品在线福利| 最好的美女福利视频网| 久久伊人香网站| 一进一出好大好爽视频| 看免费av毛片| 超碰av人人做人人爽久久| 国产白丝娇喘喷水9色精品| 亚洲熟妇熟女久久| 精品日产1卡2卡| 久久精品夜夜夜夜夜久久蜜豆| 99久国产av精品| 九九久久精品国产亚洲av麻豆| 天堂网av新在线| 亚洲狠狠婷婷综合久久图片| 少妇高潮的动态图| 真人一进一出gif抽搐免费| 91字幕亚洲| 国产精品亚洲av一区麻豆| 一区福利在线观看| 免费在线观看日本一区| 欧美性感艳星| 白带黄色成豆腐渣| 最近在线观看免费完整版| 久久久久亚洲av毛片大全| 最新在线观看一区二区三区| 丰满的人妻完整版| 成人精品一区二区免费| 亚洲七黄色美女视频| 99视频精品全部免费 在线| 欧美成狂野欧美在线观看| 午夜免费成人在线视频| 欧美国产日韩亚洲一区| 国产三级黄色录像| 国产毛片a区久久久久| 给我免费播放毛片高清在线观看| 免费看a级黄色片| 欧美极品一区二区三区四区| 88av欧美| 欧美+日韩+精品| 日本 欧美在线| 国产高潮美女av| 亚洲精品456在线播放app | 99riav亚洲国产免费| 中文字幕av成人在线电影| 精品日产1卡2卡| 亚洲自偷自拍三级| 欧美激情国产日韩精品一区| 日韩高清综合在线| 欧美+亚洲+日韩+国产| 亚洲第一欧美日韩一区二区三区| 国产私拍福利视频在线观看| 免费av观看视频| 欧美激情在线99| 久久精品91蜜桃| 中文字幕精品亚洲无线码一区| 午夜a级毛片| 成人一区二区视频在线观看| 亚洲欧美日韩卡通动漫| 每晚都被弄得嗷嗷叫到高潮| 91麻豆av在线| 国产av不卡久久| 亚洲最大成人中文| 99在线视频只有这里精品首页| 精品人妻视频免费看| 精品久久久久久久久久久久久| 色综合站精品国产| 婷婷精品国产亚洲av| 精品人妻熟女av久视频| 精品国产三级普通话版| 真人做人爱边吃奶动态| 91久久精品国产一区二区成人| 12—13女人毛片做爰片一| 成人鲁丝片一二三区免费| 亚洲综合色惰| 搡老熟女国产l中国老女人| 亚洲五月天丁香| 亚洲精品亚洲一区二区| 国产精品久久电影中文字幕| 琪琪午夜伦伦电影理论片6080| 婷婷亚洲欧美| bbb黄色大片| 搡女人真爽免费视频火全软件 | 国产成人aa在线观看| 精华霜和精华液先用哪个| 高潮久久久久久久久久久不卡| 欧美性感艳星| 永久网站在线| 色综合欧美亚洲国产小说| 天堂√8在线中文| 欧美日韩瑟瑟在线播放| 精品熟女少妇八av免费久了| 热99在线观看视频| 国产高清三级在线| 国产欧美日韩精品亚洲av| 可以在线观看毛片的网站| avwww免费| 一个人免费在线观看电影| 色5月婷婷丁香| 亚洲av第一区精品v没综合| 亚洲专区国产一区二区| 99在线视频只有这里精品首页| 国产精品久久久久久亚洲av鲁大| 国产精品亚洲av一区麻豆| av欧美777| 日韩大尺度精品在线看网址| 舔av片在线| 99久久九九国产精品国产免费| 日韩欧美精品免费久久 | 噜噜噜噜噜久久久久久91| 免费看光身美女| 免费搜索国产男女视频| 女同久久另类99精品国产91| 国产欧美日韩一区二区精品| ponron亚洲| 桃色一区二区三区在线观看| 成人三级黄色视频| 亚洲久久久久久中文字幕| 香蕉av资源在线| 国产av麻豆久久久久久久| 国产欧美日韩精品亚洲av| 人妻丰满熟妇av一区二区三区| 我要看日韩黄色一级片| 国产精品一区二区三区四区免费观看 | 亚洲精品粉嫩美女一区| 淫妇啪啪啪对白视频| 哪里可以看免费的av片| 91在线观看av| 日本a在线网址| 亚洲专区国产一区二区| 禁无遮挡网站| 亚洲电影在线观看av| 成人av在线播放网站| 久久国产乱子伦精品免费另类| 内地一区二区视频在线| 久久亚洲精品不卡| 亚洲在线自拍视频| 90打野战视频偷拍视频| 欧美激情国产日韩精品一区| 69人妻影院| 国产视频一区二区在线看| 精品一区二区三区视频在线| 国产av在哪里看| 精品午夜福利视频在线观看一区| 免费av毛片视频| 啦啦啦韩国在线观看视频| 国产精品爽爽va在线观看网站| 免费看光身美女| 俺也久久电影网| 97碰自拍视频| 一卡2卡三卡四卡精品乱码亚洲| 国产91精品成人一区二区三区| a级一级毛片免费在线观看| 欧美日韩乱码在线| 国产黄片美女视频| av女优亚洲男人天堂| 精品久久久久久,| 亚洲国产精品久久男人天堂| 久久久久久久久久黄片| 99精品在免费线老司机午夜| 制服丝袜大香蕉在线| 99视频精品全部免费 在线| 国产成人aa在线观看| 一级a爱片免费观看的视频| 天堂影院成人在线观看| www.999成人在线观看| 亚洲午夜理论影院| 最近最新免费中文字幕在线|