全球化語境下中國電影的發(fā)展路徑探索

摘要：全球化語境下，以好萊塢為首的西方電影迅速搶占了世界影壇的主導(dǎo)地位。相比西方國家，中國電影在全球市場上依然處于弱勢地位，特別是伴隨著電影市場競爭的日益加劇，中國電影在原本就有限的市場更加步履維艱，中國電影要想讓突破重圍，必須根據(jù)全球化語境下電影業(yè)的特征積極探索發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：全球化語境；中國電影；發(fā)展路徑

中圖分類號：J992 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）19-0085-03

中國電影事業(yè)發(fā)軔于20世紀初。改革開放后，電影事業(yè)獲得了長足發(fā)展。隨著電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，無論是電影的語言還是形式均與傳統(tǒng)的電影存在較大的差異，賦予了中國電影行業(yè)新活力。特別是在全球化語境下，中國電影的發(fā)展勢態(tài)呈現(xiàn)出“內(nèi)熱外冷”的趨勢，即國內(nèi)電影市場持續(xù)火熱，電影票房屢創(chuàng)新高，并且成功晉升為世界第二大電影市場，但國際電影市場卻不盡如人意。

因此，在全球化語境下，中國電影應(yīng)當積極探索新路徑，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，采取有效策略，以獲得更好的發(fā)展。

一、全球化語境下的電影新特征

全球化語境具備開放性、交融性、滲透性、互動性等特征，賦予了電影一些新特征。

（一）由電影藝術(shù)的雙向交流逐漸轉(zhuǎn)變成強勢電影文化的單向輸入

站在理論的角度看，全球化語境要求電影文化處于雙向且平等的交流地位，即每一個國家的電影均為全人類所共有，不應(yīng)出現(xiàn)強弱之分。但是就現(xiàn)實情況來看，原本處于雙向交流態(tài)勢的電影藝術(shù)逐漸向單向強勢的方向不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，其中美國好萊塢的電影輸入表現(xiàn)尤為突出。雖然中國個別電影在國際影壇上獲得了獎項，但是要想在美國主流電影院得到大量播放，難度依然較高，更別提其他電影了。

（二）電影和經(jīng)濟越來越趨于一體化

電影作為一項新興藝術(shù)，是工業(yè)文明發(fā)展的產(chǎn)物，進而被賦予了離不開雄厚的經(jīng)濟實力的支撐這一特點。電影屬于一類特殊的社會文化現(xiàn)象，其發(fā)展依然存在一定的獨立性，但是在全球化語境下，這種獨立性越來越不明顯，進而致使電影對資金的投入以及經(jīng)濟發(fā)展等外部因素的依賴性越來越高。如此一來，經(jīng)濟上的優(yōu)勢便會給電影制作帶來優(yōu)勢，中國電影在制作時常常需要考慮如何爭取最大的票房回報，長此以往，便可能出現(xiàn)本土優(yōu)秀電影藝術(shù)家只能依靠外資或者民間投資進行拍攝，甚至受雇于外國公司的情況，這樣拍攝出來的電影，根本談不上本土特色或者民族特色。

（三）電影對社會價值觀與文化的沖擊力持續(xù)加大

在全球化語境下，電影迅速滲透到人們的日常生活中，給各行各業(yè)帶來了巨大的沖擊。我國正式引入好萊塢電影的時間不過數(shù)十年，但不難發(fā)現(xiàn)好萊塢電影不僅影響著中國電影的制作與運作，還潛移默化地影響著中國電影的藝術(shù)觀與電影觀，甚至觀眾的消費方式、文化心理等。這給觀眾的價值觀帶來了巨大的沖擊，并且這種現(xiàn)狀可能在未來很長一段時間內(nèi)存在，因此中國電影必須提出有效對策解決這一問題[1]。

二、全球化語境下中國電影發(fā)展面臨的困境

（一）電影創(chuàng)作技術(shù)有待加強，內(nèi)容質(zhì)量有待提升

自美國拍攝的首部3D電影《阿發(fā)達》創(chuàng)造了巨大的成績后，很多國家紛紛掀起拍攝3D電影的浪潮，中國也不例外。中國一些制片商為了追求經(jīng)濟效益，獲得高票房成績，在電影中應(yīng)用了大量的模仿3D技術(shù)，但是3D制作的成本高昂，為了較少成本支出，他們采用低價技術(shù)將2D轉(zhuǎn)換成3D，這樣創(chuàng)作出來的電影不僅技術(shù)水平低，內(nèi)容質(zhì)量也非常差。中國電影市場現(xiàn)存的最大問題便是電影內(nèi)容創(chuàng)新不足。中國電影題材的類型較少，主要有武俠片、喜劇片、抗戰(zhàn)片等，而科幻片等其他類型的題材類型較少。

縱觀近年來我國電影的票房情況，不難發(fā)現(xiàn)票房名列前茅的大多是喜劇電影，如《瘋狂外星人》《你好！李煥英》《唐人街探案三》《囧媽》，但觀眾喜歡看的科幻片大部分都來自好萊塢，如2021年的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》。之所以會出現(xiàn)這類情況，與兩個因素有關(guān)。

其一，在拍攝電影的過程中，中國電影制作者展現(xiàn)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面的能力有待增強，一些制片人喜歡反復(fù)運用某個資源，不愿意創(chuàng)新。

其二，中國電影創(chuàng)作者不能準確把握時代變化，未結(jié)合時代趨勢以及受眾的需求創(chuàng)作電影。藝術(shù)源于生活，而生活又是不斷變化的，因此電影創(chuàng)作者必須從現(xiàn)實生活中發(fā)現(xiàn)問題、分析問題，并將其與電影有機結(jié)合起來，這樣創(chuàng)作出的電影才能更好地引起受眾的共鳴，贏得票房。

因此，在電影制作過程中，如果一味地追求經(jīng)濟利益，粗制濫造，不注重電影的內(nèi)容質(zhì)量，勢必不利于中國電影的長足發(fā)展。

（二）海外傳播面臨的困境

在全球化語境下，中國電影發(fā)展的必然趨勢便是“走出去”。我國電影也一直在努力走向世界，爭取在激烈的國際電影市場中占據(jù)一席之地。但即便很多電影片方為此付出了大量努力，效果仍不盡如人意，主要有兩個原因。

第一，營銷戰(zhàn)略的國際化程度有待提高。目前，中國電影不僅缺乏國際化的電影營銷體系，還缺乏頗具中國特色的電影營銷策略，營銷的手段比較落后，未形成完善的體系。以《中國合伙人》這部電影為例，該片男主角在中美電影節(jié)上獲得了最佳男主角，這對中國電影來說無疑是一次肯定，但其在海外的電影市場中所占份額依然非常低。因此，在全球化語境下，要想讓中國電影在國際電影市場立足，就要結(jié)合海外市場的特征制定一套完善的國際化營銷體系。

第二，文化傳播力不足。中國電影的題材類型較少，故事情節(jié)老套，大多是直白地描述故事情節(jié)，讓海外觀眾覺得缺乏新意和特色。因此，中國電影無論是故事自身還是所傳達的價值觀，均需要做到與時俱進，同國際接軌，為觀眾創(chuàng)作新穎的內(nèi)容。此外，一些電影以搞笑或者武打為重點，忽略了對傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)，致使電影喪失了應(yīng)有的文化傳播作用。中國電影走向國際的一大重要目的是傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓國外的觀眾更加了解中國，如果電影失去了這一價值，其文化傳播力就會相應(yīng)降低，進而影響中國電影走向世界[2]。

三、全球化語境下中國電影的發(fā)展路徑

（一）積極營造有利于中國電影發(fā)展的良好環(huán)境

站在運作策略的角度分析，在全球化語境下中國電影要想發(fā)展并走向世界，首先需要正確認知自己的發(fā)展現(xiàn)狀，借鑒其他國家電影的制作經(jīng)驗，參考國外的商業(yè)操作規(guī)則，再結(jié)合基本國情構(gòu)建符合中國電影市場發(fā)展的環(huán)境，從政策、資源、競爭、技術(shù)等方面給予大力支持。在全球化語境下，中國電影要想打入國際市場，可以借鑒好萊塢電影模式，將電影視為一項產(chǎn)業(yè)，并制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略，同時注意協(xié)調(diào)該產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)，對好萊塢電影的投資策略、運營策略、市場策略、品牌策略等進行深入分析和適當借鑒，樹立產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，結(jié)合全球化語境，實現(xiàn)中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展與時代發(fā)展步伐的一致性。因此，在當前形勢下中國電影不可舍近求遠，一味追求打入國際市場，而應(yīng)該首先立足國內(nèi)市場，將國內(nèi)市場作為根據(jù)地，不斷增加中國電影的票房比例，從而增強中國電影的生命力、創(chuàng)新力、影響力[3]。

（二）注重國際化與本土化有機融合，增強文化認同

在全球化語境下，中國電影渴望走向世界，同國際接軌，這在一定程度上彰顯了對西方文化與價值觀的認同。我國很多特有的文化和藝術(shù)（如武術(shù)、戲劇、美食等）也受到了西方人民的喜歡和認同，其中很多富有中國傳統(tǒng)文化意蘊的電影在國際上享有盛譽。

由此可見，中國電影要想實現(xiàn)發(fā)展，不能片面地追求電影的國際化技術(shù)與表現(xiàn)力，更重要的是要摸索出一條獨具特色的發(fā)展路徑。對此，建議可以在傳承我國特色文化符號的基礎(chǔ)上，結(jié)合國際審美的需求制作電影作品，使其既富有傳統(tǒng)文化意蘊，又符合國際審美需求。

例如，由日本創(chuàng)作的《入殮師》《如夫如子》之所以能入圍戛納，問鼎奧斯卡，并且在日本本土獲得較高的票房，很大一部分原因是上述兩部電影均具備濃厚的民族文化情感與審美意蘊，將本土化與國際化有機地結(jié)合起來，這也是日本電影在早期便享有國際聲譽的主要原因。因此，為了推動中國電影發(fā)展，創(chuàng)作者要敢于創(chuàng)新，注重電影的多元化，打造藝術(shù)創(chuàng)作梯度，并給予其政策、資金等支持，努力實現(xiàn)匠心與創(chuàng)新有機統(tǒng)一，開創(chuàng)中國電影流派。在積極發(fā)展中國電影進程中，應(yīng)當努力探尋中國文化同世界其他民族、文化之間的相通之處，采用國際化的表現(xiàn)形式，應(yīng)用中外雙重編碼將電影呈現(xiàn)給全球觀眾，簡而言之即用國際表達傳達中國內(nèi)容的電影，通過這樣的方式感動觀眾，讓其信服。

除功夫片與武俠片外，五千年的文明歷史還為中國電影的制作提供了大量的素材。例如，2020年上映的迪士尼電影《花木蘭》，其素材源于我國耳熟能詳?shù)摹澳咎m替父從軍”的故事，在該故事的基礎(chǔ)上，迪士尼結(jié)合當前美國觀眾的精神需求將原本自我犧牲與“忠孝兩全”的儒家精神，改編成了“自我實現(xiàn)”與“愛情至上”的西方文化，彰顯了美國精神中的自由和獨立，更能夠獲得國外觀眾的認同[4]。

（三）加大中國電影對外宣傳力度

宣傳作為電影上映前的重要環(huán)節(jié)，通過宣傳的手段，能夠幫助人們加深對電影的認知與了解，激發(fā)觀眾購票觀看的欲望。宣傳是電影和觀眾交流的重要平臺，但是對比中國電影與好萊塢電影，不難看出后者在電影的宣傳方面投入了大量的資金。

例如，《大白鯊》這部電影在上映之前便應(yīng)用各種方式進行了宣傳，使電影一上映便取得較好的票房成績。這部電影在拍攝結(jié)束后，便開始制定宣傳方案，充分利用電視臺進行宣傳，甚至在距離電影上映前三天，還投入了100萬美金，用于購買三個電視臺的夜間黃金階段，擁有了每晚播放30秒廣告的機會，雖然前期宣傳投資大，但是電影上映后短時間便回了本。中國電影也應(yīng)當注重對電影的宣傳，要通過電視媒體、海報、平臺以及新聞發(fā)布會等平臺加大對電影的宣傳力度。再如，《捉妖記2》為2019年新春賀歲電影，其花費巨資購買了春晚廣告進行宣傳，上映幾天就取得了不錯的票房成績，宣傳效果顯而易見。

由此可見，在全球化語境下，中國電影要想走向世界，還需要注重對外宣傳，要充分利用各種宣傳路徑，不斷創(chuàng)新宣傳的載體與形式。而政府部門也應(yīng)該提出政策支持，增強對外宣傳職能，充分利用部門的力量讓中國電影走向世界。除此之外，還可以以民間活動為載體，參與國際電影交流，提高中國電影的曝光率[5]。

（四）進一步豐富中國電影的傳播渠道

互聯(lián)網(wǎng)的誕生給人們的生產(chǎn)與生活帶來了極大的改變，為人們的生產(chǎn)與生活帶來了諸多便利，互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了電影傳統(tǒng)的傳播方式，還改變了人們觀看電影的方式，以前人們只能在電影院或者電視上觀看電影，而現(xiàn)在還可通過智能手機、平板電腦、移動電視等隨時隨地觀看電影。

因此，在全球化語境下，中國電影還應(yīng)當充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，進一步豐富并完善中國電影的傳播渠道，借助各種新媒體平臺，積極打造“內(nèi)容+渠道+衍生品”的全產(chǎn)業(yè)鏈營銷模式。具體而言，可從以下三個方面著手。

第一，在條件許可的情況下，打造屬于自己的海外院線網(wǎng)絡(luò)。例如，考慮到中國電影無法進入國外的主流影院這一問題，華獅電影發(fā)行公司于2011年與北美主流院線的AMC簽約，要求該院線常年在北美地區(qū)同步發(fā)行中國電影，但是每年最多發(fā)行的數(shù)量為15部。2012年，萬達集團耗費3萬多億美元收購全球第二大影院集團AMC，此后萬達集團搖身一變成為全球規(guī)模最大的電影院線運營商，同時還在中國電影海外院線的建立中獲得了歷史性進展。

第二，進一步加大電視網(wǎng)絡(luò)的投資力度，積極打造具備國際影響力的海外電視頻道。在互聯(lián)網(wǎng)時代，電視網(wǎng)絡(luò)逐漸成了中國電影海外傳播的重要渠道。例如，原國家新聞出版廣電總局于2012年提出了1052工程，即“中非影視合作工程”，鼓勵電影頻道與非洲地區(qū)的13家主流電視媒體簽署了電影播出合同。

第三，充分發(fā)揮各大視頻網(wǎng)站向海外傳播中國電影的窗口作用。當前，我國成熟的視頻網(wǎng)站較多，如優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、樂視網(wǎng)等等，這些視頻網(wǎng)站擁有豐富的影片資源，可以充分利用其推廣并營銷中國電影[6]。

四、結(jié)語

在全球化語境下，電影行業(yè)的競爭日益加劇，對中國電影而言，無論是在國內(nèi)電影市場還是國外電影市場均需與其他國家的優(yōu)秀電影競爭。

因此，中國電影要想實現(xiàn)發(fā)展，不僅需要制作出被本土觀眾喜歡的電影，而且還要制作出被海外觀眾認可的電影。這便需要電影制作者不斷創(chuàng)新電影制作手段，提高電影內(nèi)容質(zhì)量，真正實現(xiàn)中國電影文化與經(jīng)濟的雙重“走出去”，在充分開墾本土電影市場的基礎(chǔ)上，做好對外宣傳，讓中國電影走向世界。

參考文獻：

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[6] 金丹元，周旭.直面全球化語境下中國電影產(chǎn)業(yè)的新窘境——對中國電影海外傳播策略的再思考[J].上海大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2016，33（2）：27-39.

作者簡介 洪子婷，本科在讀，研究方向：電影學(xué)、新聞傳播。