“5G+”技術背景下媒體深度融合的新趨勢

摘要：隨著中央將“推進媒體深度融合”寫入“十四五”規(guī)劃，媒體融合進入朝縱深發(fā)展的新階段。本文以人民日報、新華社、中央廣播電視總臺這三大中央主流媒體為主要研究對象，分析5G、AI等多種媒介技術的疊加運用對媒體融合的影響。研究發(fā)現(xiàn)，5G技術目前在傳媒領域的應用有兩個特征，即傳播渠道平臺化與內(nèi)容形態(tài)視覺化。從這兩大特征出發(fā)，未來媒體融合的發(fā)展將持續(xù)深化，呈現(xiàn)出技術融合、跨界融合、時空融合這三大趨勢，這表明人機共生、萬物互聯(lián)的智媒時代即將到來。

關鍵詞：“5G+”；媒體融合；主流媒體

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）19-0023-03

一、引言

2019年，新一代信息技術5G的出現(xiàn)以全新的網(wǎng)絡架構開啟了媒體融合領域的新傳播圖景。媒體融合發(fā)展在技術創(chuàng)新的影響下日新月異，在5G技術帶動下以5G、AI、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)中心、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為內(nèi)容的新型基礎設施建設進一步強化了互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，成為媒體融合的新動能。學者高鋼曾指出，媒體融合的本質是技術融合、人人融合、媒體與社會融合，其中技術融合是整個媒體生態(tài)系統(tǒng)融合的基礎和根基[1]。因此，在“5G+”技術賦能下的媒介傳播新時代研究媒體融合發(fā)展的新趨勢有著十分重要的意義。隨著5G技術可用性的成熟和升級，5G技術將成為推動智能技術快速發(fā)展、社會數(shù)字化轉型的核心動力，而媒體融合也勢必將在5G技術的影響下出現(xiàn)新趨勢。本文的研究以人民日報、新華社和中央廣播電視總臺為代表的三大中央主流媒體對于5G技術的應用為例，以此分析5G、AI等多種媒介技術的疊加運用對媒體深度融合的影響。

二、“5G+”技術背景下的媒體融合現(xiàn)狀

（一）三大中央主流媒體的“5G+”報道實踐

眾所周知，我國三大中央主流媒體人民日報、新華社、中央廣播電視總臺有著省、市、縣級媒體難以望其項背的頂級內(nèi)容優(yōu)勢、技術優(yōu)勢和資金支持，因此在媒體深度融合發(fā)展的實踐上遙遙領先，在5G技術的應用上也有地市級媒體難以具備的優(yōu)勢條件，能很快落實中央戰(zhàn)略部署。故而，要分析研究“5G+”技術目前的實踐應用，主要以這三大媒體為研究對象。

2019年6月，國家工信部頒布5G商用牌照后，我國正式進入5G時代，上述三大媒體也很快嘗試應用5G技術。人民日報率先在2019年全國兩會期間采用“5G+VR”技術進行全景直播，并與中國聯(lián)通合作，在單位辦公區(qū)布設5G基站；新華社也在全國兩會期間運用“5G+AI”技術進行直播報道，并依靠5G網(wǎng)絡傳輸和全息成像技術進行各省市連線直播；中央廣播電視總臺在全國兩會期間更是基于“5G+4K/8K+AI”技術打造了我國首個國家級5G新媒體APP——央視頻[2]。隨后在中央主流媒體的帶領下，各省級地方主流媒體也紛紛開始嘗試應用5G技術進行實時播報。

2020年的全國兩會，因新冠肺炎疫情防控的在線需求，使5G技術成為各大媒體的標配，其被廣泛運用到兩會以及后續(xù)報道的各個環(huán)節(jié)。例如人民日報通過5G技術與全國人民對話，打造云連線系列節(jié)目；新華社采用全息成像技術和5G快傳技術傳輸現(xiàn)場信號，推出5G全息異地同屏系列訪談；中央廣播電視總臺推出的5G新媒體平臺央視頻實現(xiàn)了VR視角下的360°4K全景高清慢直播。2021年全國兩會的媒體報道，仍然以內(nèi)嵌圖片、視頻的文字報道為主，在融合報道中常見的報道形式仍以H5、VR/AR/MR、Vlog等為主，令人耳目一新的新形式并不常見，而是5G技術升級帶來的“5G+”技術融合產(chǎn)生了“5G+4K”“5G+8K”“5G+XR+AI”等創(chuàng)新融合形式。5G網(wǎng)絡的千兆級超高帶寬與毫秒級低延時為各類媒介技術的強強聯(lián)合提供了可能，真正打破時空限制，實現(xiàn)云連線、慢直播和沉浸式傳播。

總的來說，媒體在5G時代開始尋求“AI+新內(nèi)容”，結合PGC、0GC和UGC，朝AGC（人工智能生產(chǎn)內(nèi)容）發(fā)展，傳播內(nèi)容趨向超高清視頻與高速率傳播。隨著5G移動基站的不斷建設，5G商用化逐漸落地，新聞業(yè)對5G技術與其他技術的融合運用不斷完善。主流媒體借助5G網(wǎng)絡的傳播優(yōu)勢實現(xiàn)了“內(nèi)容+技術”的充分融合，為促進媒體深度融合帶來了機遇。

（二）傳媒行業(yè)運用5G技術的趨勢分析

從上述三大央媒的“5G+”報道實踐可見，傳媒行業(yè)將5G技術運用在媒體報道的趨勢大致如下：

第一，傳播渠道平臺化：平臺型媒體涌現(xiàn)。平臺型媒體是指既有媒體專業(yè)編輯權威性，又有面向用戶平臺特有開放性的數(shù)字內(nèi)容實體[3]。目前我國新媒體平臺化發(fā)展趨于普遍，平臺型媒體數(shù)量眾多，既包括微信公眾號等自媒體推出的數(shù)字信息平臺，也有“人民號”等專業(yè)媒體推出的新媒體聚合平臺；既有融匯多種傳播渠道的資源整合型平臺，也有集生產(chǎn)者與消費者于一體的功能型平臺，還包括以人際社會關系為鏈條的生態(tài)型平臺。早在5G來臨之前，我國傳媒行業(yè)的平臺型媒體發(fā)展就呈現(xiàn)出井噴趨勢，5G技術成熟后，5G融媒體應用實驗室、5G智慧融媒體中心應運而生，“央視頻”“云聽”等國家級5G新媒體平臺不斷建設成功，5G技術平臺布局隨之在國內(nèi)陸續(xù)展開。

從媒體5G戰(zhàn)略布局來看，平臺型媒體構建、融媒體中心建設與全媒體矩陣建構實現(xiàn)了多種媒體角色的集聚。從本質上來說，兼具開放性和社會性的平臺型媒體賦予了內(nèi)容生產(chǎn)者自由生產(chǎn)內(nèi)容的權利，以平臺的開放性特征引流，著力開發(fā)建設新渠道。從這一方面來看，未來媒體轉型發(fā)展的主流模式必將是與互聯(lián)網(wǎng)邏輯相吻合的具備開放、激活、整合和服務屬性的平臺型媒體。這一點從5G網(wǎng)絡大規(guī)模建設加速平臺型媒體構建的過程中也可以窺見。

第二，內(nèi)容形態(tài)視覺化：超高清內(nèi)容成為新常態(tài)。近年來，短視頻傳播已成為各級媒體發(fā)布新聞的主要方式。從時下用戶使用抖音、快手等移動短視頻應用的時長數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，短視頻已經(jīng)成為大數(shù)據(jù)時代一種跨年齡層的新型社交語言。此外，作為移動短視頻的下一個風口，Vlog個性化視頻表達方式在年輕用戶群體中快速火爆，同時也引發(fā)媒體行業(yè)的關注。顯而易見，信息獲取形式視頻化已經(jīng)成為未來網(wǎng)絡內(nèi)容發(fā)展的主流趨勢。

在4G時代，視頻的低分辨率特性使得場景的逼真程度無法有效提升。與4G相比，5G的數(shù)據(jù)傳輸量能充分支撐XR技術在傳媒行業(yè)的充分應用，也為受制于寬帶和網(wǎng)速的超高清視頻技術的應用提升了上限，實現(xiàn)了高質量內(nèi)容的傳輸。因此，在5G技術研發(fā)成功后，從前未能得到充分應用的VR/AR/MR等技術在2019年的全國兩會報道中通過5G直播、全景拍攝等方式全方位呈現(xiàn)兩會動態(tài)，打造了沉浸式的全場景互動體驗。具有高分辨率、高清晰度、高動態(tài)范圍的8K技術與5G通信技術的配合更是帶領人們走向一個全新的更高品質的超高清視頻內(nèi)容時代。短視頻傳播在4G網(wǎng)絡下受到的限制在5G時代已迎刃而解，5G通信技術的高速傳輸給受眾帶來了超高清的新聞內(nèi)容和沉浸式的觀看體驗，進一步為視頻形態(tài)的內(nèi)容傳播提供便利。

三、媒體融合發(fā)展的未來趨勢

技術革新的浪潮時刻影響著傳媒領域報道形態(tài)的更迭。2020年、2021年的報道形式在5G技術與其他媒介技術的多重加持下，在抗擊疫情的特殊背景下給用戶帶來了更具沉浸感、臨場性的直播體驗。在各類媒介技術不斷進步、相互結合的進程中，未來媒體進一步融合的趨勢由此已經(jīng)清晰可見。

（一）技術融合：智能媒體時代或將到來

5G是一項革命性的技術，技術變革是媒體融合的發(fā)動機。作為各類媒介技術應用的基礎設施，5G技術很大程度上促進了我國AI技術、VR/AR/MR、4K/8K、新基建等大規(guī)模場景應用的落地，并且重構了媒體產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式和傳播模式，在覆蓋全方位、傳播及時性和場景智能化等層面推動媒體融合深度發(fā)展。同時，發(fā)生在傳統(tǒng)媒體與新興媒體不斷深度融合時期的新冠肺炎疫情也加速了5G技術與各類媒介技術的疊加融合、普及應用。

AI、5G等各類媒介技術不斷發(fā)展創(chuàng)新、合作疊加，各技術要素相互融合，其創(chuàng)新應用將更深層次、更廣領域嵌入媒體融合進程，帶領媒體融合朝數(shù)字化、智能化方向深入推進，成為媒體深度融合的新趨勢，如時下融合了云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等多項技術的“媒體機器人”已能在挖掘新聞線索、采集新聞素材、編輯新聞等諸多環(huán)節(jié)為各類媒體機構提供助力。技術發(fā)展不僅提高了新聞從業(yè)者的效率，而且更好地提高了媒體融合的效果。

隨著“5G+”技術的全方位應用，超高清視頻、智能化場景與AGC、MGC（機器生產(chǎn)內(nèi)容）將成為新常態(tài)，智能化、數(shù)據(jù)化、場景化、平臺化的信息傳播格局初步奠定。5G商用后催生的傳感器新聞、無人機新聞極大豐富了AI生長的土壤。5G技術與AI的有機融合，有望驅動“智慧社會”這一高級社會形態(tài)成為現(xiàn)實。我們或許正處于互聯(lián)網(wǎng)技術與智能技術交融的智能融媒體時代，并且正朝著智能技術全面貫穿新聞傳播領域的智能媒體時代逐步發(fā)展[4]。

（二）跨界融合：多元產(chǎn)業(yè)形態(tài)

在媒體深度融合背景下，5G技術的研發(fā)應用有效提升了融合傳播的效果。融合不僅是媒體形態(tài)的內(nèi)容、技術和渠道，也是媒體與各行各業(yè)的融合，即媒體的跨界融合。在如今這個“技術盈余”的時代，媒體跨界融合已經(jīng)成為常態(tài)，并在新冠肺炎疫情影響下、各類媒介技術和國家戰(zhàn)略的推動下呈現(xiàn)出新特征，這種新特征包括跨平臺合作與跨地域合作兩方面。

跨平臺合作主要是指中央媒體和省市級媒體等傳統(tǒng)媒體與商業(yè)平臺之間的合作共享。媒體的跨界合作根據(jù)不同資源配置，將各大媒體機構具有的內(nèi)容、技術等優(yōu)勢資源與商業(yè)平臺具有的資本、渠道、流量優(yōu)勢集中，實現(xiàn)雙方互補和運營模式創(chuàng)新。這樣，商業(yè)平臺可以借助媒體在傳播速度與深度、廣度方面的優(yōu)勢提升傳播效率與用戶點擊率，而媒體機構也可以借助商業(yè)平臺的聚合流量擴大媒體的廣泛影響力、公信力，并且可以創(chuàng)新媒體服務方式，實現(xiàn)經(jīng)濟增長。

跨地域合作主要是受新冠肺炎疫情影響和在戰(zhàn)略驅動之下興起的。2020年初，全國多個省份的多家媒體機構合作共享疫情信息，并組成全國首家區(qū)塊鏈新聞編輯部，實現(xiàn)內(nèi)容信息的高效聚合。媒體的跨地域聯(lián)動合作為疫情防控形成了以廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、直播等不同媒介形態(tài)進行信息傳播的全方位、全鏈條、多層次、多側面的傳播鏈條，一定程度上緩解了民眾的信息焦慮。此后，多家媒體機構開始紛紛嘗試跨地域合作建立融合模式，形成橫縱聯(lián)動的區(qū)域布局，借力國家戰(zhàn)略推進媒體深度融合。

（三）時空融合：沉浸式場域體驗

隨著5G技術應用的逐漸普及，時空概念得到前所未有的重視，數(shù)字技術的迅猛發(fā)展日益對時空序列造成了深刻影響。在5G融媒時代，時間與空間之間逐漸產(chǎn)生某種程度的互嵌融合，過去、現(xiàn)在和將來的一切社會活動日程可以被任意抽取，千里之外的人可以如臨現(xiàn)場般觀看全國兩會、閱兵式，可以24小時觀看直播。這與麥克盧漢論述新媒介對人的延伸時借用英尼斯“媒介偏倚論”提出的“媒介形態(tài)變革都會在人類的感知與交往領域引入‘新尺度’”的論斷相契合[5]。

麥克盧漢還提出了“人是人類思維的延伸”“傳播媒介是人類感官的延伸”的觀點，這與保羅·萊文森的媒介進化原理相似[6]。5G時代媒體融合是技術媒介與人文生態(tài)、身體感官與客觀世界、空間流動與時間壓縮等方面的綜合性詮釋[7]。5G不僅帶來了萬物皆媒，也帶來了場景傳播與沉浸式傳播。這些虛擬化、體驗式的傳播超越了時空概念，突破了傳統(tǒng)傳播形態(tài)中時間維度和空間維度的限制，將用戶身體與場景地域無縫相連，在感官神經(jīng)和身體觸覺上多維展示虛擬的沉浸式體驗，帶來真實的臨場體驗感。5G等新媒介技術升級發(fā)掘了不同于以往麥克盧漢提出的延伸維度，將媒介對人體的輔助性提升至更符合人性化社會需求的水平上。

四、結語

如今，“5G+”潮流正當時，面對即將來臨的人機共生、萬物皆媒的智慧全媒體時代，智能傳媒產(chǎn)業(yè)需要持續(xù)演進更新。與此同時，傳媒行業(yè)要緊跟潮流風向，在媒體融合的縱深發(fā)展中堅持“人本主義”這一根本原則。我國媒體融合發(fā)展有著重要的使命和社會意義，它是國家提高主流輿論引導力，進行宣傳、服務和社會治理的重要工具和手段。值此“技術滿盈”之際，立足于技術層面，主流媒體在媒體深度融合的進程中既要對媒體的深度融合發(fā)展提出新的要求和目標，又要考慮到內(nèi)容層面上“人”的融合，堅持積極正能量的傳播方式，創(chuàng)造出健康良性的媒體平臺和溫暖善意的時代。

參考文獻：

[1] 高鋼.媒體融合：追求信息傳播理想境界的過程[J].國際新聞界，2007（3）：54-59.

[2] 我國首個國家級5G新媒體平臺正式上線[EB/OL].光明日報，http：//www.gov.cn/xinwen/2019-11/21/content_5454051.htm，2019-11-21.

[3] 喻國明，焦建，張鑫.“平臺型媒體”的緣起、理論與操作關鍵[J].中國人民大學學報，2015，29（6）：120-127.

[4] 廖祥忠.未來傳媒：我們的思考與教育的責任[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2019，41（3）：1-7.

[5] 曹素貞，張金桐. 5G技術賦能：媒介生態(tài)變遷與傳播圖景重塑[J].當代傳播，2020（2）：37-40，66.

[6] [美]保羅·萊文森.萊文森精粹[M].何道寬，譯.北京：中國人民大學出版社，2007：35.

[7] 段鵬. 5G時代媒體融合向縱深發(fā)展的思維辨析[J].中國電視，2021（1）：74-78.

作者簡介 張芮，本科，研究方向：媒體融合。