融合發(fā)展視域下傳統(tǒng)期刊紅色主題出版研究

彭德術(shù) 張軍興

摘要：傳統(tǒng)期刊如何聚焦主題主線，為共慶黨的百年華誕、共創(chuàng)歷史偉業(yè)營造良好輿論氛圍？在黨史學(xué)習(xí)教育中，傳統(tǒng)期刊又如何發(fā)揮自身優(yōu)勢和獨(dú)特作用，聚焦紅色主題，開展創(chuàng)新出版？本文在融合發(fā)展的視域下，以重慶唯一公開出版發(fā)行的黨史刊物《紅巖春秋》為研究對象，研究總結(jié)傳統(tǒng)期刊在開展紅色主題出版中的一些經(jīng)驗(yàn)。比如傳統(tǒng)期刊既要立足本地特色，找好切入點(diǎn)，用心用情打造精品力作，又要滿足受眾多樣化需求，堅持不懈推動精品內(nèi)容系列化，還要發(fā)揮媒體集群優(yōu)勢，打通線上線下渠道資源等。在媒體深度融合發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)期刊越來越重視從內(nèi)容、技術(shù)、傳播平臺、發(fā)行渠道等多方面加強(qiáng)自身建設(shè)，注重滿足用戶多樣化需求，這一點(diǎn)對于做大做強(qiáng)主題出版大有裨益。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)期刊；紅色主題出版；全媒體傳播

中圖分類號：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）19-0004-03

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，是實(shí)施“十四五”規(guī)劃、開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的第一年，做好主題出版工作意義重大。傳統(tǒng)期刊如何聚焦主題主線，為共慶黨的百年華誕、共創(chuàng)歷史偉業(yè)營造良好輿論氛圍？在黨史學(xué)習(xí)教育中，傳統(tǒng)期刊又如何發(fā)揮自身優(yōu)勢和獨(dú)特作用，聚焦紅色主題，開展創(chuàng)新出版？本文以《紅巖春秋》雜志為例，深入探討在融合發(fā)展視域下傳統(tǒng)期刊如何做好紅色主題出版，以為正在開展紅色主題出版的傳統(tǒng)期刊的管理者和編輯團(tuán)隊提供借鑒。

一、找好切入點(diǎn)，用心打造精品力作

近期，黨中央批準(zhǔn)了中央宣傳部梳理的第一批納入中國共產(chǎn)黨人精神譜系的偉大精神，紅巖精神位列其中。習(xí)近平總書記多次提到“紅巖精神”，勉勵廣大黨員干部“把紅色基因傳承好，確保紅色江山永不變色”。2019年4月17日，習(xí)近平總書記在重慶考察時指出，重慶是一塊英雄的土地，有著光榮的革命傳統(tǒng)。毛澤東同志在這里進(jìn)行了決定中國前途命運(yùn)的重慶談判，周恩來同志領(lǐng)導(dǎo)中共中央南方局在這里同反動勢力展開了堅決斗爭，鄧小平同志在這里領(lǐng)導(dǎo)中共中央西南局進(jìn)行了大量開創(chuàng)性工作。重慶涌現(xiàn)了大批大義凜然、高風(fēng)亮節(jié)的共產(chǎn)黨人，如信仰堅定、不怕犧牲的趙世炎等人，英勇善戰(zhàn)、屢建功績的王良等人，堅貞不屈、永不叛黨的江竹筠、王樸、陳然等人，嚴(yán)守紀(jì)律、勇于犧牲的戰(zhàn)斗英雄邱少云，等等。解放戰(zhàn)爭時期，眾多被關(guān)押在渣滓洞、白公館的中國共產(chǎn)黨人，經(jīng)受住種種酷刑折磨，不折不撓、寧死不屈，為中國人民解放事業(yè)獻(xiàn)出了寶貴生命，凝結(jié)成“紅巖精神”[1]。

1989年，《紅巖春秋》雜志在老一輩革命家的關(guān)懷下創(chuàng)刊，鄧穎超同志親題刊名?！都t巖春秋》由中共中央黨史和文獻(xiàn)研究院、中共重慶市委黨史研究室指導(dǎo)，重慶日報報業(yè)集團(tuán)主管主辦，是全國學(xué)習(xí)研究宣傳紅巖精神的重要刊物，是重慶唯一公開出版發(fā)行的黨史刊物，曾首發(fā)“獄中八條”等重磅內(nèi)容。創(chuàng)刊30余年來，《紅巖春秋》始終堅持“以史鑒今 資政育人”辦刊宗旨，已成為廣大黨員干部學(xué)習(xí)“四史”的生動教材，被評為“最美渝刊”（見圖1）。

作為一本生長在重慶的黨史刊物，《紅巖春秋》如何把具有本地特色的紅色故事講得深入淺出、深入人心？毫無疑問，“紅巖精神”無疑是最好的切入點(diǎn)。尋找好切入點(diǎn)只是第一步，接下來要思考如何讓產(chǎn)品出新，產(chǎn)生更好的宣傳效果。經(jīng)過深入討論，紅巖春秋雜志社決定深入挖掘現(xiàn)有資源，充分運(yùn)用內(nèi)容資料、編輯團(tuán)隊等多方面的優(yōu)勢，集中力量打造精品力作。2020年下半年至2021年上半年，《紅巖春秋》編輯部把打造紅色精品力作作為日常工作的重中之重，策劃出版了《重慶紅色文化圖譜》（見圖2）。

為什么會選擇圖譜形式？是因?yàn)樵谥袊伯a(chǎn)黨波瀾壯闊的百年歷史上，重慶這塊英雄的土地，紅色文化底蘊(yùn)深厚、紅色遺址遺跡和紀(jì)念地豐富，用圖譜的形式更能予以展現(xiàn)。《重慶紅色文化圖譜》系統(tǒng)梳理重慶重要紅色資源、紅色文化，以這些紅色遺址遺跡和紀(jì)念地為統(tǒng)領(lǐng)，挖掘背后的紅色故事，圖文并茂地介紹遺跡遺存和紀(jì)念地的地理位置、概況及相關(guān)革命歷史背景等，深入傳播紅色文化[2]。

《重慶紅色文化圖譜》分為“一代風(fēng)流”“星火燎原”“紅色印記”“紅巖豐碑”“浩氣長存”“揮戈挽月”“康莊大道”等八個章節(jié)。其中，“一代風(fēng)流”章節(jié)內(nèi)容為毛澤東、周恩來、鄧小平等老一輩無產(chǎn)階級革命家在渝戰(zhàn)斗歷程、奮斗故事；“紅巖豐碑”章節(jié)內(nèi)容為以周恩來為首的中共中央南方局，在抗戰(zhàn)時期和解放戰(zhàn)爭初期領(lǐng)導(dǎo)南方國統(tǒng)區(qū)黨的工作，在風(fēng)雨如磐的戰(zhàn)斗中培育和形成光耀千秋的紅巖精神；“星火燎原”“紅色印記”“浩氣長存”“康莊大道”章節(jié)內(nèi)容則分別對應(yīng)重慶地區(qū)百折不撓建黨歷程、三大主力紅軍轉(zhuǎn)戰(zhàn)巴渝、寧死不屈歌樂英烈、劉鄧大軍解放重慶、中華人民共和國成立后重慶百業(yè)復(fù)興以及三線建設(shè)等[3]。

《重慶紅色文化圖譜》公開出版后，深受讀者追捧，滿足了重慶干部群眾的紅色閱讀需求，發(fā)行效果非常好，全媒體傳播效果顯著，成為重慶基層黨組織開展黨史學(xué)習(xí)教育的重要學(xué)習(xí)資料，得到重慶市黨史學(xué)習(xí)教育領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室充分肯定，還被重慶市委宣傳部評為“重慶市慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年主題出版重點(diǎn)出版物”。

二、滿足受眾需求，推動精品內(nèi)容系列化

除了集中力量出版《重慶紅色文化圖譜》，紅巖春秋雜志社還特別注重滿足受眾的多樣化需求，推動精品內(nèi)容系列化。例如，今年以來，為滿足青少年受眾對于紅色故事的收聽需求，紅巖春秋雜志社深入開展數(shù)字出版與融合傳播，在喜馬拉雅上建立了紅巖書院，加大紅色主題有聲音頻生產(chǎn)力度，著力打造“黨史隨‘聲’聽”欄目，推出了《回到紅巖村，回到黨的懷抱》《我眼中的“雙槍老太婆”》《想起戰(zhàn)友，我流下眼淚》《與老英雄柴云振的一段特殊旅程》等系列有聲內(nèi)容產(chǎn)品，并面向廣大黨員干部特別是青少年加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)紅色音頻內(nèi)容的推送力度?！包h史隨‘聲’聽”欄目的系列音頻產(chǎn)品同步在 “學(xué)點(diǎn)黨史”微信公眾號等平臺進(jìn)行更新，方便更多平臺用戶收聽。

黨史學(xué)習(xí)教育開展以來，按照中央統(tǒng)一部署，重慶各地各單位扎實(shí)開展黨史學(xué)習(xí)教育，對精品黨史讀物的需求量加大。為了滿足這一需求，紅巖春秋雜志社發(fā)揮在黨史學(xué)習(xí)教育中的獨(dú)特作用，聚焦紅色主題，組織精干人員，開展創(chuàng)新出版，策劃推出了《學(xué)點(diǎn)黨史·重慶紅色文化讀本》（見圖3）。該讀本深入挖掘精品紅色故事近百篇，收錄紅色遺跡遺存或紀(jì)念地百余個，生動形象地再現(xiàn)了百年來中國共產(chǎn)黨在重慶建立黨組織、進(jìn)行武裝斗爭、培育紅巖精神、進(jìn)行社會主義建設(shè)和改革開放的偉大歷程。

《學(xué)點(diǎn)黨史·重慶紅色文化讀本》目前已出版發(fā)行四冊，分別為《星火燎原》《烽火巴渝》《紅巖風(fēng)骨》《潮涌兩江》。其中，《星火燎原》主要內(nèi)容為中國共產(chǎn)黨重慶黨組織建立及發(fā)展壯大的過程，分為“先驅(qū)引路”“巴渝播火”“前仆后繼”“不屈斗爭”“矢志不渝”五章；《烽火巴渝》主要收錄了中共重慶地委建立至重慶解放前黨領(lǐng)導(dǎo)革命隊伍在巴渝大地上進(jìn)行武裝斗爭的歷史；《紅巖風(fēng)骨》以“重慶談判”“統(tǒng)一戰(zhàn)線”“紅色掌柜”“隱蔽戰(zhàn)線”“外事工作”為主題講述紅巖故事，闡釋紅巖精神；《潮涌兩江》聚焦重慶解放后黨領(lǐng)導(dǎo)重慶人民恢復(fù)生產(chǎn)，進(jìn)行社會主義建設(shè)和改革開放等[4]。

此外，在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，《紅巖春秋》還推出了《紅色之城 百年初心》《紅色血脈 百年榮光》等系列特刊，這些特刊既有黨史專家高屋建瓴的理論闡釋，又有親歷者的個人回憶，全方位、多角度展現(xiàn)百年來黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)重慶人民創(chuàng)造的光輝業(yè)績。特刊刊發(fā)了《中國共產(chǎn)黨重慶百年奮斗路》《寫在巴渝大地上的鏗鏘誓言》《“獄中八條”與烈士跨越時空的對話》《紅巖精神與犧牲在渣滓洞、白公館烈士的關(guān)系》《“歷史周期率”在延安提出，何以在重慶面世》等一批重磅稿件，這些稿件通過全媒體多渠道傳播，產(chǎn)生了非常不錯的傳播效果，為共慶百年華誕、共創(chuàng)歷史偉業(yè)營造了良好輿論氛圍。

三、打通“雙線”渠道，全媒體傳播效果顯著

講好百年黨史故事，既要以精品力作為基礎(chǔ)，又要尊重傳播規(guī)律，不斷拓寬傳播渠道，加強(qiáng)線上線下的雙向傳播。2020年8月以來，紅巖春秋雜志社著力創(chuàng)新精品紅色內(nèi)容推廣模式，通過打通線上線下傳播渠道，實(shí)現(xiàn)了精品紅色內(nèi)容的立體化傳播，真正讓精品紅色內(nèi)容入手機(jī)、上飛機(jī)、進(jìn)酒店，讓紅色主題讀物“紅”遍巴渝。

線上傳播方面，紅巖春秋雜志社充分運(yùn)用自身能整合的紅巖春秋、學(xué)點(diǎn)黨史、今日重慶等全媒體矩陣十余個“刊網(wǎng)端微抖”平臺進(jìn)行全方位多角度的推廣。同時，雜志社還將精品內(nèi)容和強(qiáng)勢平臺相結(jié)合，尋求重慶日報報業(yè)集團(tuán)的平臺支持，充分運(yùn)用重報集團(tuán)媒體集群優(yōu)勢，發(fā)揮集團(tuán)強(qiáng)大的全媒體傳播效應(yīng)。在重報集團(tuán)的大力支持下，紅巖春秋雜志社聯(lián)合重慶日報、上游新聞、華龍網(wǎng)等媒體開展《重慶紅色文化圖譜》全媒體系列推廣，集中傳播紅色精品故事，受到廣大網(wǎng)友特別是青少年的熱烈歡迎。此外，新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國新聞出版廣電報等數(shù)十家媒體也加入了報道行列。截至2021年10月中旬，雜志社生產(chǎn)的紅色精品內(nèi)容產(chǎn)品全網(wǎng)瀏覽量突破10億。

《紅巖春秋》推出的“紅色之城 百年初心”大型特刊中就有不少稿件產(chǎn)生了很好的傳播效果。比如《初心如磐丨我的外公蕭華清》一文，該文是由蕭華清后代深入調(diào)查挖掘后撰寫的精品研究類稿件。文章系統(tǒng)展示了中國共產(chǎn)黨重慶早期黨員蕭華清同志光輝的一生，情節(jié)感人至深，細(xì)節(jié)讓人淚目。該文在國內(nèi)產(chǎn)生廣泛影響，許多史實(shí)史料是首次披露，填補(bǔ)了重慶早期黨史重要人物研究空白。稿件被人民日報、新華社以及北京日報、河南日報、重慶日報等20多家中央、省級黨報以及今日頭條等眾多商業(yè)網(wǎng)站刊發(fā)和轉(zhuǎn)載，被新華社全網(wǎng)推送，全網(wǎng)閱讀量破億，成為爆款產(chǎn)品，形成了強(qiáng)大聲勢。

線下傳播方面，紅巖春秋雜志社深入開展“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)踐活動，加大紅色精品讀物發(fā)行及贈閱力度，依托今日重慶傳媒集團(tuán)優(yōu)勢發(fā)行渠道，將紅色精品讀物的發(fā)行覆蓋到黨政機(jī)關(guān)、街道社區(qū)、大專院校、金融系統(tǒng)、重慶機(jī)場、重慶航空等航空公司，以及咖啡廳、酒店等場所，還覆蓋了全市8000余個桌面宣傳點(diǎn)和2600余個基層黨支部，讓廣大干部群眾能在“家門口”“出行中”“學(xué)習(xí)時”閱讀紅色故事，滿足了干部群眾紅色閱讀需要。

四、結(jié)語

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，不少期刊都在加大紅色主題出版力度。特別是在黨史學(xué)習(xí)教育中，一些傳統(tǒng)期刊發(fā)揮自身優(yōu)勢和獨(dú)特作用，聚焦紅色主題，開展創(chuàng)新出版，生產(chǎn)了不少精品力作。本文在融合發(fā)展的視域下，以重慶唯一公開出版發(fā)行的黨史刊物《紅巖春秋》為例，研究總結(jié)傳統(tǒng)期刊在開展紅色主題出版中的一些經(jīng)驗(yàn)。做好紅色主題出版，傳統(tǒng)期刊既要立足本地特色，找好切入點(diǎn)，用心用情打造精品力作，又要滿足受眾多樣化需求，堅持不懈推動精品內(nèi)容系列化。此外，還要充分運(yùn)用自有傳播平臺，整合有關(guān)傳播平臺，發(fā)揮媒體集群優(yōu)勢，打通線上線下渠道資源，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播力和影響力?？偠灾瑐鹘y(tǒng)期刊在紅色主題出版過程中，要從內(nèi)容、技術(shù)、傳播平臺、發(fā)行渠道等多方面加強(qiáng)自身建設(shè)，注重滿足用戶多樣化需求，生產(chǎn)更多受眾愿意聽喜歡看的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，從多個層面用力做大做強(qiáng)紅色主題出版，以此為重要抓手提升傳統(tǒng)期刊發(fā)展質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)：

[1] 習(xí)近平.用好紅色資源，傳承好紅色基因 把紅色江山世世代代傳下去[EB/OL].求是網(wǎng)，http：//www.qstheory.cn/dukan/qs/2021-05/15/c_1127446859.htm，2021-05-15.

[2] 張軍興，陳科龍.弘揚(yáng)紅巖精神 創(chuàng)造精品力作[J].三項學(xué)習(xí)教育通訊，2021（8）：38-39.

[3] 傳承紅色基因 凝聚磅礴力量 獻(xiàn)禮百年華誕 《重慶紅色文化圖譜》將正式出版發(fā)行[EB/OL].重慶日報，https：//www.cqrb.cn/ content/2021-02/22/content_304000.htm，2021-02-22.

[4] 紅色精品讀物《學(xué)點(diǎn)黨史·重慶紅色文化讀本》廣受歡迎[EB/ OL].今日重慶網(wǎng)，https：//www.jrcq.cn/Release/txtlist_i8776v.html，2021-06-02.

作者簡介 彭德術(shù)，本科，主任編輯，重慶日報報業(yè)集團(tuán)黨委委員、副總裁，研究方向：媒體管理。張軍興，本科，主任記者，紅巖春秋雜志社（今日重慶雜志社）總編輯，西南政法大學(xué)新聞學(xué)院教授，研究方向：媒體融合。