淺談利用電子商務(wù)實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的策略研究

李筠輝 張可為

摘 要：隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新的發(fā)展階段。在完成電商扶貧的基礎(chǔ)上，如何保持鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實現(xiàn)電子商務(wù)助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展成為新的話題。鑒于此，本文淺談利用三級平臺分工農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展理論，助推宿遷鄉(xiāng)村振興策略，以實現(xiàn)理論上經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的一般平衡點。本文分為三部分：第一部分主要介紹分工原理下的“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村電商供應(yīng)鏈理論，第二部分主要介紹宿遷市M鄉(xiāng)村的實際情況，第三部分主要將供應(yīng)鏈原理結(jié)合實際，進(jìn)行可行性分析，讓農(nóng)村電商成為點燃鄉(xiāng)村振興的第一把火。

關(guān)鍵字：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì);農(nóng)村發(fā)展模式;鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村電商;三級供應(yīng)鏈

本文索引：李筠輝，張可為.<變量 2>[J].中國商論，2021（22）：-036.

中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）11（b）--03

2021年是“十四五”規(guī)劃起步之年，順利開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的新征程，意味著近幾年我國經(jīng)濟(jì)會有質(zhì)的飛躍。黨的十九大報告指出，現(xiàn)階段，國計民生的根本性問題仍是“三農(nóng)”問題——即農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民發(fā)展問題，解決好“三農(nóng)”問題仍是首要工作，其中，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是解決該問題的第一戰(zhàn)略[1]。農(nóng)村電商成為助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主要力量：通過對市場進(jìn)一步細(xì)分，讓企業(yè)、市場在鄉(xiāng)村振興中扮演更加積極的角色，給已脫貧人口更多的“源動力”，鼓勵脫貧人口從“被動脫貧”到“主動振興”，積極參與生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)，從而形成有效的振興方式、可持續(xù)的發(fā)展模式[2]。

如何使農(nóng)村電商持續(xù)化？如何使農(nóng)村脫貧后走向鄉(xiāng)村振興？一系列問題應(yīng)運而生。很多學(xué)者、企業(yè)家給出了不同的答案，多數(shù)學(xué)者對“農(nóng)村電商”概念持肯定態(tài)度，但企業(yè)家對這一概念的長效機制持懷疑態(tài)度。從已有文獻(xiàn)來看，在農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈中，企業(yè)和農(nóng)村關(guān)系的研究還不夠深入，值得結(jié)合實踐進(jìn)一步研究[3]。

1 三級平臺分工農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展理論

三級平臺分工農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展理論由兩部分組成，第一部分為“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村電商供應(yīng)鏈原理，第二部分為三級產(chǎn)品供應(yīng)鏈模型一般均衡點公式。

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村電商供應(yīng)鏈原理

本文主要采用楊小凱提出的相關(guān)理論，該理論基于分工經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。該供應(yīng)鏈管理中有關(guān)生產(chǎn)、組織、貿(mào)易、倉儲、運輸和銷售等為一體的分工及專業(yè)性特點。對比傳統(tǒng)企業(yè)，克服了組織性差、效率低、缺乏安全保障、信息雙向流動性較差等傳統(tǒng)電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈存在的問題，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村電商供應(yīng)鏈充分利用了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將電商企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工商、農(nóng)戶合作社等進(jìn)行明確職能劃分[4]。

電商企業(yè)通過專門平臺及時掌握市場情況、即時向客戶反饋，同步消息給農(nóng)產(chǎn)品加工廠家和農(nóng)村合作社，將農(nóng)產(chǎn)品及初級加工產(chǎn)品進(jìn)行展示并在消費終端上售賣;農(nóng)產(chǎn)品加工商專業(yè)化針對加工規(guī)模、加工成本進(jìn)行合理加工，并反饋上、下兩級;農(nóng)村合作社專業(yè)化結(jié)合農(nóng)村土地情況生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，三者實時聯(lián)系，高效促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村電商供應(yīng)鏈的運作，從而實現(xiàn)所有參與方收益正增長。

以分工經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)的農(nóng)村電商供應(yīng)鏈中（圖1），所帶來的專業(yè)化經(jīng)濟(jì)好處與從交易導(dǎo)致的成本費用相沖突，將引起某一方的利益損失，不愿支付超額的交易成本[5]。因此，兩者的沖突，在不斷循環(huán)的利益分配下，會讓參與各方進(jìn)行退讓并達(dá)到各方同意的一般均衡點。在達(dá)到一般均衡點的循環(huán)過程中，對于鄉(xiāng)村振興偏好性強度的問題，會在以上循環(huán)后，自發(fā)得以解決。在該過程不斷動態(tài)演進(jìn)中，農(nóng)村電商供應(yīng)鏈體系中的各參與方，進(jìn)行合理分工并提高專業(yè)化程度，在無限逼近于一般均衡點的循環(huán)中，得到“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村電商供應(yīng)鏈體系的終極形態(tài)。

1.2 利用三級產(chǎn)品供應(yīng)鏈模型尋找一般均衡點

在周艷菊等（2020）的研究中，建立由一個農(nóng)村合作社、一個農(nóng)產(chǎn)品加工商和一個電商平臺組成的三級農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的函數(shù)模型[6]。借助該函數(shù)模型，本文嘗試尋找振興偏好強度下農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的一般均衡點。

本文采用的函數(shù)表達(dá)式：

= （，）?（）?（）? （，）

=（?+s）?（0+1Q+2Q2+Q）?（22 s）/2?[（1?）22 s]/2

其中，假設(shè)農(nóng)產(chǎn)品初級加工商與電商平臺同時參與農(nóng)村電商時，兩者所體現(xiàn)的振興總水平為s，為農(nóng)產(chǎn)品加工商的振興責(zé)任分配比例。

求二階偏導(dǎo)，即關(guān)于總利潤Q， s， ，可得供應(yīng)鏈總利潤關(guān)于總產(chǎn)量、振興總水平、振興責(zé)任分配比例是一個凹函數(shù)。為求得海瑟矩陣，需求供應(yīng)鏈總利潤求關(guān)于Q， s， 的一階條件，可得該情況下的最優(yōu)決策組合：

最優(yōu)產(chǎn)量：QNPA* 1=（?1?）/ 2（+2）

總利潤： NPA* =[（?1?）2/4（+2）]?0

符號及決策變量說明如表1所示。

本文將利用“原理+公式”的思路，將宿遷市M村相關(guān)情況代入該理論，論證利潤一般平衡點的存在。

2 鄉(xiāng)村電商的實際情況

2.1 我國鄉(xiāng)村電商基本情況

目前，越來越多的電商企業(yè)利用巨大的渠道、宣傳、平臺等優(yōu)勢，積極探索“農(nóng)村電商”模式。最新報道[7]顯示，截至2020年3月，全國網(wǎng)民數(shù)量為9.04億，農(nóng)村網(wǎng)民占比為28.2%，達(dá)2.55億，較2018年底同期增長將近3308萬。此外，鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率為46.2%，與2018年進(jìn)行對比，提高37.8%（見圖2）。

綜上，農(nóng)村電商具有極大發(fā)展前景。但是，不少地方對電商的多樣形式和系統(tǒng)性效應(yīng)認(rèn)識存在欠缺。絕大多數(shù)僅將農(nóng)村電商在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行購買、零售，只重視滿足C端消費者的需求，卻忽視了網(wǎng)絡(luò)批發(fā)和跨境銷售。很多企業(yè)雖有些措施確確實實產(chǎn)生了鄉(xiāng)村扶貧效果，但難以堅持，更多的是跟風(fēng)形成“一次性交易”，更有甚者只是為了作秀，很大程度上影響了貧困人口電商脫貧致富的信心，也嚴(yán)重挫傷了企業(yè)電商振興鄉(xiāng)村的積極性[8]。

2.2 宿遷市M村蘆薈產(chǎn)業(yè)情況

宿遷市宿城區(qū)王官集鎮(zhèn)苗圩村是之前當(dāng)?shù)乇容^落后的貧困村，經(jīng)過扶貧辦的努力后，該村成功于2019年脫貧，但脫貧僅是第一步，未來持續(xù)的發(fā)展仍然是頭等大事。該村首先以蘆薈產(chǎn)業(yè)為主要生產(chǎn)力，集中全村可用勞動力，形成一定規(guī)?；纳a(chǎn)合作社。其次將蘆薈進(jìn)行加工，成為初級加工品。最后與當(dāng)?shù)仉娚叹揞^合作，進(jìn)行售賣。在過去的一年中，該模式已被驗證可行，但未來可持續(xù)性發(fā)展仍然受到質(zhì)疑。本文利用三級平臺分工農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展理論進(jìn)行可行性分析。

論證過程：為計算方便，假設(shè)參與農(nóng)村電商各方所體現(xiàn)的振興總水平為xs， 為農(nóng)產(chǎn)品加工商的振興責(zé)任分配比例，供應(yīng)鏈總利潤表達(dá)式：

PA = p（Q， s）Q?C（Q）?Q?C （xm，xr）

=（A?αQ+βs）Q-（c0+1Q+2Q2+cmQ）?（22 s）/2?[（1?λ）22 s]/2

總利潤關(guān)于Q、 s、 進(jìn)行二階偏導(dǎo)數(shù)，可得供應(yīng)鏈總利潤關(guān)于總產(chǎn)量、振興總水平、振興責(zé)任分配比例是一個凹函數(shù)。再對供應(yīng)鏈總利潤求關(guān)于Q、 s、 的一階條件，得到總利潤函數(shù)的海瑟矩陣，進(jìn)一步可得該情況下的最優(yōu)決策組合。

最優(yōu)產(chǎn)量 ：

QPA* 1 ;

最優(yōu)振興總水平及分配系數(shù)：

PA?，

λ ;

即兩個參與振興企業(yè)的振興水平分別為：

PA* m? ，

PA* r? ;

供應(yīng)鏈總利潤

;

將以上兩者利潤相減可得：Q PA* 1?QPA* 1>0;

則供應(yīng)鏈振興總水平：PA??PA?>0;

供應(yīng)鏈總利潤： ? >0;

上述式中=或，分別代表農(nóng)產(chǎn)品加工商和電商平臺。

綜上可知：存在多方受益的一般均衡點情形。

3 結(jié)語

經(jīng)過本文論證分析，M村蘆薈農(nóng)產(chǎn)品加工商和J電商平臺共同參與農(nóng)村電商的過程中，能達(dá)到相對較高的最優(yōu)產(chǎn)量和較高的振興水平，此情形下，供應(yīng)鏈總利潤較高，存在三者的一般均衡點。

該案例說明，一般情況下，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品加工方和電商服務(wù)平臺共同參與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興，存在使供應(yīng)鏈利潤率最大化的情況，且滿足參與企業(yè)得到利潤相對較多的可能。未來，M村將繼續(xù)種植蘆薈，優(yōu)化銷售渠道，充分發(fā)揮合作社優(yōu)勢，初加工成初級產(chǎn)品。J電商平臺在線上設(shè)置“宿遷特色館——蘆薈館”對接產(chǎn)品，幫助進(jìn)行倉儲、宣傳和銷售。

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A Brief Analysis of the Strategy Research of Using E-commerce to Realize

Rural Revitalization

—— Taking M Village in Suqian City as an Example

Suzhou City University? LI Junhui? ZHANG Kewei

Abstract： With the continuous development of digital economy， Chinas economy has entered a new stage. On the basis of poverty alleviation by e-commerce， how to maintain the development of rural economy and realize e-commerce to promote the sustainable development of rural economy has become a new topic. In view of this， this paper briefly discusses the use of three-level platform division of rural e-commerce sustainable development theory to promote the rural revitalization strategy， in order to achieve the general balance of economic sustainable development in theory. This paper is divided into three parts： the first part mainly introduces the supply chain theory of "Internet plus" rural e-commerce under the principle of division of labor; the second part mainly introduces the actual situation of M village in Suqian City; and the third part mainly combines the supply chain principle with practice and carries on the feasibility analysis to make the rural e-commerce become the first “fire to ignite the rural revitalization.

Keywords： agricultural economy; rural development model; rural revitalization; rural e-commerce; three-level supply chain