貼紙應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計初探

文/姜慧雯（北京印刷學(xué)院）

一、貼紙在文創(chuàng)產(chǎn)品中應(yīng)用的發(fā)展概況

貼紙首度出現(xiàn)于19世紀(jì)前的歐洲市場，通過波普藝術(shù)等前衛(wèi)藝術(shù)的醞釀傳播，貼紙的文化傳播已成為一種重要的文化現(xiàn)象。貼紙還是人們生活中常見的物品，其中日常用品、兒童玩具等產(chǎn)品中都離不開貼紙。貼紙在使用時要注意功能性質(zhì)的區(qū)分，用在產(chǎn)品包裝時，貼紙起到塑封、防偽的功能；貼紙運用在兒童玩具、手賬本、文創(chuàng)產(chǎn)品等場合時，多以趣味性、互動性的形式出現(xiàn)，功能更偏向美化裝飾和個性化。在互聯(lián)網(wǎng)大背景和市場供需的推動下，人們對貼紙的需求日益增長，歐美發(fā)達(dá)國家人均年消費不干膠面積一般在15平方米，而中國人均消費不足2平方米，所以貼紙在我國未來發(fā)展有很大的市場潛力。

近幾年，文創(chuàng)行業(yè)在市場環(huán)境中逐漸走向成熟，各種大IP在崛起的同時不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈，刺激著文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)的形式更加多樣，吸引著大量消費者感受文創(chuàng)的浪潮。就當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品的情況來看，貼紙在文創(chuàng)產(chǎn)品中的出現(xiàn)逐漸已成為常態(tài)化。隨著生活水平的提高，人們對于文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度和支出逐年遞增，甚至除文創(chuàng)店之外，大街小巷的文具店、雜貨店中也能見到貼紙的身影，花樣百出的貼紙不斷出現(xiàn)、融入人們的文化生活中。設(shè)計生產(chǎn)貼紙的目的各不相同，貼紙文創(chuàng)以突顯文化價值、實現(xiàn)商業(yè)價值為目的；普通的貼紙則是以激發(fā)消費者藝術(shù)趣味并進(jìn)行消費活動為目的，貼紙憑借其商業(yè)功能性刺激著消費者的購買欲也是因為它符合了消費者的審美、價值觀和精神需求。

表1 文創(chuàng)貼紙使用場合案例

二、文創(chuàng)產(chǎn)品貼紙元素分析及文創(chuàng)貼紙未來發(fā)展趨勢

文創(chuàng)產(chǎn)品作為未來文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重點之一，它的設(shè)計質(zhì)量決定了文創(chuàng)產(chǎn)品能否為其IP市場帶來額外的市場價值。文創(chuàng)產(chǎn)品可以展現(xiàn)出文化相關(guān)的實體產(chǎn)品，讓消費者了解文化內(nèi)涵的同時，也可以滿足消費者對文化創(chuàng)意產(chǎn)品物質(zhì)上和精神上的需求。設(shè)計師對文創(chuàng)背后的文化有深入的了解，才能挖掘出在貼紙上運用的核心元素，設(shè)計出獨具特色的貼紙產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上把握文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動向，為設(shè)計出引領(lǐng)潮流的文創(chuàng)產(chǎn)品做好充足的準(zhǔn)備。

伴隨紙膠帶的發(fā)展趨于成熟，越來越多的文創(chuàng)公司開始將文創(chuàng)與紙膠帶結(jié)合，引發(fā)這股熱潮的導(dǎo)火索是網(wǎng)友將故宮紙膠帶貼到口紅上進(jìn)行裝飾改造，這種個性化的產(chǎn)品輕微改裝吸引了大批觀賞者的贊賞和傳播，隨之而來的出現(xiàn)了各種故宮貼紙教程，以此為起點掀起了一股“故宮熱”。故宮自明清起歷經(jīng)六百年見證了我國的歷史變遷，文化底蘊(yùn)深厚，紙膠帶作為一條支線，展現(xiàn)出了高貴、典雅、端莊的中國風(fēng)；它價格合理，讓皇家宮殿莊嚴(yán)肅穆的傳統(tǒng)元素走入尋常百姓家，適用于各種平滑的表面，購買熱度居高不下。故宮文創(chuàng)由于前期紙膠帶熱度的鋪墊，把握住了新的機(jī)遇，如今真正地進(jìn)軍了美妝界，如口紅、眼影等化妝產(chǎn)品。因此，貼紙能發(fā)揮其裝飾美化和滲透性的功能，擴(kuò)大文創(chuàng)涉及的種類和知名度。貼紙的元素是文化內(nèi)涵濃縮的精華，根據(jù)其小巧便捷、醒目等特征，將文化傳播到每個角落。

故宮博物院的紙膠帶是設(shè)計師通過對故宮元素的再設(shè)計時在其中注入了更多鮮活的元素，再設(shè)計后的紙膠帶符合大眾的審美，迎合了消費者的喜好和需求，消費者買到的故宮紙膠帶除基本的裝飾功能之外，還具有收藏價值。這種鮮活的元素來源于故宮典型元素的選取和提煉，紙膠帶上每一種元素背后都有其特有的寓意，例如之前經(jīng)常賣斷貨的雙色仙鶴紙膠帶，仙鶴在我國傳統(tǒng)文化中一直占據(jù)著重要地位，它寓意吉祥、長壽、高潔的品質(zhì)，紙膠帶上的仙鶴體態(tài)輕盈、栩栩如生，體現(xiàn)出故宮雍容華貴的氣質(zhì)。所以在貼紙元素選擇時，要選擇最能體現(xiàn)產(chǎn)品文化內(nèi)涵的典型元素，典型元素可以從造型、顏色等方面選擇并進(jìn)行提煉優(yōu)化。在此基礎(chǔ)上根據(jù)使用場合去確定貼紙的尺寸和材質(zhì)等，運用不同的材質(zhì)呈現(xiàn)出來的貼紙效果也更多樣。

表2 故宮貼紙文創(chuàng)案例分析

關(guān)于文創(chuàng)與貼紙的結(jié)合未來發(fā)展趨勢會逐漸趨向合作化、科技化。2018年，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上提出了新文創(chuàng)的概念。新文創(chuàng)實際是運用現(xiàn)代新技術(shù)手段，將文化與科技相結(jié)合，煥發(fā)出文創(chuàng)內(nèi)容的新形態(tài)。近年在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，APP（應(yīng)用程序）發(fā)展迅速、應(yīng)用廣泛，為人們的生活出行、娛樂等提供了極大的便利。隨著照相館的衰落，相機(jī)APP憑借方便、高效的優(yōu)勢逐漸成為多數(shù)人選擇的拍攝工具，相機(jī)貼紙功能的融入更是吸引了大量喜歡追求新潮的年輕人加入其中。相機(jī)貼紙造型圖案一開始單調(diào)、死板的模式經(jīng)過不斷更新升級，如今呈現(xiàn)出動態(tài)、主題式聯(lián)名款等多樣化趨勢，并且融入了AR技術(shù)，讓用戶體驗感更加真實、有趣，實現(xiàn)了文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的相互賦能。B612、黃油相機(jī)、美圖秀秀等APP自上線以來就是受大眾一致好評的貼紙相機(jī)。貼紙文創(chuàng)如果能將產(chǎn)品與相機(jī)貼紙APP或小程序結(jié)合，讓貼紙文創(chuàng)融入用戶的生活之中，就能更好地拉近文創(chuàng)產(chǎn)品與用戶的距離。從長遠(yuǎn)角度來看，新技術(shù)、高科技的融入能夠成為文創(chuàng)發(fā)展的助推器。

圖1 AR相機(jī)圖示

此外，個性化是未來的發(fā)展趨勢。物以稀為貴，當(dāng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率問題被解決時，人們就會開始追求個性化產(chǎn)品，將貼紙運用到人們的日用品上進(jìn)行輕微改裝就能提高日用品的辨識度和品位，符合現(xiàn)在流行的個性化產(chǎn)品消費趨勢，所以消費者愿意購買這樣的貼紙文創(chuàng)去裝飾和改造自己平平無奇的日用品，使自己擁有一個與眾不同的個性化產(chǎn)品。貼紙作為文化傳播的媒介，發(fā)揮其優(yōu)勢，將貼紙適度運用到文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)中進(jìn)行宣傳或者輕微改裝，能提高消費者對產(chǎn)品的互動體驗感，同時把文創(chuàng)產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵通過貼紙的形式潛移默化地對消費者產(chǎn)生影響，能增強(qiáng)消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的記憶力，便于文創(chuàng)產(chǎn)品的豐富和升級。

文創(chuàng)產(chǎn)品通過相機(jī)貼紙的直觀性、趣味性能提高文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值，加強(qiáng)用戶對文化信息的記憶，從而增強(qiáng)對文創(chuàng)產(chǎn)品的好感。貼紙作為文化的載體傳達(dá)出文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，達(dá)到產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)收益增長的目的。這種新形態(tài)迎合文創(chuàng)消費者的審美和興趣取向，還能吸引更多的年輕消費群體，符合目前我國文創(chuàng)市場發(fā)展的趨勢，未來發(fā)展前景一片光明。身處于大數(shù)據(jù)時代，文創(chuàng)公司能及時對文創(chuàng)貼紙APP反饋的信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行收集與整理，為文創(chuàng)貼紙APP的升級和轉(zhuǎn)型提供了更高效、便利的平臺。

三、應(yīng)用于不同情況下文創(chuàng)貼紙的設(shè)計分析

（一）針對平面產(chǎn)品的貼紙設(shè)計應(yīng)用

對于平滑的物品，大多數(shù)貼紙都能滿足粘貼要求，使用面材、膜類、膠類、底紙等材質(zhì)就能制作出平日常見的貼紙。但是隨著文創(chuàng)產(chǎn)品形式越來越多樣，貼紙如果想更大范圍地應(yīng)用其中，必須要思考如何在曲面狀態(tài)下保持貼紙形態(tài)的平滑和完整。例如現(xiàn)在市面上常見的上色石膏娃娃，如圖2所示，消費者通過白模上色過程能很好地開發(fā)用戶想象力、造型能力的同時提高文創(chuàng)興趣度。但是針對不同手繪水平的用戶，效果可能不盡人意。貼紙作為裝飾元素融入這類產(chǎn)品中能平衡作品效果差異并且豐富整體效果，讓沒有手繪基礎(chǔ)的人群也能得到一件滿意的作品。曲面貼紙融入文創(chuàng)產(chǎn)品中多以捆綁銷售或補(bǔ)給品形式銷售，但是面臨曲面貼紙的設(shè)計要比普通貼紙注重更多細(xì)節(jié)上的處理，最終才能呈現(xiàn)出讓人滿意的效果。

圖2 石膏娃娃玩具

（二）針對異形產(chǎn)品的貼紙設(shè)計應(yīng)用

針對略微異形產(chǎn)品需要大面積貼紙的情況，盡量保證貼紙的完整性能使產(chǎn)品外觀更加整體，避免讓用戶視覺上產(chǎn)生分截的現(xiàn)象。特別異形的貼紙運用在文創(chuàng)產(chǎn)品中主要以配套捆綁或替換裝的形式銷售，因為這類貼紙屬于定制性質(zhì)，只針對定制的產(chǎn)品才能展現(xiàn)出好的效果。除普通紙質(zhì)材質(zhì)之外還可以考慮其他替代材質(zhì)，例如布料有柔軟、結(jié)實的特點，把布料與背膠嘗試結(jié)合不僅能讓貼紙更有質(zhì)感，還能讓曲面轉(zhuǎn)折處更加貼合、自然。表面堅硬的文創(chuàng)產(chǎn)品與柔軟的布料形成對比，但又相互包容，使貼紙文創(chuàng)的整體層次更加豐富、多樣。

例如稍微異形的馬克杯，它的整體外觀呈現(xiàn)出圓潤、豐滿的效果。根據(jù)其外形的特點，將貼紙上下分為兩大部分。在設(shè)計貼紙圖案時要注意圖案的銜接，用戶在裝飾馬克杯時可以按需調(diào)整貼紙位置。在這個貼紙圖案設(shè)計時，我選擇了節(jié)日主題的設(shè)計思路進(jìn)行深入，以此引申出貼紙系列化能加深貼紙文化傳播和延展性應(yīng)用。根據(jù)馬克杯的外形，貼紙的上半部分與普通的平面貼紙大致相同，下半部分的曲面位置在貼紙設(shè)計時我采用了在整張貼紙基礎(chǔ)上再進(jìn)行分段式裁剪的結(jié)構(gòu)，這樣設(shè)計出來的貼紙在使用時能更貼合在馬克杯的表面，并且保證圖案的完整性，如圖3所示。通過系列形式的曲面貼紙可以大范圍地運用在不同種類的文創(chuàng)產(chǎn)品上，根據(jù)不同節(jié)日或節(jié)氣等系列元素進(jìn)行延續(xù)設(shè)計可以保持消費者對于文創(chuàng)產(chǎn)品的新鮮感。

圖3 稍微異形產(chǎn)品貼紙設(shè)計過程

特別異形的物品表面尤其需要注重轉(zhuǎn)折處的處理，因此要提前構(gòu)思異面轉(zhuǎn)折的貼紙效果，避免選擇過硬的材質(zhì)等。以如圖所示的兔爺白模為例，這款文創(chuàng)造型由大面積的曲面構(gòu)成，為它設(shè)計曲面貼紙首先要了解產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)與組成。分析模型的展開圖能直觀地看出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的區(qū)域劃分，根據(jù)產(chǎn)品需要制定出貼紙大致的形式和造型，設(shè)計時要從分塊、分段的形式對貼紙進(jìn)行設(shè)計和規(guī)劃，貼紙形狀邊緣和圖案要根據(jù)平面展開圖走向變化而變化。貼紙圖案大小、形狀在設(shè)計的過程中要不斷地將貼紙與產(chǎn)品相結(jié)合觀察效果，然后進(jìn)一步調(diào)整和修改，讓貼紙的比例、形狀與產(chǎn)品融為一體，避免貼紙效果太突兀，為呈現(xiàn)最終效果打下牢固的基礎(chǔ)。近幾年流行的水轉(zhuǎn)印技術(shù)也逐漸受到印刷業(yè)的關(guān)注，水轉(zhuǎn)印可以廣泛地應(yīng)用在各種產(chǎn)品的表面印花，而且效果輕薄、服帖，運用環(huán)保材料不會對環(huán)境造成污染，所以水轉(zhuǎn)印也是貼異形產(chǎn)品表面時可以考慮的技術(shù)之一。

如圖所示的手繪貼紙是針對該款兔爺文創(chuàng)設(shè)計的，圖4展示了兔爺形象的展開圖，通過選取中國傳統(tǒng)裝飾紋樣進(jìn)行重新的繪制和裝飾，根據(jù)展開圖的走向描繪出兔爺形象的不同部位。例如服裝部分，貼紙以條狀為基礎(chǔ)進(jìn)行繪制，用條狀貼紙對兔爺文創(chuàng)進(jìn)行裝飾效果會更加整體，避免零碎和不規(guī)整的弊端。初稿的貼紙在尺寸把握上還存在著測量問題，后期進(jìn)行不斷地調(diào)整后才能得到滿意的貼紙效果。尺寸問題解決后在張貼時又發(fā)現(xiàn)兔爺頸部和尾部區(qū)域位置沒有預(yù)留，需要進(jìn)一步調(diào)整。大型體調(diào)整好之后就可以將貼紙圖案裁剪好附上背膠進(jìn)行使用。在平面上處理異形結(jié)構(gòu)貼紙的過程需要與產(chǎn)品一點點磨合，調(diào)整改進(jìn)的過程對最終的產(chǎn)品效果起到至關(guān)重要的作用，通過第一輪實驗后發(fā)現(xiàn)，如果將貼紙圖案進(jìn)行上色處理，由于異面造型貼紙批量生產(chǎn)，會造成最終的文創(chuàng)裝飾效果大同小異，這也削弱了貼紙本身個性化的特征和優(yōu)勢。為了突破這種局限性又制作了一張未上色的貼紙，只需將圖案用線勾勒好，直接刻好邊緣生產(chǎn)貼紙即可，這樣的貼紙形式能讓用戶在體驗貼紙樂趣的同時還能延續(xù)涂鴉的樂趣，使用戶最終能得到一個專屬的、個性的文創(chuàng)產(chǎn)品，如圖5所示。

圖4 特別異形產(chǎn)品貼紙設(shè)計過程

圖5 特別異形產(chǎn)品貼紙設(shè)計延展

綜上所述，將貼紙運用在產(chǎn)品上可以高效地傳播文化內(nèi)涵，前提是設(shè)計師要深入探索文創(chuàng)屬性和產(chǎn)品外形特征，選取適合的典型元素進(jìn)行再設(shè)計。一款好的貼紙文創(chuàng)產(chǎn)品能滿足消費者輕微改造日常用品的喜好和需求，達(dá)到消費者追求個性化產(chǎn)品的目的，推動貼紙和文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。對于粘貼曲面物品，貼紙需要定制化的設(shè)計和生產(chǎn)才能貼合曲面物品，所以在貼紙圖案設(shè)計之前要確定貼紙形式，主要從平面貼紙、稍微異形和特別異形三種情況進(jìn)行思考和設(shè)計。

圖6 貼紙展示

四、結(jié)語

貼紙是文化傳承的載體形式之一，是傳播文化的媒介，貼紙呈現(xiàn)的形式不局限于實物，在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下催生出的APP等形式的電子貼紙也深受大眾的喜愛。貼紙與現(xiàn)代快速發(fā)展的文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合能使文化傳播的效率事半功倍。通過這個課題去探索將貼紙與不同形狀的文創(chuàng)相結(jié)合，從而達(dá)到一個完整、美觀的效果，為文創(chuàng)產(chǎn)品增添一份文化韻味，或是滿足用戶的個性化需求、增強(qiáng)體驗感等。貼紙根據(jù)不同的文創(chuàng)外形大致可以分成平面、稍微異形和特別異形三種情況，針對異形情況主要是制作專屬貼紙類型。

通過分析貼紙文化傳播過程，能給我們其他的啟示。貼紙內(nèi)容的傳輸對象可以不止停留在消費者，甚至能繼續(xù)延伸到接觸過消費者的群體，因為消費者運用貼紙進(jìn)行二次加工過的文創(chuàng)產(chǎn)品能憑借其個性化的特征吸引到周圍人群，將貼紙文化進(jìn)一步傳播到更廣范圍的潛在消費者。

貼紙從出現(xiàn)到如今的發(fā)展雖然從未成為過文化主流，但是即使是在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下也從沒被替代過，市場不僅是賣方同時還是買方，貼紙在文創(chuàng)產(chǎn)品上可以煥發(fā)出新的活力，也能更好地發(fā)揮出貼紙文化的商業(yè)價值。