新媒體視頻的生態(tài)影響分析

鄒亞非

摘 要 在現(xiàn)代信息技術(shù)的推動下，新媒體視頻逐漸進(jìn)入人們的視野，在不斷發(fā)展與技術(shù)更新下，新媒體視頻逐漸展現(xiàn)出不同的生態(tài)影響特征，影像生態(tài)圈食物鏈的范圍在不斷擴(kuò)大，導(dǎo)致食物鏈的結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)很大程度的改變。文章主要闡述傳統(tǒng)影像向新媒體視頻轉(zhuǎn)變，新媒體視頻所展現(xiàn)出的生態(tài)影響。

關(guān)鍵詞 新媒體視頻；生態(tài)影響；食物鏈關(guān)系

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）05-0018-02

新媒體是計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的產(chǎn)物，新媒體不斷發(fā)展中，逐漸衍生出新媒體視頻這一產(chǎn)物。新媒體視頻改變了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)單純以文字、圖片傳播信息的局限性，通過視頻，能夠?yàn)槭鼙姵尸F(xiàn)出更加豐富的元素。同時(shí)新媒體視頻還融合傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢，通過視頻在互聯(lián)網(wǎng)的傳播，使視頻影像的影響力不斷提升。新媒體的出現(xiàn)，促使傳統(tǒng)影像生態(tài)圈產(chǎn)生巨大變化，影像食物鏈的結(jié)構(gòu)、物種均發(fā)生巨大的變化。

1 傳統(tǒng)影像在信息技術(shù)的影響下逐漸出現(xiàn)“物種變異”

傳統(tǒng)影像主要指電視、電影，而隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體融合視頻影像后，傳統(tǒng)影像逐漸出現(xiàn)了物種變異[1]。在傳統(tǒng)影像向新生境影像邁進(jìn)過程中，影像為了適應(yīng)新的傳播環(huán)境，本身也改變了諸多屬性，然而基本屬性依舊保留。如傳統(tǒng)的電視劇移植到互聯(lián)網(wǎng)播映后，視頻的播放無需依賴傳統(tǒng)的每天兩集或者每周兩集的局限性傳播策略，而是網(wǎng)友可以通過網(wǎng)絡(luò)自主控制，能夠在一天將一部電視劇看完。并且，在傳統(tǒng)的電視節(jié)目播放過程中，在兩集之間往往會插播幾分甚至十幾分鐘的廣告，而互聯(lián)網(wǎng)播映則沒有這種煩擾。因此，傳統(tǒng)電視熒屏與互聯(lián)網(wǎng)播映同一部電視劇，物種屬性發(fā)生了一些變異，不變的是物種本身的屬性，也即電視劇的長度、影像內(nèi)容等。

2 傳統(tǒng)影像拓展時(shí)空生態(tài)位

電影在視頻還未融合進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)前，往往只能在電影院播放，或者通過制成碟片，使用錄像機(jī)與電視連接播放相應(yīng)的影片。而隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)影像也從電影院、家庭客廳逐漸向僅需互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)以及戶外公共空間區(qū)域輻射，影像的時(shí)空生態(tài)位得以拓展[2]。生態(tài)位所指的含義是某一生物在群落及生態(tài)系統(tǒng)中的具體狀況，并且在群落中所表現(xiàn)出的生理反應(yīng)以及本身特有的行為特征。而生態(tài)位發(fā)生改變，則主要是指種群與時(shí)間、空間位置出現(xiàn)變化。傳統(tǒng)媒體作為傳統(tǒng)物種，影像生態(tài)位發(fā)生變化后，整個(gè)媒體生態(tài)系統(tǒng)時(shí)空位置也發(fā)生了變化。

對于傳統(tǒng)的電視、電影而言，生態(tài)位也局限于特定的時(shí)空，具有很大的局限性，隨著互聯(lián)網(wǎng)的融合，原始生態(tài)位依舊保持不變，但是生態(tài)位的范圍卻逐漸擴(kuò)大到計(jì)算機(jī)、手機(jī)等區(qū)域。比如人們可以在公交車、地鐵上觀看視頻、電影，這種時(shí)空生態(tài)的變化會在發(fā)展過程中逐漸顯露出排斥與擠壓的關(guān)系[3]。這與傳統(tǒng)的自然生態(tài)系統(tǒng)有很大的共同點(diǎn)，在自然生態(tài)系統(tǒng)，往往親緣關(guān)系接近并且習(xí)性相同的物種不會出現(xiàn)在同一地點(diǎn)，而沒有親緣關(guān)系的生物卻可以在同一時(shí)間與空間活動，比如不同的猴類之間往往生活的地方距離較遠(yuǎn)，而猴類與獅子、老虎等卻可以在同一時(shí)間、同一空間活動。傳統(tǒng)影像朝新媒體視頻轉(zhuǎn)變后，傳統(tǒng)電視、電影等的播放時(shí)長發(fā)生了變化，如今，人們由于不受限于院線、電視熒屏，因此也不會像以前那樣向往或者期盼電影與電視的放映了，而是可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)觀看，視頻播放便利大大提升。

3 新媒體視頻擴(kuò)大影像群落

傳統(tǒng)影像是為了滿足電視以及電影的傳播機(jī)制而產(chǎn)生的，在新媒體出現(xiàn)后，傳統(tǒng)影像并不能完全融入到新媒體的傳播過程中。比如電視劇的播放中，傳統(tǒng)的45分鐘電視劇情適合家庭一起觀看，而將其放于互聯(lián)網(wǎng)中，則沒有那種懸念感[4]。為了不斷適應(yīng)新媒體傳播，在發(fā)展過程中，新生境往往會產(chǎn)生新的影像物種，以滿足互聯(lián)網(wǎng)傳播的需求。因此，新的影像出現(xiàn)屬于媒體發(fā)展與進(jìn)化的表現(xiàn)，在視頻的制作上，也發(fā)生了很大的變化，如在新媒體時(shí)代，人們可以自主制作一些微視頻、手機(jī)劇等，實(shí)現(xiàn)了視頻的定制化制作。

這些新生的新媒體視頻與傳統(tǒng)的影像存在非常大的差異，成為一種新的物種，新物種的生態(tài)食物鏈必然會與傳統(tǒng)影像生態(tài)食物鏈存在很大的差異，在種群的特點(diǎn)上，新媒體巨大的輻射面使得生態(tài)群落擴(kuò)大，群落從傳統(tǒng)的電影、電視逐漸擴(kuò)展至各種能夠連接互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備，比如手機(jī)、計(jì)算機(jī)、掌上電腦等，這些新媒體視頻組成一個(gè)全新的影像大家族。

4 新媒體視頻具有不同的物種特征，并且占據(jù)著不同的生態(tài)位

受媒介環(huán)境差異的影響，新媒體常常包括不同的生態(tài)類型，具體包括：網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)型、移動互聯(lián)網(wǎng)視頻生態(tài)型、戶外公共空間視頻生態(tài)型等。每個(gè)生態(tài)型所涵蓋的物種種群有很大的差異，其生長環(huán)境也不同，最終表現(xiàn)出的行為與特征也存在較大的差異，原因是種群的生長環(huán)境存在很大的差異，如戶外與移動互聯(lián)網(wǎng)視頻就處于不同的成長環(huán)境，其后代受物種遺傳的影像，產(chǎn)生適應(yīng)環(huán)境的物種類型。

此外，還包括漸變生態(tài)型，主要是指處于過渡階段的物種類型，在新媒體視頻中，各種惡搞視頻就是漸變生態(tài)型的一種，該視頻通常是個(gè)人編輯完成，視頻的制作理念從傳統(tǒng)影像作品中生發(fā)出來，比如網(wǎng)絡(luò)中大量的西游惡搞類視頻，就是從電視劇《西游記》中提取的素材，然后將其編輯并上傳至互聯(lián)網(wǎng)供人們點(diǎn)擊觀看。

新媒體的出現(xiàn)，影像生態(tài)圈的范圍持續(xù)擴(kuò)大，原有的影像物種在新媒體發(fā)展過程中逐漸發(fā)生變異，生態(tài)食物鏈結(jié)構(gòu)出現(xiàn)很大的變化，生態(tài)演變的特征總結(jié)為以下幾個(gè)方面。

4.1 傳統(tǒng)影像向新媒體轉(zhuǎn)變過程中，其本身的生態(tài)食物鏈被侵蝕

傳統(tǒng)影像向新媒體領(lǐng)域的滲透，其原始生態(tài)位的寬度不斷拓展，本身食物鏈的長度也提升[5]。然而，新增生態(tài)食物鏈也改變傳統(tǒng)影像食物鏈，如果將視頻受眾看成是生態(tài)鏈中的食物，那么，新媒體視頻則轉(zhuǎn)移了捕食者與被捕食者的關(guān)系，使得原來單向的傳統(tǒng)影像到觀眾變?yōu)橛^眾與新媒體雙向的食物鏈條。

4.2 傳統(tǒng)生態(tài)位與新媒體生態(tài)位形成食物鏈互補(bǔ)的關(guān)系

傳統(tǒng)影像向新媒體視頻轉(zhuǎn)變后，其原有的生態(tài)位功能并非完全削弱，而是會形成生態(tài)位互補(bǔ)的局面，這使得整個(gè)影像傳播市場份額發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。如在生活節(jié)奏快速加快的背景下，一些職場人士也可以在上下班途中通過地鐵、公交車來觀看電影電視，而不像以往一旦忙碌起來，就沒有時(shí)間在家庭電視熒屏以及電影院觀看視頻，這就意味著影視傳播的生態(tài)位逐漸擴(kuò)大。此外，互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣作用，也使得影像的傳播速度加快，越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)告片能夠得知新上映影片的基本情況，吸引人們走進(jìn)電影院，使電影票房大大提升，這體現(xiàn)新媒體的生態(tài)位增補(bǔ)功能，為傳統(tǒng)影像生態(tài)位增加食物鏈供應(yīng)量。

4.3 新媒體視頻物種呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)影像的食物鏈形態(tài)

新媒體視頻順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，食物鏈形態(tài)相比傳統(tǒng)影像有較大的不同之處。比如，新媒體視頻中的很多內(nèi)容往往都是網(wǎng)民通過攝像機(jī)、手機(jī)等拍攝出現(xiàn)各種影像，這些影像并未受到嚴(yán)苛的審核，而傳統(tǒng)影像則往往需要進(jìn)行審核，以保證影像內(nèi)容的合理性。并且在傳播動機(jī)上也存在較大差異，新媒體影像很多情況下都是出于網(wǎng)民的好奇、分享下進(jìn)行視頻的制作與網(wǎng)絡(luò)傳播的，而傳統(tǒng)影像往往希望提高媒體的效益進(jìn)行影像制作，通過植入廣告來盈利，因此食物鏈形態(tài)表現(xiàn)出很大的差異。

5 結(jié)束語

新媒體視頻開啟全新的影像生態(tài)圈，生態(tài)種群的物種以及食物鏈條更加復(fù)雜。然而新媒體視頻生態(tài)圈與傳統(tǒng)影像生態(tài)圈有很大的交集，表現(xiàn)為相互融合、功能轉(zhuǎn)移以及食物鏈互補(bǔ)等關(guān)系，探究新媒體視頻生態(tài)影響，對傳統(tǒng)影像以及新媒體視頻的發(fā)展有重要意義，并且還能夠促進(jìn)整個(gè)媒體生態(tài)圈功能的完善。

參考文獻(xiàn)

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