新時(shí)代農(nóng)村電影高質(zhì)量發(fā)展的語(yǔ)境與路徑

張斌　陳朝彥

【摘要】中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，農(nóng)村電影轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展具備了諸多有利條件，但供需錯(cuò)位導(dǎo)致的服務(wù)效能低下等結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，也成為農(nóng)村電影高質(zhì)量發(fā)展需要克服的障礙。文章認(rèn)為，應(yīng)借助政府的力量、公益的手段、市場(chǎng)化的操作，以電影帶動(dòng)農(nóng)村文化發(fā)展，才能真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電影的高質(zhì)量發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電影 高質(zhì)量發(fā)展 公共服務(wù) 供需側(cè)

【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1003-6687（2021）11-070-07

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.11.011

農(nóng)村電影長(zhǎng)久以來(lái)被視作單純描寫農(nóng)村生活、以農(nóng)民為表現(xiàn)對(duì)象的電影，但正如“為工農(nóng)兵服務(wù)不能狹隘地理解為只表現(xiàn)工農(nóng)兵”，[1]農(nóng)村電影也不能理解為只表現(xiàn)農(nóng)民和農(nóng)村的電影。實(shí)際上農(nóng)村電影在我國(guó)文化與經(jīng)濟(jì)版圖上的意義，遠(yuǎn)超出一個(gè)題材或類型的簡(jiǎn)單范疇。作為我國(guó)公共文化服務(wù)體系不可分割的重要組成部分，它先天具備的公共品質(zhì)，使其成為農(nóng)村社會(huì)公共領(lǐng)域中最富感召力的文化活動(dòng)，而后又在其發(fā)展過(guò)程中逐步參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，也因此得以持續(xù)煥發(fā)生機(jī)活力。

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期努力，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代。在中國(guó)發(fā)展新的歷史階段，經(jīng)過(guò)供給側(cè)改革的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，農(nóng)村電影的改革取得了顯著成就。但隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，城鄉(xiāng)關(guān)系的調(diào)整以及相應(yīng)的農(nóng)民精神文化需求的改變，農(nóng)村電影的發(fā)展也逐漸暴露出明顯的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題?！吨腥A人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中明確提出“推動(dòng)農(nóng)村電影放映優(yōu)化升級(jí)”，這也標(biāo)志著農(nóng)村電影建設(shè)繼續(xù)成為“十四五”時(shí)期的國(guó)家戰(zhàn)略和政府工作重點(diǎn)。與此同時(shí)，高質(zhì)量發(fā)展概念的提出也為社會(huì)文化領(lǐng)域的農(nóng)村電影的發(fā)展提供了目標(biāo)與方向。如何在新時(shí)代切實(shí)滿足農(nóng)民的文化需求，改善電影供給結(jié)構(gòu)失衡，提升服務(wù)效能，推動(dòng)農(nóng)村電影實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，是一個(gè)亟待研究的問(wèn)題。

一、農(nóng)村電影高質(zhì)量發(fā)展的背景：公共服務(wù)與市場(chǎng)并舉的社會(huì)主義文化實(shí)踐

高質(zhì)量發(fā)展的概念是黨中央針對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)由高速增長(zhǎng)階段向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)型提出的一個(gè)全新發(fā)展理念。高質(zhì)量發(fā)展兼顧了社會(huì)生產(chǎn)、生活與生態(tài)等方面，表現(xiàn)為發(fā)展增長(zhǎng)的穩(wěn)定性、均衡性、可持續(xù)性以及社會(huì)的公平性。而農(nóng)村電影高質(zhì)量發(fā)展路徑的探索，是中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展轉(zhuǎn)型的需要，也是新時(shí)代對(duì)農(nóng)村電影從供給、配置、投入產(chǎn)出到需求、反饋等方面提出的更高要求，其背后體現(xiàn)的是農(nóng)村電影從流動(dòng)放映與計(jì)劃供給到成為公共服務(wù)體系的一環(huán)再到參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，成功實(shí)現(xiàn)了從“有沒(méi)有”向“好不好”轉(zhuǎn)變的社會(huì)主義文化實(shí)踐之路。

1. 農(nóng)村電影高質(zhì)量發(fā)展的歷史積淀：計(jì)劃供給與流動(dòng)放映先行

新中國(guó)成立前，電影作為“洋玩意”只出現(xiàn)在發(fā)達(dá)的大城市，絕大多數(shù)農(nóng)民甚至未曾聽(tīng)過(guò)這個(gè)新鮮詞。1942年，《在延安文藝座談會(huì)上的講話》確立了文藝為工農(nóng)兵服務(wù)的方針，為電影進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)打下了思想基礎(chǔ)。新中國(guó)成立后，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的驅(qū)動(dòng)下，農(nóng)村地區(qū)建立了較為初級(jí)的電影計(jì)劃供給模式，電影進(jìn)入農(nóng)村主要通過(guò)培訓(xùn)放映員、發(fā)展流動(dòng)放映隊(duì)送電影下鄉(xiāng)的形式實(shí)現(xiàn)，這樣“城市壟斷電影”的局面才得以打破。盡管這個(gè)時(shí)期，農(nóng)村電影放映服務(wù)停留在低水平、低頻率的層面，但以點(diǎn)帶面地向全國(guó)推行的模式，是一個(gè)重要的開(kāi)端，“它拉開(kāi)了農(nóng)村電影放映的大幕，并與部隊(duì)、工廠一道形成了一個(gè)規(guī)模龐大的全國(guó)電影放映網(wǎng)”。[2]（47）

流動(dòng)放映規(guī)模在20世紀(jì)50年代發(fā)展迅速。1951年，“全國(guó)電影觀眾達(dá)三億六千萬(wàn)人，其中城市觀眾二億二千萬(wàn)人，工廠農(nóng)村部隊(duì)的放映隊(duì)觀眾約一億四千萬(wàn)人”。[3]盡管城市電影放映仍占大幅比重，但從已有的數(shù)據(jù)可看出，農(nóng)村電影放映的規(guī)模在逐步擴(kuò)大，農(nóng)民觀看電影的熱情高漲。1966年至1976年，農(nóng)村電影放映內(nèi)容集中為樣板戲，放映目的主要是政治宣傳，彼時(shí)的農(nóng)村電影失去“活力”。改革開(kāi)放后，一大批影片率先復(fù)映，新的電影相繼投入拍攝中，占人口總量多數(shù)的農(nóng)村居民一度構(gòu)成了新時(shí)期電影走向復(fù)興的主要消費(fèi)群體。與此同時(shí)，集鎮(zhèn)影院和放映隊(duì)伍的大規(guī)模重新組建，也在一定程度上推動(dòng)了農(nóng)村電影事業(yè)的繁榮。1979年，我國(guó)電影觀眾人次達(dá)到歷史上空前的一個(gè)高峰，“總計(jì)全年觀眾人次為293億，其中城市觀眾92億，占31%，農(nóng)村觀眾200億，占69%”。[2]（242）農(nóng)村電影的放映至此迎來(lái)高潮。

2. 農(nóng)村電影高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)：公共服務(wù)與市場(chǎng)運(yùn)作并舉

遺憾的是，這種延續(xù)自計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的農(nóng)村電影供給模式的爆發(fā)，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段并沒(méi)有持續(xù)太久。農(nóng)村電影放映在其他社會(huì)化條件尚不充分的情況下嘗試市場(chǎng)化推進(jìn)，結(jié)果很快出現(xiàn)了無(wú)法適配的狀況。進(jìn)入20世紀(jì)80年代后期，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制改革、廣播電視的興起以及電影政策的調(diào)整，使得農(nóng)村電影放映的熱潮迅速降溫。全國(guó)絕大部分農(nóng)村電影市場(chǎng)處于虧損狀態(tài)，放映隊(duì)資源儲(chǔ)備不足，出現(xiàn)電影供應(yīng)不上、農(nóng)民無(wú)片可看的狀況，被老百姓戲稱“生活好了，可是電影放映隊(duì)跑了”。[4]為改變農(nóng)村電影放映衰落的局面，1998年國(guó)家廣播電影電視總局、文化部等五部委共同提出了“2131工程”，即在21世紀(jì)實(shí)現(xiàn)每一個(gè)行政村（社區(qū)）每個(gè)月放一場(chǎng)電影的目標(biāo)。這是國(guó)家首次以服務(wù)的方式介入電影放映，農(nóng)村電影也因此開(kāi)始具備了公共文化服務(wù)的雛形。隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的整體發(fā)展，電影在城市逐步建立了成熟的發(fā)行放映體系，盈利模式也基本可以通過(guò)市場(chǎng)穩(wěn)定運(yùn)作，但作為放映體系末端的農(nóng)村電影市場(chǎng)，仍然缺乏與觀影需求相匹配的空間。因此，以國(guó)家之力介入，通過(guò)服務(wù)的方式向農(nóng)村地區(qū)提供電影供給，成為滿足農(nóng)村地區(qū)觀影需求最便捷有力的方式。在公共服務(wù)理念的指引下，國(guó)家逐漸摸索出一條國(guó)家公共服務(wù)與市場(chǎng)化結(jié)合的農(nóng)村電影發(fā)展道路。

農(nóng)村電影公共服務(wù)體系建設(shè)的全面實(shí)施始于2005年。國(guó)家層面先后下發(fā)《關(guān)于推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見(jiàn)》《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，明確提出要大力實(shí)施農(nóng)村電影放映工程。2006年開(kāi)始在全國(guó)各地先行數(shù)字化試點(diǎn)，成功探索出市場(chǎng)與農(nóng)村電影公共文化服務(wù)相結(jié)合的新模式：市場(chǎng)運(yùn)作，企業(yè)經(jīng)營(yíng)，政府購(gòu)買，農(nóng)民受惠。這一農(nóng)村電影服務(wù)模式是一種“以國(guó)家投入的公共服務(wù)為推動(dòng)，以事業(yè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式，原有的國(guó)營(yíng)電影放映公司經(jīng)過(guò)文化體制改革，與其他市場(chǎng)主體一起參與市場(chǎng)化的服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)”。[5]在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的鼓勵(lì)下，農(nóng)村電影放映又重?zé)ㄉ鷻C(jī)，而市場(chǎng)的介入也在一定程度上讓農(nóng)村電影的性質(zhì)超越了早期僅僅附屬于文化事業(yè)的局限。2007年5月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了廣電總局等部門《關(guān)于做好新時(shí)期農(nóng)村電影工作意見(jiàn)的通知》，該文件標(biāo)志著農(nóng)村電影放映已從部門工程建設(shè)提升為政府公共服務(wù)體系建設(shè)，農(nóng)村電影工作被全方位納入國(guó)家公共文化服務(wù)體系建設(shè)中。而后，國(guó)家堅(jiān)持貫徹“市場(chǎng)運(yùn)作，企業(yè)經(jīng)營(yíng)，政府買單，群眾受惠”的十六字方針，把農(nóng)民群眾是否滿意作為農(nóng)村電影服務(wù)的落腳點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。

習(xí)近平總書記在貫徹黨的十九屆五中全會(huì)精神專題研討班開(kāi)班式上強(qiáng)調(diào)：為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興，是高質(zhì)量發(fā)展理念的“根”和“魂”。農(nóng)村電影發(fā)展的數(shù)十年里，無(wú)論是縮小城鄉(xiāng)差距而實(shí)行的計(jì)劃供給，還是進(jìn)入公共服務(wù)體系、加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，作為社會(huì)主義文化實(shí)踐的農(nóng)村電影，始終不變的是以人民需求為核心。由此，高質(zhì)量發(fā)展也成為農(nóng)村電影發(fā)展的核心要義和必由之路。

二、新時(shí)代農(nóng)村電影高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)狀與問(wèn)題

實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展需要堅(jiān)持質(zhì)量第一，效益優(yōu)先，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線。2015年，中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會(huì)議上，針對(duì)產(chǎn)能過(guò)剩等因素導(dǎo)致的供需錯(cuò)位提出了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的思路，指出要從生產(chǎn)端、供給側(cè)入手調(diào)整供給結(jié)構(gòu)，提升供給體系質(zhì)量和效能。推進(jìn)結(jié)構(gòu)性改革特別是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，由此成為新時(shí)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

農(nóng)村電影作為公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，在發(fā)展進(jìn)程中也長(zhǎng)期存在著因?yàn)槊つ孔非蠊┙o數(shù)量導(dǎo)致重復(fù)低效供給的問(wèn)題，在一定程度上阻礙了農(nóng)村電影作為文化事業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)與高質(zhì)量發(fā)展。作為全局性質(zhì)的綱領(lǐng)性戰(zhàn)略部署，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革對(duì)于農(nóng)村電影在新時(shí)代的發(fā)展同樣起到了指導(dǎo)性作用。截至2020年年底，在結(jié)構(gòu)性調(diào)整下，農(nóng)村電影在保證基本供給的同時(shí)實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，穩(wěn)定供給數(shù)量，提升供給質(zhì)量。盡管整體呈現(xiàn)穩(wěn)中求變的趨勢(shì)，但仍然存在著的諸多問(wèn)題成為農(nóng)村電影高質(zhì)量發(fā)展的阻礙。

1. 求穩(wěn)與求變：農(nóng)村電影總體供給概況

（1）供片方式的結(jié)構(gòu)性改善。張藝謀在電影《一秒鐘》里生動(dòng)呈現(xiàn)了20世紀(jì)七八十年代農(nóng)村電影的供需現(xiàn)狀：農(nóng)民觀影需求強(qiáng)烈，但電影放映供給難以滿足，以至于兩個(gè)月一次的看電影活動(dòng)成了這個(gè)西北小鎮(zhèn)的集體節(jié)日，即便放映的是早已看過(guò)多次的《英雄兒女》。這從側(cè)面說(shuō)明了當(dāng)時(shí)電影在農(nóng)村地區(qū)供片能力嚴(yán)重不足與放映基礎(chǔ)設(shè)施難敷所用。

經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，農(nóng)村電影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已近完備，包括偏遠(yuǎn)少數(shù)民族地區(qū)的更為完善的農(nóng)村電影放映體系，為農(nóng)村電影放映提供了穩(wěn)定運(yùn)行的基礎(chǔ)。截至2020年年底，全國(guó)已建立農(nóng)村數(shù)字電影院線333條，建立地面衛(wèi)星接收站219個(gè)，其中數(shù)字院線的數(shù)量有較大幅度增長(zhǎng)，為農(nóng)村電影覆蓋更廣泛的觀眾群體提供了基礎(chǔ)條件。以西藏地區(qū)為例，21世紀(jì)以來(lái)，農(nóng)村電影放映的覆蓋面積逐年擴(kuò)大。目前共有566個(gè)電影放映機(jī)構(gòu)、478個(gè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）數(shù)字電影流動(dòng)放映隊(duì)，涵蓋了全區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、行政村和重點(diǎn)寺廟。過(guò)去的五年時(shí)間里，共放映農(nóng)村電影30余萬(wàn)場(chǎng)，惠及群眾300余萬(wàn)人次，①有效滿足了西藏地區(qū)農(nóng)牧民看到、看懂、看好電影的需求。

農(nóng)村電影在完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的基礎(chǔ)上，更著力于供給結(jié)構(gòu)的調(diào)整，提質(zhì)增效。為進(jìn)一步減少低效無(wú)用供給，作為核心樞紐的國(guó)家廣播電視總局?jǐn)?shù)字電影節(jié)目管理中心建設(shè)的流動(dòng)數(shù)字電影放映平臺(tái)，通過(guò)向全國(guó)農(nóng)村院線推廣少量多次的訂片方式，即在保持訂單總數(shù)穩(wěn)定的趨勢(shì)下，減少平均每個(gè)訂單的訂購(gòu)場(chǎng)次，鼓勵(lì)下沉院線多訂新片，增加訂購(gòu)頻次，以此實(shí)現(xiàn)供給結(jié)構(gòu)調(diào)整。這樣，既保證了觀眾可以更快地看到新片大片，也減少了重復(fù)無(wú)效的供給與放映。

截至2020年12月31日，農(nóng)村累計(jì)訂購(gòu)影片5 044萬(wàn)場(chǎng)次。從2017年起，農(nóng)村電影訂購(gòu)總場(chǎng)次持續(xù)超過(guò)千萬(wàn)大關(guān)，覆蓋超過(guò)六億農(nóng)民群體。但自2017年后，放映場(chǎng)次逐年下跌，值得注意的是，盡管整體增速放緩，但數(shù)值維持在了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的水平線，由此表明農(nóng)村電影放映市場(chǎng)趨于穩(wěn)定狀態(tài)，多次少量效果明顯。以2017年為例，2017年共提交訂單57 484個(gè)，平均每個(gè)訂單訂購(gòu)172場(chǎng)，很少再出現(xiàn)之前院線訂購(gòu)一兩次，甚至一次訂滿全年任務(wù)的現(xiàn)象。而2018年農(nóng)村電影院線提交訂購(gòu)影片訂單59 529個(gè)，同比增加2 042個(gè)，漲幅3.55%;平均每個(gè)訂單的訂購(gòu)場(chǎng)次為173場(chǎng)，同比減少23場(chǎng)，降幅為11.73%。②新時(shí)代以來(lái)，多次少量已逐漸成為農(nóng)村地區(qū)日趨主流的院線訂片方式。

（2）供片速度加快、類型更加多樣。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)變，農(nóng)民對(duì)于電影的需求也已不僅僅停留在“看到電影”的基本娛樂(lè)需求上，“看到電影”的訴求逐漸向“看好電影”的期望轉(zhuǎn)換。電影數(shù)字節(jié)目管理中心以供給改革為主線，在穩(wěn)定供應(yīng)數(shù)量的同時(shí)，不斷加大優(yōu)質(zhì)供應(yīng)。

新片供應(yīng)速度顯著加快，城市與農(nóng)村同步放映率日趨提升。以2019年為例，從平臺(tái)顯示的數(shù)據(jù)來(lái)看，平均每周供應(yīng)新片13部，基本做到周周有新片登陸農(nóng)村電影市場(chǎng)。同時(shí)，農(nóng)村新片大片與城市院線更新時(shí)間間隔逐年縮短。如《我和我的祖國(guó)》《戰(zhàn)狼2》等國(guó)產(chǎn)主旋律佳作，都在城市院線公映一年內(nèi)陸續(xù)登陸農(nóng)村市場(chǎng)。2020年部分商業(yè)類型作品，如《風(fēng)平浪靜》《我在時(shí)間盡頭等你》等，分別在半年之內(nèi)甚至于當(dāng)月就出現(xiàn)在農(nóng)村電影訂購(gòu)平臺(tái)上。

影片供應(yīng)的類型結(jié)構(gòu)在新時(shí)代也發(fā)生著變化。截至2020年年底，平臺(tái)顯示的可供訂購(gòu)影片已達(dá)4 326部，相較2015年年底的3 518部有了大幅度容量擴(kuò)充。交易平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2020年供應(yīng)的影片里，故事片3 340部、科教片670部、紀(jì)錄片67部、動(dòng)畫片135部、美術(shù)片108部，其他6部，影片類型構(gòu)成更加多元。其中，紀(jì)錄片的表現(xiàn)在新時(shí)代尤為亮眼。紀(jì)錄片訂購(gòu)數(shù)據(jù)連續(xù)五年保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同時(shí)近年城市院線紀(jì)錄片的口碑佳作，如《城市夢(mèng)》等也趨于同步登陸農(nóng)村電影訂購(gòu)平臺(tái)，在農(nóng)村地區(qū)逐漸受歡迎，一定程度上反映出近年來(lái)農(nóng)民觀眾的欣賞水平在日益提高，他們對(duì)于富有思想價(jià)值和文化含量的電影需求不斷增加。

高質(zhì)量的主旋律大片在農(nóng)村地區(qū)備受追捧，且取得良好市場(chǎng)收益。截至2020年年底，農(nóng)村電影院線供應(yīng)票房過(guò)億影片194部，位列前十的電影中有八部，其中包括《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》等具有很好的市場(chǎng)反應(yīng)及口碑的主旋律電影。新主流大片所引領(lǐng)的農(nóng)村電影市場(chǎng)在成本回收及創(chuàng)造收益方面日趨強(qiáng)勢(shì)。不同于城市檔期的概念，農(nóng)村電影市場(chǎng)的放映是一個(gè)長(zhǎng)線的過(guò)程，《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》《建軍大業(yè)》這類主旋律大片，在城市影院取得巨大收獲后投入農(nóng)村電影市場(chǎng)仍然可以繼續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。如《戰(zhàn)狼2》自登陸數(shù)字電影交易服務(wù)平臺(tái)以來(lái)累計(jì)訂購(gòu)場(chǎng)次達(dá)341 881場(chǎng)，在農(nóng)村市場(chǎng)斬獲3 936 810元的版權(quán)收益。①以上情況均表明農(nóng)村電影片源供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革取得了初步成效。

2. 發(fā)現(xiàn)與重構(gòu)：農(nóng)村觀影群體需求分析

《一秒鐘》里范偉飾演的放映員形容前來(lái)觀影的農(nóng)民們時(shí)說(shuō)道：“這群人，就是給他們放個(gè)片頭新聞片，幾百遍都不會(huì)膩?！痹谒磥?lái)，農(nóng)民們沒(méi)有選擇的權(quán)利，也似乎更不在乎這個(gè)選擇的權(quán)利。誠(chéng)然，改革開(kāi)放前因?yàn)槲镔|(zhì)和文化資源的匱乏，農(nóng)民很難產(chǎn)生具體的需求，“有電影可看”就很滿足。所以在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，送電影下鄉(xiāng)的舉措本質(zhì)上是自上而下的供給，農(nóng)民處于被動(dòng)接收的狀態(tài)。

盡管改革開(kāi)放進(jìn)程中，文化體制改革在一定程度上推動(dòng)了農(nóng)村電影供給模式由最初的政府完全主導(dǎo)向供給參與多元化模式的轉(zhuǎn)型。通過(guò)類似訂購(gòu)平臺(tái)服務(wù)功能的提升、改善供給片源結(jié)構(gòu)等方式，試圖滿足農(nóng)民觀影需要與喜好，但這個(gè)看似充滿選擇余地的供給體系其實(shí)對(duì)自上而下的供給側(cè)模式依然存在著很高的依賴度，甚至在一定程度上忽視或掩蓋了農(nóng)民作為觀眾的真實(shí)需求。

（1）農(nóng)村電影需求主體：留守與流動(dòng)。我國(guó)農(nóng)村人口向城市流動(dòng)速度加快，城鎮(zhèn)化率在近五年內(nèi)從57.35%攀升到60.6%，②持續(xù)增長(zhǎng)率的另一面是農(nóng)村常住人口數(shù)量大幅度下降。從2016年起，農(nóng)村常住人口數(shù)呈逐年下降趨勢(shì)（見(jiàn)圖1）。《中國(guó)農(nóng)村發(fā)展報(bào)告2020》預(yù)計(jì)，到2025年中國(guó)城鎮(zhèn)化率將達(dá)65.5%，保守估計(jì)新增農(nóng)村轉(zhuǎn)移人口在8 000萬(wàn)人以上，農(nóng)業(yè)就業(yè)人員比重將下降到20%左右。

在城市化進(jìn)程中，大量農(nóng)村青壯年人口前往城市打拼。農(nóng)村人口向城市的劇烈流動(dòng)帶來(lái)了農(nóng)村地區(qū)大規(guī)模空巢化、老齡化的局面?！吨袊?guó)農(nóng)村發(fā)展報(bào)告2020》預(yù)計(jì)，2025年鄉(xiāng)村60歲以上人口比例將達(dá)25.3%，約為1.24億人。留在農(nóng)村的人口主體逐漸被老年、兒童、婦女所替代，他們一定程度上成為農(nóng)村電影作為公共服務(wù)所面向的事實(shí)主體。

主體需求決定供給，與農(nóng)村觀眾結(jié)構(gòu)的變化伴隨而來(lái)的是對(duì)于電影需求的整體變化，但如果與之匹配的電影供給結(jié)構(gòu)沒(méi)有與這一改變相適應(yīng)，則會(huì)直接造成供需不適配的問(wèn)題。主體需求也決定著市場(chǎng)，與以青壯年為主體的觀眾群體相比，農(nóng)村婦女、兒童與老人的電影消費(fèi)能力與時(shí)間明顯不足，難以刺激形成文化消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)?；?。這種情況下，如果只是單方面地強(qiáng)調(diào)從供給側(cè)入手，通過(guò)改善供給結(jié)構(gòu)，穩(wěn)定供給數(shù)量提升供給質(zhì)量，顯然無(wú)法從根本上解決問(wèn)題。

留守的另一面是流動(dòng)。離開(kāi)農(nóng)村進(jìn)入城市的農(nóng)民工群體，他們的觀影需求也處在被忽視的狀態(tài)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局資料顯示，近五年內(nèi)，外出就業(yè)的農(nóng)民工整體數(shù)量仍然保持上升趨勢(shì)。盡管2020年因?yàn)橐咔橛绊?，提倡就地就業(yè)，農(nóng)民工數(shù)量有所回落，但總體仍然保持在28 560萬(wàn)人大關(guān)上。這部分離開(kāi)了鄉(xiāng)村的農(nóng)民，他們的需求既很難被納入農(nóng)村電影服務(wù)中，也未能進(jìn)入城市電影市場(chǎng)消費(fèi)的考慮范疇里。因此，重新審視農(nóng)村電影服務(wù)對(duì)象，成為新時(shí)代農(nóng)村電影高質(zhì)量發(fā)展需要解決的前提問(wèn)題。

（2）農(nóng)村文娛需求載體：變遷與賦能。不但農(nóng)村電影需求主體發(fā)生變化，承載農(nóng)民娛樂(lè)需求的媒介也在不斷變遷。20世紀(jì)農(nóng)村電影放映進(jìn)入巔峰階段時(shí)，電視的出現(xiàn)曾轉(zhuǎn)移了相當(dāng)大一部分農(nóng)村電影觀眾。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，快手、抖音等短視頻平臺(tái)快速嵌入農(nóng)村社會(huì)文化生活中?！兜?7次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.09億，占網(wǎng)民整體的68.7%。短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%，而其中農(nóng)民是短視頻用戶的新增主力。

短視頻所依靠的大數(shù)據(jù)可以更加精準(zhǔn)貼合個(gè)體需求，視頻時(shí)長(zhǎng)的幅度似乎也比電影更適合他們勞作中途短暫進(jìn)行放松娛樂(lè)，與此同時(shí)平臺(tái)還向被主流媒體邊緣化了的農(nóng)民群體提供了一個(gè)與城市居民無(wú)異的、均等的參與視頻內(nèi)容建構(gòu)的機(jī)會(huì)，讓他們能夠從被動(dòng)接收轉(zhuǎn)為主動(dòng)自我呈現(xiàn)。一定程度上短視頻平臺(tái)成為消弭城鄉(xiāng)文化邊界的舞臺(tái)。由此，當(dāng)短視頻作為新的媒介強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入鄉(xiāng)村領(lǐng)域，它的諸多優(yōu)勢(shì)不禁讓人思考：在農(nóng)民擁有了看似更自主更適合的娛樂(lè)方式時(shí)，作為公共服務(wù)的農(nóng)村電影是否還有充當(dāng)文娛載體存在的必要？

這個(gè)問(wèn)題的答案，至少?gòu)哪壳翱?，仍然是肯定的?！霸卩l(xiāng)土社會(huì)中人們可以依靠欲望行事，但在現(xiàn)代社會(huì)中欲望并不能作為人們的指導(dǎo)。”[6]農(nóng)民作為觀眾具有選擇的能動(dòng)性，可這種能動(dòng)仍然存在客觀的局限。當(dāng)媒介僅僅作為提供娛樂(lè)和展示消費(fèi)的工具時(shí)，大量資本導(dǎo)向的同質(zhì)化內(nèi)容，甚至色情、賭博等有不良影響的內(nèi)容也會(huì)成為平臺(tái)上的干擾選項(xiàng)。另外，當(dāng)農(nóng)民成為媒介平臺(tái)內(nèi)容的生產(chǎn)者時(shí)，文化資本積累匱乏會(huì)直接影響他們的社會(huì)舉動(dòng)：低俗甚至自虐式的獵奇表演并不少見(jiàn)。當(dāng)這些內(nèi)容經(jīng)過(guò)大規(guī)模的復(fù)制與傳播，生產(chǎn)者在獲得關(guān)注與經(jīng)濟(jì)資本的同時(shí)，也可能“陷入更深的勞動(dòng)異化和商業(yè)異化的過(guò)程中”。[7]

農(nóng)村電影事關(guān)共同富裕、鄉(xiāng)村振興、精神脫貧，以及中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，培養(yǎng)新的觀眾群體等方面，在國(guó)家發(fā)展中具有重要的意義，“農(nóng)村電影放映中所包含的強(qiáng)大的組織傳播功效和富有感染力的人際傳播仍然是傳播主流文化價(jià)值觀的重要手段”。[2]（240）

近兩年交易平臺(tái)網(wǎng)站上的供給片源顯示，除了電影的娛樂(lè)性增強(qiáng)與種類不斷豐富之外，科普教育類的比重也在逐年增加，有些當(dāng)年社會(huì)重大問(wèn)題也以科教片的形式傳達(dá)給農(nóng)村觀眾，通過(guò)農(nóng)民集體觀影的方式進(jìn)行組織性溝通。在這一過(guò)程中，農(nóng)村電影有機(jī)融入農(nóng)村社會(huì)中，發(fā)揮著溝通農(nóng)民與社會(huì)的橋梁作用，同時(shí)也建立起個(gè)體和國(guó)家的某種關(guān)聯(lián)和想象。

（3）農(nóng)民電影需求表達(dá)：發(fā)聲與反饋。相較供給可數(shù)據(jù)化，農(nóng)民卻并不是一個(gè)均質(zhì)的概念，不同群體有著異質(zhì)的需求。[8]所以農(nóng)民究竟需要什么樣的電影內(nèi)容，是一個(gè)很難定量化的概念。而這樣難以具象化的過(guò)程對(duì)于需求主體的直接反饋提出了更高要求，從新時(shí)代已有的發(fā)展情況來(lái)看，農(nóng)民需求反饋的機(jī)制仍有完善空間。

一是直接表達(dá)渠道不夠暢通。農(nóng)村電影供給的過(guò)程中，其發(fā)行與放映以自上而下的部門決策為主，而作為服務(wù)主體的農(nóng)民需求卻缺乏充分的表達(dá)及相應(yīng)的對(duì)服務(wù)的反饋評(píng)估機(jī)制。在農(nóng)村電影反饋渠道上，目前線下較線上反饋更為強(qiáng)勢(shì)，農(nóng)民對(duì)電影放映內(nèi)容的評(píng)價(jià)與反饋多集中于線下意見(jiàn)的收集，但這種反饋方式周期較長(zhǎng)且中間意見(jiàn)耗損頗多。而就線上反饋機(jī)制而言，盡管近年來(lái)電影數(shù)字節(jié)目管理中心平臺(tái)推出了面向全體農(nóng)民的可以直接表達(dá)與反饋的網(wǎng)頁(yè)，但由于郊區(qū)及農(nóng)村地區(qū)居民年齡結(jié)構(gòu)、生活生產(chǎn)方式等都與互聯(lián)網(wǎng)普及程度關(guān)系并不密切，農(nóng)民真實(shí)有效參與的直接反饋率仍然較低。

二是內(nèi)容需求意愿存在誤讀。從數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示的訂購(gòu)影片中仍然能發(fā)現(xiàn)每年還有很大一部分專供農(nóng)村的特?cái)z電影，大多以歌頌贊揚(yáng)農(nóng)村先進(jìn)干部帶頭致富為主題。但這些影片在農(nóng)村院線的投放并未取得良好的收益與反響。另外，農(nóng)村電影供應(yīng)的類型結(jié)構(gòu)與觀影群體的類型傾向匹配度還有待提升。在上海發(fā)放的2020年對(duì)于農(nóng)村電影放映對(duì)象的調(diào)查問(wèn)卷顯示，科教片占放映對(duì)象類型傾向總比的24%，體現(xiàn)了郊區(qū)及農(nóng)村群眾對(duì)科教片有較強(qiáng)的文化需求。但在2018年至2020年上海農(nóng)村公益數(shù)字院線放映影片類型概況中，科教片放映數(shù)量只占7%的份額，[9]科教片供片比例與需求目前還不夠匹配，一定程度上反映了農(nóng)民觀影需求的精準(zhǔn)滿足還存在提升空間。

改革開(kāi)放四十多年來(lái)，盡管“國(guó)家文化供給模式保障中國(guó)維持了世界最龐大的文化事業(yè)體系，并發(fā)揮了公共文化服務(wù)的功能和作用，但隨著中國(guó)社會(huì)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)從計(jì)劃體制到市場(chǎng)體制的轉(zhuǎn)軌，這種投入體制陷入效能降低的困境”。[10]新時(shí)期農(nóng)村電影作為公共服務(wù)經(jīng)過(guò)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效明顯，但這一階段從需求端所暴露的問(wèn)題，也成為新時(shí)代農(nóng)村電影高質(zhì)量發(fā)展路徑探尋的邏輯起點(diǎn)。

三、從供給側(cè)到需求側(cè)：新時(shí)代農(nóng)村電影高質(zhì)量發(fā)展的路徑探尋

高質(zhì)量發(fā)展的重要特征之一，是供給側(cè)與需求側(cè)呈現(xiàn)出相互匹配和相互適應(yīng)的狀態(tài)。過(guò)去幾年時(shí)間，為了實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)，農(nóng)村電影通過(guò)加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提升供給側(cè)的質(zhì)量、效率和效益，取得了重大的進(jìn)展與成效。然而，任何高質(zhì)量的供給最終都要依靠有效需求來(lái)實(shí)現(xiàn)，但農(nóng)村電影高速發(fā)展進(jìn)程中暴露出的對(duì)農(nóng)民觀眾部分需求的忽視與誤讀，對(duì)高質(zhì)量發(fā)展局面的形成構(gòu)成了障礙。因此，在堅(jiān)持供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的基礎(chǔ)上，也需要以需求側(cè)改革為引擎，為新時(shí)代農(nóng)村電影高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)建新支撐。

1. 動(dòng)力變革：以需求牽引供給

（1）明確供給主體，覆蓋更廣人群。農(nóng)村電影要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，首先需要明確供給主體、服務(wù)對(duì)象。近幾年農(nóng)村人口持續(xù)流失，人口結(jié)構(gòu)顯著變化的現(xiàn)狀，對(duì)新時(shí)代的農(nóng)村電影服務(wù)提出了更高的要求：需要對(duì)農(nóng)村常住人口構(gòu)成現(xiàn)狀有清晰的認(rèn)識(shí)和動(dòng)態(tài)的觀察，繼而從農(nóng)村常住群體的實(shí)際情況出發(fā)，根據(jù)現(xiàn)有人員組成的生活節(jié)奏、文化接受能力、文化響應(yīng)能力，優(yōu)化電影供給的內(nèi)容和形式。

另外，農(nóng)村電影也應(yīng)不斷更新服務(wù)理念，公共服務(wù)所覆蓋的區(qū)域不該僅僅局限于農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民觀眾，也應(yīng)惠及不斷向城市轉(zhuǎn)移并日益擴(kuò)大的農(nóng)民工群體。值得一提的是，目前已有不少地區(qū)開(kāi)始注意到農(nóng)民工群體的文化需求。2021年春節(jié)，為做好普惠性、兜底性、基礎(chǔ)性觀影保障，中共上海市委宣傳部、上海市電影局針對(duì)留滬的家政人員、建筑工人、環(huán)衛(wèi)工人等外來(lái)務(wù)工人員，通過(guò)發(fā)放免費(fèi)觀影券的方式，為農(nóng)民工就近提供免費(fèi)觀影。[11]同一時(shí)期，揚(yáng)州市邗江區(qū)委宣傳部組織“致敬城市建設(shè)者新春電影進(jìn)工地”系列活動(dòng)，將多部正能量電影送到各個(gè)工地，以文化的方式陪伴就地過(guò)年的農(nóng)民工群體。而未來(lái)需要落實(shí)的，是如何將這種服務(wù)方式作為制度性要求延續(xù)下來(lái)。

（2）暢通反饋渠道，提振有效需求。一是調(diào)整宏觀服務(wù)思路，暢通反饋渠道。農(nóng)村電影高質(zhì)量發(fā)展需要堅(jiān)持以農(nóng)民為中心的發(fā)展思想，而堅(jiān)持發(fā)展為了農(nóng)民、依靠農(nóng)民的前提是明晰與滿足農(nóng)民真正的訴求，這就要求暢通農(nóng)民觀眾的表達(dá)與反饋渠道。打破中間壁壘、健全農(nóng)民觀影需求表達(dá)與反饋機(jī)制，需要調(diào)整服務(wù)的宏觀思路，推動(dòng)政策基準(zhǔn)從“國(guó)家到文化單位”的間接供給側(cè)公共投入邏輯轉(zhuǎn)到“國(guó)家到個(gè)人”的直接需求側(cè)邏輯，將服務(wù)落實(shí)并落地，賦予農(nóng)民“看得見(jiàn)、摸得著”的表達(dá)需求的渠道，而不能將農(nóng)村電影服務(wù)變成對(duì)于農(nóng)民主體需求的某種程度的想象。在具體的措施上，因?yàn)榫€上反饋較線下覆蓋搜集意見(jiàn)更為直接有效、耗損較少，所以在為農(nóng)民觀眾搭建線上反饋平臺(tái)，暢通農(nóng)民表達(dá)渠道的同時(shí)，也應(yīng)不斷提高農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)等線上意見(jiàn)反饋平臺(tái)的參與度，更高效地聆聽(tīng)來(lái)自各地農(nóng)民的觀影需求和意見(jiàn)，據(jù)此不斷進(jìn)行自我改善。

二是完善電影匹配度，提振有效需求。盡管農(nóng)民電影內(nèi)容的喜好需求難以量化，但可以通過(guò)進(jìn)一步改進(jìn)訂片機(jī)制，推進(jìn)菜單式服務(wù)與點(diǎn)播式放映，嘗試將公共文化服務(wù)選擇的權(quán)利交給群眾，按照農(nóng)民的具體需求來(lái)匹配電影供給，滿足個(gè)性化觀影需求，應(yīng)對(duì)其他新媒體平臺(tái)對(duì)于農(nóng)村電影觀眾分流的危機(jī)。不過(guò)將選擇的權(quán)利交給農(nóng)民觀眾，并不意味著完全放任農(nóng)民的需求。新時(shí)代農(nóng)村電影仍然肩負(fù)著弘揚(yáng)與傳播主流價(jià)值觀的責(zé)任，農(nóng)村電影的供給還是要緊扣時(shí)代主旋律，諸如凸顯主題展映，增加科普內(nèi)容投入，讓農(nóng)村電影在滿足個(gè)性需求的同時(shí)，繼續(xù)發(fā)揮著溝通農(nóng)民與社會(huì)、國(guó)家的橋梁作用。

2. 質(zhì)量變革：用供給創(chuàng)造需求

需求側(cè)改革能夠改善總需求結(jié)構(gòu)失衡的困境，但實(shí)現(xiàn)新時(shí)代農(nóng)村電影高質(zhì)量發(fā)展，要求需求側(cè)管理與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革相互配合。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的主要矛盾發(fā)生變化后所催生出來(lái)的新變革。推動(dòng)農(nóng)村電影高質(zhì)量發(fā)展，仍然需要緊緊抓住供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這條線索，生產(chǎn)與提供更能夠滿足農(nóng)民日益增長(zhǎng)的不斷升級(jí)的文化需求的產(chǎn)品，這樣才能為農(nóng)村電影高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)可靠的保障。

（1）從均等化到品質(zhì)共享的文化理念。以需求牽引供給，同時(shí)維持高質(zhì)量的供給水平又能進(jìn)一步促進(jìn)需求的擴(kuò)大，形成良性的農(nóng)村電影動(dòng)態(tài)平衡。經(jīng)過(guò)了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，農(nóng)村電影的高質(zhì)量供給已初見(jiàn)成效，無(wú)論是大片、新片供給頻率的提高，還是藝術(shù)性思想性影片的出現(xiàn)，都進(jìn)一步提升了農(nóng)村電影供給的品質(zhì)?！?131”電影工程的告捷，農(nóng)村電影放映工程的推進(jìn)，表明電影均等化服務(wù)已基本得到實(shí)現(xiàn)。

社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，美好生活品質(zhì)的追求必然激發(fā)精神生活消費(fèi)的擴(kuò)展。隨著農(nóng)民需求的動(dòng)態(tài)變化，如何保持品質(zhì)服務(wù)，以高質(zhì)量的農(nóng)村電影帶動(dòng)刺激農(nóng)村觀眾電影需求，對(duì)于農(nóng)村電影供給提出了更高的要求。數(shù)字信息化時(shí)代，農(nóng)民不再是被動(dòng)地處于服務(wù)運(yùn)行體系的底層，等待自上而下提供已經(jīng)被選擇好了的文化產(chǎn)品，當(dāng)他們有了更多文化選擇權(quán)利的時(shí)候，作為公共文化服務(wù)主體的政府機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)參與者，也需要以更加積極和包容的姿態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境中調(diào)整服務(wù)思路，協(xié)同政府、市場(chǎng)和公益組織的力量以及農(nóng)民需求，多方合流，更好地引導(dǎo)農(nóng)村電影需求側(cè)的調(diào)整與再平衡。

（2）服務(wù)與市場(chǎng)并重的國(guó)內(nèi)循環(huán)策略。隨著精準(zhǔn)脫貧的實(shí)現(xiàn)，國(guó)家開(kāi)始實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，農(nóng)村電影消費(fèi)需求的量與質(zhì)都發(fā)生重大變化，借此釋放出經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的消費(fèi)需求是我國(guó)特有的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是形成國(guó)內(nèi)大循環(huán)的重要基礎(chǔ)。

與此同時(shí)，由經(jīng)濟(jì)向文化領(lǐng)域需求的延伸，也恰恰為農(nóng)村電影轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了市場(chǎng)與空間。因?yàn)檗r(nóng)村電影的高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程，既構(gòu)成了農(nóng)村文化建設(shè)的縮影，也是農(nóng)民文化消費(fèi)活動(dòng)的一個(gè)側(cè)面。進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，在政府強(qiáng)力的扶持下，農(nóng)村電影市場(chǎng)在公益性與市場(chǎng)性的雙軌探索下已初具成效，取得平均每年訂購(gòu)超越一千萬(wàn)場(chǎng)、惠及六億農(nóng)民的成績(jī)，同時(shí)，農(nóng)村電影片源供給的長(zhǎng)線放映機(jī)制，對(duì)于消化城市院線存余，優(yōu)化中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)中國(guó)電影良性發(fā)展起著巨大的作用?！笆奈濉逼陂g需要將文化服務(wù)與市場(chǎng)兩手抓，以電影文化擴(kuò)大和釋放農(nóng)村消費(fèi)需求，轉(zhuǎn)化成為國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)新發(fā)展格局的文化新動(dòng)能，由此創(chuàng)造出更大的社會(huì)價(jià)值，讓鄉(xiāng)村文化與經(jīng)濟(jì)振興成為國(guó)內(nèi)大循環(huán)的重要引擎。

結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代開(kāi)啟了全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的新征程，也對(duì)農(nóng)村電影發(fā)展提出了更高的要求。我們要在已有成績(jī)的基礎(chǔ)上，充分認(rèn)識(shí)到農(nóng)村電影發(fā)展存在的不足與困境，以更加靈活有效的市場(chǎng)化方式讓政府的公共文化服務(wù)理念落地，讓農(nóng)村電影根植鄉(xiāng)村生活、貼合農(nóng)民需求，為他們提供從“端菜”到“點(diǎn)菜”的高質(zhì)量服務(wù)，滿足新時(shí)代農(nóng)民的公共文化需求，促使農(nóng)村電影在未來(lái)形成可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的良好局面，為國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略服務(wù)。

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The Context and Path Forward for the High-Quality Development of? Rural Film in the New Era

ZHANG Bin， CHEN Chao-yan（Shanghai Film Academy， Shanghai University， Shanghai 200444， China）

Abstract： Socialism with Chinese characteristics enters a new era， and rural films have many favorable conditions for turning to high-quality development. However， structural problems such as low service efficiency caused by the dislocation of supply and demand have also become obstacles. In such condition， only relying on the help of government， public welfare and market can we promote the development of rural culture by film and truly realize the high-quality development of rural films.

Keywords： rural films; high-quality development; public service; supply side and demand side

① 數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字電影節(jié)目管理中心網(wǎng)站。

② 數(shù)據(jù)來(lái)源于《2017全國(guó)農(nóng)村電影放映：6.4億農(nóng)民64萬(wàn)行政村全覆蓋》，詳見(jiàn)https：//www.chinafilm.com/hygc/3821.jhtml。

① 數(shù)據(jù)來(lái)源于《電影市場(chǎng)發(fā)展 從看到電影到看好電影》，詳見(jiàn)https：//www.chinafilm.com/hygc/6071.jhtml？from=timeline&isappinstalled=0。

② 數(shù)據(jù)來(lái)源于《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2020》。

③ 數(shù)據(jù)來(lái)源于《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2020》。

基金項(xiàng)目：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金藝術(shù)學(xué)重點(diǎn)項(xiàng)目“轉(zhuǎn)向媒介：數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中國(guó)電影融合創(chuàng)新研究”（21AC004）

作者信息：張斌（1978— ），男，四川閬中人，上海大學(xué)上海電影學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，主要研究方向：影視文化與產(chǎn)業(yè);陳朝彥（1991— ），女，江蘇東臺(tái)人，上海大學(xué)上海電影學(xué)院博士研究生，主要研究方向：影視批評(píng)與媒介文化。