自媒體時(shí)代黨刊更應(yīng)樹立價(jià)值自信

夏 昕

自媒體時(shí)代黨刊更應(yīng)樹立價(jià)值自信

夏 昕

（中共湖南省委新湘評論雜志社，湖南 長沙 410011）

隨著自媒體時(shí)代的到來，新媒介發(fā)展迅猛，黨刊面臨“逼宮”危機(jī)。在自媒體時(shí)代，黨刊更應(yīng)堅(jiān)持黨刊姓黨、政治家辦刊原則，發(fā)揮黨刊的公信力優(yōu)勢、專業(yè)化優(yōu)勢和受眾群優(yōu)勢，始終堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的辦刊宗旨，進(jìn)一步樹立經(jīng)營意識、創(chuàng)新意識和監(jiān)督意識，主動(dòng)改變辦刊思維方式和內(nèi)容生產(chǎn)方式，改革不適宜發(fā)展的傳播模式，積極探索與時(shí)俱進(jìn)的傳播渠道，以新的機(jī)制構(gòu)建全媒體傳播體系，充分發(fā)揮黨刊在輿論引導(dǎo)、新聞建設(shè)、理論自覺等方面的引領(lǐng)作用，進(jìn)而樹立黨刊應(yīng)有的價(jià)值自信。

自媒體時(shí)代；黨刊；價(jià)值自信

在我國，黨刊有著特殊的身份與地位，也肩負(fù)著光榮而艱巨的使命，因而成為中國期刊發(fā)展史上一種獨(dú)特現(xiàn)象。黨刊是黨聯(lián)系群眾的“橋梁”，是黨號召民眾的“號角”，是黨服務(wù)人民的“平臺(tái)”，它自始至終是黨的偉大事業(yè)不可或缺的力量和有機(jī)組成部分。隨著自媒體時(shí)代的到來，新媒介發(fā)展迅猛，在自媒體時(shí)代，黨刊更應(yīng)堅(jiān)持黨刊姓黨、政治家辦刊原則，緊緊扛牢舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、形象的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，帶頭樹立高度的文化自覺和價(jià)值自信。

一 黨刊的獨(dú)特優(yōu)勢無可替代

1920年11月7日，中國共產(chǎn)黨第一份黨刊《共產(chǎn)黨》在上海創(chuàng)辦。迄今，黨刊發(fā)展已歷經(jīng)百余年。黨刊的發(fā)展與繁榮，為中華民族復(fù)興、國家富強(qiáng)和黨的建設(shè)作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。黨刊在輿論引導(dǎo)、新聞建設(shè)、理論自覺和文化自信等方面，一直起著核心引領(lǐng)作用。與市場媒體尤其是自媒體相比，黨刊具有眾多天然的獨(dú)特優(yōu)勢。

牢不可破的公信力優(yōu)勢。當(dāng)前，我國正邁向全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國新征程，面臨的世界正處于百年未有之大變局，國際國內(nèi)環(huán)境復(fù)雜多變，各種思潮暗流涌動(dòng)。同時(shí)由于新媒體的興起，人人都有了“麥克風(fēng)”，繁雜的信息讓人難辯真假。但是，黨刊作為主流媒體，其所居的地位仍擁有著輿論引導(dǎo)的權(quán)威性，以及任何自媒體無法撼動(dòng)的公信力和影響力。尤其在事關(guān)政治立場、發(fā)展方向、科學(xué)決擇等原則問題上，黨刊始終立場堅(jiān)定、態(tài)度鮮明、旗幟高揚(yáng)，始終堅(jiān)持和弘揚(yáng)真理，始終站在時(shí)代和科學(xué)的前列，始終站在黨的領(lǐng)導(dǎo)和人民的利益一邊，一直為廣大人民群眾充分信賴。同時(shí)，黨刊也在不斷地加強(qiáng)輿論監(jiān)督，并不斷增加權(quán)威資訊的有效供給，從而進(jìn)一步增強(qiáng)了黨刊的公信力。

獨(dú)一無二的專業(yè)化優(yōu)勢。盡管自媒體風(fēng)起云涌，但黨刊由于擁有高品質(zhì)的信息源和專業(yè)化的采編方式，因此依然占據(jù)著核心輿論場。黨刊走的都是專業(yè)化、精細(xì)化的發(fā)展道路，它的思想深度、精神高度和文化厚度是一般市場媒體尤其那些浮躁喧囂的自媒體無法替代的。這樣的專業(yè)優(yōu)勢，來源于黨刊從業(yè)人員所具有的深厚理論素養(yǎng)，而這種素養(yǎng)能讓人自然而然形成獨(dú)特的政治敏感，從而精準(zhǔn)地理解和把握黨的路線、方針、政策，同時(shí)準(zhǔn)確地將這種理解與具體實(shí)際融合一起，進(jìn)而遵循媒體規(guī)律，將之及時(shí)轉(zhuǎn)化成黨刊選題，設(shè)置欄目和組織文章。

彬彬濟(jì)濟(jì)的受眾群優(yōu)勢。由于歷史原因，我國廣大干部群眾閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成大都從讀黨報(bào)黨刊開始的。閱讀習(xí)慣一旦形成，它會(huì)產(chǎn)生一種慣性驅(qū)動(dòng)力和帶動(dòng)力。目前，在全國黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位和國企中，黨刊仍擁有龐大的核心讀者群。以中共湖南省委機(jī)關(guān)刊《新湘評論》為例，該刊月發(fā)行量60余萬份，按每份5人傳閱計(jì)算，全省就300多萬讀者在閱讀。湖南省廣大干部群眾對政策理論權(quán)威解讀的獲取，《新湘評論》雜志當(dāng)屬首選。

二 始終堅(jiān)守“內(nèi)容為王”辦刊宗旨

毋庸諱言，自媒體的發(fā)展迅猛已對傳統(tǒng)黨刊形成“威脅”。黨刊在輿論場中的意見領(lǐng)袖身份和主導(dǎo)地位，正越來越明顯地受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和強(qiáng)大沖擊。輿論引導(dǎo)力弱化，讀者流失嚴(yán)重，少數(shù)黨刊正面臨被市場競爭邊緣化之虞。面對自媒體撲面而來的沖擊和挑戰(zhàn)，黨刊應(yīng)以“飛云亂渡仍從容”的姿態(tài)，樹立高度的價(jià)值自信。堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的辦刊宗旨，并不斷改革創(chuàng)新內(nèi)容及表達(dá)方式，黨刊定會(huì)永立不敗之地。

樹立經(jīng)營意識，堅(jiān)持品質(zhì)至上。黨刊有著意識形態(tài)上的特殊屬性，但它作為面向市場銷售的刊物，自然有商品屬性。既然也是商品，當(dāng)然就要有經(jīng)營意識，關(guān)鍵要樹立品質(zhì)至上的理念。只有通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略，進(jìn)一步提升質(zhì)量，刊物才會(huì)有更多的讀者，才會(huì)更廣泛地傳播，黨刊的權(quán)威性和影響力才會(huì)得以進(jìn)一步擴(kuò)大。首先要鼓足自我革命的勇氣，其次要訓(xùn)練自我創(chuàng)新的能力，再次要培養(yǎng)自我加壓的毅力。可以先從一篇文章做起，然后一個(gè)選題、一個(gè)欄目、一個(gè)策劃地逐步推進(jìn)。慢慢的，一份黨刊就有了名篇、名專題、名欄目。

樹立創(chuàng)新意識，堅(jiān)持以人為本。目前全國大多數(shù)黨刊存在一個(gè)通病，就是有意無意地以居高臨下的姿態(tài)，板著面孔說話。造成這樣的局面，一方面是因?yàn)辄h刊采編人員身處“官場”，常聽“官腔”，?？础肮傥摹?，耳濡目染，自己寫文章或編輯時(shí)，就有了“官氣”；另一方面，部分黨刊采編人員缺乏修改“官樣文章”的能力訓(xùn)練。因而常常就材料寫材料，就經(jīng)驗(yàn)改經(jīng)驗(yàn)，沒去考慮這樣的文章讀者是否喜歡。黨刊理應(yīng)對此高度警覺，大膽創(chuàng)新識，勇敢改變以往灌輸?shù)淖藨B(tài)。首先要在“貼”字上做文章，增強(qiáng)文章的貼近性，即貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。在撰寫和編輯文章時(shí)，應(yīng)將讀者最感興趣的點(diǎn)挑出來，對那些純工作性和經(jīng)驗(yàn)性的文章，一定毫不留情地舍棄。其次要在“活”字上下功夫，即創(chuàng)新表達(dá)方式?，F(xiàn)實(shí)生活中，我們常遇到這樣的尷尬：“個(gè)人公號一翻數(shù)小時(shí)，傳統(tǒng)黨刊只看大標(biāo)題?！本科湓?，當(dāng)然是多方面的，但其中很重要的一個(gè)因素，就是黨刊四平八穩(wěn)甚至刻板的表述方式。我們一定要明白這點(diǎn)：世上沒有任何人喜歡別人板著臉說話。因此，黨刊一定要學(xué)會(huì)鮮活表達(dá)，一定要讓讀者有一種親切、輕松和愉悅的閱讀體驗(yàn)。

樹立監(jiān)督意識，堅(jiān)持輿論建設(shè)。長期以來，絕大部分黨刊只說“好”，不說“壞”，黨刊作媒體應(yīng)有的輿論監(jiān)督功能形同虛設(shè)。作為黨和政府的“喉舌”，人民群眾的“傳聲筒”，黨刊應(yīng)當(dāng)樹立監(jiān)督意識，堅(jiān)持輿論建設(shè)。事實(shí)上，建設(shè)性的輿論監(jiān)督，針對的只是個(gè)別部門、單位和地方存在的問題，曝光不僅不會(huì)損害黨和政府的形象，反而有利于黨和政府決策在落實(shí)過程不過樣、不變形，更有利于人民群眾的利益保護(hù)，這與黨以人民為中心的立場是一脈相承的。因此，黨刊開展建設(shè)性的輿論監(jiān)督，其實(shí)也是正面宣傳報(bào)道的一種形式，更是面對自媒體眾聲紛紜時(shí)進(jìn)行輿論引導(dǎo)的有力手段與途徑。

三 積極構(gòu)建全媒體傳播體系

“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開。”自媒體蓬勃發(fā)展，一個(gè)非常重要的因素是它以新技術(shù)為依托，快速地?fù)屨剂嗣襟w傳播渠道新風(fēng)口。從某種意義上說，這種“倒逼”恰好給了黨刊一次絕好發(fā)展機(jī)遇，它促使黨刊主動(dòng)改變思維方式和內(nèi)容生產(chǎn)方式，改變已不適宜發(fā)展需要的傳播模式，積極探索與時(shí)俱進(jìn)的傳播渠道，以新的機(jī)制構(gòu)建全媒體傳播體系。也唯有如此，黨刊才能真正地引領(lǐng)時(shí)代，才能真正地樹立價(jià)值自信。

打造媒體“艦隊(duì)”，重塑黨刊構(gòu)架。在自媒體時(shí)代，黨刊要真正掌握輿論場的主導(dǎo)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，就必須突破單憑一本紙質(zhì)刊物打天下的傳統(tǒng)構(gòu)架模式，積極打造基于互聯(lián)網(wǎng)的自主可控的新型媒體平臺(tái)。否則，黨刊的話語權(quán)就會(huì)越來越散失。只有建立一個(gè)全媒體矩陣，才會(huì)更好地發(fā)揮黨刊權(quán)威信息樞紐的功能。比如當(dāng)代貴州期刊傳媒集團(tuán)，以《當(dāng)代貴州》為旗艦，先后又推出微博、微信、微刊、微視“四微”，當(dāng)代貴州客戶端、領(lǐng)導(dǎo)客戶端“兩端”，黨刊云平臺(tái)和國學(xué)云平臺(tái)“兩朵云”等新媒體。這樣，因?yàn)槌隹芷陂L而不敢與報(bào)紙比傳播速度，更不敢與電視和互聯(lián)網(wǎng)比速度的黨刊，現(xiàn)在可以與任何媒介比傳播速度。同時(shí)，黨刊題材單一的問題也得到改變，內(nèi)容平臺(tái)得以無限拓展。

緊扣內(nèi)容“剛需”，增強(qiáng)用戶黏度。目前，全國許多黨刊都嘗試進(jìn)行媒體融合，但推出的新媒體，大多只是黨刊紙媒的電子版。這樣的新媒體，除了燒錢，毫無新意可言。要充分發(fā)揮黨刊全媒體的作用，必堅(jiān)持以用戶為核心，以數(shù)據(jù)為支撐，精心組織內(nèi)容。一方面要抓內(nèi)容“剛需性”，即推出的文章正是受眾急需的；另一方面要抓內(nèi)容“差異性”，進(jìn)行題材細(xì)化，以吸引不同層次的受眾。

摒棄技術(shù)“跟跑”，構(gòu)筑數(shù)字業(yè)態(tài)。要贏得媒體融合下半場，建設(shè)好全媒體傳播體系，就必須以先進(jìn)技術(shù)為支撐。在新技術(shù)運(yùn)用上，黨刊要變“跟跑”到“并跑”，最后“領(lǐng)跑”。要讓新技術(shù)更好地賦能全媒體，進(jìn)而構(gòu)筑起面向未來的數(shù)字內(nèi)容新業(yè)態(tài)。因此，一定要將新技術(shù)的使用，上升到在輿論斗爭的主戰(zhàn)場上，黨刊能否頂?shù)米?、打得贏的高度，上升到輿論引領(lǐng)直接關(guān)系我國意識形態(tài)安全和政權(quán)安全的高度，進(jìn)行全盤考慮與謀劃。同時(shí)，要將具有先進(jìn)技術(shù)支撐的全媒體傳播體系與政府?dāng)?shù)字化建設(shè)和社會(huì)治理智能化進(jìn)行有效對接，這樣不僅會(huì)更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論，而且會(huì)更好地創(chuàng)新社會(huì)治理，助推國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)。

[1]習(xí)近平.論黨的宣傳思想工作[M].北京:中央文獻(xiàn)出版社, 2020.

[2]何軍民.傳統(tǒng)出版融合發(fā)展:場景、定位和創(chuàng)新路徑[M].中國編輯,2019(12).

[3]馬雪騰.推進(jìn)媒體融合發(fā)展搶占輿論引導(dǎo)新陣地[J].視聽縱橫,2015(5).

[4]汪梟梟,賈智.媒體融合發(fā)展的貴州探索[J].當(dāng)代貴州,2018 (37).

2021-04-23

夏昕（1972－），男，湖南永州人，副編審，湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院實(shí)踐型碩士導(dǎo)師，研究方向?yàn)辄h刊出版、新聞傳播與公關(guān)危機(jī)。

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A

1673-2219（2021）04-0132-02

（責(zé)任編校：周欣）