基于傳統(tǒng)文化要素的現(xiàn)代快銷包裝設(shè)計研究

胡宇琪 張浩 徐涵 黃玲

摘 要：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活節(jié)奏的提高，快速消費品應運而生。相對于耐用消費品來說，快消品是一個獨特的、相對完整和富有特征的產(chǎn)品類別。它需要對當下市場的潮流趨勢有非常敏銳的把握和預測，同時又要根據(jù)消費者的心理需求來不斷推陳出新。面對這樣的需求，生產(chǎn)廠家必須要調(diào)整自己的營銷策略，嘗試使用全新的創(chuàng)意設(shè)計和包裝材料，賦予商品全新的面孔來重新吸引消費者的注意。本文就包裝設(shè)計中的傳統(tǒng)文化應用進行深入的分析與探究。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化要素;包裝設(shè)計;快銷品

一、傳統(tǒng)文化要素的作用

傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)藝術(shù)中，有著各種各樣的形態(tài)與造型，傳統(tǒng)文化造型的獨特性一直都帶給我們的是一種非常良好的視覺享受，將傳統(tǒng)文化的民間造型和現(xiàn)代包裝設(shè)計完美地融合在一起，使得我國的傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代的包裝藝術(shù)中重新散發(fā)了傳統(tǒng)文化的光彩，也找到了全新的歸屬感。讓習慣了現(xiàn)代生活節(jié)奏的人們，感受到了傳統(tǒng)的民間溫暖，感受到了傳統(tǒng)文化的祥和氣息。

二、現(xiàn)代快銷品的特點

快速消費品與其它類型的消費品相比，購買決策和購買過程有著明顯差別。快速消費品屬于沖動性購買產(chǎn)品，產(chǎn)品的外觀包裝、廣告、促銷、價格等對銷售起著重要作用。因此，快速消費品營銷有三個基本特點，即：

（1）便利性：消費者可以習慣性的就近購買;（2）視覺化產(chǎn)品：消費者在購買時很容易受到賣場氣氛的影響;（3）品牌忠誠度不高：消費者很容易在同類產(chǎn)品中轉(zhuǎn)換不同的品牌。這些特征決定了消費者對快速消費品的購買習慣是：簡單、迅速、沖動、感性！

三、兩者相互結(jié)合的應用方法

3.1合理實用傳統(tǒng)圖形紋理

圖形具有更加直觀的特點，同時豐富、生動的圖形，還可以促使消費者通過圖形語言進一步了解產(chǎn)品的特點，對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。此外，圖形還有不受地域、文化以及語言影響的特點，可以跨越諸多的限制，引導消費者了解產(chǎn)品的功能和特性，由此可以看出圖形的重要性。在快銷品包裝中使用合理的圖形，特別是大家都熟知的傳統(tǒng)文化紋理，既能降低設(shè)計成本，又可以有效的與消費者的內(nèi)心產(chǎn)生情感交流，進一步激發(fā)消費者對產(chǎn)品的興趣。

3.2傳統(tǒng)文字應用法

文字是包裝設(shè)計中的重要內(nèi)容之一，也是進行信息交流的主要媒介，消費者可以通過包裝設(shè)計上的文字了解產(chǎn)品的品牌和使用方法等重要信息。同時，傳統(tǒng)文字樣式以及書寫方式（毛筆、篆刻、拓印等），也是美化產(chǎn)品包裝設(shè)計的一種方式，可以帶給人美的感受，從而利用文字也可以與消費者產(chǎn)生情感交流，滿足消費者的審美。

古詩詞一直都是中國文化的瑰寶，除了詞句優(yōu)美，每首詩詞也都有自己獨特的意境，一首詩就是一幅畫面，平面設(shè)計作品也可以利用古詩詞來營造畫面，從而創(chuàng)造“中國”意境。

3.3色彩應用法

在包裝設(shè)計中，色彩是更加直觀更加敏感的視覺表達方式，通過不同的色彩，可以引導消費者不同的消費情感，比如在進行火鍋底料的包裝設(shè)計時，利用交互式設(shè)計理念，可以將包裝設(shè)計成紅色，以此促使消費者產(chǎn)生麻辣的感覺，引導消費者進行消費。

四、基于情感體驗的傳統(tǒng)文化要素的優(yōu)化措施

4.1構(gòu)建與優(yōu)化視覺形象

靈活應用消費者再設(shè)計法設(shè)計者在進行交互式包裝設(shè)計的過程中，還應該積極定位消費者的情感需求，滿足消費者的心理期待，針對產(chǎn)品的理念、特征、功效等，利用字體、圖像、動畫等有效連接消費者的情感。中國歷來有句古話：”滿則虧“，在平面設(shè)計作品中，也要注意適當留出空白，為各元素留出”呼吸空間“，這是中國風的特點之一，不僅在畫面上簡約，在意義上有時也更顯深遠。

4.2合理選材，強化行為層次情感體驗

包裝設(shè)計的材質(zhì)也特別重要，有質(zhì)感的材質(zhì)不僅手感更加好，同時還能夠影響消費者的感官和情感。基于這種理念，在進行交互式包裝設(shè)計時，設(shè)計者應該對產(chǎn)品以及消費群體進行精準的定位，選擇更加符合產(chǎn)品形象和消費者需求的材質(zhì)，以此展現(xiàn)出產(chǎn)品的藝術(shù)特質(zhì)，滿足消費者的需求。除了深耕內(nèi)在，在平面設(shè)計作品的呈現(xiàn)方式，要體現(xiàn)獨特的中國風，其外在表現(xiàn)也至關(guān)重要，打破常規(guī)的展現(xiàn)形式，將設(shè)計作品”裝“進中國特有的元素和物件之中，能從外在形式上直觀體現(xiàn)中國風。

五、結(jié)語

總而言之，基于傳統(tǒng)文化要素的包裝設(shè)計不僅可以有效地向消費者傳達信息，同時，還可以在消費者與產(chǎn)品之間建立起溝通的橋梁，以此滿足消費者的情感需求。因此，應該積極探索其在現(xiàn)代快銷品包裝設(shè)計的新思路，以提升產(chǎn)品的情感體驗為主，進行高質(zhì)量的設(shè)計，增加產(chǎn)品的附加值，通過設(shè)計刺激消費者感官，提升消費者購買欲，促進產(chǎn)品核心競爭力的增加。

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