優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及其產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展實現(xiàn)路徑初探

摘要：如何傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并源源不斷地為其注入產(chǎn)業(yè)活力，加快推進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及其產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，這是擺在我們面前一項重要任務。促進特色文化旅游整個由上至下的產(chǎn)業(yè)鏈全面進行創(chuàng)新發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動創(chuàng)新體系，使特色文化旅游面貌煥然一新。

關鍵詞：文化；文化產(chǎn)業(yè)

特色旅游文化資源是多行業(yè)聯(lián)系、多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動緊密結合的一種文化產(chǎn)業(yè)，并具有很強的教育功能。在開發(fā)特色旅游文化資源時，要結合有利的人文、自然條件，突出特色，因地制宜，形成以特色文化旅游為主，生態(tài)、觀光、科考、修學等旅游為輔的多種類型的大旅游格局。

一、保護利用特色資源，形成城市資本優(yōu)勢

歷史文化遺址是特色文化的珍貴資源，也是一座城市的文化資本?？v觀傳統(tǒng)文化資源，尚處于休眠和半休眠狀態(tài)并不在少數(shù)，應當認真借鑒外地成功經(jīng)驗，利用歷史文化遺址資源，挖掘鮮活生動的歷史故事，形成城市文化資本優(yōu)勢。例如：山西平遙古城投資4個億打造的中國第一部大型情境體驗演出《又見平遙》，將古城元素與旅游常態(tài)演出節(jié)目有機融合，以透過不同歷史時空，撿拾清末社會習俗，以鏢局、趙家大院、南門廣場等生活片段窺視故事端倪……。在山西祁縣的喬家大院，其一座座院落民宅，除了反映明清時期大家族的衣食住行、農(nóng)俗商俗、民間工藝等陳列外，還有那些歷史圖片及資料所反映的喬家興衰史，不同歷史時期山西晉中一帶的社會生活、民情風俗和家族人物故事。2015年喬家大院引來游客168萬人次，實現(xiàn)門票收入6263萬元。

發(fā)掘歷史文化遺址必須堅持保護傳承與開發(fā)利用并舉的原則，一方面要對歷史文化遺址及其建筑進行有效保護修繕，不再因“悔恨卻無奈”而辜負歷史；另一方面，要對歷史遺址相關資料進行系統(tǒng)整理，發(fā)掘生動鮮活的歷史事件及人物故事，切實增強傳統(tǒng)文化的傳播力和感染力，使其成為城市資本的獨特文化優(yōu)勢。

二、清晰特色功能定位，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力

傳統(tǒng)老街記錄著城市的滄桑巨變，它不僅是彰顯城市文化特色的標志，也是透視人們現(xiàn)代文化消費生活的窗口。城市百年歷史形成的傳統(tǒng)文化老街，應當進一步清晰功能定位，不斷豐富特色文化內涵，注入產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，推進傳統(tǒng)老街文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

不同城市的傳統(tǒng)文化街區(qū)，有著不同的歷史淵源及其形成過程，這是考慮傳統(tǒng)老街功能定位的重要因素。如：濟南芙蓉街是明清時期形成的一條傳統(tǒng)老街，給人留下的深刻印象就是老建筑多、老字號多、小店鋪多，“接地氣”商業(yè)文化功能比較明顯，主街區(qū)分布的100多家店鋪，無論是傳統(tǒng)餐飲、休閑娛樂，還是手工制作、藝術品售賣，大都經(jīng)營得很紅火……

三、形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，發(fā)揮示范聚集效應

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為具有示范集聚效應的產(chǎn)業(yè)集群，既是傳承傳統(tǒng)文化的重要載體，也是推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。

發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的示范集聚效應，關鍵在于推進文化產(chǎn)品走向市場，形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條。如：西安曲江文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地，十幾年來，堅持以盛唐文化為品牌，積極打造產(chǎn)業(yè)集群，在文化旅游、影視演藝、會展創(chuàng)意、傳媒出版等諸多領域形成了產(chǎn)業(yè)鏈，2015年入駐文化企業(yè)4424家，注冊資金588.3億元，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值達50多個億……

針對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)性偏弱、總量規(guī)模小、布局分散、市場發(fā)育不成熟等薄弱環(huán)節(jié)，圍繞“重點發(fā)展時尚創(chuàng)意、文化制造、文化服務三大產(chǎn)業(yè)集群”發(fā)展規(guī)劃，集聚文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢項目，打造高端文化品牌，培育文化產(chǎn)品市場，形成重點文化行業(yè)相互支撐的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈，切實做大做強文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，帶動傳統(tǒng)文化及其產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。

四、做大做強品牌

首先，進行專題設計。在進行特色文化旅游線路規(guī)劃時要合理選擇主題，主題要有思想教育和文化內涵，這樣既能夠吸引游客，又能夠突出革命傳統(tǒng)教育意義，弘揚愛國主義精神。比如針對抗聯(lián)英雄較多這一特點，可以根據(jù)他們的生平事跡、人物特點等確立線路主題。

其次，結合地域特征。在旅游產(chǎn)品線路中適當加入自然景觀、文化景觀，使特色旅游與其互相融合、交相輝映，使游客在旅游時既能領略到獨具特色的景觀，又能感受到文化的熏陶，既實現(xiàn)了文化旅游的教育意義，又實現(xiàn)了普通旅行游覽的休閑作用，使游覽體驗得到升華，給予游客雙重感官享受。

最后，是做大做強龍頭企業(yè)和特色文化旅游品牌。堅持以市場為導向，加大文化旅游的招商引資力度，切實引進有實力、有影響力、講誠信、有成功范例的企業(yè)來，通過整合、培育、引進等方式培育一批特色旅游文化龍頭企業(yè)，增強旅游文化產(chǎn)業(yè)拉動力。同時堅持實施品牌戰(zhàn)略，要彰顯優(yōu)勢，打造旅游文化時尚融合式發(fā)展的品牌景區(qū)；此外，應加快旅游標準化體系建設，制定完善酒店、餐飲統(tǒng)一標準，實行旅游賓館、商店推薦制，引導旅游企業(yè)誠信經(jīng)營，確保在旅游休閑業(yè)、酒店業(yè)、餐飲娛樂業(yè)等各個方面都能形成具有文化特色的品牌企業(yè)。

五、實現(xiàn)融合發(fā)展

第一，要制定特色文化旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展規(guī)劃。由于旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域集群內有相當多數(shù)量的市場主體參與其中，且各旅游項目發(fā)展類型不同、水平不均衡，因此區(qū)域集群具有覆蓋范圍廣、環(huán)境情況復雜、形勢變化快等特點，其發(fā)展不可能一蹴而就，需要制定詳細的區(qū)域發(fā)展規(guī)劃指導產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。市政府要針對本市特色文化旅游產(chǎn)業(yè)特點制定全局化的發(fā)展方案，要根據(jù)本區(qū)域內各產(chǎn)業(yè)集群的特點做出適合他們發(fā)展路線的詳細規(guī)劃，從而形成市級領導、以點帶面、層層推進、別具特色的區(qū)域發(fā)展模式，真正建立特色旅游聯(lián)動發(fā)展的"大產(chǎn)業(yè)"格局。

第二，要正確發(fā)揮政府的導向作用。市場在資源配置中起決定性作用，但市場自發(fā)的調節(jié)中存在著秩序混亂、資源浪費、管理不當?shù)热毕?，這時就需要對旅游市場進行宏觀調控。

第三，要加強區(qū)域內特色旅游文化項目的建設完善。作為區(qū)域內最為基本、最具活力的元素，特色旅游發(fā)展布局中的各類型旅游資源應充分發(fā)揮主觀能動性，踴躍參與區(qū)域特色旅游文化產(chǎn)業(yè)建設，積極配合政府的各項政策，帶動區(qū)域發(fā)展活力。

作者簡介：盧婧一，女，滿族，政協(xié)哈爾濱市委員會文史館文史研究員。