鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村公益?zhèn)鞑パ芯柯窂椒治?/h1>

2021-12-06 00:59:53李德敏

快樂學(xué)習(xí)報(bào)·教師周刊訂閱 2021年19期 收藏

關(guān)鍵詞：公益戰(zhàn)略農(nóng)村

黨的十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，并提出了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡目傮w要求。2021年2月25日，國家鄉(xiāng)村振興局掛牌成立，6月1日《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》正式實(shí)施，標(biāo)志依法全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興時(shí)代的到來。

一、農(nóng)村公益?zhèn)鞑パ芯康谋匾?/p>

鄉(xiāng)村振興是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的一項(xiàng)重大任務(wù)，中央農(nóng)村工作會議明確了實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的分階段目標(biāo)任務(wù)，展開相關(guān)研究刻不容緩，也是高等院校發(fā)揮服務(wù)社會職能的體現(xiàn);鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略也是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，需要政府、社會、企業(yè)、個(gè)人等各方面協(xié)同配合。戰(zhàn)略實(shí)施過程中遇到的諸多問題需要理論上的探索與回應(yīng)，需要實(shí)踐上的引領(lǐng)與指導(dǎo)，這些都已成為相關(guān)學(xué)科無法回避且價(jià)值巨大的研究課題。鄉(xiāng)村公益?zhèn)鞑ピ卩l(xiāng)村振興過程中發(fā)揮重要作用，該研究以鄉(xiāng)村為研究對象，探索公益?zhèn)鞑ピ卩l(xiāng)村振興中發(fā)揮作用的路徑，提出針對性策略，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的五大振興提供智力支持和實(shí)踐指導(dǎo)。圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，開展相關(guān)理論實(shí)踐研究，是服從服務(wù)于我國農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的偉大戰(zhàn)略布局的學(xué)術(shù)自覺;同時(shí)相關(guān)法律的實(shí)施，為此類研究提供法律和制度上的保障。

二、農(nóng)村公益?zhèn)鞑パ芯康目尚行?/p>

研究的可行性首先體現(xiàn)在政策與實(shí)踐的支撐：實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我黨現(xiàn)代化建設(shè)的重大戰(zhàn)略，黨和國家為推進(jìn)該戰(zhàn)略制定了一系列相關(guān)政策與法規(guī)，這為開展鄉(xiāng)村公益?zhèn)鞑パ芯刻峁┝酥匾恼咧С峙c法律保障;各級政府和有關(guān)部門是推動鄉(xiāng)村振興的重要力量，也是鄉(xiāng)村各類傳播工作的具體執(zhí)行者，他們熟悉農(nóng)村工作，掌握了大量的一手資料，為開展鄉(xiāng)村公益?zhèn)鞑パ芯刻峁┝酥匾С帧?/p>

其次，團(tuán)隊(duì)成員年輕活力，具有較強(qiáng)的研究能力和濃厚的學(xué)術(shù)興趣，并積累了一定的前期成果。成員學(xué)歷、學(xué)緣結(jié)構(gòu)合理，來自傳播學(xué)、社會學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科背景，有利于開展跨學(xué)科研究。

第三，研究團(tuán)隊(duì)所在新鄉(xiāng)學(xué)院，位于豫北重鎮(zhèn)新鄉(xiāng)市，該地區(qū)涌現(xiàn)了一大批如吳金印、史來賀、裴春亮等先進(jìn)農(nóng)村典型，形成了享譽(yù)全國的新鄉(xiāng)先進(jìn)群體現(xiàn)象，同時(shí)也形成了劉莊、裴寨、唐莊等社會主義新農(nóng)村典型案例，這些為開展鄉(xiāng)村公益?zhèn)鞑パ芯刻峁┝酥匾难芯炕睾拓S富的研究素材。

第四，學(xué)校相關(guān)科研政策、制度配套完善，經(jīng)費(fèi)保障有序，具有必須的實(shí)驗(yàn)設(shè)備及實(shí)驗(yàn)場所;學(xué)院重視相關(guān)科研活動，形成了一支具有創(chuàng)新活力的研究團(tuán)隊(duì)且擁有穩(wěn)定的研究方向，為研究的開展提供了保障。

三、農(nóng)村公益?zhèn)鞑パ芯康穆窂?/p>

1.農(nóng)村公益?zhèn)鞑パ芯康闹饕獌?nèi)容

農(nóng)村公益?zhèn)鞑パ芯恳灾悄苊襟w時(shí)代為背景，開展鄉(xiāng)村公益?zhèn)鞑パ芯?，以探索出符合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施實(shí)際的鄉(xiāng)村公益?zhèn)鞑ダ碚擉w系和策略對策。鄉(xiāng)村公益?zhèn)鞑ダ碚擉w系主要采用比較研究方法，突出智能媒體時(shí)代鄉(xiāng)村公益?zhèn)鞑ダ碚摰奈宕笞兓?，主要體現(xiàn)在鄉(xiāng)村公益?zhèn)鞑ブ黧w多元化：由原來的以各級政府、媒體為主體，轉(zhuǎn)變?yōu)檎?、企業(yè)、NGO、媒體和用戶五大主體;鄉(xiāng)村公益?zhèn)鞑?nèi)容多樣化：由原來的政策宣傳為主轉(zhuǎn)變?yōu)楣怖娴姆夯瘋鞑?鄉(xiāng)村公益?zhèn)鞑ッ浇榈娜诤匣河稍瓉韨?cè)重電視+農(nóng)村媒介為主，轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介、手機(jī)、活動、互動裝置等融媒體形式;鄉(xiāng)村公益?zhèn)鞑ビ脩綦p向化：由原來的公益信息的接收客體轉(zhuǎn)變?yōu)楣嫘畔⒌慕邮苷吆蛡鞑フ叩碾p主體;鄉(xiāng)村公益?zhèn)鞑バЧ麥y評的科學(xué)化：由原來的不重視效果測評轉(zhuǎn)變?yōu)榧磿r(shí)性、分層化、精準(zhǔn)性測定傳播效果。鄉(xiāng)村公益?zhèn)鞑ゲ呗耘c對策研究，主要是基于營銷思維的智能媒體鄉(xiāng)村公益?zhèn)鞑?shí)踐，包括智能媒體下公益?zhèn)鞑?nèi)容的生成與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、鄉(xiāng)村公益?zhèn)鞑サ膭?chuàng)意、鄉(xiāng)村公益?zhèn)鞑サ娜襟w渠道設(shè)計(jì)等三部分，以橫向項(xiàng)目為主要形式。

2.農(nóng)村公益?zhèn)鞑パ芯康募夹g(shù)路線

基于媒介與社會變遷的理論視角，探討智能化媒體帶來的社會變革以及政府政策與媒介的相互作用。智能媒體帶來了社會結(jié)構(gòu)和媒介形態(tài)的變化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村公益?zhèn)鞑ブ黧w、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播對象和傳播效果的變化，這為鄉(xiāng)村公益?zhèn)鞑ヌ岢鲂碌难芯空n題的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)。同時(shí)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為智能媒體時(shí)代鄉(xiāng)村公益?zhèn)鞑ヌ峁┝素S富的內(nèi)容來源，二者的互動關(guān)系成為研究的重要方面。

3.農(nóng)村公益?zhèn)鞑パ芯康膭?chuàng)新點(diǎn)

首先是運(yùn)用跨學(xué)科視角，將社會學(xué)、傳播學(xué)、營銷學(xué)協(xié)同考察，將營銷思維引入鄉(xiāng)村公益?zhèn)鞑ダ碚撆c實(shí)踐體系中，把產(chǎn)品、策劃、創(chuàng)意、整合等手段與理念運(yùn)用于鄉(xiāng)村傳播，提升鄉(xiāng)村公益?zhèn)鞑サ挠行?。第二，提出了鄉(xiāng)村公益?zhèn)鞑サ碾p向傳播概念，即特定公益內(nèi)容的鄉(xiāng)村傳播和鄉(xiāng)村公益內(nèi)容的城市傳播，彌補(bǔ)了以往鄉(xiāng)村公益?zhèn)鞑ダ碚搨?cè)重鄉(xiāng)村維度的單向傳播，忽視了鄉(xiāng)村公益內(nèi)容對外傳播的理論缺陷。

4.農(nóng)村公益?zhèn)鞑パ芯康哪繕?biāo)

農(nóng)村公益?zhèn)鞑パ芯康哪繕?biāo)可以分為兩個(gè)層面，一為理論研究：建構(gòu)一套較為完整的鄉(xiāng)村公益?zhèn)鞑ダ碚?，彌補(bǔ)當(dāng)前公益?zhèn)鞑ダ碚撗芯康泥l(xiāng)村盲區(qū)，改變以往研究重城市，輕農(nóng)村的現(xiàn)象。同時(shí)理論基于智能媒體時(shí)代的社會背景和鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略政策背景，提出鄉(xiāng)村公益?zhèn)鞑サ男聠栴}與新方向，引發(fā)政府相關(guān)部門和專家學(xué)者的新意識與新思考。研究團(tuán)隊(duì)出版專著、論文，形成有一定知名度和影響力的鄉(xiāng)村傳播研究派別;二為實(shí)踐研究：立足中原，面向全國，開展相關(guān)實(shí)證與對策研究，為各級政府部門、企業(yè)、社團(tuán)等提供鄉(xiāng)村公益?zhèn)鞑シ桨概c建議，產(chǎn)政學(xué)研協(xié)同發(fā)展;建立中原鄉(xiāng)村公益?zhèn)鞑?shí)踐基地若干，提供實(shí)踐平臺;定期舉辦中原鄉(xiāng)村公益?zhèn)鞑ツ陼⒄搲?，為學(xué)者、政府相關(guān)部門、組織、企業(yè)等提供交流平臺。

作者簡介：李德敏（1980-），女，漢族，河南新鄉(xiāng)人，新鄉(xiāng)學(xué)院人文學(xué)院講師，研究方向?yàn)樾旅襟w與公益?zhèn)鞑ァ?/p>

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