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    網(wǎng)絡(luò)直播帶貨問題與對策研究

    2021-12-06 04:16:28胡振炎黃夢妮
    科學(xué)與生活 2021年23期
    關(guān)鍵詞:帶貨網(wǎng)絡(luò)直播問題

    胡振炎 黃夢妮

    摘要:網(wǎng)絡(luò)直播帶貨作為網(wǎng)絡(luò)營銷的重要方式,受到人們的重視。本文闡述了網(wǎng)絡(luò)直播帶貨現(xiàn)狀,分析網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中存在的問題,并提出相應(yīng)的對策。

    關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)直播;帶貨;問題;對策

    一、引言

    隨著人們生活水平不斷提高,互聯(lián)網(wǎng)的快速普及,電商平臺的迅速崛起,線上零售交易額及增長速度迅猛增長。網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新的表現(xiàn)自我的形式,受到年輕人們的狂熱追捧,其強大的引流功能也促使了網(wǎng)絡(luò)直播帶貨成為企業(yè)營銷的一種新方式。

    網(wǎng)絡(luò)直播帶貨通過研究客戶心理利用營銷策略介紹產(chǎn)品的功能及效果,以達到刺激消費者購買欲望的目的。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示,88.5%受訪用戶表示網(wǎng)絡(luò)直播的方式非常強烈地刺激了他們的消費欲望,30%的受訪用戶稱每周都會觀看網(wǎng)絡(luò)直播4到6次,網(wǎng)絡(luò)直播已改變了人們的生活、消費方式,正成為一種新潮的帶貨方式,并逐漸滲透進了消費者的日常生活中。電商直播已經(jīng)成為了人們生活中不可缺少的購物途徑之一。

    二、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的現(xiàn)狀

    網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的熱潮不僅在網(wǎng)絡(luò)紅人和主播圈內(nèi)出現(xiàn),連明星、企業(yè)CEO教師和政府官員等行業(yè)人員都逐漸參與進來。

    網(wǎng)絡(luò)直播所產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟效益正日益刺激著電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。在展現(xiàn)主播個人魅力的同時,以李佳琪、薇婭為代表的網(wǎng)紅開始向各個領(lǐng)域的大咖發(fā)出邀請。跨界邀請、明星流量等新鮮話題進一步增加網(wǎng)絡(luò)直播間的熱度。在現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨熱潮下,參與直播帶貨的不只是一些明星藝人,像央視主持人朱廣權(quán)也參與進了其中。還有許多各地政府官員也開始設(shè)立當(dāng)?shù)氐膶僦辈ラg,宣傳本土的農(nóng)產(chǎn)品和品牌,來幫助農(nóng)民解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。2020年大火的丁真,就成了各家公司紛紛爭搶的對象,但他還是選擇了與理塘當(dāng)?shù)氐奈穆皿w投資發(fā)展有限公司簽約,為博物館做講解,同時宣傳家鄉(xiāng)的旅游文化。12月3日,丁真首次在快手進行了一場網(wǎng)絡(luò)直播活動,便吸引了348萬名網(wǎng)友在線圍觀,點贊數(shù)超100萬。理塘作為去年剛剛脫貧的縣區(qū),經(jīng)濟發(fā)展非常有限。通過網(wǎng)絡(luò)直播,走紅的丁真不僅為個人帶來了網(wǎng)絡(luò)流量,也為他的家鄉(xiāng)理塘帶來了大量的游客。數(shù)據(jù)顯示,在丁真走紅之后,“理塘”的搜索量猛增720%。

    三、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中存在的問題

    網(wǎng)絡(luò)直播帶貨已成為2021年線上購物一大熱點,憑借它獨特的優(yōu)勢逐漸融入到了消費者的生活中。但網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的飛速發(fā)展使得質(zhì)量、安全等問題開始凸顯。

    (一)商家對用戶掌控力弱,用戶跟著主播走

    在網(wǎng)絡(luò)直播營銷中,主播與用戶進行直接溝通。在整個網(wǎng)絡(luò)直播過程中,網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)過一場直播活動,介紹產(chǎn)品,宣傳自己,不斷積累人氣,并與受眾或消費者互動和交流,雙方建立了相對信任關(guān)系。消費者對商品詢問任何問題都可以直接找到主播,主播在線回答消費者的問題。主播幾乎完全取代了電商企業(yè)的導(dǎo)購行為,這使得電商企業(yè)在很大程度上失去了機會與消費者交流,在這種情況下很容易出現(xiàn)用戶跟隨主播走,商家缺乏對用戶掌控的現(xiàn)象。

    (二)網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容與形式單一,創(chuàng)新性不足

    隨著電子商務(wù)市場競爭的日益激烈,網(wǎng)絡(luò)直播的營銷方式受到商家的青睞,商家希望借助網(wǎng)絡(luò)直播促進銷售增長,獲得更大的經(jīng)濟效益。最初直播平臺的主播主要依賴于自己的外表來吸粉,隨著直播電商的出現(xiàn),這種方式被廣泛應(yīng)用。進入電商網(wǎng)絡(luò)直播間,這種情況無處不在。隨著時間的推移,這種靠外表吸粉現(xiàn)象必將使消費者產(chǎn)生審美疲勞。

    (三)以短期售賣為目的,客戶忠誠度不夠

    在電子商務(wù)直播營銷的過程中,消費者更加依賴主播的同時,往往會忽視店鋪本身。電商公司將產(chǎn)品銷售與直播平臺聯(lián)系在一起,而消費者在直播的過程中更注重主播。在一場網(wǎng)絡(luò)直播活動中,有可能出現(xiàn)由于網(wǎng)絡(luò)主播的個人魅力,暫時刺激受眾進行沖動性消費。受眾可能是一次性的購買行為,客戶復(fù)購率低,客戶忠誠度不夠,沒有篩選出企業(yè)真正的消費者。

    (四)商品或服務(wù)存在質(zhì)量把控問題

    網(wǎng)絡(luò)直播帶貨帶來的巨大收益使得主播在直播中,需要為多個品牌或者商家?guī)ж?,直播前的選品試用環(huán)節(jié)可能會因為精力有限而不夠嚴(yán)謹(jǐn),商品和商家服務(wù)的審查不夠嚴(yán)。這使得許多網(wǎng)絡(luò)直播推薦的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。更有新聞報道指出,某些主播受到利益的驅(qū)使,明知道商品存在許多問題,卻仍然在直播間大肆宣傳,這也使得網(wǎng)絡(luò)直播失去了用戶信任。

    四、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的對策

    (一)優(yōu)化消費者體驗,增強對用戶的掌控力

    針對對用戶控制薄弱,用戶跟隨網(wǎng)絡(luò)主播的問題,企業(yè)可以與網(wǎng)絡(luò)主播建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。對于消費者來說,如果他們通過直播平臺買到了自己滿意的產(chǎn)品,當(dāng)消費者再次需要這種商品,就會繼續(xù)通過這個主播進行購買,消費者的再次購買行為降低了自己的風(fēng)險,因此,電商與主播保持長期、穩(wěn)定的合作關(guān)系可以減少客戶的損失,提高重復(fù)購買。同時,企業(yè)要加強售后服務(wù),提高消費者用戶體驗。

    (二)開展差異化營銷,促進直播形式與內(nèi)容的創(chuàng)新

    網(wǎng)絡(luò)直播形式與內(nèi)容同質(zhì)化產(chǎn)生了審美疲勞,企業(yè)可以進行創(chuàng)新,開展差異化營銷,促進直播形式與內(nèi)容的創(chuàng)新。對于電商直播,盡管消費者是娛樂的心態(tài),但他們的最終目標(biāo)仍然是滿足個人的需求,因此要提高企業(yè)的營銷創(chuàng)新能力和企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量以滿足消費者的需求,優(yōu)化用戶體驗,同時,企業(yè)在直播的過程中需要對商品進行分類,找到合適的直播內(nèi)容,進行產(chǎn)品差異化營銷,而不是盲目模仿。

    (三)開設(shè)專屬直播間,培養(yǎng)用戶忠誠度

    對企業(yè)來說,進行網(wǎng)絡(luò)直播營銷可以選擇開通自己專屬直播間。企業(yè)對自家產(chǎn)品的熟悉程度具有獨特的優(yōu)勢,同時企業(yè)通過自己的直播間進行網(wǎng)絡(luò)直播可以省去借助網(wǎng)紅宣傳的費用,這樣可以使受眾與企業(yè)之間形成信任關(guān)系,可以為店鋪帶來穩(wěn)定客戶,并且提高店鋪的知名度,培養(yǎng)消費者對企業(yè)的忠誠度。

    (四)嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量

    對于網(wǎng)絡(luò)直播來說,用戶信任非常重要,只有嚴(yán)格把控選品等各個環(huán)節(jié),網(wǎng)絡(luò)直播賣貨才可持續(xù)。直播團隊需要建立建立一個嚴(yán)格的選品團隊,對直播的產(chǎn)品進行分批、多次的試用,保證產(chǎn)品的質(zhì)量以及售后的服務(wù)。只有進行嚴(yán)格的選品環(huán)節(jié),才能避免后期的售后風(fēng)險及消費糾紛。

    五、結(jié)論

    本文發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨存在許多問題,例如商家對用戶掌控力弱,用戶跟著主播走;網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容與形式單一,創(chuàng)新性不足;以短期售賣為目的,客戶忠誠度不夠;商品或服務(wù)存在質(zhì)量把控問題等,這些問題已經(jīng)嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的正常發(fā)展。

    為了解決網(wǎng)絡(luò)直播帶貨發(fā)展中遇到的問題,本文提出了相應(yīng)的對策,例如優(yōu)化消費者體驗,增強對用戶的掌控力;開展差異化營銷,促進直播形式與內(nèi)容的創(chuàng)新;開設(shè)專屬直播間,培養(yǎng)用戶忠誠度;嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量。

    參考文獻

    [1]蔡凱莉.網(wǎng)絡(luò)直播平臺的生存現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究[D].南京師范大學(xué),2017.

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    [3]馬春娜.基于網(wǎng)絡(luò)直播的品牌營銷傳播研究[D].渤海大學(xué),2017.

    [4]秦子茜.基于用戶消費特性的網(wǎng)絡(luò)直播營銷策略研究[D].武漢大學(xué),2018.

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