融媒體時(shí)代電視民生新聞傳播的問(wèn)題與對(duì)策

高茂潔

摘要：經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)著科技的進(jìn)步，隨著信息技術(shù)的發(fā)展成熟和普及應(yīng)用，傳媒領(lǐng)域提前迎來(lái)了融媒體時(shí)代。媒體融合發(fā)展為傳統(tǒng)電視民生新聞帶來(lái)前所未有的沖擊。在此大環(huán)境之下，傳統(tǒng)電視民生新聞如果不與時(shí)俱進(jìn)更新發(fā)展模式和發(fā)展策略，必然會(huì)被融媒體媒介所超越。文章基于當(dāng)前電視民生新聞傳播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀剖析了電視民生新聞存在的問(wèn)題，并針對(duì)性地提出了相關(guān)的解決策略希望可以對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;電視民生新聞;問(wèn)題分析;優(yōu)化策略

前言

現(xiàn)代信息技術(shù)不斷發(fā)展成熟的大環(huán)境下，各種媒體呈現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢(shì)，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了全所未有的沖擊與挑戰(zhàn)。電視民生新聞立足于關(guān)心百姓生活、幫助老百姓解決實(shí)際問(wèn)題受到了人民群眾的熱烈歡迎。在融媒體時(shí)代下電視民生新聞也開(kāi)始打造精品欄目，拓寬了題材的深度和廣度，實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益最大化。在全新的發(fā)展機(jī)遇之下，電視媒體應(yīng)當(dāng)抓住全新的發(fā)展契機(jī)結(jié)合第三媒介的長(zhǎng)處，提升新聞質(zhì)量拓寬新聞渠道實(shí)現(xiàn)電視民生新聞傳播的可持續(xù)發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代下電視民生新聞的特點(diǎn)分析

在當(dāng)前融媒體時(shí)代之下多種媒體呈現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢(shì)，各種信息傳播平臺(tái)如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)一定程度上拓寬了人民群眾的信息獲取渠道。與此同時(shí)電視民生新聞也與時(shí)俱進(jìn)開(kāi)設(shè)了微博、微信等官方平臺(tái)，在很大程度上滿足新聞受眾群體對(duì)于信息的獲取需求。其次在融媒體時(shí)代下的電視民生新聞還呈現(xiàn)出互動(dòng)性的特點(diǎn)。媒體融合發(fā)展的新形勢(shì)下信息呈現(xiàn)出共享的特性，通過(guò)實(shí)現(xiàn)了媒體與受眾的互動(dòng)性，媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)于信息的收集與傳播進(jìn)一步拉近了新聞受眾群體與官方媒體平臺(tái)的距離，使得廣大網(wǎng)民能夠第一時(shí)間獲取到相關(guān)事件的真實(shí)情況并對(duì)此發(fā)表見(jiàn)解。最后電視民生新聞體現(xiàn)出的另一個(gè)特點(diǎn)是高效性，在傳統(tǒng)媒體之下民生新聞是在固定時(shí)間播出，受眾始終處于被動(dòng)地位。新媒體時(shí)代的發(fā)展能夠及時(shí)更新平臺(tái)信息，最大程度的引起受眾群體的關(guān)注度實(shí)現(xiàn)信息的同步。

二、融媒體時(shí)代電視民生新聞傳播存在問(wèn)題

（一）新聞內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重

在當(dāng)前融媒體時(shí)代下電視民生新聞傳播存在的首要問(wèn)題是內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。眾所周知，民生新聞的主要內(nèi)容是報(bào)道本地的系列民生事件，能夠有效吸引該區(qū)域內(nèi)的受眾群體，同時(shí)從長(zhǎng)期而言無(wú)法有效收集外界信息，也無(wú)法吸引該區(qū)域之外的新聞受眾，使得民生新聞的內(nèi)容區(qū)域化嚴(yán)重，長(zhǎng)此以往導(dǎo)致新聞受眾群體審美疲勞缺乏關(guān)注度。另一方面，民生系列的節(jié)目缺乏一定的原創(chuàng)性，其主要內(nèi)容是復(fù)制電視節(jié)目導(dǎo)致在融媒體時(shí)代下電視民生新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越弱。

（二）電視民生新聞公信力不足

眾所周知公信力是傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，電視民生新聞在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到這一競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而在融媒體時(shí)代下電視民生新聞傳播過(guò)程中，一方面受制于社會(huì)現(xiàn)實(shí)過(guò)于重視商業(yè)利益而忽視了新聞質(zhì)量，另一方面當(dāng)前的電視民生新聞立意越發(fā)深刻不夠接地氣，導(dǎo)致新聞節(jié)目失去了老百姓的關(guān)注，受群群體越來(lái)越小。除此之外存在著部分標(biāo)題黨為了引人注目故意夸大事實(shí)，甚至出現(xiàn)相同報(bào)道事件完全相反的輿論引導(dǎo)。以上種種因素導(dǎo)致電視民生新聞公信力日益下降。

（三）新聞平臺(tái)缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維

在融媒體時(shí)代下多種媒體呈現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢(shì)，而電視民生新聞?dòng)捎谌狈ヂ?lián)網(wǎng)思維使得新聞內(nèi)容過(guò)于單一，缺乏創(chuàng)新形式未能有效吸引觀眾眼球。另一方面電視民生新聞的相關(guān)從業(yè)者缺乏融媒體意識(shí)。在當(dāng)前媒體融合發(fā)展的大環(huán)境之下，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者只是抽取內(nèi)部人員組建民生新聞創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，并未對(duì)其進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)提升。在新聞制作過(guò)程中依然沿用傳統(tǒng)的工作模式，由于理念缺乏對(duì)于新媒體運(yùn)行的研究，一定程度上導(dǎo)致電視民生新聞的關(guān)注度日益下降。

三、融媒體時(shí)代下電視民生新聞的有效創(chuàng)新路徑

（一）堅(jiān)持創(chuàng)新新聞內(nèi)容

在融媒體融合發(fā)展的新形勢(shì)下，電視民生新聞想要避免同質(zhì)化問(wèn)題實(shí)現(xiàn)有效創(chuàng)新，首先應(yīng)當(dāng)注重新聞內(nèi)容與形式的創(chuàng)新。只有突破原有的新聞固化模式重視內(nèi)容的新穎與獨(dú)到才能夠吸引更多的受眾群體實(shí)現(xiàn)優(yōu)良的新聞傳播效果。眾所周知，民生新聞主要是報(bào)道與老百姓相關(guān)的新聞事件，在民生新聞節(jié)目進(jìn)行定位的同時(shí)應(yīng)當(dāng)注重報(bào)道內(nèi)容的豐富與多元化，內(nèi)容可包括社會(huì)現(xiàn)狀、地域風(fēng)情以及民俗文化等素材。與此同時(shí)還應(yīng)當(dāng)注重對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化分類(lèi)，根據(jù)不同年齡層次的新聞受眾調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)以更好的吸引各個(gè)年齡段的觀眾。最后還應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持微信、微博等官方平臺(tái)的實(shí)時(shí)更新，結(jié)合直播以及短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)同步更新相關(guān)新聞事件，實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的創(chuàng)新工作。

（二）立足于民生體現(xiàn)新聞品牌公信力

其次，在電視民生新聞創(chuàng)新的過(guò)程中還應(yīng)當(dāng)立足于社會(huì)現(xiàn)狀與時(shí)代背景，重點(diǎn)體現(xiàn)民生新聞的品牌與公信力。主流新聞媒體的價(jià)值觀應(yīng)當(dāng)與時(shí)代同行，從民生小處入手通過(guò)解決人民群眾的當(dāng)務(wù)之急，在為百姓辦實(shí)事的過(guò)程中體現(xiàn)實(shí)施政治與主流價(jià)值取向，做好時(shí)代輿論的引導(dǎo)工作，將民生新聞落實(shí)到百姓的實(shí)際生活中真正體現(xiàn)民主民生。另一方面，在電視新聞節(jié)目中民生欄目基本上是電視臺(tái)的主打節(jié)目，在當(dāng)前媒體融合發(fā)展的新形勢(shì)下民生新聞應(yīng)當(dāng)重視節(jié)目?jī)?nèi)容與形式的創(chuàng)新，注重提升從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)技能。以獨(dú)到的眼光和熟練的新聞報(bào)道技巧為人民百姓提供全新的民生新聞節(jié)目，實(shí)現(xiàn)電視新聞行業(yè)的穩(wěn)定有序發(fā)展。

（三）借助新興媒體優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展

最后，電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新還應(yīng)當(dāng)注重借助新興媒體的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。民生新聞工作從業(yè)者不僅應(yīng)當(dāng)樹(shù)立全新的工作理念，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)自覺(jué)主動(dòng)熟悉當(dāng)前的融媒體平臺(tái)以及以短視頻平臺(tái)為主的新興媒體，將其融入到民生新聞的創(chuàng)新工作中。除此之外，還應(yīng)當(dāng)注重新聞發(fā)布渠道的多元化，將傳統(tǒng)渠道與新媒體渠道全面融合實(shí)現(xiàn)同步報(bào)道更新，為受眾群體獲取信息提供極大的便利。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在媒體融合發(fā)展的融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視民生新聞也應(yīng)當(dāng)認(rèn)清當(dāng)前的形勢(shì)并積極優(yōu)化民生新聞傳播路徑，重視新聞內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，專(zhuān)注于提升民生新聞的品牌與公信力，重塑傳統(tǒng)媒體的權(quán)威。

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