湖湘文化元素在農產品包裝設計中的應用分析

易方舟

我國有著悠久而璀璨的歷史文化與文明，其中湖湘文化就是中華文明中較為重要的一部分。將湖湘區(qū)域的傳統(tǒng)文化元素應用于農產品設計包裝中，一方面能夠傳承地區(qū)特有的民族文化，另一方面也能夠彰顯出農產品包裝設計中的區(qū)域性文化特征。湖湘文化元素是湖南民族文化元素中的主要構成要素，該要素在農產品包裝設計中的應用，能夠顯著提高農產品的附加值和經(jīng)濟效益。

一、湖湘文化概述

湖湘文化是湖南地區(qū)極具地方特色的一種文化形態(tài)。湖南省位于長江中游地區(qū)，歷史悠久，將本土文化與中原文化做到了深度融合，一方面涵蓋了楚文化，另一方面也與南北唐宋時期的移民文化高度結合。湖湘文化涉及的內容也頗為豐富，如建筑文化、民風民俗文化等，以湘繡、皮影戲和華鼓樓等為典型代表。湖湘文化本身具有豐富的文化內涵，也擁有著獨特的文化韻味。湖湘文化中不僅包含著豐厚物質文明，還涵蓋了大量的精神文化元素。湖湘文化精神的傳承中以敢為天下先，兼容并蓄為基本原則。在現(xiàn)代農產品包裝設計中應用到湖湘文化元素，能夠使之成為設計作品的點睛之筆，同時也能更好地體現(xiàn)作品的藝術韻味。

二、湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)元素在農產品包裝設計中應用的可行性

（一）文化可行

湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)元素在湖南文化發(fā)展中發(fā)揮著不可忽視的作用，該文化元素也影響著湖南地區(qū)發(fā)展的諸多方面。物質是文化傳承、發(fā)展、創(chuàng)新的重要基礎，農產品就是其中之一。湖南省各地區(qū)均有著多種多樣的農產品，其包裝設計同樣受到湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化的影響。因此，在農產品包裝中融入湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化元素，可充分展現(xiàn)農產品的文化底蘊與內涵，對于湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化的傳承與發(fā)展有著極為關鍵的作用。

（二）功能可行

產品包裝的宣傳作用十分顯著，可全方位體現(xiàn)出產品的質地和品位。從商品銷售的角度來看，產品包裝的主要目的是增加銷量，拉動產品的市場經(jīng)濟。農產品多為傳統(tǒng)農家產品，與傳統(tǒng)文化的聯(lián)系尤為緊密。在產品包裝設計中應用傳統(tǒng)文化，可更好地展現(xiàn)農產品的特色、品質和功能，而且，其設計也可更加生動地體現(xiàn)出湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化的內涵。

（三）審美可行

物質是體現(xiàn)審美的重要載體，物質的審美表現(xiàn)應高度滿足個體的審美需求。產品包裝一方面能夠更好地展現(xiàn)產品的特征，另一方面也可彰顯產品的審美價值。農產品包裝需要體現(xiàn)自身優(yōu)勢和審美價值，而湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化的藝術價值和審美價值較高，因此，將湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)元素應用于農產品外包裝，也更能夠彰顯農產品自身的審美特性。

三、湖湘文化元素應用于農產品包裝設計中的問題

（一）缺乏地域特色，產品定位不清晰

包裝設計是消費者對產品第一印象的決定性因素，設計中的顏色、圖案和文化元素對產品的銷售產生了尤為顯著的影響。農產品銷售中，設計人員需要充分展現(xiàn)產品的特色及產品定位。湖南地區(qū)的特色農產品需高度融入湖湘文化元素，凸顯產品的主要特征。

現(xiàn)階段，很多湖南特色農產品在包裝設計層面缺乏地方特色，包裝信息不夠豐富，無法在包裝上為消費者提供詳細、準確且地方特色明顯的提示，無法吸引大批的消費者。該類設計也缺乏品牌影響力，不利于樹立良好的社會形象，消費者無法直接判斷產品的性質與品質。再者，部分農產品包裝僅以實物圖展示產品，包裝無法體現(xiàn)產品的主要特征和主產地的地域文化。

（二）包裝設計缺乏多樣性，無法滿足消費者審美需求

一些農產品在產品包裝設計中為更好地凸顯個性，在產品設計中主觀性和盲目性較強，并未結合實際，包裝中無法展現(xiàn)重點信息和內容。滿足消費者的審美需求是農產品包裝設計的基本原則，但在農產品包裝設計中，部分設計人員為凸顯設計的創(chuàng)新性，并未深度考慮當?shù)貙嶋H，盡管該類設計不乏藝術美感，創(chuàng)意十足，但在理論分析方面存在著十分明顯的不足，過于關注產品的設計感，反而降低了產品的內在價值。消費者無法理解包裝設計中傳達的核心思想和文化理念，最終導致包裝設計無法被大眾接受，拉低了產品的銷量效果。

另外，農產品包裝設計的創(chuàng)新也未全面考慮實際情況，并未與湖湘文化元素有機結合，農產品包裝同質化現(xiàn)象普遍，消費者無法在諸多包裝類似的產品中，對農產品產生深刻地印象，甚至使消費者產生了審美疲勞。

（三）過度包裝，并未體現(xiàn)環(huán)保理念

部分包裝設計為能夠更好地提升產品的附加值，出現(xiàn)了重復包裝的問題。雖然這種包裝設計具有豪華的質感，但是并未發(fā)揮出產品自身的作用和功能，違背了綠色環(huán)保的發(fā)展理念，浪費了大量的資源。如部分農產品的包裝設計中，設計人員會在外包裝的基礎上，使用塑料進行二次單獨包裝。在選擇包裝材料的過程中，要求設計人員融入節(jié)能環(huán)保的發(fā)展理念，以真空鍍鋁紙和蜂窩紙板等新型的包裝材料為首選，而非選擇塑料包裝，以此提升農產品包裝的環(huán)保性能，在消費者心中樹立良好的品牌形象。

四、湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)元素在農產品包裝中的應用策略

（一）直接引用

直接引用主要指的是將傳統(tǒng)元素直接應用于包裝設計之中，該設計方法是農產品包裝設計中應用最為普遍且最為廣泛的設計方法。設計人員在設計中，主要運用渲染和襯托等方式展現(xiàn)農產品的特點，在農產品包裝中高度融入湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)元素。

（二）傳承創(chuàng)新

農產品包裝設計中，設計人員要以全新的理念和思想合理運用湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)元素。高度重視湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化元素與形式的高度統(tǒng)一。設計人員在設計中，應積極創(chuàng)新湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)元素，將現(xiàn)代元素與湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化元素深度融合，以此打造更具湖湘文化特色的產品包裝設計。

五、完善湖湘文化元素在農產品包裝中的應用措施

（一）合理應用湖湘文化元素，樹立良好的產品形象

產品包裝是企業(yè)向消費者展示產品形象的載體，完美的包裝設計能夠協(xié)助產品建立品牌效應，同時，也可提高消費者對品牌的認知度，擴大品牌的影響力。設計特色農產品包裝的過程中，設計人員應結合實際，科學利用湖湘文化元素，更好地體現(xiàn)出湖湘特色?；谕獍b確定產品定位，樹立良好的產品形象，加深產品的文化底蘊。

農產品包裝設計的審美水平和文化內涵極大地影響著品牌形象，關乎產品在市場上的地位。湖南地區(qū)的農產品需全方位展現(xiàn)湖湘地區(qū)獨有的文化元素，充分彰顯產品的特色，以此獲取更多消費者的認可和歡迎。在農產品包裝設計的過程中，要更加直觀生動地展現(xiàn)產品的文化特色，也可以多種不同的方式凸顯湖湘文化元素，生動地講述產品和品牌的故事，明確產品的情感基調，從而為消費者留下深刻地印象。

（二）主動發(fā)展創(chuàng)新，提取湖湘文化元素

現(xiàn)代設計發(fā)展中，文化創(chuàng)新成為極為關鍵的一點。農產品設計理念一方面能夠展現(xiàn)湖南的文化特點，另一方面也可傳遞優(yōu)秀的地域文化。若想設計出具有濃厚地域特色的農產品包裝，就需要不斷汲取湖湘地區(qū)的傳統(tǒng)文化元素。如合理運用插畫，實現(xiàn)湖湘文化民俗和建筑元素與產品設計有機結合，深化產品的文化韻味?；蛘咭部稍谵r產品信息中融入當?shù)氐闹包c，進而為消費者提供更加豐富的消費體驗，增強農產品包裝的吸引力。汲取湖湘文化元素的過程中，應合理運用多種方式，與現(xiàn)代設計原則相結合，在圖像簡化的基礎上提取具有代表性的文化元素，以此達到弘揚地域文化的目的。

（三）優(yōu)化包裝材料結構

農產品包裝設計中，設計者要采取多種措施提高其審美價值和社會大眾的認知度，從而更好地體現(xiàn)包裝的實用性，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的默契配合。包裝設計中既要展現(xiàn)湖湘文化，又需在材質和結構上充分考慮當?shù)氐奈幕?。為此，設計人員可在包裝設計中合理應用原木和稻草等作為原材料，以此展現(xiàn)當?shù)氐奶厣?。或者也可在設計中融入當?shù)氐慕ㄖ吙蚪Y構。以藍白紋樣印花布為首選，給消費者留下深刻地印象。與單純的圖像相比，這種設計方式更能吸引消費者的目光，同時，對于包裝設計創(chuàng)新也有著十分重要的現(xiàn)實意義。設計中要選用可降解材料，響應國家提出的綠色環(huán)保號召。

六、結束語

綜上所述，可知湖湘文化是湖南地區(qū)極具代表性的文化元素。湖南地區(qū)的農產品包裝設計，若想生動體現(xiàn)地域特色，增強農產品的市場競爭力，就應該在設計中積極融入湖湘文化元素，其元素一方面可以深化包裝設計的文化內涵，另一方面也可促進產品的銷量，擴大產品的市場影響力，在弘揚地區(qū)文化的基礎上，帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，具有極高的應用價值。