強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，催生墻體廣告新時(shí)代

陳　銳

市場(chǎng)機(jī)遇總是青睞善于把握先機(jī)的企業(yè)，進(jìn)入2009年，中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)在政府推動(dòng)下終于漸成主流趨勢(shì)，響應(yīng)這種趨勢(shì)，在農(nóng)村市場(chǎng)傳播中具有獨(dú)特作用的墻體廣告行業(yè)，開(kāi)始邁向一個(gè)平臺(tái)化、規(guī)范化的新時(shí)代2009年3月20日，16個(gè)省域市場(chǎng)中領(lǐng)先的墻體廣告公司齊聚濟(jì)南，通過(guò)業(yè)內(nèi)首屆全國(guó)營(yíng)銷論壇達(dá)成全面合作，打造了全國(guó)第一個(gè)墻體廣告跨區(qū)域協(xié)作服務(wù)平臺(tái)。

新農(nóng)村需要新“墻體”

農(nóng)村市場(chǎng)傳播渠道的發(fā)展，由于受到農(nóng)村文化水平和文化消費(fèi)習(xí)慣的制約，平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的影響仍非常有限，電視和墻體成為企業(yè)廣告?zhèn)鞑サ闹髁d體。而相對(duì)于電視廣告空中覆蓋、選擇接收、不可保留的特點(diǎn)，墻體廣告以其環(huán)境滲透、目標(biāo)準(zhǔn)確、強(qiáng)制接收、長(zhǎng)期保留的特點(diǎn)，在農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中具有傳播落地乃至精準(zhǔn)傳播的獨(dú)特作用。

然而，由于中國(guó)墻體廣告市場(chǎng)長(zhǎng)期處于散、亂狀態(tài)，從業(yè)公司各自為戰(zhàn)，設(shè)計(jì)、制作和服務(wù)規(guī)范未能形成相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致墻體廣告迄今難以成為企業(yè)的主流傳播手段，表現(xiàn)形象不佳、后期維護(hù)不力等因素困擾企業(yè)投放，嚴(yán)重制約了墻體廣告本應(yīng)發(fā)揮的效用。

正是這種現(xiàn)狀與新農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)需要之間的反差，促成了這次墻體廣告公司之間的同業(yè)聯(lián)合。本次論壇的發(fā)起者和主辦方濟(jì)南大河廣告公司的總經(jīng)理肖業(yè)成表示，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存是整個(gè)墻體廣告業(yè)共同面臨的局面，而改善當(dāng)前的現(xiàn)狀需要業(yè)界的共同努力和積極參與，規(guī)范服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提高服務(wù)水平，優(yōu)化廣告形象，因此，本次論壇的目的在于搭建業(yè)界交流平臺(tái)，協(xié)商行業(yè)規(guī)范促進(jìn)專業(yè)化、品牌化發(fā)展，構(gòu)建全國(guó)性的墻體廣告協(xié)作聯(lián)盟。此外，作為業(yè)界交流的重要平臺(tái)，今后論壇會(huì)持續(xù)舉辦，明年春季將移師廣州。

打造墻體廣告新格局

此次論壇簽署合作協(xié)議的16家墻體廣告公司，在各自省份大都處于行業(yè)領(lǐng)先位置，而合作服務(wù)的市場(chǎng)范圍，則覆蓋了中國(guó)大部分富有開(kāi)發(fā)潛力的重點(diǎn)農(nóng)村市場(chǎng)。按照穩(wěn)健務(wù)實(shí)的原則，與會(huì)各方就信息交流、技術(shù)互助、資源共享等方面達(dá)成了合作共識(shí)。

信息交流：各成員公司間就掌握的客戶信息、投放動(dòng)向保持及時(shí)溝通，在挖掘客戶需求的同時(shí)，利用各自的區(qū)域優(yōu)勢(shì)提高服務(wù)的效率和準(zhǔn)確性；針對(duì)墻體廣告發(fā)布新媒體保持交流，推動(dòng)新型媒體做大做強(qiáng)。同時(shí)，通過(guò)不斷完善信息交流制度，形成定期會(huì)談與不定期協(xié)商結(jié)合的業(yè)務(wù)協(xié)同機(jī)制，并支持資源共享和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制的建設(shè)，為成員公司拓展業(yè)務(wù)空間。

技術(shù)互助：提高成員公司的業(yè)務(wù)規(guī)范性，協(xié)商制定相關(guān)業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，如用料標(biāo)準(zhǔn)、工藝標(biāo)準(zhǔn)、維護(hù)標(biāo)準(zhǔn)等，各成員公司必須嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，保證服務(wù)質(zhì)量，提升企業(yè)品牌形象。同時(shí)，針對(duì)墻體廣告在用料、制版、制作方法等方面的實(shí)用新材料、新工藝、新技術(shù)等進(jìn)行交流與互助，盡快推廣應(yīng)用。

資源共享：除了客戶資源信息共享之外，對(duì)于跨區(qū)域的墻體廣告業(yè)務(wù)，成員公司之間在工程隊(duì)伍、發(fā)布?jí)γ?、發(fā)布手續(xù)及后期維護(hù)等工程資源上實(shí)行合作共享，保障工程進(jìn)度，保證客戶廣告發(fā)布高效率、高質(zhì)量完成。

論壇成員河北利華、廣州湯臣、湖南風(fēng)信子等公司代表表示，由于以往各地墻體廣告公司各自為戰(zhàn)，企業(yè)不得不分別面對(duì)不同的廣告公司，不僅影響了市場(chǎng)開(kāi)發(fā)效率，也難以保障傳播執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量。成立跨區(qū)域服務(wù)平臺(tái)就是要改變這種局面，形成“面上覆蓋，點(diǎn)上深入”的新格局，通過(guò)區(qū)域間協(xié)同，一方面提高企業(yè)整體市場(chǎng)傳播效率、降低執(zhí)行成本，另一方面利用各成員的區(qū)域優(yōu)勢(shì)確保執(zhí)行質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)廣告深度滲透，并適時(shí)發(fā)展新的服務(wù)內(nèi)容，為企業(yè)提供因地制宜的區(qū)域整合營(yíng)銷服務(wù)。

參與此次論壇的奇瑞汽車、四季沐歌等企業(yè)代表，對(duì)于論壇提出的發(fā)展思路和結(jié)成的協(xié)作模式予以高度認(rèn)同，并就墻體廣告投放達(dá)成了合作意向?？梢灶A(yù)見(jiàn)，從各自為戰(zhàn)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過(guò)資源整合、業(yè)務(wù)協(xié)同形成新的格局，墻體廣告將在農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中為企業(yè)客戶創(chuàng)造更大的傳播價(jià)值。

附：首屆論壇成員公司

濟(jì)南大河廣告有限公司／河北利華廣告有限公司／廣州市湯臣廣告有限公司／河南省中天廣告有限公司／寧波日出廣告有限公司／長(zhǎng)沙風(fēng)信子廣告有限公司／湖北三川廣告有限公司／安徽省新思路廣告有限公司／江西雙林廣告有限公司／陜西通運(yùn)廣告有限公司／黑龍江中澤廣告有限公司／山西新天地廣告有限公司／四川加力廣告有限公司／江蘇墻體廣告有限公司／長(zhǎng)春市彩鳴墻體廣告公司／沈陽(yáng)阡陌縱橫廣告有限公司